專業(yè)專業(yè)/高效/精準 CONTENTS?貓57%53.7%51.3%64.3%58.6%60.7%13.4%12.8%7.3%7.8%7.1%4.8%6.8%6.1%3%11.3%8.4%5.7%從養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)看，犬、貓飼養(yǎng)家庭占比持續(xù)領(lǐng)先且均超50%，是當前寵主養(yǎng)寵的首選；與此同時，水族、爬行類等小眾寵物的飼養(yǎng)占比均呈小幅攀升態(tài)勢，養(yǎng)寵偏好的多元化趨勢正逐步顯寵物消費市場規(guī)模也隨之持續(xù)擴容：2021-2025年實現(xiàn)穩(wěn)步增長，預計2028年將突破4000億202120222023202420252026E2027E2028E202120222023202420252026E2027E2028E只，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此同時，貓相關(guān)消費規(guī)模五年間增長超40%，于2025年突破1500億31%25%男31%25%39%?62%15%39%?62%10%3%2%18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲1%8%64%27%29%30%27%7%19%8%4%2%63%63%24%9%35%26%23%7%24%9%35%26%23%7%14%14%36%44%16%15%25%19%36%44%16%15%25%19%12%7%5%6%12%7%5%6%好度仍保持較高的占比，這印證了寵物消費的電商化、便利化趨勢。線下渠道中，寵物店和寵物醫(yī)院作為具備專業(yè)服務與即時性優(yōu)勢的場景，仍是重要的購買觸點，尤其適用于急需、高信85.0%68.1%天貓/淘寶85.0%68.1%52.2%32.0%52.2%32.0% 美團/大眾點評25.0%16.6%16.6%12.3%11.5%25.6%10.9%18.9%10.3%15.2%10.3%9.5%8.9%0.2%8.9%3.7%3.0%2.5%者共同反映了醫(yī)療與行為管理是當前最迫切的難題，其中突出的行為問題更直接預示著相關(guān)訓練服務及用品的巨大市場空間。另一方面，商品質(zhì)量、攜寵出行等傳統(tǒng)痛點顯著緩解，顯示行5 5%5%10%46%40% 保質(zhì)期02500005000007500001000000 2025年狗主糧細分品類銷售額及同比增速顯著，貓主糧銷量同比激增28%，狗主糧增長6%，反映寵物老齡化趨勢與定制營養(yǎng)需求的提 糧化的重視。功能功效方面，關(guān)節(jié)護理與體重管理功能在貓狗糧中均呈現(xiàn)高速增長，顯示寵物健 89%58%42%15%l7%1%89%58%42%15%l7%1% 59%59%52%50%48%45%52%50%48%45%1%1%寵物主糧市場中，國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化策略已在市場份額上占據(jù)優(yōu)勢，尤其在狗糧市場表現(xiàn)突出；但在貓糧高端市場，國際品牌仍具號召力。未來競爭將更聚焦細分功能、供應1是2否1是2否3是4是5acana/愛肯拿否6是7是8否9是是1否2是3是4是5是6是7否8否9是否銷售額銷售額同比增幅31%68%27%73%31%68%27%73% 銷售額 銷售額型零食增長空間明顯，尤其受到犬主人青睞。在功能需求上，消化健康成為犬貓共同關(guān)注焦點；犬主人更側(cè)重免疫、關(guān)節(jié)與皮膚健康，貓主人則更關(guān)注皮膚健康、化毛與口腔護理等特有 主，其中羊肉味憑借低敏、美毛等健康特性增長顯著。商家可根據(jù)不同寵物品類的消費特征， 2025年狗零食口味屬性銷售額及同比增速1是2否31是2否3是4是5zeal否6是7是8是9是否1是2是3是4否5是6是7是8否9否是同驅(qū)動市場從滿足基礎(chǔ)功能向塑造品質(zhì)生活轉(zhuǎn)型。與此同時，服飾配件等可選消費需求走弱，9%20%70%貓/狗玩具貓/狗玩具//////02.2.1 貓/狗居家用品消費者對貓狗居家用品的評價集中體現(xiàn)在品質(zhì)、性價比與使用感受三大維度。品質(zhì)層面，消費性、便捷性與整體舒適度是關(guān)鍵體驗訴求，直接決定了產(chǎn)品的使用好感與復購意愿。這反映出“品質(zhì)質(zhì)量“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費者評價詞云 ““使用感受”相關(guān)消費者評價詞云0250005000075000100000居住環(huán)境投入。寵物柜/茶幾/凳高速增長，表明寵物家具與人類家居融合的趨勢正快速興起。貓窩與狗窩的熱詞差異源于寵物習性的根本區(qū)別。貓因天性敏感，貓窩與狗窩的熱詞差異源于寵物習性的根本區(qū)別。貓因天性敏感，需求聚焦于“封閉/半封閉”2025年12月狗窩/屋/帳篷/沙發(fā)修飾詞熱詞詞云121398.731393.6121398.731393.645678902.2.2 貓/狗如廁用品消費者對貓狗如廁用品的評價聚焦于三大維度：性價比、品質(zhì)質(zhì)量與使用效果。