2026年廣告創(chuàng)意與執(zhí)行技能考核題集一、單選題（共5題，每題2分，總計(jì)10分）考察方向：廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論、行業(yè)趨勢(shì)分析1.題：某品牌計(jì)劃在2026年推出一款主打“健康輕食”的新產(chǎn)品，目標(biāo)人群為25-35歲的都市白領(lǐng)。以下哪種創(chuàng)意策略最適合該產(chǎn)品的廣告投放？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性價(jià)比，通過(guò)社交媒體KOL進(jìn)行低價(jià)促銷宣傳B.突出產(chǎn)品的天然有機(jī)成分，結(jié)合環(huán)保公益話題進(jìn)行情感營(yíng)銷C.利用明星代言，主打“奢華輕食”概念，塑造高端消費(fèi)形象D.以幽默廣告為主，通過(guò)短視頻平臺(tái)制造話題性，吸引年輕用戶答案：B解析：目標(biāo)人群注重健康與品質(zhì)，環(huán)保公益話題能引發(fā)情感共鳴，符合該群體的消費(fèi)心理。低價(jià)促銷（A）可能損害品牌定位；奢華概念（C）與“輕食”屬性不符；純娛樂(lè)性廣告（D）轉(zhuǎn)化率低。2.題：2026年，某科技公司計(jì)劃在三四線城市推廣其智能家電產(chǎn)品。以下哪種廣告執(zhí)行方式最有效？（）A.電視廣告+戶外大屏投放B.線上直播帶貨+社區(qū)團(tuán)購(gòu)C.戶外廣告+線下體驗(yàn)店活動(dòng)D.社交媒體信息流廣告+搜索引擎營(yíng)銷答案：C解析：三四線城市用戶對(duì)線下體驗(yàn)依賴度高，戶外廣告可快速覆蓋，結(jié)合體驗(yàn)店能增強(qiáng)信任感。電視廣告（A）成本高且效果難評(píng)估；線上渠道（B/D）滲透率較低。3.題：某服裝品牌在2026年計(jì)劃針對(duì)女性消費(fèi)者推出“職業(yè)裝升級(jí)”系列，以下哪種創(chuàng)意角度最吸引目標(biāo)人群？（）A.“穿出職場(chