2025至2030中國旅游市場運(yùn)行分析及發(fā)展前景與投資研究報(bào)告目錄一、中國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 31、旅游市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 3年旅游市場總體規(guī)模及增長趨勢 3國內(nèi)游、出境游與入境游結(jié)構(gòu)變化分析 52、旅游消費(fèi)行為與需求演變 6消費(fèi)者偏好與出行方式變化趨勢 6新興旅游群體（如Z世代、銀發(fā)族）消費(fèi)特征 7二、旅游行業(yè)競爭格局與主要參與者 91、市場競爭主體分析 9傳統(tǒng)旅行社與OTA平臺競爭態(tài)勢 9文旅融合背景下新型旅游企業(yè)崛起 102、區(qū)域競爭與差異化發(fā)展 11東部、中部、西部地區(qū)旅游市場競爭力對比 11重點(diǎn)城市群（如長三角、粵港澳大灣區(qū)）旅游協(xié)同發(fā)展 13三、技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對旅游行業(yè)的影響 141、數(shù)字技術(shù)在旅游服務(wù)中的應(yīng)用 14人工智能、大數(shù)據(jù)在個(gè)性化推薦與智能客服中的應(yīng)用 14虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）技術(shù)在沉浸式旅游體驗(yàn)中的實(shí)踐 152、智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 17智慧景區(qū)、智慧酒店建設(shè)進(jìn)展與成效 17一機(jī)游”“一碼通”等平臺推廣情況 17四、政策環(huán)境與宏觀因素分析 191、國家及地方旅游政策導(dǎo)向 19十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃對2025-2030年的指導(dǎo)作用 19鄉(xiāng)村振興、文旅融合等戰(zhàn)略對旅游市場的推動(dòng) 202、國際環(huán)境與出入境政策影響 21全球疫情后國際旅游恢復(fù)政策對比 21簽證便利化與國際航線恢復(fù)對入境游的促進(jìn)作用 22五、市場風(fēng)險(xiǎn)識別與投資策略建議 241、主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析 24宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與居民消費(fèi)能力變化風(fēng)險(xiǎn) 24自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等不可抗力風(fēng)險(xiǎn) 252、投資機(jī)會(huì)與策略建議 26細(xì)分賽道投資機(jī)會(huì)（如鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行） 26摘要近年來，中國旅游市場在政策支持、消費(fèi)升級與技術(shù)革新的多重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)復(fù)蘇并邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2025至2030年間將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化與多元化增長并行的新格局。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至約55億，旅游總收入接近5.8萬億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，全年旅游人次有望突破60億，總收入將達(dá)6.5萬億元以上；而到2030年，受益于中等收入群體擴(kuò)容、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起及文旅融合深化，國內(nèi)旅游總?cè)舜位驅(qū)⑦_(dá)到75億，旅游總收入有望突破10萬億元，年均復(fù)合增長率維持在6%至8%之間。從市場結(jié)構(gòu)來看，休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)及研學(xué)旅行等細(xì)分賽道將成為增長主力，其中以“Z世代”和“銀發(fā)族”為代表的新興消費(fèi)群體對個(gè)性化、沉浸式、智能化旅游產(chǎn)品的需求顯著提升，推動(dòng)定制游、微度假、鄉(xiāng)村民宿、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。同時(shí)，隨著“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃及“全域旅游”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，區(qū)域協(xié)同發(fā)展效應(yīng)日益凸顯，粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等重點(diǎn)區(qū)域?qū)⒊蔀槁糜瓮顿Y與創(chuàng)新的核心引擎。在技術(shù)層面，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G與元宇宙等數(shù)字技術(shù)正深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從智能導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)到智慧景區(qū)管理，顯著提升游客體驗(yàn)與運(yùn)營效率。此外，綠色低碳理念加速融入旅游發(fā)展，生態(tài)旅游、低碳出行及可持續(xù)旅游模式受到政策鼓勵(lì)與市場青睞，成為行業(yè)長期發(fā)展方向。投資方面，未來五年文旅融合項(xiàng)目、智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游升級及跨境旅游恢復(fù)性投資將成為資本關(guān)注熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)社會(huì)資本對文旅產(chǎn)業(yè)的投入年均增速將超過10%。值得注意的是，盡管出境游在2023年后逐步回暖，但受國際地緣政治及匯率波動(dòng)等因素影響，其恢復(fù)節(jié)奏仍具不確定性，相比之下，國內(nèi)大循環(huán)主導(dǎo)下的內(nèi)需型旅游市場更具穩(wěn)定性與成長性。總體而言，2025至2030年中國旅游市場將在政策引導(dǎo)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級的共同作用下，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，形成以國內(nèi)大市場為主體、國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為投資者提供廣闊空間的同時(shí)，也對產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級與可持續(xù)運(yùn)營能力提出更高要求。年份旅游服務(wù)綜合產(chǎn)能（億人次/年）實(shí)際接待游客量（產(chǎn)量，億人次）產(chǎn)能利用率（%）國內(nèi)旅游總需求量（億人次）中國占全球旅游市場比重（%）202575.068.591.370.218.5202678.572.091.773.819.2202782.076.393.077.520.0202885.580.193.781.020.8202989.084.094.484.621.5203092.587.894.988.022.3一、中國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析1、旅游市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征年旅游市場總體規(guī)模及增長趨勢近年來，中國旅游市場持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢與結(jié)構(gòu)性升級特征。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及文化和旅游部發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，2024年全國國內(nèi)旅游總?cè)舜我淹黄?5億，同比增長約18.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約5.3萬億元人民幣，同比增長21.7%。這一增長不僅顯著高于疫情前2019年的水平，也反映出居民消費(fèi)意愿的強(qiáng)勁反彈與旅游需求的深度釋放。進(jìn)入2025年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、居民可支配收入穩(wěn)步提升以及文旅融合政策的深入推進(jìn)，旅游市場總體規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。初步測算顯示，2025年國內(nèi)旅游人次有望達(dá)到58億至60億區(qū)間，旅游總收入預(yù)計(jì)在5.8萬億元至6.1萬億元之間，年均復(fù)合增長率維持在8%至10%的合理區(qū)間。支撐這一增長的核心動(dòng)力包括中產(chǎn)階層規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、銀發(fā)旅游群體加速崛起、縣域及下沉市場消費(fèi)潛力釋放、以及數(shù)字技術(shù)對旅游體驗(yàn)的深度賦能。尤其值得注意的是，Z世代與千禧一代正成為旅游消費(fèi)的主力人群，其對個(gè)性化、沉浸式、社交化旅游產(chǎn)品的需求顯著提升，推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)、主題化、定制化方向演進(jìn)。展望2026至2030年，中國旅游市場將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，國內(nèi)旅游總?cè)舜斡型黄?5億，旅游總收入將接近9萬億元人民幣，年均增速雖略有放緩但仍保持在6%至8%的穩(wěn)健水平。這一增長并非單純依賴數(shù)量擴(kuò)張，而是建立在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升與科技深度融合的基礎(chǔ)之上。