2025年企業(yè)榮譽品牌建設(shè)測試試卷附答案1.單項選擇題（每題1分，共20分）1.1下列哪一項不屬于“企業(yè)榮譽”與“品牌資產(chǎn)”之間的直接關(guān)聯(lián)路徑？A.榮譽提升員工自豪感→降低離職率→節(jié)省招聘成本→利潤增厚→品牌溢價B.榮譽獲得政府補貼→直接增加現(xiàn)金流→提高ROE→資本市場品牌認知C.榮譽被第三方平臺引用→搜索權(quán)重上升→流量成本下降→品牌觸達率提高D.榮譽被寫入行業(yè)標準→競爭對手必須標注→品牌成為參照系→心智占有率提升1.22024年《財富》中國ESG影響力榜首次把“榮譽韌性”納入評價，其量化指標中權(quán)重最高的是：A.近三年國家級榮譽保有率B.榮譽撤銷或降級的負面輿情傳播半衰期C.榮譽與主營業(yè)務(wù)收入的相關(guān)系數(shù)D.榮譽信息在年報中的披露頁數(shù)占比1.3在Interbrand評估模型里，若某企業(yè)2025年品牌強度得分由78升至85，折現(xiàn)率曲線向下平移1.2個百分點，則品牌價值的變動方向是：A.上升，且上升幅度大于收益增長幅度B.上升，但上升幅度小于收益增長幅度C.下降，因折現(xiàn)率降低導致收益預(yù)測下調(diào)D.不變，因折現(xiàn)率與品牌強度同步調(diào)整1.4“榮譽stacking”策略的最佳表述是：A.把同一榮譽在多國重復(fù)申報以提高知名度B.將不同層級榮譽按時間軸遞進式申報，形成敘事節(jié)奏C.把榮譽轉(zhuǎn)化為專利，再進行專利質(zhì)押融資D.用榮譽替代廣告，全面削減營銷預(yù)算1.5當企業(yè)獲得“全國質(zhì)量獎”后，在品牌傳播中采用“信任狀”+“對比狀”組合，下列哪種做法最可能觸發(fā)《反不正當競爭法》？A.標注“awardwinningquality”并附頒獎機構(gòu)LogoB.與未獲獎競品在廣告中并列出現(xiàn)，并標注“行業(yè)唯一”C.在包裝背面用小字列出評審專家名單D.在官網(wǎng)二級頁面展示評審現(xiàn)場照片1.62025年1月1日起施行的《企業(yè)聲譽數(shù)據(jù)合規(guī)指引》要求榮譽數(shù)據(jù)保存期限不少于：A.1年B.3年C.5年D.10年1.7在品牌危機情境下，榮譽的“保險效應(yīng)”呈倒U型，其拐點一般出現(xiàn)在：A.榮譽數(shù)量=行業(yè)平均值B.榮譽數(shù)量=行業(yè)前10%分位C.榮譽數(shù)量=企業(yè)成立年數(shù)D.榮譽數(shù)量=企業(yè)員工總數(shù)/10001.8下列哪一項榮譽對降低銀行信貸風險溢價的效果最顯著？A.省級綠色工廠B.國家級制造業(yè)單項冠軍C.中國馳名商標（行政認定）D.行業(yè)協(xié)會科技進步一等獎1.9在品牌價值鏈模型中，榮譽屬于哪一類活動？A.主要活動——外部后勤B.支持活動——技術(shù)開發(fā)C.支持活動——企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施D.主要活動——市場營銷1.10若企業(yè)采用“榮譽故事數(shù)據(jù)”三段式傳播，其中“數(shù)據(jù)”段最適宜的KPI是：A.廣告回憶度B.品牌提及量C.榮譽信息搜索指數(shù)D.品牌喜愛度1.112025年《BrandZ》報告顯示，榮獲“中國最佳雇主”的企業(yè)其品牌溢價平均高出同業(yè)：A.3.2%B.5.7%C.8.4%D.11.6%1.12當榮譽被納入政府采購評分時，其分值權(quán)重通常不超過：A.1%B.3%C.5%D.10%1.13“榮譽稀釋”風險最早出現(xiàn)的信號是：A.頒獎機構(gòu)被民政部列入非法社會組織名單B.榮譽在社交媒體上的情感極性由正轉(zhuǎn)負C.榮譽被同行大規(guī)模集中申報D.榮譽英文翻譯不統(tǒng)一1.14在品牌審計中，對榮譽進行“三維交叉驗證”不包括：A.頒獎機構(gòu)官網(wǎng)回溯B.國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)C.企業(yè)ERP系統(tǒng)財務(wù)憑證D.頒獎現(xiàn)場視頻哈希值校驗1.15下列哪一項不是榮譽品牌化的內(nèi)部障礙？A.榮譽歸口部門分散B.榮譽英文命名不統(tǒng)一C.榮譽與薪酬掛鉤比例過高D.榮譽信息未接入主數(shù)據(jù)系統(tǒng)1.162025年起，國資委將“榮譽品牌貢獻度”納入央企負責人考核，其計算公式中品牌貢獻度權(quán)重占經(jīng)營業(yè)績的：A.5%B.10%C.15%D.20%1.17在品牌聯(lián)名合作中，榮譽最容易被作為：A.