國(guó)潮風(fēng)活動(dòng)方案演講人：日期:目錄CONTENTS01活動(dòng)概述02主題與亮點(diǎn)設(shè)計(jì)03活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃04互動(dòng)環(huán)節(jié)安排05宣傳推廣策略06案例參考與評(píng)估活動(dòng)概述01國(guó)潮風(fēng)定義與特點(diǎn)文化融合與創(chuàng)新國(guó)潮風(fēng)是將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新手法重新詮釋傳統(tǒng)符號(hào)、圖案、色彩等，形成具有鮮明民族特色的時(shí)尚潮流。強(qiáng)調(diào)本土化與個(gè)性化國(guó)潮風(fēng)注重本土文化的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化設(shè)計(jì)，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和產(chǎn)品形態(tài)，展現(xiàn)中國(guó)品牌的自信與魅力。多元化的表現(xiàn)形式國(guó)潮風(fēng)不僅體現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)上，還廣泛應(yīng)用于家居、文創(chuàng)、數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域，通過(guò)多樣化的載體傳遞文化內(nèi)涵。年輕化與潮流化國(guó)潮風(fēng)以年輕人為主要受眾，通過(guò)社交媒體、時(shí)尚活動(dòng)等渠道傳播，成為年輕群體表達(dá)文化認(rèn)同的重要方式。搭建國(guó)潮品牌與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、企業(yè)的合作平臺(tái)，推動(dòng)跨界創(chuàng)新，提升國(guó)潮產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。促進(jìn)品牌合作通過(guò)展示國(guó)潮產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，吸引消費(fèi)者關(guān)注與購(gòu)買，帶動(dòng)國(guó)潮市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)，助力本土品牌發(fā)展。激發(fā)消費(fèi)潛力01020304通過(guò)活動(dòng)向公眾普及國(guó)潮風(fēng)的概念與價(jià)值，增強(qiáng)大眾對(duì)本土文化的認(rèn)知與認(rèn)同，推動(dòng)國(guó)潮文化的傳播與發(fā)展。推廣國(guó)潮文化活動(dòng)旨在通過(guò)國(guó)潮風(fēng)的展示與體驗(yàn)，強(qiáng)化公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感，提升民族文化的國(guó)際影響力。增強(qiáng)文化自信活動(dòng)目標(biāo)與意義目標(biāo)受眾分析年輕時(shí)尚群體以18-35歲的年輕人為主，他們追求個(gè)性與潮流，對(duì)國(guó)潮文化有濃厚興趣，是國(guó)潮產(chǎn)品的主要消費(fèi)者和傳播者。02040301品牌與企業(yè)本土品牌、設(shè)計(jì)師工作室、文創(chuàng)企業(yè)等，希望通過(guò)國(guó)潮風(fēng)活動(dòng)提升品牌影響力，拓展市場(chǎng)合作機(jī)會(huì)。文化愛(ài)好者對(duì)傳統(tǒng)文化有深厚情感的人群，包括藝術(shù)從業(yè)者、設(shè)計(jì)師、學(xué)者等，他們關(guān)注國(guó)潮風(fēng)的文化內(nèi)涵與創(chuàng)新表達(dá)。親子家庭家長(zhǎng)希望通過(guò)國(guó)潮風(fēng)活動(dòng)讓孩子接觸傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)文化認(rèn)同感，同時(shí)享受親子互動(dòng)的樂(lè)趣。