智慧旅游、綠色旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等細(xì)分賽道將加速發(fā)展，形成多元化、多層次的供給體系。政策層面，“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃及后續(xù)政策持續(xù)釋放紅利，包括國家文化公園建設(shè)、全域旅游示范區(qū)擴(kuò)容、文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市擴(kuò)圍等舉措，為市場注入長期制度性動(dòng)能。同時(shí)，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)中西部及邊境地區(qū)旅游資源開發(fā)提速，形成新的增長極。在國際旅游方面，隨著出入境便利化措施不斷優(yōu)化，中國出境游與入境游有望同步恢復(fù)。預(yù)計(jì)到2030年，入境旅游人次將恢復(fù)至疫情前120%以上水平，國際旅游收入重回千億美元規(guī)模，進(jìn)一步提升中國在全球旅游格局中的影響力。從投資視角看，旅游市場總體規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張為資本提供了廣闊空間。2025年起，文旅融合項(xiàng)目、數(shù)字文旅平臺、高端度假綜合體、主題公園升級、智慧景區(qū)建設(shè)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀橥顿Y熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年文旅產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資規(guī)模已超千億元，預(yù)計(jì)未來五年年均復(fù)合增長率將達(dá)12%以上。與此同時(shí)，ESG理念在旅游投資中的滲透率不斷提升，綠色低碳、社區(qū)參與、文化保護(hù)等要素成為項(xiàng)目評估的重要維度。資本市場對旅游企業(yè)的估值邏輯也正從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)盈利能力與品牌護(hù)城河構(gòu)建?？傮w而言，2025至2030年中國旅游市場將在規(guī)模穩(wěn)步增長的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的系統(tǒng)性躍遷，形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為投資者、從業(yè)者及消費(fèi)者創(chuàng)造長期價(jià)值。國內(nèi)游、出境游與入境游結(jié)構(gòu)變化分析近年來，中國旅游市場在多重因素交織影響下呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性重塑的顯著特征，國內(nèi)游、出境游與入境游三大板塊的比重、增長動(dòng)能與發(fā)展趨勢均發(fā)生深刻變化。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至約55億，旅游總收入接近5.8萬億元人民幣，較2019年同期分別增長約8%和6%，顯示出國內(nèi)游作為市場基本盤的強(qiáng)勁韌性與持續(xù)擴(kuò)張能力。預(yù)計(jì)至2030年，國內(nèi)旅游人次將突破70億，年均復(fù)合增長率維持在3.5%左右，市場規(guī)模有望達(dá)到8.5萬億元。這一增長主要受益于中等收入群體擴(kuò)大、交通基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、文旅融合深化以及“微度假”“周邊游”等新型消費(fèi)模式的普及。尤其在三四線城市及縣域旅游市場，伴隨鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)與數(shù)字技術(shù)下沉，旅游消費(fèi)潛力加速釋放，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)品供給端亦在向高質(zhì)量、個(gè)性化、體驗(yàn)化方向演進(jìn)，冰雪旅游、康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅行、紅色文旅等細(xì)分賽道快速崛起，進(jìn)一步優(yōu)化了國內(nèi)游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與時(shí)空分布。出境游方面，受全球地緣政治波動(dòng)、國際疫情余波及匯率變動(dòng)等因素影響，其恢復(fù)節(jié)奏明顯慢于國內(nèi)游。2024年，中國公民出境旅游人次約為1.2億，恢復(fù)至2019年水平的85%左右，主要目的地集中于東南亞、日韓及部分中東歐國家。隨著國際航班運(yùn)力逐步恢復(fù)、簽證政策持續(xù)放寬以及人民幣匯率企穩(wěn)，出境游市場有望在2025年后進(jìn)入加速修復(fù)通道。預(yù)計(jì)到2030年，出境旅游人次將回升至1.8億以上，年均增速約6%。值得注意的是，出境游消費(fèi)行為正從“購物導(dǎo)向”向“體驗(yàn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，游客更加注重文化沉浸、自然探索與可持續(xù)旅行，對高品質(zhì)服務(wù)與安全保障的需求顯著提升。此外，中老年群體與Z世代成為出境游增長的新主力，前者偏好康養(yǎng)慢游，后者熱衷小眾目的地與社交化旅行體驗(yàn)，共同推動(dòng)出境游產(chǎn)品體系向多元化、細(xì)分化演進(jìn)。入境游長期處于低位運(yùn)行狀態(tài)，2024年接待入境游客約3800萬人次，僅為2019年的60%，旅游外匯收入約500億美元。盡管中國持續(xù)優(yōu)化144小時(shí)過境免簽政策、擴(kuò)大免簽國家范圍并加強(qiáng)國際文旅推廣，但語言障礙、支付便利性不足、國際營銷力度有限等問題仍制約其復(fù)蘇進(jìn)程。展望2025至2030年，隨著“ChinaTravel”在海外社交平臺持續(xù)走紅、國際航線網(wǎng)絡(luò)加速重構(gòu)以及國家形象軟實(shí)力提升，入境游有望迎來結(jié)構(gòu)性拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，入境游客規(guī)模將恢復(fù)至8000萬人次以上，年均復(fù)合增長率達(dá)12%。其中，商務(wù)會(huì)展、文化研學(xué)、生態(tài)旅游及中醫(yī)藥健康旅游將成為吸引國際游客的核心亮點(diǎn)。政策層面，國家正推動(dòng)建設(shè)世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，完善多語種服務(wù)、移動(dòng)支付國際化及智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，以提升入境旅游便利度與滿意度。整體來看，未來五年中國旅游市場將呈現(xiàn)“國內(nèi)游穩(wěn)中有進(jìn)、出境游穩(wěn)步回升、入境游加速追趕”的新格局，三者比重將從當(dāng)前的約90:8:2逐步調(diào)整為85:10:5，結(jié)構(gòu)更加均衡，國際競爭力持續(xù)增強(qiáng)。2、旅游消費(fèi)行為與需求演變消費(fèi)者偏好與出行方式變化趨勢近年來，中國旅游市場在消費(fèi)升級、技術(shù)進(jìn)步與政策引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出消費(fèi)者偏好深度重構(gòu)與出行方式加速演變的顯著特征。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游總?cè)舜我堰_(dá)58.6億，旅游總收入達(dá)6.2萬億元，預(yù)計(jì)到2030年，國內(nèi)旅游市場規(guī)模將突破100億人次，旅游總收入有望達(dá)到12萬億元以上。在這一增長背景下，消費(fèi)者行為模式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、體驗(yàn)化、智能化成為主流訴求。傳統(tǒng)觀光型旅游持續(xù)弱化，2023年數(shù)據(jù)顯示，純景點(diǎn)打卡類行程占比已降至32%，而融合文化沉浸、自然探索、康養(yǎng)休閑、研學(xué)教育等多元元素的復(fù)合型產(chǎn)品占比升至58%。年輕一代，尤其是Z世代與千禧一代，成為旅游消費(fèi)主力，其偏好高度聚焦于“情緒價(jià)值”與“社交貨幣”，傾向于選擇能激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作、具備獨(dú)特標(biāo)簽感的目的地與活動(dòng)，如非遺手作體驗(yàn)、小眾秘境徒步、沉浸式戲劇旅行等。與此同時(shí)，銀發(fā)群體旅游需求迅速釋放，2024年55歲以上游客占比達(dá)27%，較2020年提升9個(gè)百分點(diǎn)，該群體偏好節(jié)奏舒緩、服務(wù)周全、醫(yī)療配套完善的康養(yǎng)旅居產(chǎn)品，推動(dòng)“候鳥式養(yǎng)老旅游”“慢旅行”等細(xì)分市場快速發(fā)展。在出行方式層面，自駕游持續(xù)領(lǐng)跑，2024年自駕出行占比達(dá)46%，較2020年提升12個(gè)百分點(diǎn)，新能源汽車普及與充電基礎(chǔ)設(shè)施完善進(jìn)一步強(qiáng)化該趨勢，預(yù)計(jì)到2030年，依托智能導(dǎo)航、車路協(xié)同與綠色能源體系的“智慧自駕游”將成為主流出行形態(tài)之一。高鐵網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)加密亦深刻改變區(qū)域旅游格局，截至2024年底，全國高鐵運(yùn)營里程突破4.5萬公里，“3小時(shí)旅游圈”覆蓋全國80%以上地級市，極大促進(jìn)周末微度假與跨城短途游的高頻化，2024年高鐵出行游客占比達(dá)31%。此外，航空出行在中遠(yuǎn)程市場保持穩(wěn)定增長，尤其在國際航線恢復(fù)后，2024年出境游人次恢復(fù)至2019年同期的85%，預(yù)計(jì)2026年將全面超越疫情前水平，其中東南亞、中東、歐洲等目的地因直飛航線增加與簽證便利化而顯著受益。技術(shù)賦能亦重塑預(yù)訂與體驗(yàn)流程，2024年超78%的旅游產(chǎn)品通過移動(dòng)端完成預(yù)訂，AI行程規(guī)劃、虛擬現(xiàn)實(shí)預(yù)覽、無接觸服務(wù)等應(yīng)用滲透率快速提升，推動(dòng)“即興旅行”“碎片化出行”成為新風(fēng)尚。