第1篇一、活動(dòng)背景耐克作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，擴(kuò)大市場份額，特制定本廣告活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升耐克品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)耐克產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿。3.擴(kuò)大耐克產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)和線下門店的銷售量。4.增強(qiáng)耐克與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠度。三、活動(dòng)主題“挑戰(zhàn)自我，超越極限——耐克，與你一起飛”四、活動(dòng)時(shí)間2023年3月1日至2023年5月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.18-35歲的運(yùn)動(dòng)愛好者。2.關(guān)注時(shí)尚、追求品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)者。3.各大高校學(xué)生群體。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)1.耐克挑戰(zhàn)自我話題挑戰(zhàn)：鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享自己挑戰(zhàn)自我的故事，并使用指定話題標(biāo)簽，參與互動(dòng)。2.耐克官方微博、抖音、快手等平臺(tái)直播：邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員、健身達(dá)人進(jìn)行直播，分享運(yùn)動(dòng)心得，展示耐克產(chǎn)品。3.耐克官方微信小程序互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)趣味游戲，如“耐克跑酷挑戰(zhàn)”、“耐克投籃大賽”等，用戶參與游戲可獲得積分，積分可兌換耐克產(chǎn)品優(yōu)惠券。（2）電商平臺(tái)合作1.京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)：開展限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，提升產(chǎn)品銷量。2.耐克官方旗艦店：推出獨(dú)家優(yōu)惠，如“買一送一”、“滿減優(yōu)惠”等。3.與電商平臺(tái)合作，舉辦線上耐克運(yùn)動(dòng)節(jié)：邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員、健身達(dá)人參與，展示耐克產(chǎn)品，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。2.線下活動(dòng)（1）耐克門店體驗(yàn)活動(dòng)1.耐克門店試穿體驗(yàn)：消費(fèi)者可免費(fèi)試穿耐克產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品舒適度。2.耐克門店限時(shí)折扣：開展限時(shí)折扣活動(dòng)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購買。3.耐克門店運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽：舉辦跑步、籃球、足球等運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，展示耐克產(chǎn)品。（2）戶外廣告宣傳1.地鐵、公交廣告：在地鐵、公交車上投放耐克廣告，擴(kuò)大品牌曝光度。2.戶外大屏廣告：在市中心、商圈等高人流區(qū)域投放耐克廣告。3.城市地標(biāo)建筑燈光秀：利用城市地標(biāo)建筑的燈光秀，展示耐克品牌形象。3.合作活動(dòng)1.與體育賽事合作：贊助各類體育賽事，如馬拉松、籃球賽等，提升品牌形象。2.與明星合作：邀請(qǐng)明星代言耐克產(chǎn)品，提升品牌知名度。3.與公益組織合作：開展公益活動(dòng)，如“耐克跑團(tuán)”、“耐克公益跑”等，提升品牌社會(huì)責(zé)任感。七、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：100萬元2.線下活動(dòng)預(yù)算：200萬元3.合作活動(dòng)預(yù)算：300萬元4.總預(yù)算：600萬元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.品牌知名度：通過社交媒體、戶外廣告等渠道，提升耐克品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度。2.產(chǎn)品銷量：通過電商平臺(tái)、線下門店等渠道，提升耐克產(chǎn)品銷量。3.消費(fèi)者互動(dòng)：通過線上互動(dòng)游戲、線下體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者與耐克品牌的互動(dòng)。4.品牌忠誠度：通過持續(xù)的品牌活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)耐克品牌的忠誠度。九、活動(dòng)總結(jié)通過本次廣告活動(dòng)，耐克將進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)耐克產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿。同時(shí)，通過線上線下活動(dòng)的結(jié)合，提升消費(fèi)者與耐克品牌的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌忠誠度。