品質(zhì)方面，核則重點關(guān)注結(jié)團性能（如結(jié)團快）與吸水速度（如吸水性強同時除臭效果也是重要的加分“品質(zhì)質(zhì)量“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費者評價詞云“使用效果”相關(guān)消費者評價詞云“使用效果”相關(guān)消費者評價詞云0300006000090000120000貓狗如廁用品市場中，傳統(tǒng)核心品類貓砂雖體量龐大，但增速放緩，市場趨于飽和。增長動力■銷售額Δ■銷售額Δ銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅11551.5231506.811551.5231506.845678902.2.3貓/狗美容護理用品消費者對貓狗美容護理用品的關(guān)注高度集中于使用效果與氣味兩大維度。效果層面，核心訴求為成分溫和安全（如溫和不刺激）與清潔除臭能力（如清潔力超強、洗的很干凈、除臭效果“使用效果“使用效果”相關(guān)消費者評價詞云“氣味”相關(guān)消費者評價詞云“氣味”相關(guān)消費者評價詞云012500250003750050000貓/狗美容護理用品增長呈現(xiàn)顯著分化：貓/狗口腔清潔、牙膏/牙具等口腔護理品類均快速增長，表明寵物口腔健康意識大幅提升，是明確的消費升級重心；貓狗環(huán)境除臭劑需求穩(wěn)定增當前寵物香波市場，貓狗需求核心高度一致：美毛護膚與殺螨除菌構(gòu)成兩大頭部剛需品類，彰顯寵物主對毛發(fā)外觀與皮膚健康的核心關(guān)注。細分市場呈現(xiàn)差異化增長：貓用產(chǎn)品在清潔與殺菌除螨功能上需求增長顯著；狗用產(chǎn)品則更側(cè)重于消炎止癢與除臭功能的提升。這表明市場需2025年狗香波浴液功能屬性銷售額及同比增速11405.221382.331376.411405.221382.331376.445678902.2.4 貓/狗出行用品消費者對出行用品的關(guān)注高度聚焦于品質(zhì)質(zhì)量與性價比兩大維度。在品受成為關(guān)鍵決策參考：消費者尤其重視產(chǎn)品的便捷性（方便攜帶與操作）與透氣性，并關(guān)注寵“使用感受“使用感受”相關(guān)消費者評價詞云 010000200003000040000只日常外出剛需。市場核心增長動力來自兩大方向：一是貓出行需求爆發(fā)，貓牽引繩增速遠高能穿戴設備及防丟追蹤器等品類增速領(lǐng)先，度持續(xù)上升，與材質(zhì)、規(guī)格與耐用性共同構(gòu)成基礎(chǔ)決策維度。市場需求呈顯著的物種差異：狗牽引繩核心訴求集中于安全控制（防爆）與便捷調(diào)節(jié)（伸縮契合其高頻、動態(tài)的外出場景；貓牽引繩則更側(cè)重尺寸適配性（調(diào)節(jié)）與佩戴舒 11425.321402.331370.411425.321402.331370.4456?exi/福萊希789貓狗保健品與藥品合計占據(jù)九成的市場份額，但增長引擎主要由貓狗保健品驅(qū)動。這標志著寵識升級，消費者愿為預防性健康投資。同時，水族藥品以低占比實現(xiàn)較高增長，反映水族飼養(yǎng)02.3.1貓/狗保健品在貓狗保健品的消費決策中，口感味道是用戶評價的第一焦點。寵物是否愿意主動食用一核心關(guān)切：寵物主動接受與否。這不僅降低了喂食難度、提升了使用滿意度，更成為推動復 0175003500052500近六成份額仍是市場基本盤，但增長趨緩；真正的增長引擎已轉(zhuǎn)向貓/狗特色保健品、貓/狗奶粉及貓狗益生菌等高速增長品類。這清晰表明，消費者需求正向精準化（針對品種、年齡、特基礎(chǔ)品類雖占據(jù)最大份額，但增速趨緩，市場趨于成熟。增長動力顯著轉(zhuǎn)向高增長的精細化功能賽道：祛淚痕與抗衰老的爆發(fā)，標志著消費需求已從基礎(chǔ)生存升級至寵物的顏值管理與老年■銷售額Δ銷售額同比增幅■銷售額Δ銷售額同比增幅鈣epa鈣epa銷售額銷售額同比增幅11545.521535.131519.011545.521535.131519.045678902.3.2貓/狗藥品驅(qū)蟲效果好等詞高頻出現(xiàn)，進一步印證了消費者在追求有效性的同時，將安全性置于同等重要“使用效果“使用效果”相關(guān)消費者評價詞云 010000200003000040000的驅(qū)蟲藥增長放緩，顯示出基礎(chǔ)預防市場的成熟與飽和。與此同時，針對特定健康問題的治療11576.921524.531484.011576.921524.531484.0456789 5M3M5M3M3M2M80M40M全自動｜防臭80M40M全自動｜防臭75M50M25M300M我國老齡寵物市場尚處起步階段，增長潛力巨大，預計2025年市場規(guī)模將超630億元。從淘系平臺數(shù)據(jù)看，老年寵物概念產(chǎn)品銷售呈加速增長態(tài)勢，銷售額與銷售量均實““老年寵物”概念淘系平臺銷售趨勢90M68M45M23M