未來五年，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游場景中的深度融合，消費(fèi)者將更傾向于選擇高度定制化、實(shí)時(shí)響應(yīng)、無縫銜接的一站式智能旅行解決方案。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動(dòng)旅游消費(fèi)向高品質(zhì)、多樣化升級，支持發(fā)展數(shù)字文旅、綠色旅游與城鄉(xiāng)融合新業(yè)態(tài)，為市場創(chuàng)新提供制度保障。綜合判斷，2025至2030年間，中國旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)“需求分層化、產(chǎn)品場景化、服務(wù)智能化、出行綠色化”的總體演進(jìn)方向，投資布局應(yīng)聚焦于文化IP深度運(yùn)營、智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施、適老化與親子友好型產(chǎn)品開發(fā)、低碳交通接駁體系構(gòu)建等關(guān)鍵領(lǐng)域，以精準(zhǔn)匹配結(jié)構(gòu)性變化中的消費(fèi)新勢能。新興旅游群體（如Z世代、銀發(fā)族）消費(fèi)特征近年來，中國旅游市場呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，其中Z世代與銀發(fā)族作為兩大新興旅游群體，正以前所未有的速度重塑行業(yè)格局。Z世代，即1995年至2009年間出生的人群，截至2024年已突破2.8億人，其消費(fèi)能力隨著就業(yè)率提升與可支配收入增長持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年Z世代在旅游總支出中占比已達(dá)34.6%，預(yù)計(jì)到2027年將超過40%。該群體偏好個(gè)性化、沉浸式與社交屬性強(qiáng)的旅游體驗(yàn)，熱衷于“打卡式”旅行、主題樂園、網(wǎng)紅景點(diǎn)及文化IP聯(lián)名活動(dòng)。短視頻平臺與社交媒體成為其獲取旅游信息與決策的核心渠道，超過76%的Z世代游客表示會(huì)因小紅書、抖音或B站上的內(nèi)容推薦而改變行程安排。同時(shí)，他們對價(jià)格敏感度相對較低，更注重體驗(yàn)價(jià)值，愿意為特色住宿、定制路線與本地文化互動(dòng)支付溢價(jià)。2024年攜程數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均單次旅游支出同比增長18.3%，其中高端民宿、劇本殺旅行團(tuán)、非遺手作體驗(yàn)等細(xì)分產(chǎn)品增速均超50%。未來五年，隨著該群體逐步進(jìn)入職場黃金期，其旅游消費(fèi)將向“深度+高頻+多元”方向演進(jìn)，推動(dòng)文旅融合、數(shù)字旅游與可持續(xù)旅行等新業(yè)態(tài)加速發(fā)展。與此同時(shí)，銀發(fā)族旅游市場亦呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年底，中國60歲及以上人口達(dá)2.97億，占總?cè)丝?1.1%，預(yù)計(jì)2030年將突破3.5億。伴隨養(yǎng)老金水平穩(wěn)步提升與健康狀況改善，銀發(fā)族出游意愿顯著增強(qiáng)。中國旅游研究院《老年旅游發(fā)展報(bào)告》指出，2023年銀發(fā)族出游人次達(dá)4.2億，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?8.7%，旅游消費(fèi)總額突破1.3萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)12.4%。該群體偏好節(jié)奏舒緩、服務(wù)周全、安全性高的旅游產(chǎn)品，康養(yǎng)旅居、紅色旅游、生態(tài)觀光及郵輪游成為主流選擇。超過65%的銀發(fā)游客傾向于5天以上的中長線行程，且對醫(yī)療保障、無障礙設(shè)施與導(dǎo)游專業(yè)度有較高要求。在線預(yù)訂方面，盡管數(shù)字鴻溝仍存，但微信小程序、子女代訂及線下旅行社仍是主要渠道，2024年銀發(fā)族通過OTA平臺自主下單比例已提升至38.2%，較2020年翻倍。未來，隨著“積極老齡化”政策推進(jìn)與適老化改造深化，銀發(fā)旅游將向?qū)I(yè)化、定制化與社區(qū)化發(fā)展，旅居養(yǎng)老、候鳥式度假及老年研學(xué)旅行等模式有望成為新增長點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，銀發(fā)族旅游市場規(guī)模將突破2.8萬億元，占整體旅游消費(fèi)比重接近35%，成為支撐行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量。兩大群體雖在年齡、偏好與行為模式上差異顯著，但共同推動(dòng)旅游產(chǎn)品供給從標(biāo)準(zhǔn)化向精細(xì)化、從觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型，為2025至2030年中國旅游市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能。年份國內(nèi)旅游市場份額（%）入境旅游市場份額（%）出境旅游市場份額（%）年均旅游價(jià)格指數(shù)（2020年=100）202582.59.87.7118.3202683.110.26.7121.5202783.710.65.7124.8202884.211.14.7127.9202984.611.53.9130.6203085.012.03.0133.2二、旅游行業(yè)競爭格局與主要參與者1、市場競爭主體分析傳統(tǒng)旅行社與OTA平臺競爭態(tài)勢近年來，中國旅游市場持續(xù)擴(kuò)容，傳統(tǒng)旅行社與在線旅游平臺（OTA）之間的競爭格局日益復(fù)雜且動(dòng)態(tài)演變。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國國內(nèi)旅游總?cè)舜我淹黄?5億，旅游總收入接近6.8萬億元人民幣，預(yù)計(jì)到2030年，市場規(guī)模將突破10萬億元大關(guān)。在這一背景下，傳統(tǒng)旅行社與OTA平臺各自依托資源稟賦與運(yùn)營模式展開差異化競爭。傳統(tǒng)旅行社長期深耕線下渠道，在中老年客群、定制化團(tuán)體游及出境簽證服務(wù)等領(lǐng)域具備穩(wěn)固客戶基礎(chǔ)，其2024年線下門店數(shù)量仍維持在約4.2萬家，年均服務(wù)游客超1.8億人次。然而，受制于人力成本高企、數(shù)字化能力薄弱及產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，傳統(tǒng)旅行社整體營收增速持續(xù)放緩，部分中小旅行社甚至面臨生存壓力。相比之下，OTA平臺憑借技術(shù)驅(qū)動(dòng)、資本加持與用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢迅速擴(kuò)張。以攜程、同程、飛豬、美團(tuán)旅行為代表的頭部平臺，2024年合計(jì)在線旅游交易額已占整體市場68%以上，其中移動(dòng)端訂單占比超過90%。OTA不僅整合機(jī)票、酒店、門票、租車等碎片化資源，還通過算法推薦、會(huì)員體系、內(nèi)容營銷及直播帶貨等方式強(qiáng)化用戶粘性，形成“搜索—預(yù)訂—評價(jià)—復(fù)購”的閉環(huán)生態(tài)。尤其在年輕消費(fèi)群體中，OTA平臺的滲透率高達(dá)85%，成為其獲取旅游信息與完成交易的首選渠道。值得注意的是，競爭并非單向替代，而是呈現(xiàn)融合共生趨勢。越來越多傳統(tǒng)旅行社開始與OTA平臺合作，借助其流量入口與技術(shù)中臺提升運(yùn)營效率，例如部分區(qū)域龍頭旅行社通過接入攜程B2B系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上架與庫存同步，或利用抖音本地生活板塊開展短視頻營銷。與此同時(shí)，OTA平臺亦在反向布局線下，如攜程推出“旅游門店合伙人計(jì)劃”，截至2024年底已在全國設(shè)立超8000家線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，旨在覆蓋下沉市場與高凈值客戶群體。這種雙向滲透反映出行業(yè)正從渠道對立走向能力互補(bǔ)。展望2025至2030年，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的深度應(yīng)用，旅游服務(wù)的個(gè)性化與即時(shí)性需求將進(jìn)一步提升，OTA平臺在動(dòng)態(tài)定價(jià)、智能客服、行程規(guī)劃等方面的技術(shù)壁壘將持續(xù)擴(kuò)大。但傳統(tǒng)旅行社在深度體驗(yàn)、文化講解、應(yīng)急保障等“人本服務(wù)”維度仍具不可替代性，尤其在研學(xué)旅行、銀發(fā)旅游、跨境定制等細(xì)分賽道具備獨(dú)特優(yōu)勢。預(yù)計(jì)到2030年，OTA平臺將占據(jù)整體旅游交易額的75%左右，而傳統(tǒng)旅行社則通過專業(yè)化、小眾化、本地化轉(zhuǎn)型，在剩余25%市場中聚焦高毛利、高服務(wù)附加值的業(yè)務(wù)。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動(dòng)線上線下融合、支持中小旅游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為兩類主體協(xié)同發(fā)展提供制度保障。未來五年，能否構(gòu)建“線上引流+線下履約”“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+人文服務(wù)”相結(jié)合的新運(yùn)營范式，將成為決定企業(yè)能否在萬億級市場中持續(xù)立足的關(guān)鍵。投資機(jī)構(gòu)亦應(yīng)關(guān)注具備數(shù)字化整合能力的傳統(tǒng)旅行社及深耕垂直場景的OTA細(xì)分平臺，此類標(biāo)的有望在行業(yè)洗牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。文旅融合背景下新型旅游企業(yè)崛起近年來，隨著國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與居民精神文化需求的持續(xù)升級，文旅融合已成為推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。在此背景下，一批以文化內(nèi)容為內(nèi)核、以科技手段為支撐、以沉浸式體驗(yàn)為特征的新型旅游企業(yè)迅速崛起，不僅重塑了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)格局，更催生出千億級的新興市場空間。