在活動(dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)。第2篇一、活動(dòng)背景耐克作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，擴(kuò)大市場份額，特制定本次廣告活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升耐克品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)耐克產(chǎn)品的購買意愿。3.擴(kuò)大耐克產(chǎn)品在目標(biāo)市場的覆蓋范圍。4.提高耐克在社交媒體和線上平臺(tái)的影響力。三、活動(dòng)主題“運(yùn)動(dòng)改變生活，耐克與你同行”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.國內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者。2.運(yùn)動(dòng)愛好者、健身人群。3.耐克品牌忠實(shí)粉絲。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)1.耐克挑戰(zhàn)賽：在抖音、微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)用戶展示自己的運(yùn)動(dòng)風(fēng)采，并使用指定話題標(biāo)簽參與互動(dòng)。2.耐克官方賬號(hào)互動(dòng)：定期發(fā)布運(yùn)動(dòng)知識(shí)、產(chǎn)品介紹、用戶故事等內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，提高品牌粘性。3.KOL合作：邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域KOL進(jìn)行產(chǎn)品試用和體驗(yàn)分享，擴(kuò)大品牌影響力。（2）線上直播1.耐克新品發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員或明星進(jìn)行新品發(fā)布會(huì)直播，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場景。2.運(yùn)動(dòng)技巧分享：邀請(qǐng)專業(yè)教練進(jìn)行線上運(yùn)動(dòng)技巧分享，幫助消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)水平。（3）線上促銷活動(dòng)1.限時(shí)折扣：在特定時(shí)間段內(nèi)，對(duì)部分耐克產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)折扣促銷。2.滿減活動(dòng)：消費(fèi)者在購買指定產(chǎn)品時(shí)，可享受滿減優(yōu)惠。3.積分兌換：消費(fèi)者在耐克官方商城消費(fèi)可獲得積分，積分可兌換耐克產(chǎn)品或優(yōu)惠券。2.線下活動(dòng)（1）耐克門店體驗(yàn)活動(dòng)1.新品體驗(yàn)：在耐克門店設(shè)立新品體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)?zāi)涂水a(chǎn)品的舒適度和性能。2.運(yùn)動(dòng)課程：邀請(qǐng)專業(yè)教練在門店內(nèi)開設(shè)免費(fèi)運(yùn)動(dòng)課程，吸引消費(fèi)者參與。3.耐克跑團(tuán)：定期組織耐克跑團(tuán)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中感受耐克品牌精神。（2）戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)1.耐克馬拉松：舉辦耐克馬拉松賽事，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，提升品牌知名度。2.城市定向賽：組織城市定向賽，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中感受城市魅力。3.耐克足球賽：舉辦耐克足球賽，吸引足球愛好者參與。3.合作活動(dòng)1.與體育賽事合作：贊助國內(nèi)外知名體育賽事，提升品牌形象。2.與運(yùn)動(dòng)場館合作：與健身房、游泳館等運(yùn)動(dòng)場館合作，推廣耐克產(chǎn)品。3.與學(xué)校合作：與學(xué)校合作，開展校園運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，推廣耐克品牌。七、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：500萬元-社交媒體互動(dòng)：200萬元-線上直播：100萬元-線上促銷活動(dòng)：200萬元2.線下活動(dòng)預(yù)算：800萬元-耐克門店體驗(yàn)活動(dòng)：300萬元-戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)：300萬元-合作活動(dòng)：200萬元3.其他費(fèi)用：100萬元（包括物料制作、宣傳推廣等）八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，監(jiān)測社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。2.統(tǒng)計(jì)線上直播觀看人數(shù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等。3.分析線上促銷活動(dòng)銷售數(shù)據(jù)，如訂單量、銷售額等。4.評(píng)估線下活動(dòng)參與人數(shù)、媒體報(bào)道等。5.調(diào)查消費(fèi)者對(duì)耐克品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。九、活動(dòng)總結(jié)本次耐克廣告活動(dòng)方案旨在通過線上線下多渠道宣傳，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿?