2025年策劃部二次面試筆試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.在策劃過(guò)程中，以下哪一項(xiàng)不屬于策劃的五個(gè)基本步驟？A.市場(chǎng)調(diào)研B.方案制定C.預(yù)算控制D.效果評(píng)估答案：C2.策劃方案中，以下哪一項(xiàng)是確定目標(biāo)的關(guān)鍵？A.資源配置B.目標(biāo)市場(chǎng)C.預(yù)算分配D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：B3.在策劃過(guò)程中，以下哪一項(xiàng)是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要環(huán)節(jié)？A.數(shù)據(jù)分析B.市場(chǎng)調(diào)研C.頭腦風(fēng)暴D.方案評(píng)估答案：C4.策劃方案中，以下哪一項(xiàng)是衡量策劃效果的重要指標(biāo)？A.預(yù)算成本B.參與人數(shù)C.媒體曝光D.投資回報(bào)率答案：D5.在策劃過(guò)程中，以下哪一項(xiàng)是確保方案可行性的重要步驟？A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.資源配置C.方案評(píng)估D.市場(chǎng)調(diào)研答案：A6.策劃方案中，以下哪一項(xiàng)是確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定價(jià)C.營(yíng)銷策略D.預(yù)算分配答案：A7.在策劃過(guò)程中，以下哪一項(xiàng)是創(chuàng)意表達(dá)的重要手段？A.數(shù)據(jù)分析B.市場(chǎng)調(diào)研C.視覺(jué)設(shè)計(jì)D.方案評(píng)估答案：C8.策劃方案中，以下哪一項(xiàng)是確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵？A.資源配置B.目標(biāo)市場(chǎng)C.預(yù)算分配D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估答案：A9.在策劃過(guò)程中，以下哪一項(xiàng)是創(chuàng)意實(shí)施的重要環(huán)節(jié)？A.數(shù)據(jù)分析B.頭腦風(fēng)暴C.方案評(píng)估D.預(yù)算控制答案：B10.策劃方案中，以下哪一項(xiàng)是衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)？A.預(yù)算成本B.參與人數(shù)C.媒體曝光D.投資回報(bào)率答案：D二、填空題（總共10題，每題2分）1.策劃的核心是______。答案：創(chuàng)意2.策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是______。答案：了解市場(chǎng)需求3.策劃方案中，目標(biāo)設(shè)定的原則是______。答案：SMART原則4.策劃過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法是______。答案：頭腦風(fēng)暴5.策劃方案中，預(yù)算控制的關(guān)鍵是______。答案：合理分配6.策劃過(guò)程中，方案評(píng)估的目的是______。答案：衡量效果7.策劃方案中，目標(biāo)受眾的確定依據(jù)是______。答案：市場(chǎng)定位8.策劃過(guò)程中，創(chuàng)意表達(dá)的重要手段是______。答案：視覺(jué)設(shè)計(jì)9.策劃方案中，確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵因素是______。答案：資源配置10.策劃過(guò)程中，衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是______。答案：投資回報(bào)率三、判斷題（總共10題，每題2分）1.策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是最后一個(gè)步驟。答案：錯(cuò)誤2.策劃方案中，目標(biāo)設(shè)定應(yīng)盡量模糊。答案：錯(cuò)誤3.策劃過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法是數(shù)據(jù)分析。答案：錯(cuò)誤4.策劃方案中，預(yù)算控制的關(guān)鍵是最大化投入。答案：錯(cuò)誤5.策劃過(guò)程中，方案評(píng)估的目的是優(yōu)化方案。答案：正確6.策劃方案中，目標(biāo)受眾的確定依據(jù)是產(chǎn)品特性。答案：錯(cuò)誤7.策劃過(guò)程中，創(chuàng)意表達(dá)的重要手段是文字描述。答案：錯(cuò)誤8.策劃方案中，確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵因素是預(yù)算分配。答案：錯(cuò)誤9.策劃過(guò)程中，衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是參與人數(shù)。答案：錯(cuò)誤10.策劃方案中，創(chuàng)意實(shí)施的重要環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)分析。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述策劃過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。答案：市場(chǎng)調(diào)研是策劃過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，其重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，從而為策劃方案提供依據(jù)；其次，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的策劃方案；最后，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者評(píng)估策劃方案的效果，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化方案。2.簡(jiǎn)述策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。答案：SMART原則是指目標(biāo)設(shè)定應(yīng)具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）。