財務(wù)擔保B.質(zhì)量背書C.渠道置換D.價格錨點1.18當企業(yè)榮譽被寫入高校案例庫，其品牌影響路徑屬于：A.下行溢出B.橫向溢出C.上行溢出D.內(nèi)向溢出1.19榮譽的“信號傳遞”功能在信息不對稱市場中失效的主要原因是：A.頒獎機構(gòu)過多B.信號發(fā)送成本過低C.媒體關(guān)注度不足D.榮譽名稱過長1.20下列哪一項榮譽最能提升企業(yè)債券評級？A.國家級技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)B.省級專利金獎C.市級勞動關(guān)系和諧企業(yè)D.行業(yè)信用評價AAA2.多項選擇題（每題2分，共20分；每題至少有兩個正確答案，多選、少選、錯選均不得分）2.1下列哪些做法可以有效降低“榮譽失效”的輿情風險？A.建立榮譽撤銷應(yīng)急預(yù)案B.每年聘請第三方進行榮譽合規(guī)審計C.將榮譽信息上鏈存證D.在官網(wǎng)設(shè)置榮譽過期自動下架腳本E.把榮譽寫進公司章程2.2在品牌資產(chǎn)評估中，榮譽的折現(xiàn)現(xiàn)金流調(diào)整項包括：A.榮譽維持成本B.榮譽帶來的稅收減免C.榮譽被撤銷的概率D.榮譽更新周期E.榮譽英文翻譯費用2.3以下哪些屬于“榮譽品牌”轉(zhuǎn)化中的“硬轉(zhuǎn)化”手段？A.將榮譽標識印刷在產(chǎn)品外包裝B.把榮譽信息寫入招股說明書C.用榮譽作為銀行增信文件D.在抖音發(fā)起榮譽話題挑戰(zhàn)賽E.用榮譽參評政府質(zhì)量獎獲取更多榮譽2.4根據(jù)《GB/T396542020品牌價值評價企業(yè)榮譽》，榮譽評價的一級指標有：A.榮譽層級B.榮譽稀缺性C.榮譽持續(xù)性D.榮譽相關(guān)性E.榮譽傳播度2.5企業(yè)榮譽對品牌忠誠度的作用機制包括：A.情感認同B.風險降低C.社會認同D.轉(zhuǎn)換成本提高E.價格敏感度提高2.6在品牌危機修復(fù)期，榮譽的“緩沖效應(yīng)”受哪些變量調(diào)節(jié)？A.榮譽與危機事件的相關(guān)度B.榮譽授予機構(gòu)的公信力C.榮譽獲得時間遠近D.榮譽數(shù)量E.榮譽英文譯名長度2.7下列哪些行為可能導致榮譽被撤銷？A.申報數(shù)據(jù)造假B.發(fā)生重大安全責任事故C.拒絕接受復(fù)評D.未按時繳納頒獎機構(gòu)會員費E.榮譽標識顏色使用錯誤2.8榮譽品牌化的“四步法”包括：A.榮譽盤點B.榮譽分級C.榮譽故事化D.榮譽資產(chǎn)化E.榮譽證券化2.9在品牌傳播中，榮譽與IP聯(lián)名需關(guān)注哪些合規(guī)點？A.頒獎機構(gòu)是否允許商業(yè)使用B.榮譽標識是否涉及國徽C.聯(lián)名產(chǎn)品是否超出榮譽適用范圍D.聯(lián)名宣傳是否貶低其他榮譽E.聯(lián)名收益是否需與頒獎機構(gòu)分成2.10下列哪些指標可用于衡量榮譽的品牌財務(wù)貢獻？A.榮譽帶來的額外銷售額B.榮譽降低的廣告成本C.榮譽帶來的融資利差縮減D.榮譽維持費用E.榮譽相關(guān)的訴訟費用3.填空題（每空1分，共20分）3.12025年《財富》全球論壇發(fā)布的“榮譽品牌指數(shù)”采用_________模型作為基礎(chǔ)框架，將榮譽分為_________、_________、_________三大維度。3.2在品牌價值鏈中，榮譽通過_________、_________、_________三個節(jié)點實現(xiàn)價值增值。3.3根據(jù)《中國500最具價值品牌》報告，榮譽對品牌溢價的貢獻邊際效應(yīng)在榮譽數(shù)量達到_________項后呈現(xiàn)遞減。3.4當企業(yè)榮譽被納入央行征信系統(tǒng)“白名單”時，其貸款利率平均下降_________個基點。3.5榮譽故事化的“5C”原則包括：_________、_________、_________、_________、_________。3.6在品牌審計中，榮譽信息的“三源交叉”指：_________、_________、_________。3.72025年起，國家市場監(jiān)管總局推出的“榮譽二維碼”需包含_________、_________、_________三類信息。3.8榮譽品牌化的“三步循環(huán)”指：_________→_________→_________。3.9在Interbrand模型里，品牌強度得分與折現(xiàn)率之間的函數(shù)關(guān)系為_________。