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國文旅融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破5.2萬億元，預(yù)計(jì)到2030年將增長至9.8萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)11.3%。其中，新型旅游企業(yè)貢獻(xiàn)率由2020年的不足15%提升至2024年的32%，成為拉動(dòng)行業(yè)增長的關(guān)鍵力量。這些企業(yè)普遍聚焦于非遺活化、紅色研學(xué)、數(shù)字文博、鄉(xiāng)村文化IP開發(fā)、沉浸式演藝等細(xì)分賽道，通過整合文化資源與旅游場景，構(gòu)建起“內(nèi)容—體驗(yàn)—消費(fèi)”一體化的商業(yè)模式。例如，以“只有河南·戲劇幻城”為代表的沉浸式文化主題公園，2024年接待游客超300萬人次，單項(xiàng)目年?duì)I收突破8億元；依托敦煌研究院數(shù)字資源開發(fā)的“云游敦煌”小程序，累計(jì)用戶達(dá)2800萬，帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額年均增長45%。在技術(shù)賦能方面，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等前沿科技被廣泛應(yīng)用于游客動(dòng)線優(yōu)化、個(gè)性化推薦與文化內(nèi)容再創(chuàng)作，顯著提升服務(wù)效率與體驗(yàn)深度。2025年起，隨著“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃進(jìn)入深化實(shí)施階段，政策支持力度持續(xù)加碼，《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施方案》等文件明確鼓勵(lì)社會(huì)資本參與文化資源旅游化轉(zhuǎn)化，為新型旅游企業(yè)提供了制度保障與發(fā)展空間。從區(qū)域布局看，長三角、粵港澳大灣區(qū)及成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈已成為新型旅游企業(yè)集聚高地，三地合計(jì)占全國同類企業(yè)總數(shù)的58%，并形成以頭部企業(yè)為引領(lǐng)、中小微企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)體系。投資層面，2023—2024年文旅融合領(lǐng)域融資事件達(dá)217起，融資總額超180億元，其中超六成資金流向具備原創(chuàng)文化IP運(yùn)營能力與數(shù)字化服務(wù)能力的企業(yè)。展望2025至2030年，新型旅游企業(yè)將進(jìn)一步向“文化深度化、產(chǎn)品定制化、運(yùn)營智能化、邊界融合化”方向演進(jìn)，預(yù)計(jì)到2030年，該類企業(yè)數(shù)量將突破12萬家，直接帶動(dòng)就業(yè)超800萬人，并在鄉(xiāng)村振興、城市更新、文化出海等國家戰(zhàn)略中發(fā)揮樞紐作用。同時(shí)，隨著Z世代成為旅游消費(fèi)主力，其對文化認(rèn)同感與社交分享價(jià)值的重視，將持續(xù)倒逼企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)容原創(chuàng)性與情感連接力，推動(dòng)形成以“文化敘事+場景營造+社群運(yùn)營”為核心競爭力的新范式。在碳中和目標(biāo)約束下，綠色低碳理念亦將深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈管理，促使新型旅游企業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展模式。整體而言，文旅融合不僅為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化靈魂，更通過市場化機(jī)制激活沉睡的文化資產(chǎn)，使新型旅游企業(yè)在滿足人民美好生活需要的同時(shí)，成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好中國故事的重要載體。2、區(qū)域競爭與差異化發(fā)展東部、中部、西部地區(qū)旅游市場競爭力對比中國旅游市場在區(qū)域發(fā)展格局中呈現(xiàn)出顯著的梯度差異，東部、中部與西部地區(qū)在市場規(guī)模、資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持及消費(fèi)能力等方面展現(xiàn)出不同的競爭力特征。截至2024年，東部地區(qū)旅游總收入已突破5.8萬億元，占全國旅游總收入的48%以上，接待游客人次超過32億，其核心驅(qū)動(dòng)力來源于長三角、珠三角和京津冀三大城市群的高密度人口、發(fā)達(dá)交通網(wǎng)絡(luò)與強(qiáng)勁消費(fèi)能力。以上海、杭州、廣州、深圳為代表的東部城市不僅擁有成熟的國際旅游接待體系，還依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧旅游平臺持續(xù)優(yōu)化游客體驗(yàn)，推動(dòng)高端休閑度假、商務(wù)會(huì)展、郵輪旅游等業(yè)態(tài)快速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2030年，東部地區(qū)旅游市場規(guī)模將以年均5.2%的復(fù)合增長率穩(wěn)步擴(kuò)張，旅游產(chǎn)業(yè)對區(qū)域GDP的貢獻(xiàn)率有望提升至12%左右，同時(shí)在綠色低碳轉(zhuǎn)型與文旅融合方面形成全國示范效應(yīng)。中部地區(qū)近年來旅游市場增速顯著提升，2024年旅游總收入達(dá)2.9萬億元，同比增長9.3%，高于全國平均水平。依托長江經(jīng)濟(jì)帶與中部崛起戰(zhàn)略，河南、湖北、湖南、安徽等省份加速整合紅色文化、歷史遺跡與自然生態(tài)資源，打造“文化+生態(tài)+鄉(xiāng)村”復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系。鄭州、武漢、長沙等省會(huì)城市交通樞紐地位日益凸顯，高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)92%，有效縮短了與東部客源市場的時(shí)空距離。2025年起，中部地區(qū)將重點(diǎn)推進(jìn)大別山、武陵山、伏牛山等跨省生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)，并加快智慧景區(qū)與數(shù)字文旅平臺布局。預(yù)測至2030年，中部地區(qū)旅游總收入將突破4.5萬億元，年均復(fù)合增長率維持在7.8%左右，游客接待量有望突破22億人次，成為連接?xùn)|西部旅游要素流動(dòng)的重要樞紐。西部地區(qū)旅游市場雖起步較晚，但資源稟賦獨(dú)特，發(fā)展?jié)摿薮蟆?024年西部十二省區(qū)市旅游總收入約為2.3萬億元，同比增長11.5%，增速位居全國首位。以川渝、陜甘、云貴為核心的增長極，依托大熊貓國家公園、青藏高原生態(tài)旅游帶、絲綢之路文旅走廊等國家級戰(zhàn)略項(xiàng)目，持續(xù)釋放生態(tài)與文化雙重紅利。成都、重慶、西安三地2024年入境游客量合計(jì)占西部總量的63%，國際航線網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，為跨境旅游復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。國家“十四五”文旅規(guī)劃明確提出加大對西部旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資傾斜，預(yù)計(jì)2025—2030年將新增高等級公路1.2萬公里、通用機(jī)場30個(gè)，并推動(dòng)5A級景區(qū)數(shù)量從當(dāng)前的78家增至110家以上。到2030年，西部地區(qū)旅游總收入有望達(dá)到4.2萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)9.1%，游客接待量突破20億人次，生態(tài)旅游、民族風(fēng)情游、邊境跨境游將成為核心增長點(diǎn)。從整體格局看，東部地區(qū)憑借先發(fā)優(yōu)勢與高附加值業(yè)態(tài)保持引領(lǐng)地位，中部地區(qū)依托區(qū)位與政策紅利加速追趕，西部地區(qū)則以資源特色與國家戰(zhàn)略支撐實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。三區(qū)域在客源互送、線路聯(lián)動(dòng)、數(shù)字平臺共建等方面的合作日益緊密，推動(dòng)全國旅游市場從“單極引領(lǐng)”向“多極協(xié)同”演進(jìn)。未來五年，隨著國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略深化實(shí)施，以及“一帶一路”、黃河流域生態(tài)保護(hù)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等重大工程持續(xù)推進(jìn)，三大區(qū)域旅游競爭力差距將逐步縮小，形成差異化互補(bǔ)、一體化協(xié)同的高質(zhì)量發(fā)展格局。投資層面，東部聚焦高端度假與智慧服務(wù)升級，中部側(cè)重文旅融合與交通樞紐建設(shè)，西部則重點(diǎn)布局生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施與國際營銷體系，為各類資本提供多元化、可持續(xù)的進(jìn)入路徑。重點(diǎn)城市群（如長三角、粵港澳大灣區(qū)）旅游協(xié)同發(fā)展隨著中國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，重點(diǎn)城市群在旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能與廣闊前景。長三角地區(qū)與粵港澳大灣區(qū)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎，其旅游市場一體化進(jìn)程不斷加快，已形成資源互補(bǔ)、客源互送、品牌共建、服務(wù)共享的協(xié)同發(fā)展格局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年長三角三省一市（上海、江蘇、浙江、安徽）共接待國內(nèi)游客超35億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入逾4.8萬億元，占全國總量的近30%；粵港澳大灣區(qū)“9+2”城市全年接待游客突破12億人次，旅游總收入達(dá)2.6萬億元，年均復(fù)合增長率維持在8.5%以上。