具體是指目標(biāo)應(yīng)明確具體，可衡量是指目標(biāo)應(yīng)能夠量化，可實(shí)現(xiàn)是指目標(biāo)應(yīng)在實(shí)際條件下能夠?qū)崿F(xiàn)，相關(guān)是指目標(biāo)應(yīng)與整體策劃方案相關(guān)聯(lián)，有時(shí)限是指目標(biāo)應(yīng)有明確的完成時(shí)間。3.簡(jiǎn)述策劃過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法。答案：策劃過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法包括頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維等。頭腦風(fēng)暴是一種集體創(chuàng)意產(chǎn)生的方法，通過(guò)集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感；思維導(dǎo)圖是一種圖形化的創(chuàng)意表達(dá)方法，通過(guò)圖形化的方式將創(chuàng)意思路展現(xiàn)出來(lái)；逆向思維是一種反向思考的方法，通過(guò)從相反的角度思考問(wèn)題，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。4.簡(jiǎn)述策劃方案中預(yù)算控制的關(guān)鍵。答案：策劃方案中預(yù)算控制的關(guān)鍵是合理分配資源。首先，應(yīng)根據(jù)策劃方案的目標(biāo)和需求，合理分配預(yù)算，確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金投入；其次，應(yīng)制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，明確各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)算額度，避免超支；最后，應(yīng)定期監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配，確保預(yù)算的有效利用。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論策劃過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)研的具體方法有哪些。答案：策劃過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)研的具體方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、觀察法等。問(wèn)卷調(diào)查是一種通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，收集大量數(shù)據(jù)的方法，可以快速了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為；訪談是一種通過(guò)面對(duì)面或電話等方式，與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入交流的方法，可以獲取更詳細(xì)的信息；焦點(diǎn)小組是一種通過(guò)組織一組目標(biāo)受眾進(jìn)行討論，收集其意見(jiàn)和建議的方法；觀察法是一種通過(guò)觀察目標(biāo)受眾的行為，了解其需求和偏好的方法。2.討論策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的原則有哪些。答案：策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的原則包括SMART原則、可行性原則、相關(guān)性原則等。SMART原則是指目標(biāo)應(yīng)具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）；可行性原則是指目標(biāo)應(yīng)在實(shí)際條件下能夠?qū)崿F(xiàn)，避免設(shè)定過(guò)高或過(guò)低的目標(biāo)；相關(guān)性原則是指目標(biāo)應(yīng)與整體策劃方案相關(guān)聯(lián)，確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)能夠推動(dòng)策劃方案的成功。3.討論策劃過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法有哪些。答案：策劃過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法包括頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維等。頭腦風(fēng)暴是一種集體創(chuàng)意產(chǎn)生的方法，通過(guò)集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感；思維導(dǎo)圖是一種圖形化的創(chuàng)意表達(dá)方法，通過(guò)圖形化的方式將創(chuàng)意思路展現(xiàn)出來(lái)；逆向思維是一種反向思考的方法，通過(guò)從相反的角度思考問(wèn)題，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。4.討論策劃方案中預(yù)算控制的關(guān)鍵。答案：策劃方案中預(yù)算控制的關(guān)鍵是合理分配資源。首先，應(yīng)根據(jù)策劃方案的目標(biāo)和需求，合理分配預(yù)算，確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金投入；其次，應(yīng)制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，明確各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)算額度，避免超支；最后，應(yīng)定期監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配，確保預(yù)算的有效利用。答案和解析一、單項(xiàng)選擇題1.答案：C解析：預(yù)算控制不屬于策劃的五個(gè)基本步驟，策劃的五個(gè)基本步驟是市場(chǎng)調(diào)研、方案制定、創(chuàng)意產(chǎn)生、方案評(píng)估和效果評(píng)估。2.答案：B解析：目標(biāo)市場(chǎng)是確定目標(biāo)的關(guān)鍵，通過(guò)確定目標(biāo)市場(chǎng)，可以更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，從而制定出更具針對(duì)性的策劃方案。