2026年旅游策劃與營銷實戰(zhàn)試題一、單選題（每題2分，共20題）1.某旅行社計劃在2026年推出“絲綢之路深度體驗”線路，線路涵蓋敦煌、西安、烏魯木齊等城市。為提升線路吸引力，旅行社擬在營銷中重點突出文化體驗和民族風情。以下哪種營銷策略最適合該線路？A.低成本廣告投放，強調價格優(yōu)勢B.社交媒體KOL合作，以短視頻形式展示景點C.與博物館合作，推出“文物研學”增值服務D.針對商務人士推出“快節(jié)奏觀光”套餐2.某景區(qū)在2026年計劃通過“夜游+演藝”模式提升夜間客流。以下哪種營銷手段最能吸引年輕游客？A.提供免費夜游門票，但需提前預約B.聯(lián)合網(wǎng)紅餐飲品牌，打造“夜游+美食”套餐C.增加傳統(tǒng)文化表演，如皮影戲、變臉等D.提供景區(qū)周邊民宿的折扣優(yōu)惠3.某旅游平臺計劃在2026年針對“銀發(fā)族”推出定制化旅游產(chǎn)品。以下哪種營銷方式最能打動目標客戶？A.強調低價團，吸引對價格敏感的游客B.突出醫(yī)療配套，如合作醫(yī)院、急救車服務C.推廣“慢節(jié)奏”觀光，避免長時間步行D.提供子女代報名的優(yōu)惠，鼓勵家庭參與4.某海島度假酒店在2026年計劃通過“生態(tài)旅游”主題提升品牌形象。以下哪種營銷策略最能體現(xiàn)這一主題？A.推出“沙灘派對”活動，吸引年輕游客B.與環(huán)保組織合作，開展珊瑚礁修復活動C.提供豪華游艇租賃服務，增加高端體驗D.在社交媒體上發(fā)起“最美海島打卡”挑戰(zhàn)5.某城市在2026年舉辦“美食節(jié)”，為吸引游客，以下哪種營銷手段最有效？A.僅通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布活動信息B.聯(lián)合美食博主直播，展示特色小吃C.提供免費試吃，但需消費滿額D.僅在本地商場投放廣告6.某旅行社在2026年推出“東南亞海島自由行”產(chǎn)品，為提升轉化率，以下哪種營銷話術最有效？A.“限時特惠，立省千元！”B.“全程無導，自由發(fā)揮！”C.“含機票酒店，一站式服務！”D.“當?shù)叵驅阃?，安全無憂！”7.某景區(qū)在2026年計劃通過“研學旅游”模式吸引學生群體。以下哪種營銷策略最能打動學校？A.提供教師免費陪同政策B.設計與課程結合的研學手冊C.推出“學生團”折扣D.增加娛樂設施，如過山車、蹦床等8.某郵輪公司計劃在2026年推出“北極航線”產(chǎn)品，為吸引高端客戶，以下哪種營銷方式最合適？A.在社交媒體上發(fā)起“極地探險”話題挑戰(zhàn)B.與科考機構合作，推出“極地科考”體驗C.提供低價船票，吸引對價格敏感的游客D.強調郵輪的奢華配置，如私人泳池、SPA等9.某民宿在2026年計劃通過“鄉(xiāng)村體驗”主題提升競爭力。以下哪種營銷手段最能吸引城市游客？A.提供低價住宿，吸引對價格敏感的游客B.增加燒烤、篝火等娛樂活動C.合作當?shù)剞r(nóng)戶，推出“采摘+住宿”套餐D.打造網(wǎng)紅裝修風格，吸引拍照打卡游客10.某旅游平臺在2026年計劃通過“個性化推薦”功能提升用戶體驗。以下哪種營銷方式最能體現(xiàn)這一功能？A.推送熱門景點廣告，如故宮、長城B.根據(jù)用戶偏好推薦小眾景點，如古鎮(zhèn)、秘境C.提供團購優(yōu)惠，吸引低價游客D.強調平臺用戶量，如“百萬用戶選擇”二、多選題（每題3分，共10題）1.某景區(qū)在2026年計劃通過“夜游+演藝”模式提升夜間客流。以下哪些營銷手段能有效吸引游客？A.與知名音樂人合作，舉辦小型演唱會B.推出夜游+星空露營套餐C.增加互動式演藝，如燈光秀、無人機表演D.提供夜游門票的早鳥優(yōu)惠2.