2025年品牌策劃師職業(yè)能力測試內(nèi)容試卷及答案考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分考核對象：品牌策劃師行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，通過獨(dú)特價(jià)值主張與目標(biāo)受眾建立情感連接。2.SWOT分析法中的“T”代表威脅（Threats），是外部環(huán)境中的不利因素。3.品牌架構(gòu)分為母品牌、子品牌和副品牌三種類型，其中子品牌需獨(dú)立運(yùn)營。4.A/B測試適用于所有營銷活動(dòng)，可精確優(yōu)化廣告點(diǎn)擊率。5.品牌故事的核心是傳遞企業(yè)價(jià)值觀，而非產(chǎn)品功能。6.KOL營銷中，粉絲量是衡量影響力唯一指標(biāo)。7.品牌延伸策略適用于所有成功品牌，可快速拓展市場。8.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，其中忠誠度最易建立。9.社交媒體輿情監(jiān)測需實(shí)時(shí)響應(yīng)，避免負(fù)面信息發(fā)酵。10.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）僅包含Logo和標(biāo)準(zhǔn)色。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌戰(zhàn)略的四個(gè)核心要素？（A）A.品牌架構(gòu)B.市場細(xì)分C.目標(biāo)市場選擇D.品牌延伸2.品牌定位的“錨定效應(yīng)”是指通過（B）強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。A.價(jià)格促銷B.關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)C.廣告轟炸D.人員推銷3.品牌架構(gòu)中，“傘形結(jié)構(gòu)”的特點(diǎn)是（C）。A.子品牌獨(dú)立性強(qiáng)B.母品牌與子品牌無關(guān)聯(lián)C.子品牌共享母品牌核心價(jià)值D.副品牌優(yōu)先級最高4.品牌延伸策略中最常見的形式是（A）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌跨界合作C.品牌國際化D.品牌重塑5.品牌資產(chǎn)評估中，最穩(wěn)定的指標(biāo)是（D）。A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌權(quán)益6.A/B測試中，控制變量不包括（C）。A.廣告文案B.目標(biāo)受眾C.產(chǎn)品價(jià)格D.廣告位置7.品牌故事的核心要素不包括（B）。A.情感共鳴B.技術(shù)參數(shù)C.獨(dú)特價(jià)值D.持久記憶8.社交媒體輿情監(jiān)測中，最關(guān)鍵的指標(biāo)是（A）。A.情感傾向B.轉(zhuǎn)發(fā)量C.點(diǎn)贊數(shù)D.評論數(shù)9.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的核心要素是（D）。A.廣告語B.營銷活動(dòng)C.品牌故事D.Logo設(shè)計(jì)10.品牌延伸失敗的主要原因不包括（C）。A.市場定位沖突B.消費(fèi)者認(rèn)知模糊C.營銷預(yù)算不足D.品牌形象弱化三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的步驟包括（A、B、C）。A.市場分析B.競品研究C.目標(biāo)受眾洞察D.廣告投放2.品牌架構(gòu)的類型包括（A、B、C）。A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.聯(lián)合品牌3.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（A、B、C）。A.品牌稀釋B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.市場定位模糊D.營銷成本降低4.品牌資產(chǎn)評估的維度包括（A、B、C、D）。A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌權(quán)益5.A/B測試的優(yōu)化方向包括（A、B、C）。A.廣告文案B.圖片設(shè)計(jì)C.目標(biāo)受眾D.產(chǎn)品功能6.品牌故事的核心要素包括（A、B、C）。A.情感共鳴B.獨(dú)特價(jià)值C.持久記憶D.