；顒?dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為后續(xù)營銷策略提供參考。同時(shí)，不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，以滿足消費(fèi)者需求，提升耐克品牌的市場競爭力。第3篇一、活動(dòng)背景耐克，作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，一直以來都以創(chuàng)新、時(shí)尚和品質(zhì)著稱。為了進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)耐克品牌的認(rèn)同感和忠誠度，特制定本次廣告活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升耐克品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)耐克產(chǎn)品的認(rèn)知和購買意愿。3.拉動(dòng)銷售，提升市場份額。4.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠度。三、活動(dòng)主題“挑戰(zhàn)自我，超越極限——耐克，讓運(yùn)動(dòng)更精彩”四、活動(dòng)時(shí)間2023年5月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.耐克品牌忠實(shí)消費(fèi)者。2.運(yùn)動(dòng)愛好者。3.年輕一代消費(fèi)者。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)-微博話題挑戰(zhàn)：以“挑戰(zhàn)自我，超越極限”為主題，發(fā)起微博話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事和挑戰(zhàn)經(jīng)歷，并@耐克官方微博。-抖音挑戰(zhàn)賽：推出“耐克挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)KOL參與，發(fā)布運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)視頻，引導(dǎo)用戶參與并使用指定耐克產(chǎn)品。-微信小程序互動(dòng)：開發(fā)耐克專屬微信小程序，提供運(yùn)動(dòng)課程、健身知識(shí)、產(chǎn)品推薦等功能，增加用戶粘性。（2）線上直播-品牌代言人直播：邀請(qǐng)耐克品牌代言人進(jìn)行直播，分享運(yùn)動(dòng)心得、訓(xùn)練技巧，并展示耐克最新產(chǎn)品。-運(yùn)動(dòng)達(dá)人直播：邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行直播，分享運(yùn)動(dòng)故事、健身心得，展示耐克產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)中的表現(xiàn)。（3）線上優(yōu)惠券發(fā)放-限時(shí)搶購：在指定電商平臺(tái)推出耐克產(chǎn)品限時(shí)搶購活動(dòng)，發(fā)放優(yōu)惠券，吸引消費(fèi)者購買。-新用戶專享：新注冊(cè)用戶可領(lǐng)取優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶購買耐克產(chǎn)品。2.線下活動(dòng)（1）耐克體驗(yàn)店活動(dòng)-試穿體驗(yàn)：在耐克體驗(yàn)店設(shè)置試穿區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)?zāi)涂水a(chǎn)品的舒適度和性能。-互動(dòng)游戲：設(shè)置與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的互動(dòng)游戲，如投籃大賽、足球射門等，增加消費(fèi)者參與度。（2）戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)-耐克跑步活動(dòng)：舉辦耐克跑步活動(dòng)，邀請(qǐng)跑者參與，并提供耐克跑步裝備。-耐克足球活動(dòng)：舉辦耐克足球活動(dòng)，邀請(qǐng)足球愛好者參與，并提供耐克足球裝備。（3）耐克品牌日活動(dòng)-品牌日優(yōu)惠：在指定日期，耐克體驗(yàn)店和線下門店推出品牌日優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買。-品牌日互動(dòng)：設(shè)置品牌日互動(dòng)環(huán)節(jié)，如簽名墻、合影墻等，讓消費(fèi)者留下美好回憶。七、活動(dòng)宣傳1.媒體宣傳-電視廣告：在黃金時(shí)段播放耐克廣告，提升品牌知名度。-戶外廣告：在人流密集的商圈、地鐵站等地方投放戶外廣告。-網(wǎng)絡(luò)媒體：與各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行廣告投放。2.合作宣傳-與體育賽事合作：贊助體育賽事，提升品牌形象。-與明星合作：邀請(qǐng)明星代言，擴(kuò)大品牌影響力。3.口碑營銷-用戶評(píng)價(jià)：鼓勵(lì)消費(fèi)者在各大電商平臺(tái)、社交媒體上分享購買體驗(yàn)。-口碑傳播：通過口碑營銷，提升品牌口碑。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)-監(jiān)測活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷售的影響。2.品牌知名度-通過問卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)等方式，了解消費(fèi)者對(duì)耐克品牌的認(rèn)知度。3.品牌美譽(yù)度-通過媒體曝光、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等方