主題與亮點(diǎn)設(shè)計(jì)02盛唐穿越主題以唐代文化為背景，通過(guò)服飾、建筑、歌舞等元素還原盛世風(fēng)貌，設(shè)計(jì)“唐風(fēng)市集”“霓裳羽衣舞”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓參與者沉浸式體驗(yàn)唐代生活場(chǎng)景。傳統(tǒng)節(jié)日主題結(jié)合春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶文化，策劃燈會(huì)、猜謎、祭月儀式等活動(dòng)，融入非遺手工藝展示，如剪紙、糖畫(huà)制作，增強(qiáng)文化傳承與互動(dòng)性。東方美學(xué)主題以水墨、青花瓷、園林等東方美學(xué)符號(hào)為核心，打造藝術(shù)展覽、茶道表演、古琴演奏等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)古典與現(xiàn)代審美的碰撞。主題概念（如盛唐穿越、傳統(tǒng)節(jié)日）提供漢服租賃及妝造服務(wù)，設(shè)置NPC（如文人、商賈）引導(dǎo)參與者完成劇情任務(wù)，如“科舉考試”“驛站傳書(shū)”等，增強(qiáng)代入感。角色扮演互動(dòng)搭建仿古街景，匯集傳統(tǒng)小吃、手工藝品攤位，結(jié)合AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“虛擬放花燈”“數(shù)字祈?！钡瓤萍蓟?dòng)，提升體驗(yàn)層次。場(chǎng)景化市集通過(guò)香道、古樂(lè)、光影秀等組合，營(yíng)造視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)多維度的傳統(tǒng)文化氛圍，如“竹林聽(tīng)雨”“荷塘月色”主題空間。多感官體驗(yàn)區(qū)核心沉浸式體驗(yàn)科技賦能傳統(tǒng)聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)師推出國(guó)潮聯(lián)名款商品，如限定款漢服、文創(chuàng)周邊，或與餐飲品牌合作推出“古風(fēng)下午茶”，吸引年輕消費(fèi)群體?？缃缏?lián)名合作現(xiàn)代藝術(shù)再創(chuàng)作邀請(qǐng)藝術(shù)家以潑墨、篆刻等傳統(tǒng)技法創(chuàng)作潮流藝術(shù)作品，或策劃“國(guó)潮電音派對(duì)”，將民樂(lè)與電子音樂(lè)混搭，打破文化邊界。運(yùn)用全息投影技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，如動(dòng)態(tài)《千里江山圖》，或開(kāi)發(fā)小程序?qū)崿F(xiàn)“線上尋寶打卡”，結(jié)合線下兌換獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。創(chuàng)新融合元素活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃03征文與故事互動(dòng)親子共讀與分享會(huì)組織家庭參與經(jīng)典國(guó)學(xué)或民間故事的共讀活動(dòng)，并設(shè)置分享環(huán)節(jié)，由專業(yè)導(dǎo)師解讀文化背景，加深對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的理解?；?dòng)故事接龍通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)起國(guó)潮主題故事接龍活動(dòng)，參與者可續(xù)寫(xiě)經(jīng)典民間故事或創(chuàng)作新情節(jié)，增強(qiáng)趣味性與參與感，最終形成完整的國(guó)潮風(fēng)故事集。傳統(tǒng)文化主題征文圍繞國(guó)潮文化核心，設(shè)置“非遺傳承”“匠人精神”等主題，鼓勵(lì)參與者撰寫(xiě)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的原創(chuàng)故事或散文，優(yōu)秀作品可集結(jié)成冊(cè)或線上展示。書(shū)法與手工工作坊書(shū)法臨摹與創(chuàng)作邀請(qǐng)書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，從基礎(chǔ)筆畫(huà)到完整作品指導(dǎo)，參與者可臨摹名家字帖或創(chuàng)作個(gè)性化書(shū)法作品，體驗(yàn)漢字藝術(shù)的魅力。