2026年市場營銷經(jīng)理考試題品牌推廣方向一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.某品牌在成都市場推出新能源汽車，計劃通過社交媒體和KOL合作進(jìn)行推廣。最適合該品牌選擇的推廣策略是？A.線上直播帶貨為主，線下體驗店為輔B.線下廣告投放為主，線上內(nèi)容營銷為輔C.以KOL深度合作為主，輔以短視頻營銷D.線上線下整合營銷，重點(diǎn)覆蓋年輕消費(fèi)群體2.某國際快消品牌在中國市場推出高端系列，為提升品牌形象，最有效的推廣方式是？A.低成本電商促銷活動B.與國內(nèi)頭部主播合作直播帶貨C.與奢侈品牌聯(lián)名，提升品牌調(diào)性D.大規(guī)模戶外廣告投放3.某家電品牌在三四線城市推廣智能冰箱，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品功能認(rèn)知度低。最適合的推廣方式是？A.線上投放硬廣，強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)B.線下開展“免費(fèi)試用+體驗課”活動C.通過本地生活平臺發(fā)布促銷信息D.與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，播放產(chǎn)品廣告4.某服裝品牌在雙十一期間推廣新品，計劃通過短視頻平臺進(jìn)行預(yù)熱。最適合的推廣方式是？A.投放信息流廣告，直接引導(dǎo)購買B.制作生活方式類短視頻，植入品牌元素C.邀請明星帶貨，制造話題流量D.開展限時秒殺活動，刺激沖動消費(fèi)5.某本地餐飲品牌計劃通過線上渠道推廣，但預(yù)算有限。最適合的推廣方式是？A.投放全平臺廣告，覆蓋最大用戶量B.與本地美食博主合作，發(fā)布探店視頻C.線上開展有獎互動活動，提升用戶參與度D.通過電商平臺投放直通車廣告二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.某化妝品品牌計劃在雙十一期間推廣新品，以下哪些推廣方式適合？A.投放頭部主播帶貨B.與電商平臺合作，推出限量禮盒C.在抖音發(fā)布創(chuàng)意短視頻，引發(fā)話題討論D.通過線下門店開展試用活動E.在微博發(fā)起“曬單有獎”活動2.某汽車品牌計劃在年輕群體中推廣新能源汽車，以下哪些推廣方式有效？A.與汽車KOL合作，發(fā)布評測視頻B.在高校開展環(huán)保主題講座C.通過地鐵廣告投放，覆蓋通勤人群D.制作劇情類短視頻，植入品牌元素E.在小紅書發(fā)布生活方式類筆記3.某美妝品牌在二三線城市推廣高端系列，以下哪些推廣方式適合？A.與本地美妝博主合作，發(fā)布測評視頻B.在商場開展免費(fèi)試用活動C.通過抖音投放信息流廣告D.與高端酒店合作，推出聯(lián)名禮盒E.在微信公眾號發(fā)布產(chǎn)品科普內(nèi)容4.某快消品牌計劃通過社交媒體推廣新品，以下哪些方式適合？A.在微博發(fā)起話題挑戰(zhàn)，引發(fā)用戶參與B.通過小紅書KOL發(fā)布種草筆記C.在B站發(fā)布搞笑短視頻，植入品牌元素D.投放朋友圈廣告，覆蓋精準(zhǔn)用戶E.在抖音開展直播帶貨5.某本地生活服務(wù)平臺計劃推廣外賣業(yè)務(wù)，以下哪些推廣方式適合？A.與外賣騎手合作，發(fā)布生活短視頻B.在本地社區(qū)投放傳單，提供優(yōu)惠券C.通過抖音投放本地生活廣告D.與本地餐飲品牌合作，推出聯(lián)名套餐E.在地鐵投放廣告，覆蓋通勤人群三、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.某食品品牌計劃在春節(jié)期間推廣新品，請簡述如何通過線上線下整合營銷提升品牌曝光度。2.某服裝品牌計劃在三四線城市推廣新品，請簡述如何通過本地化推廣策略提升消費(fèi)者認(rèn)知度。3.某美妝品牌計劃通過社交媒體推廣新品，請簡述如何通過內(nèi)容營銷提升用戶參與度。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.某國際飲料品牌在中國市場推出新口味，但銷量未達(dá)預(yù)期。請分析可能的原因，并提出改進(jìn)建議。背景：該品牌在新品推廣中，主要依靠線下門店陳列和電視廣告投放，但消費(fèi)者對新品認(rèn)知度低，銷量未達(dá)預(yù)期。2.某本地餐飲品牌通過抖音直播帶貨，單場直播銷量突破100萬。請分析其成功原因，并總結(jié)可借鑒的推廣經(jīng)驗。背景：該品牌通過邀請本地美食達(dá)人直播帶貨，并配合限時優(yōu)惠和互動環(huán)節(jié)，引發(fā)用戶搶購。