2025年大學大二（工商管理）市場營銷學階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.市場營銷的核心是（）A.生產B.分配C.交換D.促銷2.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（）A.市場營銷B.生產功能C.財務功能D.推銷職能3.市場營銷學作為一門獨立的經濟學科，誕生于20世紀初的（）A.英國B.日本C.美國D.法國4.市場營銷觀念的中心是（）A.推銷已經生產出來的產品B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產品D.制造大量產品并推銷出去5.從市場營銷學的角度來理解，市場是指（）A.買賣雙方進行商品交換的場所B.買賣之間商品交換關系的總和C.以商品交換為內容的經濟聯(lián)系形式D.某種商品需求的總和6.某企業(yè)進行微觀環(huán)境分析，已對供應商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾進行了分析，還應分析（）A.企業(yè)內部B.國外的消費者C.社會文化D.人口7.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A.轉移B.減輕C.對抗D.競爭8.市場營銷組合是指（）A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合9.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）A.環(huán)境威脅B.市場機會C.市場利潤D.成本降低10.某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）A.扭轉性營銷B.恢復性營銷C.刺激性營銷D.協(xié)調性營銷11.一個消費者的完整購買過程是從（）開始的。A.引起需要B.籌集經費C.收集信息D.決定購買12.消費者購買行為的直接原因是（）A.動機B.感受C.有錢D.攀比13.消費者對某種產品的需求和愛好比較接近，企業(yè)在選擇目標市場可采?。ǎ〢.無差異性目標市場策略B.差異性目標市場策略C.集中性目標市場策略D.密集性目標市場策略14.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少15.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是（）A.無差異性目標市場策略B.差異性目標市場策略C.集中性目標市場策略D.大量市場營銷16.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（）A.同質性市場B.異質性市場C.消費者市場D.目標市場17.企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目是產品組合的（）A.深度B.長度C.寬度D.相關性18.產品的有形部分所組成的是產品的（）A.實質層B.實體層C.延伸層D.服務19.產品生命周期由（）的生命周期決定。A.企業(yè)與市場B.需求與技術C.質量與價格D.促銷與服務20.導入期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（）A.求名心理B.求實心理C.求新心理D.求美心理第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。在每小題給出的五個選項中，有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項的序號填在題后的括號內。多選、少選、錯選均不得分。1.市場營銷學的研究方法很多，主要有（）A.傳統(tǒng)研究法B.數(shù)量研究法C.管理研究法D.歷史研究法E.系統(tǒng)研究法2.市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構成的。A.市場營銷調研系統(tǒng)B.市場營銷決策支持系統(tǒng)C.內部報告系統(tǒng)D.市場營銷情報系統(tǒng)E.市場營銷信息分析系統(tǒng)3.企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：（）A.確定營銷費用B.貫徹市場營銷觀念C.切實可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具體明確4.企業(yè)實行市場滲透策略可用的措施有：（）A.留住老顧客B.爭取新顧客C.吸引競爭者的顧客D.進入新的細分市場E.增加產品的花色品種5.當市場對某種產品或服務持否定或拒絕的態(tài)度時，企業(yè)應實行扭轉性營銷，主要措施有：（）A.降低價格B.改變產品或服務的設計C.加強宣傳，改變消費者的看法D.另外開發(fā)新的產品E.提高產品價格三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在題后括號內打“√”，錯誤的打“×”。1.市場營銷學是本世紀初在英國產生的。（）2.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售，這就是市場開發(fā)。（）3.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（）4.凡技術性強而又需要提供售前、售中、售后服務的產品，最好能采用直接式渠道。（）5.職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是可以滿足不同顧客群的需要。（）四、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：緊扣題意，簡明扼要地回答問題。1.簡述市場營銷觀念的演變過程。2.簡述市場細分的作用。五、案例分析題（共15分）答題要求：認真閱讀以下案例，然后回答問題。某化妝品公司針對我國廣大農村市場，生產適合農村消費者使用的物美價廉的化妝品，并通過各種促銷手段，打開農村市場銷路。問題：該化妝品公司是如何進行市場細分的？其目標市場策略是什么？并分析其合理性。答案：1.C2.A3.C4.B5.D6.A7.C8.D9.B10.A11.A12.A13.A14.C15.C16.A17.C18.B19.B20.C二、1.ABCDE2.ABCD3.BCDE4.ABC5.ABC三、1.×2.×3.×4.√5.×四、1.市場營銷觀念的演變過程經歷了以下幾個階段：生產觀念，以生產為中心，強調大量生產和低成本；產品觀念，注重產品質量和性能；推銷觀念，強調推銷產品以獲取利潤；市場營銷觀念，以顧客需求為導向，滿足顧客需求；社會營銷觀念，在滿足顧客需求的同時，考慮社會和道德責任；大市場營銷觀念，強調突破環(huán)境障礙，進入特定市場。2.市場細分的作用包括：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)制定針對性的營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經濟效益；有利于企業(yè)滿足不同消費者的需求；有利于