某旅行社計劃在2026年推出“日本深度游”產(chǎn)品，為提升競爭力，以下哪些營銷策略最有效？A.與日本當?shù)芈糜尉趾献?，推出官方認證線路B.突出“沉浸式文化體驗”，如茶道、和服體驗C.提供小團定制服務，滿足個性化需求D.強調低價機票，吸引對價格敏感的游客3.某城市在2026年舉辦“馬拉松賽事”，為吸引參賽者，以下哪些營銷手段最有效？A.與知名跑團合作，推出組隊優(yōu)惠B.在社交媒體發(fā)起“跑馬打卡”挑戰(zhàn)C.提供參賽者的專屬酒店折扣D.強調賽事的賽道風景，如沿海路線4.某郵輪公司計劃在2026年推出“南極探險”產(chǎn)品，為吸引高端客戶，以下哪些營銷策略最合適？A.與極地科考機構合作，推出“科考體驗”增值服務B.提供奢華郵輪配置，如私人游艇、專屬餐廳C.強調南極的獨特風景，如冰川、企鵝D.提供低價船票，吸引對價格敏感的游客5.某民宿在2026年計劃通過“鄉(xiāng)村體驗”主題提升競爭力。以下哪些營銷手段最能吸引城市游客？A.合作當?shù)剞r(nóng)戶，推出“農(nóng)耕體驗”活動B.打造網(wǎng)紅裝修風格，吸引拍照打卡游客C.提供鄉(xiāng)村特色餐飲，如農(nóng)家菜、土特產(chǎn)D.推出“親子套餐”，吸引家庭游客6.某旅游平臺在2026年計劃通過“個性化推薦”功能提升用戶體驗。以下哪些營銷方式最能體現(xiàn)這一功能？A.根據(jù)用戶歷史行程推薦相似景點B.推送用戶偏好的旅游主題，如美食、攝影C.提供定制化行程設計服務D.強調平臺用戶量，如“百萬用戶選擇”7.某景區(qū)在2026年計劃通過“研學旅游”模式吸引學生群體。以下哪些營銷策略最能打動學校？A.設計與課程結合的研學手冊B.提供教師免費陪同政策C.推出“學生團”折扣D.增加娛樂設施，如過山車、蹦床等8.某旅行社計劃在2026年推出“東南亞海島自由行”產(chǎn)品，為提升轉化率，以下哪些營銷話術最有效？A.“全程無導，自由發(fā)揮！”B.“含機票酒店，一站式服務！”C.“限時特惠，立省千元！”D.“當?shù)叵驅阃踩珶o憂！”9.某城市在2026年舉辦“美食節(jié)”，為吸引游客，以下哪些營銷手段最有效？A.聯(lián)合美食博主直播，展示特色小吃B.提供免費試吃，但需消費滿額C.僅在本地商場投放廣告D.與知名餐飲品牌合作，推出聯(lián)名套餐10.某郵輪公司計劃在2026年推出“北極航線”產(chǎn)品，為吸引高端客戶，以下哪些營銷方式最合適？A.與科考機構合作，推出“極地科考”體驗B.提供奢華郵輪配置，如私人泳池、SPA等C.在社交媒體上發(fā)起“極地探險”話題挑戰(zhàn)D.提供低價船票，吸引對價格敏感的游客三、簡答題（每題5分，共6題）1.某景區(qū)計劃在2026年推出“夜游+演藝”模式，請簡述其營銷策略。2.某旅行社計劃在2026年推出“銀發(fā)族”定制游產(chǎn)品，請簡述其營銷要點。3.某海島度假酒店計劃通過“生態(tài)旅游”主題提升品牌形象，請簡述其營銷策略。4.某城市計劃在2026年舉辦“馬拉松賽事”，請簡述其營銷策略。5.某民宿計劃通過“鄉(xiāng)村體驗”主題提升競爭力，請簡述其營銷要點。6.某旅游平臺計劃通過“個性化推薦”功能提升用戶體驗，請簡述其營銷策略。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某景區(qū)在2025年推出“夜游+演藝”模式后，夜間客流提升30%，但游客滿意度僅為70%。請分析原因，并提出改進建議。2.某旅行社在2025年推出“東南亞海島自由行”產(chǎn)品，但轉化率低于預期。請分析原因，并提出改進建議。答案與解析一、單選題1.C解析：線路突出文化體驗和民族風情，與博物館合作推出“文物研學”增值服務最能體現(xiàn)這一主題。