2026年社會營銷理論及策略測試題一、單選題（每題2分，共20題）1.在2026年社會營銷中，哪項策略最能體現(xiàn)“共情式營銷”的核心？A.大規(guī)模廣告轟炸B.強調(diào)產(chǎn)品功能而非情感連接C.通過用戶故事引發(fā)共鳴D.以價格優(yōu)勢搶占市場2.針對中國老齡化趨勢，某養(yǎng)老品牌在2026年推出“代際互動”營銷活動，該策略屬于哪種社會營銷理論應(yīng)用？A.可持續(xù)營銷B.社會責(zé)任營銷C.關(guān)系營銷D.增長黑客3.某快消品牌在2026年通過社交媒體發(fā)起“環(huán)保包裝挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶分享舊包裝改造創(chuàng)意，該行為最能體現(xiàn)以下哪項理論？A.行為改變理論B.社會認(rèn)同理論C.計劃行為理論D.價值-信念-規(guī)范理論4.在中國“雙減”政策背景下，某教育機構(gòu)在2026年強調(diào)“素質(zhì)教育”而非應(yīng)試成績，該策略符合哪種社會營銷方向？A.政策導(dǎo)向型B.經(jīng)濟驅(qū)動型C.文化融合型D.技術(shù)創(chuàng)新型5.某新能源汽車品牌在2026年聯(lián)合環(huán)保組織發(fā)起“零碳出行”倡議，該行為最符合以下哪項社會營銷目標(biāo)？A.提升品牌形象B.促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化C.推動社會變革D.降低運營成本6.在2026年，某快時尚品牌通過直播電商銷售“公平貿(mào)易”服裝，該策略的核心理論基礎(chǔ)是什么？A.利他主義營銷B.精準(zhǔn)營銷C.社交電商理論D.渠道為王理論7.某公益組織在2026年利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤捐贈物資流向，以增強公眾信任，該策略涉及哪種社會營銷工具？A.數(shù)據(jù)營銷B.內(nèi)容營銷C.社交證明D.渠道營銷8.在中國“健康中國2030”規(guī)劃下，某保健品品牌在2026年強調(diào)“科學(xué)養(yǎng)生”，該策略符合哪種社會營銷原則？A.權(quán)威性原則B.經(jīng)濟性原則C.效果性原則D.互動性原則9.某餐飲品牌在2026年推出“光盤行動”聯(lián)名套餐，該行為最能體現(xiàn)哪種社會營銷理論？A.習(xí)慣養(yǎng)成理論B.公共利益理論C.社會交換理論D.需求層次理論10.在2026年，某科技公司通過AI分析用戶行為，精準(zhǔn)推送“綠色能源”信息，該策略屬于哪種社會營銷方法？A.增長黑客B.大數(shù)據(jù)營銷C.傳統(tǒng)廣告D.口碑營銷二、多選題（每題3分，共10題）1.以下哪些屬于2026年中國社會營銷的新趨勢？A.元宇宙公益廣告B.AI驅(qū)動的行為干預(yù)C.跨文化社會營銷D.物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的環(huán)保行動2.某品牌在2026年通過KOL直播銷售“鄉(xiāng)村振興”農(nóng)產(chǎn)品，該策略涉及哪些社會營銷理論？A.社會認(rèn)同理論B.關(guān)系營銷C.計劃行為理論D.社會交換理論3.在中國“雙碳”目標(biāo)下，某能源企業(yè)2026年推出“家庭光伏計劃”，該策略可能涉及哪些社會營銷工具？A.案例研究B.社交媒體挑戰(zhàn)賽C.政府合作D.AI預(yù)測模型4.某母嬰品牌在2026年強調(diào)“科學(xué)育兒”而非傳統(tǒng)經(jīng)驗，該策略可能基于哪些社會營銷理論？A.計劃行為理論B.行為改變理論C.社會學(xué)習(xí)理論D.需求層次理論5.以下哪些屬于2026年社會營銷中的“影響力營銷”形式？A.病毒式傳播B.意見領(lǐng)袖合作C.用戶生成內(nèi)容D.虛擬偶像代言6.某公益組織在2026年通過VR技術(shù)讓用戶“體驗”貧困地區(qū)生活，該策略可能基于哪些理論？A.情感共鳴理論B.社會學(xué)習(xí)理論C.行為激活理論D.公共利益理論7.在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”政策下，某健康品牌2026年推出“線上問診+社區(qū)服務(wù)”模式，該策略可能涉及哪些社會營銷方向？A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型B.社區(qū)參與C.可持續(xù)發(fā)展D.行為干預(yù)8.某環(huán)保品牌在2026年通過NFC技術(shù)追蹤產(chǎn)品生命周期，該策略可能涉及哪些社會營銷工具？A.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B.社交證明C.數(shù)據(jù)分析D.可持續(xù)發(fā)展理念9.在中國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，某電商平臺2026年推出“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，該策略可能基于哪些社會營銷理論？A.社會認(rèn)同理論B.社會交換理論C.行為改變理論D.經(jīng)濟驅(qū)動理論10.以下哪些屬于2026年社會營銷中的“跨界合作”形式？A.品牌與政府合作B.品牌與公益組織合作C.品牌與科研機構(gòu)合作D.品牌與虛擬偶像合作三、判斷題（每題1分，共10題）1.社會營銷的核心目標(biāo)是提升品牌利潤，而非解決社會問題。2.在2026年，所有社會營銷活動都必須使用區(qū)塊鏈技術(shù)以增強透明度。3.中國消費者更傾向于支持具有社會責(zé)任感的品牌，即使價格更高。