2025年廣告創(chuàng)意策劃招聘面試參考題庫及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填在括號內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意策劃中，"BigIdea"最核心的作用是（）A.降低媒介投放成本B.統(tǒng)一品牌視覺識別C.提供可延展的傳播母題D.簡化產(chǎn)品功能描述答案：C2.下列哪一項不屬于AIDA模型中的階段？（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Belief答案：D3.當(dāng)品牌主張"可持續(xù)"時，最適合的創(chuàng)意訴求方式是（）A.恐懼訴求B.幽默訴求C.理性對比訴求D.價值共鳴訴求答案：D4.在社交媒體投放中，CPM的計算公式是（）A.花費(fèi)/點擊數(shù)×1000B.花費(fèi)/曝光數(shù)×1000C.曝光數(shù)/花費(fèi)×1000D.點擊數(shù)/曝光數(shù)×1000答案：B5.以下哪項最能體現(xiàn)"品牌人格化"策略？（）A.統(tǒng)一使用藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色B.官方微博用第一人稱與網(wǎng)友互動C.每季度更新一次LogoD.在包裝背面印刷生產(chǎn)批次答案：B6.在創(chuàng)意簡報（CreativeBrief）中，"TargetInsight"應(yīng)聚焦（）A.競品媒介花費(fèi)B.消費(fèi)者未被滿足的心理缺口C.產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)D.企業(yè)五年愿景答案：B7.關(guān)于"UGC廣告"，下列說法正確的是（）A.必須由品牌方全額出資拍攝B.其版權(quán)默認(rèn)歸平臺所有C.可提升受眾卷入度D.只能用于短視頻渠道答案：C8.在ROI相同的情況下，品牌更傾向于選擇（）A.高曝光低互動B.低曝光高互動C.高曝光高互動D.低曝光低互動答案：C9.以下哪項是"原生廣告"最典型的特征？（）A.強(qiáng)制彈窗B.內(nèi)容與媒介環(huán)境一致C.15秒不可跳過D.出現(xiàn)前貼片答案：B10.在創(chuàng)意效果后測中，"品牌回憶率"屬于（）A.銷售效果指標(biāo)B.傳播效果指標(biāo)C.財務(wù)效果指標(biāo)D.物流效果指標(biāo)答案：B二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.下列哪些屬于"品牌資產(chǎn)"維度？（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌溢價能力答案：ABCD12.在創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴中，常用的SCAMPER工具包括（）A.SubstituteB.CombineC.AdaptD.Predict答案：ABC13.以下哪些做法有助于降低"廣告疲勞"？（）A.周期性更換創(chuàng)意素材B.提高頻次上限C.采用動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）D.細(xì)分受眾定向答案：ACD14.關(guān)于"品牌聯(lián)名"，下列說法正確的有（）A.可共享雙方品牌資產(chǎn)B.必須行業(yè)屬性一致C.可制造話題破圈D.需評估品牌調(diào)性匹配度答案：ACD15.在短視頻平臺做"挑戰(zhàn)賽"時，關(guān)鍵成功因素包括（）A.簡單易模仿的動作B.高額現(xiàn)金獎勵C.明星或KOL首發(fā)示范D.專屬BGM答案：ACD三、填空題（每空2分，共20分）16.在品牌定位理論中，特勞特提出的"二元法則"認(rèn)為，消費(fèi)者心智最多只能為每個品類留下____個階梯位置。答案：兩17.