在“十四五”規(guī)劃及《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指引下，兩大城市群正加速構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序的旅游市場體系，推動(dòng)交通基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、文旅資源深度整合、智慧旅游平臺共建共享。例如，長三角已實(shí)現(xiàn)高鐵網(wǎng)絡(luò)1小時(shí)通達(dá)主要城市，推動(dòng)“高鐵+旅游”產(chǎn)品體系成熟；粵港澳大灣區(qū)依托港珠澳大橋、廣深港高鐵等重大工程，打造“一程多站”跨境旅游線路，2025年預(yù)計(jì)跨境旅游人次將突破1.2億。政策層面，《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件明確提出，要打破行政壁壘，建立跨區(qū)域旅游合作機(jī)制，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、數(shù)據(jù)互通、監(jiān)管協(xié)同。在此基礎(chǔ)上，兩地正積極探索“文旅+科技”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+會(huì)展”等融合業(yè)態(tài)，培育夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文旅、沉浸式體驗(yàn)等新增長點(diǎn)。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，長三角旅游市場規(guī)模有望突破8萬億元，年均增速保持在7%左右；粵港澳大灣區(qū)旅游總收入將達(dá)4.5萬億元，國際游客占比提升至18%以上。協(xié)同發(fā)展不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模擴(kuò)張，更體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量提升與可持續(xù)發(fā)展能力增強(qiáng)。兩地正聯(lián)合制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)導(dǎo)游資格互認(rèn)、投訴處理聯(lián)動(dòng)、應(yīng)急響應(yīng)協(xié)同，提升游客滿意度與安全感。同時(shí)，依托生態(tài)資源稟賦，長三角持續(xù)推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺、環(huán)太湖生態(tài)旅游帶建設(shè)；粵港澳大灣區(qū)則強(qiáng)化濱海生態(tài)旅游廊道、大灣區(qū)國家公園體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益雙贏。未來五年，隨著RCEP深化實(shí)施、“一帶一路”倡議持續(xù)推進(jìn)，兩大城市群還將加強(qiáng)與國際旅游目的地的聯(lián)動(dòng)，打造具有全球影響力的旅游品牌集群。投資層面，社會(huì)資本對區(qū)域文旅項(xiàng)目的關(guān)注度持續(xù)升溫，2024年長三角文旅產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)6200億元，粵港澳大灣區(qū)超過4500億元，重點(diǎn)投向智慧景區(qū)、文旅綜合體、鄉(xiāng)村旅游升級等領(lǐng)域。可以預(yù)見，在政策引導(dǎo)、市場驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能的多重作用下，長三角與粵港澳大灣區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展將邁向更高水平，不僅為全國區(qū)域旅游一體化提供示范樣板，更將成為支撐中國旅游強(qiáng)國建設(shè)的重要支柱。年份銷量（億人次）收入（萬億元）人均消費(fèi)價(jià)格（元/人次）毛利率（%）202548.65.83120028.5202651.26.35124029.1202754.06.91128029.8202856.87.52132530.4202959.58.18137531.0三、技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對旅游行業(yè)的影響1、數(shù)字技術(shù)在旅游服務(wù)中的應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)在個(gè)性化推薦與智能客服中的應(yīng)用近年來，人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)在中國旅游市場的深度滲透，顯著重塑了游客的消費(fèi)體驗(yàn)與企業(yè)的運(yùn)營模式。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線旅游市場中，基于人工智能與大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦系統(tǒng)已覆蓋超過78%的主流平臺，預(yù)計(jì)到2025年該比例將提升至85%以上，市場規(guī)模有望突破1200億元人民幣。這一趨勢的背后，是旅游消費(fèi)者對定制化、精準(zhǔn)化服務(wù)需求的持續(xù)攀升。平臺通過采集用戶的歷史瀏覽軌跡、預(yù)訂行為、地理位置、社交標(biāo)簽、消費(fèi)能力等多維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建高維用戶畫像，并結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法實(shí)時(shí)優(yōu)化推薦策略。例如，攜程、飛豬、同程等頭部平臺已實(shí)現(xiàn)“千人千面”的產(chǎn)品展示邏輯，將酒店、機(jī)票、景點(diǎn)門票、當(dāng)?shù)赝鏄返荣Y源進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，顯著提升轉(zhuǎn)化率與客單價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，引入AI推薦引擎后，部分平臺的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率平均提升35%，復(fù)購率增長22%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及與邊緣計(jì)算能力增強(qiáng)，未來推薦系統(tǒng)將進(jìn)一步向?qū)崟r(shí)化、情境化演進(jìn)，例如結(jié)合天氣、交通、節(jié)慶活動(dòng)等外部變量，動(dòng)態(tài)調(diào)整推薦內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“所見即所需”的沉浸式體驗(yàn)。從技術(shù)演進(jìn)方向看，人工智能與大數(shù)據(jù)在旅游領(lǐng)域的融合將更加注重?cái)?shù)據(jù)安全、算法公平與用戶體驗(yàn)的平衡?！秱€(gè)人信息保護(hù)法》與《數(shù)據(jù)安全法》的實(shí)施促使企業(yè)構(gòu)建合規(guī)的數(shù)據(jù)治理體系，推動(dòng)聯(lián)邦學(xué)習(xí)、差分隱私等隱私計(jì)算技術(shù)在推薦系統(tǒng)中的應(yīng)用。同時(shí)，文旅部《“十四五”智慧旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年要建成覆蓋全國的智慧旅游服務(wù)平臺，推動(dòng)AI技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等細(xì)分場景的深度應(yīng)用。在此背景下，個(gè)性化推薦將不再局限于消費(fèi)端，還將延伸至目的地營銷、客流預(yù)測、資源調(diào)度等供給側(cè)環(huán)節(jié)。例如，通過分析區(qū)域游客畫像與行為數(shù)據(jù)，地方政府可精準(zhǔn)制定營銷策略，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局。投資層面，據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)，2023年旅游科技領(lǐng)域AI相關(guān)融資額同比增長47%，其中個(gè)性化推薦與智能客服賽道占比超六成。預(yù)計(jì)2025—2030年間，該細(xì)分領(lǐng)域年均復(fù)合增長率將維持在25%以上，成為旅游科技投資的核心熱點(diǎn)。未來五年，隨著多模態(tài)大模型、情感計(jì)算、知識圖譜等前沿技術(shù)的成熟，人工智能與大數(shù)據(jù)將不僅提升效率，更將重構(gòu)旅游服務(wù)的價(jià)值鏈，推動(dòng)中國旅游市場邁向高度智能化、人性化與可持續(xù)化的新階段。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）技術(shù)在沉浸式旅游體驗(yàn)中的實(shí)踐近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在中國旅游產(chǎn)業(yè)中的融合應(yīng)用持續(xù)深化，逐步從概念驗(yàn)證走向規(guī)?；虡I(yè)落地，成為推動(dòng)沉浸式旅游體驗(yàn)升級的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國VR/AR產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模已突破850億元，其中文旅應(yīng)用占比約18%，預(yù)計(jì)到2027年該細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模將超過300億元，年均復(fù)合增長率維持在26%以上。這一增長態(tài)勢與國家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)的“科技賦能文旅融合”戰(zhàn)略高度契合，也為2025至2030年旅游市場注入了強(qiáng)勁的技術(shù)動(dòng)能。