3.答案：C解析：頭腦風(fēng)暴是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)集體討論和思維碰撞，可以激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意想法。4.答案：D解析：投資回報(bào)率是衡量策劃效果的重要指標(biāo)，通過(guò)投資回報(bào)率可以評(píng)估策劃方案的經(jīng)濟(jì)效益，從而判斷策劃方案的成功與否。5.答案：A解析：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是確保方案可行性的重要步驟，通過(guò)評(píng)估可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，可以提前制定應(yīng)對(duì)措施，確保方案的順利實(shí)施。6.答案：A解析：市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵，通過(guò)市場(chǎng)定位可以明確目標(biāo)受眾的特征和需求，從而制定出更具針對(duì)性的策劃方案。7.答案：C解析：視覺(jué)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意表達(dá)的重要手段，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)可以將創(chuàng)意思路以圖形化的方式展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)創(chuàng)意的感染力。8.答案：A解析：資源配置是確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵，通過(guò)合理配置資源，可以確保方案的順利實(shí)施，提高方案的執(zhí)行力。9.答案：B解析：頭腦風(fēng)暴是創(chuàng)意實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)集體討論和思維碰撞，可以激發(fā)創(chuàng)意靈感，推動(dòng)創(chuàng)意的實(shí)施。10.答案：D解析：投資回報(bào)率是衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)投資回報(bào)率可以評(píng)估策劃方案的經(jīng)濟(jì)效益，從而判斷策劃方案的成功與否。二、填空題1.答案：創(chuàng)意解析：策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意是策劃的靈魂，通過(guò)創(chuàng)意可以產(chǎn)生新的策劃方案，推動(dòng)策劃的順利進(jìn)行。2.答案：了解市場(chǎng)需求解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的是了解市場(chǎng)需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以收集市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為的信息，為策劃方案提供依據(jù)。3.答案：SMART原則解析：目標(biāo)設(shè)定的原則是SMART原則，即目標(biāo)應(yīng)具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）。4.答案：頭腦風(fēng)暴解析：策劃過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法是頭腦風(fēng)暴，通過(guò)集體討論和思維碰撞，可以激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意想法。5.答案：合理分配解析：預(yù)算控制的關(guān)鍵是合理分配資源，通過(guò)合理分配資源，可以確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金投入，提高預(yù)算的使用效率。6.答案：衡量效果解析：方案評(píng)估的目的是衡量效果，通過(guò)方案評(píng)估可以評(píng)估策劃方案的效果，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化方案。7.答案：市場(chǎng)定位解析：目標(biāo)受眾的確定依據(jù)是市場(chǎng)定位，通過(guò)市場(chǎng)定位可以明確目標(biāo)受眾的特征和需求，從而制定出更具針對(duì)性的策劃方案。8.答案：視覺(jué)設(shè)計(jì)解析：策劃過(guò)程中，創(chuàng)意表達(dá)的重要手段是視覺(jué)設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)可以將創(chuàng)意思路以圖形化的方式展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)創(chuàng)意的感染力。9.答案：資源配置解析：策劃方案中，確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵因素是資源配置，通過(guò)合理配置資源，可以確保方案的順利實(shí)施，提高方案的執(zhí)行力。10.答案：投資回報(bào)率解析：策劃過(guò)程中，衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是投資回報(bào)率，通過(guò)投資回報(bào)率可以評(píng)估策劃方案的經(jīng)濟(jì)效益，從而判斷策劃方案的成功與否。三、判斷題1.答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研是策劃過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)在策劃的早期階段進(jìn)行，而不是最后一個(gè)步驟。2.答案：錯(cuò)誤解析：策劃方案中，目標(biāo)設(shè)定應(yīng)盡量具體，避免模糊，具體的目標(biāo)可以更好地指導(dǎo)策劃方案的制定和實(shí)施。3.答案：錯(cuò)誤解析：策劃過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法是頭腦風(fēng)暴，而不是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)研的重要方法，但不是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法。