技術(shù)參數(shù)7.社交媒體輿情監(jiān)測的流程包括（A、B、C）。A.信息收集B.情感分析C.趨勢預(yù)測D.廣告投放8.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的要素包括（A、B、C、D）。A.Logo設(shè)計(jì)B.標(biāo)準(zhǔn)色C.標(biāo)準(zhǔn)字體D.輔助圖形9.品牌延伸成功的條件包括（A、B、C）。A.市場定位一致B.消費(fèi)者認(rèn)知清晰C.品牌形象強(qiáng)化D.營銷預(yù)算充足10.品牌定位的誤區(qū)包括（A、B、C）。A.定位模糊B.定位過高C.定位脫離市場D.定位過于保守四、案例分析（每題6分，共18分）案例一某快消品牌計(jì)劃推出一款健康零食，市場調(diào)研顯示目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注低糖、高蛋白，但現(xiàn)有競品多為傳統(tǒng)零食，品牌需制定差異化定位策略。請分析以下方案，并選擇最優(yōu)方案：A.強(qiáng)調(diào)“0糖0脂”，主打健康概念；B.強(qiáng)調(diào)“高蛋白”，突出運(yùn)動(dòng)人群需求；C.強(qiáng)調(diào)“天然原料”，突出環(huán)保理念；D.強(qiáng)調(diào)“趣味包裝”，主打年輕消費(fèi)者。案例二某服裝品牌計(jì)劃進(jìn)行品牌延伸，推出家居服系列。市場分析顯示消費(fèi)者對品牌認(rèn)知較高，但家居服市場競爭激烈。請分析以下風(fēng)險(xiǎn)，并提出規(guī)避建議：風(fēng)險(xiǎn)1：品牌形象模糊；風(fēng)險(xiǎn)2：消費(fèi)者認(rèn)知沖突。案例三某美妝品牌發(fā)現(xiàn)社交媒體上出現(xiàn)負(fù)面輿情，部分用戶質(zhì)疑產(chǎn)品成分。請分析輿情監(jiān)測的關(guān)鍵步驟，并提出應(yīng)對策略。五、論述題（每題11分，共22分）1.論述品牌定位的核心要素及其對品牌戰(zhàn)略的影響。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌延伸策略的成功條件與風(fēng)險(xiǎn)控制。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（子品牌可共享母品牌，也可獨(dú)立運(yùn)營）4.×（A/B測試適用于可量化指標(biāo)）5.×（品牌故事需結(jié)合產(chǎn)品功能）6.×（影響力還包括內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)率等）7.×（需評估品牌實(shí)力和市場需求）8.×（忠誠度最難建立）9.√10.×（VIS還包括標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等）二、單選題1.B2.B3.C4.A5.C6.C7.B8.A9.D10.C三、多選題1.A、B、C2.A、B、C3.A、B、C4.A、B、C、D5.A、B、C6.A、B、C7.A、B、C8.A、B、C、D9.A、B、C10.A、B、C四、案例分析案例一最優(yōu)方案：B（高蛋白定位精準(zhǔn)，符合市場空白）解析：-A方案易被競品模仿；-C方案環(huán)保理念非核心需求；-D方案忽視健康屬性，定位模糊。規(guī)避建議：結(jié)合健康概念強(qiáng)化高蛋白優(yōu)勢（如“0糖高蛋白”）。案例二風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：-風(fēng)險(xiǎn)1：通過市場調(diào)研確保家居服定位與服裝品牌形象一致；-風(fēng)險(xiǎn)2：明確延伸產(chǎn)品的核心價(jià)值（如“運(yùn)動(dòng)健康”），避免與服裝品牌沖突。案例三輿情監(jiān)測步驟：1.收集信息（社交媒體、電商平臺）；2.情感分析（正面/負(fù)面/中性）；3.趨勢預(yù)測（發(fā)酵風(fēng)險(xiǎn)）。應(yīng)對策略：-發(fā)布官方聲明澄清成分；-優(yōu)化產(chǎn)品說明；-加強(qiáng)用戶互動(dòng)，引導(dǎo)正面評價(jià)。五、論述題1.品牌定位的核心要素及其影響核心要素：-目標(biāo)受眾：精準(zhǔn)定義消費(fèi)群體；-競品分析：明確差異化優(yōu)勢；-價(jià)值主張：傳遞獨(dú)特利益點(diǎn)；-情感連接：建立品牌認(rèn)同感。影響：-提升市場競爭力；-強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知；