當(dāng)前，國內(nèi)已有超過120家5A級景區(qū)部署了VR導(dǎo)覽、AR互動(dòng)導(dǎo)視或全息投影等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如故宮博物院推出的“數(shù)字文物庫+AR實(shí)景導(dǎo)覽”系統(tǒng)，日均服務(wù)游客超2萬人次；敦煌研究院聯(lián)合科技企業(yè)打造的“數(shù)字敦煌·沉浸式洞窟體驗(yàn)館”，通過高精度三維建模與VR頭顯設(shè)備，使游客在不進(jìn)入實(shí)體洞窟的情況下即可“身臨其境”觀賞壁畫細(xì)節(jié)，年接待量突破50萬人次。此類實(shí)踐不僅有效緩解了文化遺產(chǎn)保護(hù)與游客體驗(yàn)之間的矛盾，還顯著提升了二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，部分景區(qū)AR文創(chuàng)商品銷售額占總營收比重已達(dá)15%以上。技術(shù)層面，5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋與邊緣計(jì)算能力的提升，為VR/AR在旅游場景中的低延遲、高并發(fā)應(yīng)用提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。2025年起，隨著輕量化AR眼鏡成本下降至千元以內(nèi)，以及國產(chǎn)VR一體機(jī)出貨量預(yù)計(jì)突破2000萬臺，終端設(shè)備普及率將大幅提升，推動(dòng)“線上預(yù)覽+線下體驗(yàn)”“遠(yuǎn)程虛擬游+實(shí)體打卡”等混合旅游模式成為主流。阿里巴巴、騰訊、百度等科技巨頭已相繼布局文旅元宇宙平臺，其中“飛豬VR旅行”頻道2024年用戶活躍度同比增長170%，虛擬旅游產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)34%。與此同時(shí)，地方政府積極出臺扶持政策，如浙江省設(shè)立20億元文旅科技融合專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持AR劇本游、VR紅色教育基地等創(chuàng)新項(xiàng)目；北京市則在中軸線申遺過程中全面引入AR時(shí)空導(dǎo)覽系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)歷史場景與現(xiàn)實(shí)街景的無縫疊加。這些舉措不僅拓展了旅游產(chǎn)品的時(shí)空邊界，也催生出“數(shù)字導(dǎo)游”“虛擬伴游”等新型服務(wù)崗位，預(yù)計(jì)到2030年相關(guān)就業(yè)規(guī)模將突破50萬人。年份VR/AR旅游應(yīng)用市場規(guī)模（億元）沉浸式旅游項(xiàng)目數(shù)量（個(gè)）用戶滲透率（%）年均復(fù)合增長率（CAGR,%）202586.51,24012.3—2026118.71,68016.837.22027162.42,25022.137.02028221.92,96028.536.82029302.63,84036.236.72030410.34,92045.036.52、智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)智慧景區(qū)、智慧酒店建設(shè)進(jìn)展與成效一機(jī)游”“一碼通”等平臺推廣情況近年來，隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和智慧旅游體系的加速構(gòu)建，“一機(jī)游”“一碼通”等一體化數(shù)字服務(wù)平臺在全國多地迅速鋪開，成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。截至2024年底，全國已有超過28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）上線或試點(diǎn)運(yùn)行省級“一機(jī)游”平臺，覆蓋用戶總量突破5.2億人次，年度活躍用戶數(shù)達(dá)2.1億，平臺累計(jì)交易額超過1800億元，其中2024年單年交易額同比增長37.6%。以云南省“一部手機(jī)游云南”為典型代表，該平臺自2018年上線以來，已整合全省16個(gè)州市、129個(gè)縣區(qū)的景區(qū)、酒店、交通、文化場館等資源，注冊用戶超4200萬，日均訪問量穩(wěn)定在150萬以上，2024年帶動(dòng)全省旅游綜合收入增長12.3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，“一碼通”類服務(wù)在長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等重點(diǎn)區(qū)域加速融合，通過統(tǒng)一身份認(rèn)證、電子票務(wù)、信用支付與健康信息集成，實(shí)現(xiàn)跨景區(qū)、跨城市、跨業(yè)態(tài)的“無感通行”體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年長三角“文旅一碼通”覆蓋景區(qū)達(dá)1800余家，用戶掃碼入園比例提升至76%，較2021年提高41個(gè)百分點(diǎn)，顯著降低游客排隊(duì)時(shí)長與運(yùn)營人力成本。從技術(shù)架構(gòu)看，此類平臺普遍依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能與區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建“端—邊—云”協(xié)同體系，實(shí)現(xiàn)游客行為畫像、客流預(yù)測、應(yīng)急調(diào)度與精準(zhǔn)營銷的閉環(huán)管理。例如，貴州“一碼游貴州”平臺通過AI算法動(dòng)態(tài)優(yōu)化景區(qū)分流方案，在2024年國慶黃金周期間成功將熱門景區(qū)瞬時(shí)承載超限率控制在3%以內(nèi)，遠(yuǎn)低于全國平均12%的水平。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件明確要求2025年前基本建成全國統(tǒng)一的智慧旅游服務(wù)平臺體系，推動(dòng)“一機(jī)游”“一碼通”向縣域下沉、向鄉(xiāng)村延伸、向國際接軌。預(yù)計(jì)到2025年底，全國省級“一機(jī)游”平臺覆蓋率將達(dá)100%，地市級平臺覆蓋率超過85%，用戶規(guī)模有望突破6.5億，年交易額將邁過2500億元門檻。2026至2030年，隨著5GA、6G、元宇宙、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的融合應(yīng)用，“一機(jī)游”平臺將向沉浸式、交互式、個(gè)性化方向演進(jìn)，形成“線上虛擬導(dǎo)覽+線下實(shí)景體驗(yàn)+智能行程規(guī)劃+跨境多語服務(wù)”的全鏈條生態(tài)。投資機(jī)構(gòu)對智慧旅游平臺的關(guān)注度持續(xù)升溫，2023—2024年相關(guān)領(lǐng)域融資總額達(dá)98億元，其中平臺運(yùn)營、數(shù)據(jù)中臺、智能客服等細(xì)分賽道融資占比超60%。未來五年，平臺建設(shè)將更加注重?cái)?shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，國家文旅部正牽頭制定《智慧旅游服務(wù)平臺數(shù)據(jù)接口規(guī)范》《“一碼通”互認(rèn)互通技術(shù)指南》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)跨區(qū)域、跨平臺的數(shù)據(jù)共享與業(yè)務(wù)協(xié)同。在此背景下，具備強(qiáng)大資源整合能力、技術(shù)開發(fā)實(shí)力與本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)將在新一輪市場擴(kuò)容中占據(jù)先機(jī)，預(yù)計(jì)到2030年，中國智慧旅游平臺市場規(guī)模將突破6000億元，年均復(fù)合增長率保持在18%以上，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅融合發(fā)展的核心引擎。分析維度關(guān)鍵指標(biāo)2025年預(yù)估值2030年預(yù)估值年均復(fù)合增長率（CAGR）優(yōu)勢（Strengths）國內(nèi)旅游人次（億人次）58.272.54.5%劣勢（Weaknesses）旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺口率（%）18.712.3-8.2%機(jī)會(huì)（Opportunities）入境旅游收入（億美元）42068010.1%威脅（Threats）國際旅游競爭指數(shù)（0-100）62.571.82.8%綜合潛力旅游產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)率（%）4.35.65.4%四、政策環(huán)境與宏觀因素分析1、國家及地方旅游政策導(dǎo)向十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃對2025-2030年的指導(dǎo)作用《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》作為國家層面指導(dǎo)2021至2025年文旅融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，其戰(zhàn)略導(dǎo)向、政策框架與實(shí)施路徑對2025至2030年中國旅游市場的運(yùn)行邏輯、產(chǎn)業(yè)格局與投資方向具有深遠(yuǎn)影響。該規(guī)劃明確提出“以文塑旅、以旅彰文”的融合發(fā)展理念，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，為后續(xù)五年乃至十年旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ)與政策預(yù)期。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，同比增長93.8%，國內(nèi)旅游收入達(dá)4.9萬億元，同比增長140.3%，市場復(fù)蘇態(tài)勢強(qiáng)勁，而“十四五”規(guī)劃中設(shè)定的文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重持續(xù)提升的目標(biāo)，正逐步轉(zhuǎn)化為2025年后旅游市場擴(kuò)容的核心驅(qū)動(dòng)力。