創(chuàng)意融合工作坊結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，指導(dǎo)參與者將書(shū)法、水墨畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式與帆布包、手機(jī)殼等日常用品結(jié)合，制作實(shí)用文創(chuàng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)手工藝制作開(kāi)設(shè)剪紙、篆刻、團(tuán)扇繪制等手工課程，提供材料包與工具，由非遺傳承人演示技法，幫助參與者完成具有國(guó)潮元素的工藝品。市集與展覽設(shè)置國(guó)潮品牌市集集結(jié)本土設(shè)計(jì)師品牌、非遺工坊等攤位，展售漢服、茶具、文創(chuàng)周邊等商品，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)如試穿漢服、茶道演示等，吸引消費(fèi)者沉浸式參與。策劃“器物之美”“紋樣密碼”等專題展，通過(guò)實(shí)物、圖文及多媒體展示傳統(tǒng)工藝的制作流程與文化內(nèi)涵，配套講解員導(dǎo)覽服務(wù)。安排古箏演奏、皮影戲、戲曲選段等傳統(tǒng)藝術(shù)表演，穿插現(xiàn)代舞或國(guó)風(fēng)音樂(lè)改編，形成古今交融的視聽(tīng)盛宴，提升活動(dòng)氛圍。傳統(tǒng)文化主題展覽動(dòng)態(tài)藝術(shù)表演區(qū)互動(dòng)環(huán)節(jié)安排04游戲任務(wù)（如飛錢賺花）參與者通過(guò)投擲特制銅錢道具至指定花籃中，根據(jù)投中數(shù)量獲得積分，積分可兌換傳統(tǒng)手工藝品或國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，游戲結(jié)合古代投壺文化與現(xiàn)代趣味互動(dòng)。飛錢賺花挑戰(zhàn)詩(shī)詞接龍擂臺(tái)燈籠謎語(yǔ)解謎設(shè)置國(guó)風(fēng)主題詩(shī)詞題庫(kù)，參與者需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成上下句接龍，答對(duì)者可解鎖隱藏任務(wù)或額外獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)融入傳統(tǒng)文化知識(shí)普及。在懸掛的國(guó)潮風(fēng)格燈籠下設(shè)置謎題卡片，參與者破解謎底后可收集特色印章，集齊指定數(shù)量可參與終極大獎(jiǎng)抽選，增強(qiáng)活動(dòng)文化沉浸感。古風(fēng)NPC情景對(duì)話工作人員扮演歷史人物或神話角色，身著考究漢服與參與者進(jìn)行劇情互動(dòng)，完成指定對(duì)話任務(wù)可獲得限定版國(guó)潮貼紙或書(shū)簽紀(jì)念品。角色扮演與NPC互動(dòng)傳統(tǒng)職業(yè)體驗(yàn)站設(shè)置鏢師、掌柜、匠人等職業(yè)互動(dòng)區(qū)，NPC指導(dǎo)參與者完成押運(yùn)貨物、珠算記賬、拓印等情景任務(wù)，深度還原古代市井生活場(chǎng)景。國(guó)潮換裝攝影區(qū)提供各朝代典型服飾及現(xiàn)代國(guó)潮混搭造型，專業(yè)化妝師協(xié)助完成妝造，NPC攝影師指導(dǎo)拍攝具有故事情節(jié)的動(dòng)態(tài)照片，生成專屬國(guó)風(fēng)電子相冊(cè)。獎(jiǎng)勵(lì)兌換機(jī)制積分層級(jí)兌換制設(shè)置銅錢、銀錠、金元寶三級(jí)積分體系，不同分值可兌換相應(yīng)等級(jí)獎(jiǎng)品，包括非遺工藝品、聯(lián)名周邊、定制漢服等稀缺性獎(jiǎng)勵(lì)。隱藏成就解鎖參與者邀請(qǐng)好友組隊(duì)完成任務(wù)可獲得雙倍積分，團(tuán)隊(duì)累計(jì)積分達(dá)標(biāo)的還可解鎖團(tuán)體專屬獎(jiǎng)勵(lì)如私人定制皮影戲表演等。完成特定組合任務(wù)（如集齊五福印章、破解所有燈謎）可激活隱藏兌換選項(xiàng)，獲得大師手作孤品或活動(dòng)VIP特權(quán)資格。