2.B解析：網(wǎng)紅餐飲品牌合作能吸引年輕游客，提升夜間客流的吸引力。3.B解析：銀發(fā)族關注健康安全，突出醫(yī)療配套最能打動目標客戶。4.B解析：與環(huán)保組織合作體現(xiàn)生態(tài)旅游主題，提升品牌形象。5.B解析：美食博主直播能有效吸引游客，提升美食節(jié)的知名度。6.B解析：“全程無導，自由發(fā)揮”強調自由行優(yōu)勢，最能打動游客。7.B解析：研學旅游需與課程結合，設計研學手冊最能打動學校。8.B解析：與科考機構合作提升產(chǎn)品高端性，吸引高端客戶。9.C解析：鄉(xiāng)村體驗主題下，合作農(nóng)戶推出“采摘+住宿”套餐最能吸引城市游客。10.B解析：個性化推薦功能的核心是根據(jù)用戶偏好推薦，最能體現(xiàn)這一功能。二、多選題1.A,C,D解析：音樂人合作、互動式演藝、早鳥優(yōu)惠能有效吸引游客。2.A,B,C解析：官方合作、文化體驗、小團定制最能提升競爭力。3.A,B,C解析：跑團合作、社交媒體挑戰(zhàn)、酒店折扣能有效吸引參賽者。4.A,B,C解析：科考體驗、奢華配置、獨特風景最能吸引高端客戶。5.A,B,C解析：農(nóng)耕體驗、網(wǎng)紅裝修、特色餐飲最能吸引城市游客。6.A,B,C解析：相似景點推薦、主題推送、定制化服務最能體現(xiàn)個性化推薦功能。7.A,B解析：研學手冊、教師陪同最能打動學校。8.A,B解析：“全程無導”“一站式服務”最能打動游客。9.A,D解析：美食博主直播、聯(lián)名套餐能有效吸引游客。10.A,B解析：科考體驗、奢華配置最能吸引高端客戶。三、簡答題1.營銷策略：-夜游產(chǎn)品開發(fā)：推出夜游路線，如夜景游覽、星空露營等。-演藝內(nèi)容策劃：合作知名音樂人、舞蹈團隊，打造燈光秀、無人機表演等。-社交媒體推廣：發(fā)起“夜游打卡”挑戰(zhàn)，吸引游客參與。-早鳥優(yōu)惠：推出夜游門票早鳥優(yōu)惠，吸引提前預訂。2.營銷要點：-健康安全：突出醫(yī)療配套、急救車服務，提升安全感。-慢節(jié)奏體驗：推出“慢節(jié)奏”觀光行程，避免長時間步行。-個性化定制：提供子女代報名優(yōu)惠，鼓勵家庭參與。3.營銷策略：-生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)：推出“生態(tài)研學”路線，如海洋生物觀察、珊瑚礁修復等。-環(huán)保合作：與環(huán)保組織合作，開展生態(tài)保護活動。-品牌宣傳：通過社交媒體、紀錄片等形式宣傳生態(tài)理念。4.營銷策略：-賽事合作：與知名跑團合作，推出組隊優(yōu)惠。-賽道宣傳：強調賽道的獨特風景，如沿海路線。-社交媒體推廣：發(fā)起“跑馬打卡”挑戰(zhàn)，吸引參賽者。5.營銷要點：-鄉(xiāng)村體驗活動：合作當?shù)剞r(nóng)戶，推出“農(nóng)耕體驗”活動。-特色餐飲：提供鄉(xiāng)村特色餐飲，如農(nóng)家菜、土特產(chǎn)。-親子套餐：推出“親子套餐”，吸引家庭游客。6.營銷策略：-個性化推薦功能：根據(jù)用戶歷史行程推薦相似景點。-主題推送：推送用戶偏好的旅游主題，如美食、攝影。-定制化服務：提供定制化行程設計服務，提升用戶體驗。四、案例分析題1.原因分析：-夜游產(chǎn)品開發(fā)不足，路線單一，未能滿足游客多樣化需求。-演藝內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，未能吸引游客持續(xù)關注。-社交媒體推廣不足，未能有效吸引游客參與。改進建議：-開發(fā)更多夜游路線，如夜游船、星空露營等。-合