4.答案：錯(cuò)誤解析：策劃方案中，預(yù)算控制的關(guān)鍵是合理分配資源，而不是最大化投入，最大化投入可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和超支。5.答案：正確解析：策劃過(guò)程中，方案評(píng)估的目的是優(yōu)化方案，通過(guò)方案評(píng)估可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)調(diào)整，優(yōu)化方案。6.答案：錯(cuò)誤解析：策劃方案中，目標(biāo)受眾的確定依據(jù)是市場(chǎng)定位，而不是產(chǎn)品特性，市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。7.答案：錯(cuò)誤解析：策劃過(guò)程中，創(chuàng)意表達(dá)的重要手段是視覺(jué)設(shè)計(jì)，而不是文字描述，視覺(jué)設(shè)計(jì)可以更直觀地展現(xiàn)創(chuàng)意。8.答案：錯(cuò)誤解析：策劃方案中，確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵因素是資源配置，而不是預(yù)算分配，資源配置是確保方案執(zhí)行力的關(guān)鍵。9.答案：錯(cuò)誤解析：策劃過(guò)程中，衡量策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是投資回報(bào)率，而不是參與人數(shù)，投資回報(bào)率可以更全面地評(píng)估策劃方案的成功與否。10.答案：錯(cuò)誤解析：策劃方案中，創(chuàng)意實(shí)施的重要環(huán)節(jié)是頭腦風(fēng)暴，而不是數(shù)據(jù)分析，頭腦風(fēng)暴是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法，可以推動(dòng)創(chuàng)意的實(shí)施。四、簡(jiǎn)答題1.答案：市場(chǎng)調(diào)研是策劃過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，其重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，從而為策劃方案提供依據(jù)；其次，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的策劃方案；最后，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助策劃者評(píng)估策劃方案的效果，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化方案。2.答案：SMART原則是指目標(biāo)設(shè)定應(yīng)具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）。具體是指目標(biāo)應(yīng)明確具體，可衡量是指目標(biāo)應(yīng)能夠量化，可實(shí)現(xiàn)是指目標(biāo)應(yīng)在實(shí)際條件下能夠?qū)崿F(xiàn)，相關(guān)是指目標(biāo)應(yīng)與整體策劃方案相關(guān)聯(lián)，有時(shí)限是指目標(biāo)應(yīng)有明確的完成時(shí)間。3.答案：策劃過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的重要方法包括頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維等。頭腦風(fēng)暴是一種集體創(chuàng)意產(chǎn)生的方法，通過(guò)集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感；思維導(dǎo)圖是一種圖形化的創(chuàng)意表達(dá)方法，通過(guò)圖形化的方式將創(chuàng)意思路展現(xiàn)出來(lái)；逆向思維是一種反向思考的方法，通過(guò)從相反的角度思考問(wèn)題，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。4.答案：策劃方案中預(yù)算控制的關(guān)鍵是合理分配資源。首先，應(yīng)根據(jù)策劃方案的目標(biāo)和需求，合理分配預(yù)算，確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金投入；其次，應(yīng)制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，明確各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)算額度，避免超支；最后，應(yīng)定期監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配，確保預(yù)算的有效利用。五、討論題1.答案：策劃過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)研的具體方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、觀察法等。問(wèn)卷調(diào)查是一種通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，收集大量數(shù)據(jù)的方法，可以快速了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為；訪談是一種通過(guò)面對(duì)面或電話等方式，與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入交流的方法，可以獲取更詳細(xì)的信息；焦點(diǎn)小組是一種通過(guò)組織一組目標(biāo)受眾進(jìn)行討論，收集其意見(jiàn)和建議的方法；觀察法是一種通過(guò)觀察目標(biāo)受眾的行為，了解其需求和偏好的方法。2.答案：策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的原則包括SMART原則、可行性原則、相關(guān)性原則等。SMART原則是指目標(biāo)應(yīng)具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)（Relevant）和有時(shí)限（Time-bound）；可行性原則是指目標(biāo)應(yīng)在實(shí)際條件下能夠?qū)崿F(xiàn)，避免設(shè)定過(guò)高或過(guò)低的目標(biāo)；相關(guān)性原則是指目標(biāo)應(yīng)與整體策劃方案相