規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”“打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”等重點(diǎn)任務(wù)，直接引導(dǎo)了地方政府在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供給與品牌塑造方面的資源傾斜。例如，截至2024年底，全國已建成國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)300余個(gè)，文旅融合示范區(qū)超過200個(gè)，這些載體將成為2025至2030年旅游消費(fèi)增長的重要引擎。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，規(guī)劃明確提出“推動(dòng)智慧旅游發(fā)展，建設(shè)智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅行社”，這一方向促使旅游企業(yè)加速布局人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2027年，智慧旅游市場規(guī)模將突破1.2萬億元，年均復(fù)合增長率保持在18%以上，技術(shù)賦能不僅提升游客體驗(yàn)，也重構(gòu)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效率與盈利模式。綠色低碳發(fā)展同樣是規(guī)劃的重要導(dǎo)向，提出“推進(jìn)生態(tài)旅游、低碳旅游、可持續(xù)旅游”，這與“雙碳”目標(biāo)高度協(xié)同，引導(dǎo)旅游投資向生態(tài)友好型項(xiàng)目集聚。預(yù)計(jì)到2030年，生態(tài)旅游市場規(guī)模將占國內(nèi)旅游總規(guī)模的35%以上，年接待人次有望突破20億。此外，規(guī)劃對鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等細(xì)分領(lǐng)域的系統(tǒng)部署，為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入新動(dòng)能。2023年鄉(xiāng)村旅游接待人次已超25億，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1%，預(yù)計(jì)到2028年，鄉(xiāng)村旅游年收入將突破2萬億元，成為鄉(xiāng)村振興與共同富裕的重要抓手。在國際層面，規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“提升中華文化國際影響力，推動(dòng)出境旅游與入境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展”，盡管受全球地緣政治與公共衛(wèi)生因素影響，入境游恢復(fù)相對滯后，但依托“一帶一路”文旅合作機(jī)制與國際旅游推廣平臺，預(yù)計(jì)2026年起入境旅游將進(jìn)入加速復(fù)蘇通道，2030年入境旅游收入有望恢復(fù)并超越2019年1313億美元的歷史高點(diǎn)?？傮w而言，“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃通過頂層設(shè)計(jì)、政策激勵(lì)與項(xiàng)目引導(dǎo)，構(gòu)建了面向2030年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展坐標(biāo)系，其對市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)模式升級、技術(shù)融合創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展路徑的系統(tǒng)性安排，將持續(xù)釋放政策紅利，驅(qū)動(dòng)中國旅游市場在2025至2030年間邁向規(guī)模更大、質(zhì)量更高、韌性更強(qiáng)的新發(fā)展階段。鄉(xiāng)村振興、文旅融合等戰(zhàn)略對旅游市場的推動(dòng)近年來，國家持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與文旅融合戰(zhàn)略，為旅游市場注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國鄉(xiāng)村旅游接待游客超過30億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約1.8萬億元，預(yù)計(jì)到2025年，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模將突破2.5萬億元，年均復(fù)合增長率保持在8%以上。這一增長趨勢的背后，是政策引導(dǎo)、資源盤活與消費(fèi)升級三重因素共同作用的結(jié)果。在“十四五”規(guī)劃綱要中，明確提出要推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿、非遺體驗(yàn)等新型旅游業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游提供了制度保障和方向指引。2024年中央一號文件進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“深化農(nóng)村改革，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，其中文旅融合被列為關(guān)鍵路徑之一，各地政府紛紛出臺配套措施，如浙江“千萬工程”升級版、四川“天府旅游名縣”創(chuàng)建計(jì)劃、貴州“村超+文旅”模式等，有效激活了鄉(xiāng)村沉睡資源，帶動(dòng)了農(nóng)民增收與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，全國將建成超過5000個(gè)具有文化特色和產(chǎn)業(yè)支撐的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游在整體旅游市場中的占比有望提升至35%以上。文旅融合的深入推進(jìn)，不僅體現(xiàn)在空間載體的拓展上，更體現(xiàn)在內(nèi)容供給的提質(zhì)增效。非遺工坊、紅色研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)等多元化產(chǎn)品體系逐步成型，滿足了城市居民對“慢生活”“原生態(tài)”“文化沉浸”的深度需求。例如，云南大理依托白族扎染、劍川木雕等非遺資源打造的“非遺旅游線路”，年接待游客超200萬人次；陜西袁家村通過“關(guān)中民俗+美食+演藝”模式，年旅游收入突破10億元，成為全國文旅融合標(biāo)桿。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步放大了鄉(xiāng)村文旅的輻射效應(yīng)。短視頻平臺、直播帶貨、智慧導(dǎo)覽等手段，使偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的美景、美食、美物得以高效觸達(dá)全國乃至全球消費(fèi)者。2023年，抖音平臺“鄉(xiāng)村文旅”話題播放量突破800億次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品線上銷售額同比增長120%。資本層面，社會(huì)資本對鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的投資熱情持續(xù)升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022—2024年，全國鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域累計(jì)吸引社會(huì)資本超3000億元，其中文旅綜合體、精品民宿集群、田園綜合體等成為投資熱點(diǎn)。政策性金融工具如鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)債、文旅產(chǎn)業(yè)基金等也為項(xiàng)目落地提供了資金支持。展望2025至2030年，隨著城鄉(xiāng)融合進(jìn)程加快、基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、文化自信不斷增強(qiáng)，鄉(xiāng)村振興與文旅融合將不再是簡單的“景點(diǎn)+農(nóng)家樂”模式，而是向“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、生態(tài)友好、社區(qū)參與”的高質(zhì)量發(fā)展模式躍升。預(yù)計(jì)到2030年，全國將形成一批具有國際影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地，文旅融合對旅游市場增長的貢獻(xiàn)率將超過40%，成為推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的核心引擎之一。2、國際環(huán)境與出入境政策影響全球疫情后國際旅游恢復(fù)政策對比自2020年全球新冠疫情暴發(fā)以來，國際旅游市場經(jīng)歷了前所未有的沖擊，全球跨境游客數(shù)量從2019年的15億人次驟降至2020年的不足4億人次，跌幅超過70%。隨著疫情逐步受控，各國陸續(xù)出臺旅游恢復(fù)政策，中國亦在2023年全面放開出入境限制，重啟國際旅游市場。在此背景下，全球主要經(jīng)濟(jì)體的旅游恢復(fù)政策呈現(xiàn)出顯著差異，直接影響了國際旅游流量的分布格局與市場復(fù)蘇節(jié)奏。歐盟自2022年5月起取消對已接種疫苗旅客的入境限制，并通過“數(shù)字綠色證書”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)成員國間人員自由流動(dòng)，2023年入境游客數(shù)量恢復(fù)至2019年水平的85%，預(yù)計(jì)2025年將全面超越疫情前水平。美國則采取分階段開放策略，2022年11月起取消對所有國際旅客的疫苗強(qiáng)制要求，2023年接待國際游客7900萬人次，恢復(fù)率達(dá)82%，其依托強(qiáng)大的航空網(wǎng)絡(luò)與簽證便利化措施，持續(xù)吸引高消費(fèi)力游客。日本在2022年10月全面解除入境限制后，推出“VisitJapanCampaign”振興計(jì)劃，提供最高5000日元/人的交通補(bǔ)貼，并簡化電子簽證流程，2023年接待外國游客2500萬人次，恢復(fù)率約70%，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)3500萬人次。