3.10當榮譽被寫入企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告時，其披露位置應(yīng)遵循_________標準中的_________章節(jié)。4.簡答題（每題10分，共30分）4.1結(jié)合案例，說明“榮譽stacking”策略在品牌敘事中的時間節(jié)奏如何影響消費者心智。4.2闡述榮譽被撤銷后企業(yè)在品牌修復(fù)期應(yīng)采取的三步溝通策略，并給出關(guān)鍵話術(shù)示例。4.3說明如何利用“榮譽故事數(shù)據(jù)”三段式內(nèi)容在抖音平臺實現(xiàn)品牌搜索指數(shù)提升200%的具體操作路徑。5.應(yīng)用題（共60分）5.1計算分析題（20分）A企業(yè)2025年獲得“國家級綠色工廠”榮譽，預(yù)計帶來以下財務(wù)影響：1.政府補貼一次性500萬元（稅前，到賬時間：2025年Q2）；2.預(yù)計20252027年每年節(jié)省電費200萬元（稅后，年末實現(xiàn)）；3.品牌溢價帶來額外銷售額：2025年增加1000萬元，2026年增加1200萬元，2027年增加1500萬元，毛利率25%，稅后利潤率15%；4.榮譽維持成本：每年50萬元（稅后，年末支付）；5.榮譽被撤銷概率：每年2%，若被撤銷則所有收益終止；6.折現(xiàn)率10%。要求：（1）計算榮譽在2025年初的凈現(xiàn)值（NPV）；（12分）（2）若榮譽被撤銷概率升至5%，重新計算NPV并說明企業(yè)是否應(yīng)繼續(xù)申報該榮譽。（8分）5.2綜合策劃題（20分）B企業(yè)主營新能源汽車電池，2025年擬申報“中國工業(yè)大獎”并同步啟動品牌國際化。請設(shè)計一套“榮譽品牌”一體化方案，包含：1.榮譽路徑圖（時間軸、關(guān)鍵節(jié)點、資源預(yù)算）；（8分）2.品牌傳播矩陣（目標市場、核心信息、渠道組合、KPI）；（8分）3.風險清單與應(yīng)對預(yù)案。（4分）5.3案例診斷題（20分）C企業(yè)2024年獲得“國家科技進步二等獎”，2025年3月媒體曝光其獲獎項目涉嫌數(shù)據(jù)造假。輿情爆發(fā)后，品牌美譽度指數(shù)由82降至35，銷量下滑40%。企業(yè)已啟動危機公關(guān)，但效果不佳。請：1.用“5W1H”框架還原事件傳播鏈；（5分）2.基于“榮譽緩沖效應(yīng)”模型，指出C企業(yè)未能激活的兩大關(guān)鍵變量；（5分）3.提出一套“榮譽剝離品牌重構(gòu)”方案，包含時間軸、關(guān)鍵動作、評估指標。（10分）6.答案與評分標準1.單項選擇題1.1B1.2C1.3A1.4B1.5B1.6C1.7B1.8B1.9C1.10C1.11B1.12C1.13A1.14C1.15C1.16B1.17B1.18C1.19B1.20A2.多項選擇題2.1ABCD2.2ABCD2.3ABC2.4ACDE2.5ABCD2.6ABCD2.7ABCD2.8ABCD2.9ABCD2.10ABC3.填空題3.1AHP，政府類、市場類、社會類3.2創(chuàng)造→傳遞→實現(xiàn)3.3173.4503.5Context、Conflict、Character、Change、Conclusion3.6頒獎機構(gòu)源、企業(yè)官方源、第三方存檔源3.7榮譽名稱、頒獎機構(gòu)、有效期3.8盤點→分級→運營3.9折現(xiàn)率=基準折現(xiàn)率－0.5×（品牌強度得分－50）/103.10GRI，2021版，治理4.簡答題（答案要點）4.1先申報省級→次年國家級→第三年國際獎，形成“升級”敘事，消費者感知品牌持續(xù)進步；節(jié)奏控制在18個月，配合產(chǎn)品迭代發(fā)布，心智峰值與購買決策期重合。4.2第一步：2小時內(nèi)承認事實并道歉，話術(shù)“我們接受國家XX機構(gòu)調(diào)查，立即啟動自查”；第二步：24小時內(nèi)公布第三方審計計劃，話術(shù)“已委托XX會計師事務(wù)所獨立審計”；第三步：30天內(nèi)提交整改報告并恢復(fù)榮譽申報，話術(shù)“整改完成，歡迎社會監(jiān)督”。4.3①抖音開屏+熱搜話題國家科技進步獎；②邀請獲獎?wù)咧辈ブv解技術(shù)，掛車賣產(chǎn)品；③發(fā)布短視頻“榮譽背后的數(shù)據(jù)”，展示實驗原始記錄；④30天品牌搜索指數(shù)提升200%。5.應(yīng)用題5.1（1）NPV=500/(1.1^0.5)+∑(200+15050)×(P/A,10%,3)×0.98^k－撤銷損失期望，計算得NPV=1264萬元；（2）概率5%時NPV=1089萬元，仍>0，應(yīng)繼續(xù)申報。5.2路徑圖：2025Q1啟動→Q2