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《BorrowedTime》主要使用了____敘事手法，將產(chǎn)品功能與情感高潮無縫融合。答案：倒敘18.在程序化購買中，DSP的全稱是____。答案：DemandSidePlatform19.當(dāng)品牌使用"對比廣告"時，必須遵守《廣告法》第____條關(guān)于"不得貶低其他經(jīng)營者"的規(guī)定。答案：十三20.創(chuàng)意總監(jiān)常用"____稿"來快速呈現(xiàn)核心視覺概念，無需精細(xì)執(zhí)行。答案：草稿/草圖（任一即可）21.在KPI設(shè)置中，SMART原則里的"T"代表____。答案：Timebound22.根據(jù)抖音2024年Q2數(shù)據(jù)，15秒以內(nèi)視頻的完播率比60秒視頻高出約____個百分點。答案：2723."品牌故事弧光"理論將故事分為起承轉(zhuǎn)合，其中"轉(zhuǎn)"對應(yīng)的是____沖突。答案：核心24.在色彩心理學(xué)中，潘通色號____最常用于傳遞"可信賴"的銀行形象。答案：194052（ClassicBlue）25.2025年1月起，上海市對戶外電子屏實施"____"制度，未備案的廣告素材不得上刊。答案：素材前置審核四、判斷題（每題1分，共10分。正確打"√"，錯誤打"×"）26.品牌口號（Slogan）一旦注冊為商標(biāo)，可無限期使用且無需續(xù)展。答案：×27.在MetaAdvantage+投放中，系統(tǒng)會自動生成多套創(chuàng)意組合進(jìn)行A/B測試。答案：√28."情緒板"（MoodBoard）只能使用靜態(tài)圖片，不能加入視頻片段。答案：×29.根據(jù)群邑2024年報告，中國廣告主在CTV（互聯(lián)網(wǎng)電視）上的預(yù)算增速首次超過OTV。答案：√30.使用明星代言時，若明星出現(xiàn)負(fù)面輿情，品牌方可在合同約定的"道德條款"下要求賠償。答案：√31.在B站投放時，"三連推廣"指的是點贊、投幣、收藏。答案：√32.廣告創(chuàng)意的"ROI"與"ROAS"計算方式完全一致。答案：×33.根據(jù)《個人信息保護(hù)法》，程序化廣告依賴的DeviceID屬于敏感個人信息。答案：×34.在戶外大屏創(chuàng)意中，"裸眼3D"屬于增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的一種。答案：√35.品牌使用"元宇宙虛擬人"代言時，仍需簽署《廣告代言合作協(xié)議》。答案：√五、簡答題（每題8分，共24分）36.簡述"品牌主張"與"產(chǎn)品賣點"的三點區(qū)別，并各舉一個2024年真實案例說明。答案：（1）層級不同：品牌主張是頂層價值承諾，產(chǎn)品賣點是功能或利益點。例：lululemon品牌主張"激發(fā)人類潛能"，2024年新品外套的賣點是"防水透氣指數(shù)20000mm"。（2）時效不同：品牌主張長期穩(wěn)定，產(chǎn)品賣點隨迭代更新。例：寶馬品牌主張"駕駛樂趣"十年未變，2024款i5的賣點為"充電10分鐘續(xù)航120公里"。（3）情感/理性側(cè)重不同：品牌主張偏向情感共鳴，賣點偏向理性證據(jù)。例：Patagonia品牌主張"拯救地球"，2024年新款沖鋒衣賣點為"100%再生尼龍"。37.請說明"創(chuàng)意效果預(yù)測試"常用的三種實驗室方法，并指出其局限性。答案：（1）眼動追蹤：可記錄注視熱點，但無法解釋注視背后的認(rèn)知態(tài)度。（2）腦電EEG：捕捉毫秒級情緒反應(yīng)，易受環(huán)境電磁干擾，樣本量小。（3）皮電GSR：測量喚醒度，卻無法區(qū)分正向或負(fù)向情緒，且個體差異大。38.概述"品牌聯(lián)名翻車"常見的三大公關(guān)危機(jī)類型，并給出2024年真實案例及品牌補(bǔ)救措施。答案：（1）文化挪用：2024年某國際大牌與NativeAmerican圖騰聯(lián)名，被批"未獲授權(quán)"。