社交裂變獎(jiǎng)勵(lì)宣傳推廣策略05結(jié)合抖音、快手等平臺(tái)，制作國(guó)潮主題短視頻，通過(guò)挑戰(zhàn)賽、達(dá)人合作等形式擴(kuò)大傳播覆蓋面，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體。線上平臺(tái)推廣短視頻平臺(tái)投放在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)國(guó)潮專題頁(yè)面，推出限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，同步配合直播帶貨提升轉(zhuǎn)化率。電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)邀請(qǐng)時(shí)尚、文化領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)測(cè)評(píng)、開(kāi)箱、穿搭分享等形式深化品牌與國(guó)潮文化的關(guān)聯(lián)性。KOL/KOC合作話題互動(dòng)營(yíng)銷利用H5技術(shù)打造沉浸式國(guó)潮數(shù)字展館，用戶可在線瀏覽非遺技藝、傳統(tǒng)紋樣等文化元素，并參與互動(dòng)游戲贏取周邊禮品。線上虛擬展覽品牌聯(lián)名預(yù)告通過(guò)微信公眾號(hào)、社群發(fā)布國(guó)潮聯(lián)名款預(yù)熱信息，結(jié)合懸念式海報(bào)和倒計(jì)時(shí)活動(dòng)制造期待感。在微博、小紅書(shū)發(fā)起#國(guó)潮新勢(shì)力#等話題，鼓勵(lì)用戶曬出國(guó)潮穿搭或文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)抽獎(jiǎng)機(jī)制激發(fā)UGC內(nèi)容產(chǎn)出。社交媒體活動(dòng)合作伙伴聯(lián)動(dòng)聯(lián)合剪紙、蘇繡等非遺技藝傳承人推出限定款產(chǎn)品，通過(guò)紀(jì)錄片式內(nèi)容講述工藝背后的文化故事。非遺傳承人合作與茶飲、電子產(chǎn)品等跨行業(yè)品牌推出國(guó)潮聯(lián)名禮盒，利用雙方渠道資源實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)和用戶破圈?？缃缙放坡?lián)名在核心商圈與商業(yè)地產(chǎn)合作開(kāi)設(shè)主題快閃店，結(jié)合AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代場(chǎng)景的虛實(shí)交互體驗(yàn)。線下快閃店落地案例參考與評(píng)估06徐匯新春活動(dòng)案例傳統(tǒng)元素創(chuàng)新融合線上線下聯(lián)動(dòng)傳播市集業(yè)態(tài)多元布局活動(dòng)以剪紙、年畫(huà)等非遺技藝為視覺(jué)核心，結(jié)合現(xiàn)代投影技術(shù)打造沉浸式場(chǎng)景，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)讓游客參與手工制作，強(qiáng)化文化傳承與趣味性。引入老字號(hào)品牌與新銳國(guó)潮設(shè)計(jì)師聯(lián)名快閃店，涵蓋文創(chuàng)、美食、服飾等品類，通過(guò)限定款商品激發(fā)消費(fèi)熱情，同時(shí)設(shè)置非遺技藝表演提升氛圍。開(kāi)發(fā)小程序?qū)崿F(xiàn)線上預(yù)約、AR尋寶等功能，線下活動(dòng)同步直播并設(shè)置社交媒體打卡點(diǎn)，擴(kuò)大傳播覆蓋面和參與度。內(nèi)江塔山公園案例在地文化深度挖掘以本地糖畫(huà)、夏布工藝為主題策劃展覽，邀請(qǐng)傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示并教學(xué)，結(jié)合公園自然景觀設(shè)計(jì)文化長(zhǎng)廊，突出地域特色。夜間經(jīng)濟(jì)模式探索利用燈光裝置打造“國(guó)潮光影秀”，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，配套夜間茶歇、漢服巡游等活動(dòng)，形成差異化吸引力。公益與商業(yè)結(jié)合部分?jǐn)偽皇找婢栀?zèng)非遺保護(hù)基金，既提升活動(dòng)社會(huì)價(jià)值，又通過(guò)公益標(biāo)簽增強(qiáng)品牌