泰國則以“Test&Go”免隔離政策為先導(dǎo)，2022年11月起對全球游客全面開放，輔以長期簽證優(yōu)惠與醫(yī)療旅游推廣，2023年入境游客達(dá)2800萬人次，恢復(fù)率超過80%。相較之下，中國在2023年1月正式恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)，至2023年底已與157個(gè)國家實(shí)現(xiàn)普通護(hù)照互免或落地簽安排，但受限于國際航班運(yùn)力恢復(fù)緩慢（2023年底國際航班量僅為2019年的45%）及部分國家對中國游客的額外防疫要求，全年出境游客僅恢復(fù)至9800萬人次，約為2019年的58%。入境方面，2023年接待外國游客3500萬人次，恢復(fù)率不足40%，主因包括簽證審批周期較長、國際營銷投入不足及語言服務(wù)配套滯后。展望2025至2030年，全球旅游政策將趨向常態(tài)化與便利化，數(shù)字化通關(guān)、健康信息互認(rèn)及可持續(xù)旅游標(biāo)準(zhǔn)將成為主流。中國若要在國際旅游市場中重獲競爭力，需加速推進(jìn)國際航班增班、擴(kuò)大144小時(shí)過境免簽城市范圍、優(yōu)化電子簽證系統(tǒng)，并加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的旅游合作機(jī)制。據(jù)世界旅游組織（UNWTO）預(yù)測，全球國際游客數(shù)量將在2025年恢復(fù)至15億人次，2030年有望突破18億人次，年均復(fù)合增長率達(dá)4.2%。在此趨勢下，中國旅游市場若能系統(tǒng)性提升國際接待能力與政策協(xié)同效率，有望在2027年前實(shí)現(xiàn)入境游客數(shù)量恢復(fù)至2019年水平（1.45億人次），并在2030年達(dá)到1.8億人次，占全球市場份額約10%，成為亞太地區(qū)最具增長潛力的國際旅游目的地之一。簽證便利化與國際航線恢復(fù)對入境游的促進(jìn)作用近年來，中國持續(xù)推進(jìn)簽證政策優(yōu)化與國際航空網(wǎng)絡(luò)重建，為入境旅游市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2023年，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等國家試行單方面免簽政策，2024年進(jìn)一步擴(kuò)大至瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡六國，并延長部分國家免簽停留期限至30天，顯著降低外國游客來華門檻。根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年，全國各口岸入境外國人達(dá)1,485萬人次，同比增長152.3%，其中享受免簽政策國家游客占比超過40%。這一政策紅利直接轉(zhuǎn)化為入境旅游消費(fèi)增長，2024年入境游客人均消費(fèi)達(dá)1,280美元，較2019年同期提升約12%，顯示出高凈值客群回流趨勢。與此同時(shí)，國際航線恢復(fù)速度加快，截至2024年底，中國已恢復(fù)通航國家和地區(qū)達(dá)120個(gè)，國際定期客運(yùn)航班量恢復(fù)至2019年同期的85%左右，其中北京、上海、廣州三大樞紐機(jī)場國際航班恢復(fù)率分別達(dá)88%、92%和86%。航空公司方面，國航、東航、南航三大航司2024年國際運(yùn)力投入同比增長67%，新開或加密至東南亞、中東、歐洲等重點(diǎn)客源地航線共計(jì)132條。國際航線網(wǎng)絡(luò)的完善不僅縮短了旅行時(shí)間，也提升了航班頻次與可及性，為商務(wù)、探親、觀光等多元入境需求提供支撐。從市場結(jié)構(gòu)看，2024年入境游客中，亞洲客源占比52%，歐洲占28%，美洲占12%，其余為大洋洲及非洲游客，其中韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞為前五大客源國。隨著“一帶一路”倡議深化及RCEP框架下區(qū)域合作加強(qiáng)，預(yù)計(jì)2025—2030年，中國將進(jìn)一步擴(kuò)大免簽國家范圍，推動(dòng)144小時(shí)過境免簽政策覆蓋更多城市，并探索電子簽證、口岸簽證便利化改革。民航局《“十四五”航空運(yùn)輸發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年國際航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性將提升至2019年水平的100%，2030年力爭實(shí)現(xiàn)國際航班量較2019年增長20%。在此背景下，入境旅游市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2025年入境游客將突破5,000萬人次，2030年達(dá)到8,500萬至9,000萬人次區(qū)間，年均復(fù)合增長率約11.3%。入境旅游收入亦將同步攀升，2030年有望突破1,800億美元，占全球國際旅游收入比重提升至5.5%以上。政策與交通基礎(chǔ)設(shè)施的雙重驅(qū)動(dòng)，正重塑中國入境旅游的全球競爭力，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。未來，隨著數(shù)字通關(guān)、多語種服務(wù)、國際支付環(huán)境等配套體系持續(xù)優(yōu)化，中國入境旅游市場將逐步從“恢復(fù)性增長”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)性升級”，形成以文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游、高端定制為核心的新型產(chǎn)品體系，進(jìn)一步鞏固其作為全球重要旅游目的地的戰(zhàn)略地位。五、市場風(fēng)險(xiǎn)識別與投資策略建議1、主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與居民消費(fèi)能力變化風(fēng)險(xiǎn)近年來，中國經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整與周期性波動(dòng)并存的復(fù)雜特征。2025年至2030年期間，旅游市場的發(fā)展將深度嵌入宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化之中，居民消費(fèi)能力作為旅游需求的核心驅(qū)動(dòng)力，其變動(dòng)趨勢直接關(guān)系到行業(yè)增長的可持續(xù)性。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國居民人均可支配收入為39,218元，同比增長6.3%，但城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間的收入差距依然顯著，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為51,821元，而農(nóng)村居民僅為20,133元，這種結(jié)構(gòu)性差異在短期內(nèi)難以根本性扭轉(zhuǎn)，將對旅游消費(fèi)的廣度與深度形成制約。同時(shí)，受全球地緣政治緊張、國際貿(mào)易摩擦加劇以及國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)整等因素影響，宏觀經(jīng)濟(jì)存在階段性下行壓力，2024年一季度GDP增速雖維持在5.3%的相對高位，但消費(fèi)信心指數(shù)波動(dòng)明顯，消費(fèi)者預(yù)期偏弱，儲蓄傾向上升。中國人民銀行發(fā)布的《2024年第一季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，傾向于“更多儲蓄”的居民占比達(dá)58.2%，較2022年同期上升7.4個(gè)百分點(diǎn)，反映出居民在不確定性增強(qiáng)背景下的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為。這種消費(fèi)心理變化直接傳導(dǎo)至旅游支出，2023年國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，恢復(fù)至2019年同期的94.5%，但人均旅游消費(fèi)僅為856元，較2019年下降約12.3%，表明旅游頻次雖有回升，但單次消費(fèi)能力尚未完全修復(fù)。展望2025—2030年，若宏觀經(jīng)濟(jì)保持年均4.5%—5.5%的中高速增長，疊加共同富裕政策持續(xù)推進(jìn)、社會(huì)保障體系不斷完善以及中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大（預(yù)計(jì)2030年中等收入群體規(guī)模將突破6億人），居民可支配收入有望穩(wěn)步提升，旅游消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，國內(nèi)旅游市場規(guī)模有望突破80億人次，旅游總收入將超過15萬億元，年均復(fù)合增長率約為7.8%。但這一樂觀預(yù)期高度依賴于就業(yè)市場的穩(wěn)定、居民資產(chǎn)負(fù)債表的修復(fù)以及消費(fèi)信心的實(shí)質(zhì)性回升。若未來出現(xiàn)重大外部沖擊（如全球性經(jīng)濟(jì)衰退、能源價(jià)格劇烈波動(dòng)）或內(nèi)部結(jié)構(gòu)性矛盾加?。ㄈ绲胤絺鶆?wù)風(fēng)險(xiǎn)顯性化、房地產(chǎn)調(diào)整超預(yù)期），可能導(dǎo)致居民收入增長放緩甚至階段性負(fù)增長，進(jìn)而抑制非必需消費(fèi)支出，旅游市場將面臨需求收縮、客單價(jià)下滑、高端產(chǎn)品滯銷等多重壓力。尤其值得注意的是，年輕一代消費(fèi)者（Z世代及千禧一代）雖具備較強(qiáng)消費(fèi)意愿，但其收入穩(wěn)定性受新興產(chǎn)業(yè)波動(dòng)影響較大，在經(jīng)濟(jì)不確定性上升時(shí)更易削減旅游預(yù)算。此外，旅游產(chǎn)品供給端若未能及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)能力分層化趨勢，過度集中于高單價(jià)、長周期產(chǎn)品，亦可能加劇供需錯(cuò)配。因此，旅游企業(yè)需在戰(zhàn)略規(guī)劃中充分考量宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對居民消費(fèi)能力的傳導(dǎo)機(jī)制