2025年會展策劃（企業(yè)展會策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.企業(yè)展會策劃中，確定展會主題時首要考慮的是（）A.行業(yè)趨勢B.企業(yè)產(chǎn)品特點C.目標(biāo)受眾需求D.市場競爭態(tài)勢2.展會的時間安排應(yīng)避免與（）沖突。A.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)B.行業(yè)重要會議C.員工休假D.供應(yīng)商交貨期3.展位設(shè)計的核心原則是（）A.美觀大方B.突出企業(yè)形象C.便于觀眾參觀D.符合預(yù)算4.展會宣傳推廣的重點渠道是（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.電子郵件D.目標(biāo)客戶群體所在渠道5.企業(yè)展會期間的活動策劃主要目的是（）A.增加趣味性B.吸引觀眾參與C.提升品牌知名度D.促進產(chǎn)品銷售6.展會預(yù)算的制定依據(jù)不包括（）A.展會規(guī)模B.預(yù)期效果C.行業(yè)平均水平D.企業(yè)財務(wù)狀況7.選擇展會場館時，最重要的因素是（）A.地理位置B.場館設(shè)施C.租金價格D.周邊配套8.展會現(xiàn)場工作人員的培訓(xùn)重點是（）A.產(chǎn)品知識B.溝通技巧C.應(yīng)急處理D.以上都是9.企業(yè)展會后續(xù)跟進工作不包括（）A.感謝觀眾B.整理客戶信息C.評估展會效果D.策劃下一次展會10.展會策劃中，對于展品的選擇應(yīng)突出（）A.最新產(chǎn)品B.暢銷產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.以上都可二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項得1分）1.企業(yè)展會策劃前期調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.行業(yè)動態(tài)B.競爭對手情況C.目標(biāo)客戶需求D.展會歷史數(shù)據(jù)2.展會宣傳資料的設(shè)計要點有（）A.突出主題B.簡潔明了C.包含關(guān)鍵信息D.設(shè)計精美3.展位布置可采用的方式有（）A.開放式B.封閉式C.半開放式D.主題式4.展會期間的客戶接待工作包括（）A.熱情迎接B.詳細介紹C.解答疑問D.收集反饋5.展會效果評估的指標(biāo)有（）A.參展人數(shù)B.潛在客戶數(shù)量C.銷售額D.品牌知名度提升三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的對錯）1.企業(yè)展會策劃只需考慮展會期間的活動，后續(xù)工作無關(guān)緊要。（）2.展會主題一旦確定，就不能再更改。（）3.展位設(shè)計越復(fù)雜，越能吸引觀眾。（）4.展會宣傳推廣應(yīng)集中在開展前一周進行。（）5.企業(yè)展會期間的活動越多越好。（）6.展會預(yù)算可以隨意調(diào)整。（）7.選擇展會場館時，只要價格合適就行。（）8.展會現(xiàn)場工作人員態(tài)度不重要，專業(yè)知識才關(guān)鍵。（）9.企業(yè)展會后續(xù)跟進工作能促進長期合作。（）10.展品選擇應(yīng)根據(jù)展會規(guī)模隨意決定。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述企業(yè)展會策劃中如何確定目標(biāo)受眾。2.說明展會宣傳推廣的主要策略。3.闡述展會現(xiàn)場布置的注意事項。五、案例分析題（總共1題，20分，閱讀以下案例，回答問題）某企業(yè)計劃參加一場行業(yè)展會，策劃團隊進行了如下工作：確定展會主題為“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”，時間定在行業(yè)淡季的一個月內(nèi)，展位選擇了場館角落位置，宣傳推廣主要通過企業(yè)官網(wǎng)和社交媒體發(fā)布信息，展會期間安排了產(chǎn)品演示和抽獎活動。但展會效果不佳，參展人數(shù)少，潛在客戶收集量低。1.請分析該展會策劃存在哪些問題？2.針對這些問題提出改進建議。答案：一、單項選擇題1.C2.B3.B4.D5.B6.C7.A8.D9.D10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.首先分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點及優(yōu)勢，明確其適用人群。然后研究行業(yè)市場，了解潛在客戶分布。通過市場調(diào)研、客戶數(shù)據(jù)分析等手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等特征，以便展會策劃更有針對性。2.主要策略有：制定全面的宣傳計劃，涵蓋線上線下多種渠道。線上利用社交媒體平臺進行話題推廣、廣告投放；行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布新聞稿、產(chǎn)品介紹。線下可在目標(biāo)客戶集中區(qū)域發(fā)放傳單、舉辦推介會。與行業(yè)協(xié)會、媒體合作，擴大影響力。提前預(yù)熱，持續(xù)發(fā)布信息吸引關(guān)注。3.注意事項包括：要符合展會主題和企業(yè)形象，營造獨特氛圍。合理規(guī)劃展位空間，確保參觀者通行順暢。展品擺放有序且突出重點，方便觀眾了解。設(shè)置清晰的指示標(biāo)識，便于觀眾找到各個區(qū)域。注重?zé)艄?、色彩搭配，增強視覺效果，但不能過于刺眼或雜亂。五、案例分析題1.存在的問題：展會時間選在行業(yè)淡季，觀眾參與度低；展位位置在角落，不易被發(fā)現(xiàn)；宣傳推廣渠道單一，覆蓋面窄；展會活動缺乏吸引力，未能充分調(diào)動觀眾積極性。2.改進建議：重新選擇展會時間，避開淡季，選在行業(yè)旺季或行業(yè)重要活動同期