4.AI技術(shù)可以完全替代人工在社會營銷中的作用。5.社會營銷活動必須長期持續(xù)才能產(chǎn)生效果。6.在中國，社交媒體是推動社會營銷的主要渠道。7.所有社會營銷活動都必須直接關(guān)聯(lián)政策才能獲得支持。8.用戶生成內(nèi)容（UGC）可以完全替代傳統(tǒng)廣告。9.社會營銷的理論基礎(chǔ)與商業(yè)營銷完全不同。10.在2026年，環(huán)保議題不再是社會營銷的重點。四、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述2026年中國社會營銷中的“政策導(dǎo)向型”策略及其應(yīng)用場景。2.分析2026年社會營銷中“情感共鳴”的重要性，并舉例說明。3.解釋“社會交換理論”在社會營銷中的應(yīng)用，并舉例說明。4.描述2026年社會營銷中的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”趨勢，并分析其挑戰(zhàn)。5.結(jié)合中國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，設(shè)計一個2026年的社會營銷活動方案。五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合中國社會發(fā)展趨勢，論述2026年社會營銷的理論創(chuàng)新方向。2.分析2026年社會營銷中的“跨界合作”模式，并探討其在中國市場的可行性。答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：共情式營銷強調(diào)通過情感連接而非強制推銷，用戶故事能引發(fā)共鳴，符合該理論。2.B解析：代際互動屬于社會責(zé)任營銷范疇，旨在解決社會問題（老齡化）。3.B解析：社交媒體挑戰(zhàn)賽利用社會認(rèn)同理論，通過群體行為影響個體參與。4.A解析：“雙減”政策導(dǎo)向型營銷強調(diào)符合政策要求，而非單純商業(yè)利益。5.C解析：推動社會變革是社會營銷的核心目標(biāo)之一，如環(huán)保倡議。6.A解析：公平貿(mào)易強調(diào)道德消費，符合利他主義營銷理論。7.A解析：區(qū)塊鏈技術(shù)屬于數(shù)據(jù)營銷工具，用于增強透明度。8.A解析：科學(xué)養(yǎng)生強調(diào)權(quán)威性，符合權(quán)威性原則。9.B解析：“光盤行動”屬于公共利益理論范疇，旨在解決社會問題（食物浪費）。10.B解析：AI分析用戶行為屬于大數(shù)據(jù)營銷，精準(zhǔn)推送信息。二、多選題答案與解析1.A,B,C解析：元宇宙公益廣告、AI行為干預(yù)、跨文化營銷是2026年新趨勢，物聯(lián)網(wǎng)環(huán)保行動雖重要但非主流。2.A,B,D解析：KOL直播涉及社會認(rèn)同、關(guān)系營銷、社會交換理論，計劃行為理論不直接相關(guān)。3.A,B,C解析：案例研究、挑戰(zhàn)賽、政府合作是常用工具，AI預(yù)測模型偏技術(shù)層面。4.A,B,C解析：科學(xué)育兒基于計劃行為、行為改變、社會學(xué)習(xí)理論，需求層次理論不直接相關(guān)。5.A,B,C解析：病毒式傳播、KOL合作、UGC屬于影響力營銷，虛擬偶像代言偏娛樂化。6.A,B,C解析：VR體驗利用情感共鳴、社會學(xué)習(xí)、行為激活理論，公共利益理論不直接相關(guān)。7.A,B,D解析：數(shù)字化、社區(qū)參與、行為干預(yù)是核心方向，可持續(xù)發(fā)展偏宏觀目標(biāo)。8.A,B,C解析：NFC技術(shù)、社交證明、數(shù)據(jù)分析是工具，可持續(xù)發(fā)展理念是目標(biāo)。9.A,B,C解析：直播帶貨基于社會認(rèn)同、社會交換、行為改變理論，經(jīng)濟驅(qū)動理論偏商業(yè)目標(biāo)。10.A,B,C解析：跨界合作包括政府、公益、科研，虛擬偶像合作偏娛樂營銷。三、判斷題答案與解析1.×解析：社會營銷以解決社會問題為核心，商業(yè)利潤是次要目標(biāo)。2.×解析：區(qū)塊鏈技術(shù)并非必需，需根據(jù)目標(biāo)選擇合適工具。3.√解析：中國消費者更支持有社會責(zé)任感的品牌。4.×解析：AI不能完全替代人工，需結(jié)合使用。5.×解析：短期活動也能產(chǎn)生效果，關(guān)鍵在于策略精準(zhǔn)。6.√解析：社交媒體是中國社會營銷的主要渠道。7.×解析：社會營銷不一定需直接關(guān)聯(lián)政策，但需符合社會導(dǎo)向。8.×解析：UGC不能完全替代傳統(tǒng)廣告，需結(jié)合使用。9.×解析：社會營銷與商業(yè)營銷理論基礎(chǔ)有重疊，如行為改變理論。10.×解析：環(huán)保議題仍是社會營銷重點，但形式需創(chuàng)新。四、簡答題答案與解析1.政策導(dǎo)向型策略及其應(yīng)用場景解析：政策導(dǎo)向型策略指企業(yè)根據(jù)國家政策（如中國“雙碳”目標(biāo)）調(diào)整營銷方向，應(yīng)用場景包括環(huán)保產(chǎn)品推廣、鄉(xiāng)村振興項目等。2.情感共鳴的重要性及案例解析：情感共鳴能增強用戶認(rèn)同感，案例如某品牌通過“留守兒童”故事推廣教育產(chǎn)品。3.社會交換理論的應(yīng)用及案例解析：社會交換理論指個體通過行為獲得回報（如積分兌換），案例如某公益組織通過捐贈積分獎勵推動參與。4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢及挑戰(zhàn)解析：趨勢包括AI營銷、大數(shù)據(jù)分析，挑戰(zhàn)包括技術(shù)成本高、數(shù)據(jù)隱私問題