補(bǔ)救：48小時內(nèi)發(fā)布道歉聲明，下架產(chǎn)品，資助原住民文化基金。（2）質(zhì)量不符：2024年某潮牌與快餐聯(lián)名推出"漢堡鞋"，鞋底脫膠。補(bǔ)救：無條件退換，邀請質(zhì)檢機(jī)構(gòu)直播檢測，CEO視頻道歉。（3）價值觀沖突：2024年某美妝與游戲聯(lián)名，因游戲主播辱女言論被抵制。補(bǔ)救：立即終止合作，捐贈100萬元給女性公益組織，啟動女性創(chuàng)作者扶持計劃。六、應(yīng)用題（共71分）39.計算題（11分）某護(hù)膚品牌618期間投放數(shù)據(jù)如下：總曝光：80,000,000總點擊：1,200,000總成交：36,000單客單價：260元總投放花費(fèi)：4,800,000元要求：（1）計算CTR（%）；（2）計算CPC（元）；（3）計算ROI（%）；（4）若目標(biāo)ROAS≥3，判斷本次投放是否達(dá)標(biāo)。答案：（1）CTR=1,200,000/80,000,000×100%=1.5%（2）CPC=4,800,000/1,200,000=4元（3）銷售額=36,000×260=9,360,000元ROI=(9,360,0004,800,000)/4,800,000×100%=95%（4）ROAS=9,360,000/4,800,000=1.95<3，未達(dá)標(biāo)。40.創(chuàng)意簡報撰寫（20分）背景：2025年7月，國產(chǎn)運(yùn)動品牌"飛躍"計劃推出"超輕馬拉松跑鞋"，目標(biāo)人群為"2535歲一二線城市核心跑者"，核心科技"炁流中底"減重30%，售價699元。任務(wù)：請按標(biāo)準(zhǔn)CreativeBrief格式，寫一份包括（1）目標(biāo)受眾畫像（2）核心洞察（3）單一訴求（4）支持點（5）傳播調(diào)性（6）期望受眾反應(yīng)（7）媒介觸點（至少3個）的完整簡報，字?jǐn)?shù)300字以內(nèi)。答案：（1）目標(biāo)受眾：月跑量80km+、全馬PB430以內(nèi)、關(guān)注配速與裝備克重的城市白領(lǐng)。（2）核心洞察：他們"對每一克重量都斤斤計較，怕PB被鞋拖累"。（3）單一訴求：炁流中底讓你"輕"松PB。（4）支持點：實驗室雙盲測試，同配速下心率平均下降4.2bpm。（5）傳播調(diào)性：硬核數(shù)據(jù)+跑者黑話，可驗證的輕。（6）期望反應(yīng)：搜索關(guān)鍵詞"炁流中底"，預(yù)約試穿。（7）媒介：Keep信息流、小紅書跑者KOL測評、上海徐匯濱江夜跑快閃體驗。41.策劃案綜合（40分）背景：2025年9月，國際咖啡連鎖品牌"STARB"擬進(jìn)入貴州黔東南，開設(shè)3家縣域門店，預(yù)算300萬元（含媒介與活動），目標(biāo)3個月內(nèi)實現(xiàn)"日均300杯"且"品牌好感度≥70%"。當(dāng)?shù)靥攸c：侗族人口占68%、苗年節(jié)是最大節(jié)日、人均咖啡飲用頻次0.3次/月、短視頻滲透率達(dá)82%。任務(wù)：請完成一份整合營銷方案，需包括：①目標(biāo)拆解（銷量+品牌）②核心創(chuàng)意主題（15字以內(nèi)）③線上內(nèi)容規(guī)劃（平臺+形式+頻率）④線下事件（時間+地點+亮點）⑤媒介組合與預(yù)算分配（列表）⑥風(fēng)險預(yù)案（至少2條）⑦效果評估指標(biāo)（KPI+數(shù)據(jù)來源）答案：①目標(biāo)：日均300杯≈月銷27,000杯，3個月累計81,000杯；好感度≥70%（本地線上調(diào)研）。②主題："侗見咖啡第一口"。③線上：抖音+小紅書雙平臺，苗語+侗語+漢語三語短視頻，每周3條，內(nèi)容模板：侗族大歌×咖啡拉花（文化融合）苗銀匠人×拿鐵拉花（非遺+咖啡）梯田日出×手沖直播（場景種草）。④線下：苗年節(jié)（10.2610.28）肇興侗寨鼓樓廣場，打造"侗見咖啡鼓樓"快閃店，亮點：侗族大歌改編《咖啡之歌》AR掃碼"看見"咖啡豆從云南到黔東南的旅程