五、策劃題（共1題，15分）某家電品牌計劃在五一期間推廣智能掃地機(jī)器人，目標(biāo)用戶為25-40歲的年輕家庭。請制定一份整合營銷推廣方案，包括以下內(nèi)容：1.推廣目標(biāo)；2.目標(biāo)用戶分析；3.推廣渠道選擇；4.推廣內(nèi)容設(shè)計；5.預(yù)算分配建議。答案與解析一、單選題1.C解析：新能源汽車推廣需兼顧科技感和實用性，KOL深度合作能提升品牌專業(yè)形象，短視頻營銷適合年輕群體。2.C解析：高端品牌需通過聯(lián)名提升調(diào)性，與奢侈品牌合作能強(qiáng)化品牌形象，符合目標(biāo)用戶消費(fèi)心理。3.B解析：三四線城市消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度低，線下體驗課能直觀展示產(chǎn)品功能，提升信任感。4.B解析：短視頻平臺適合生活方式類內(nèi)容，創(chuàng)意短視頻能引發(fā)用戶共鳴，提升預(yù)熱效果。5.B解析：本地餐飲品牌需依靠本地影響力，美食博主探店能提升口碑，適合預(yù)算有限的推廣。二、多選題1.A、B、C、E解析：頭部主播帶貨、電商平臺禮盒、短視頻話題、有獎互動都能提升銷量和曝光。2.A、B、D解析：汽車KOL評測、高校環(huán)保講座、劇情短視頻植入品牌元素，適合年輕群體。3.A、B、D解析：本地博主測評、商場試用、高端聯(lián)名能提升品牌形象，適合二三線城市。4.A、B、C解析：微博話題、小紅書種草、B站短視頻適合社交媒體推廣，能引發(fā)用戶參與。5.B、C、D解析：本地傳單、抖音本地廣告、聯(lián)名套餐適合本地生活服務(wù)平臺推廣。三、簡答題1.整合營銷推廣方案：-線上：抖音發(fā)起“春節(jié)美食挑戰(zhàn)”，邀請美食博主參與；微博發(fā)起話題#春節(jié)新食尚#，設(shè)置獎品激勵用戶曬單；與電商平臺合作，推出春節(jié)禮盒。-線下：在商超設(shè)置試吃點(diǎn)，開展“買一贈一”活動；與本地社區(qū)合作，舉辦新春市集，推廣新品。2.本地化推廣策略：-渠道：與本地生活平臺合作，投放本地廣告；在本地論壇、社群發(fā)布推廣信息。-內(nèi)容：制作本地化短視頻，展示產(chǎn)品在本地使用場景；與本地網(wǎng)紅合作，發(fā)布測評內(nèi)容。-活動：在本地商場開展試用活動，提供定制化禮品。3.內(nèi)容營銷方案：-短視頻：制作創(chuàng)意短視頻，展示產(chǎn)品使用場景和用戶反饋；邀請用戶參與拍攝，發(fā)布“UGC內(nèi)容”。-直播：邀請美妝博主直播試用，設(shè)置限時優(yōu)惠；與用戶互動，解答產(chǎn)品疑問。-話題互動：在微博、小紅書發(fā)起話題挑戰(zhàn)，設(shè)置獎品激勵用戶參與。四、案例分析題1.原因分析：-推廣渠道單一：過度依賴線下廣告，未能覆蓋年輕群體常用的線上渠道。-消費(fèi)者認(rèn)知度低：未通過內(nèi)容營銷或KOL合作提升新品曝光。-產(chǎn)品定位模糊：未突出新品與競品的差異化優(yōu)勢。改進(jìn)建議：-線上推廣：投放抖音、小紅書信息流廣告，邀請美食博主測評。-內(nèi)容營銷：制作創(chuàng)意短視頻，展示新品特色，引發(fā)話題討論。-渠道整合：與電商平臺合作，推出限量禮盒，刺激購買。2.成功原因：-達(dá)人選擇精準(zhǔn)：邀請本地美食達(dá)人，符合目標(biāo)用戶興趣。-互動設(shè)計巧妙：設(shè)置限時優(yōu)惠和抽獎環(huán)節(jié)，刺激用戶搶購。-直播節(jié)奏把控：通過話術(shù)和場景設(shè)計，保持用戶注意力。推廣經(jīng)驗：-達(dá)人合作：選擇與品牌調(diào)性匹配的KOL，提升信任感。-互動設(shè)計：通過福利和抽獎提升用戶參與度。-內(nèi)容預(yù)熱：直播前發(fā)布預(yù)告，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。五、策劃題智能掃地機(jī)器人推廣方案：1.推廣目標(biāo)：-提升品牌在年輕家庭中的知名度；推廣新品銷量，目標(biāo)單月銷量5萬臺。2.目標(biāo)用戶分析：-年齡：25-40歲；職業(yè)：白領(lǐng)、家庭主婦；需求：追求便捷、高效的生活方式。3.推廣渠道選擇：-線上：抖音、小紅書、微信公眾號；-線下：家電賣場、商場試用店。4.推廣內(nèi)容設(shè)計：-短視頻：制作家居清潔痛點(diǎn)合集，植入產(chǎn)品解決方案；邀請用戶參與拍攝，發(fā)布UGC內(nèi)容。-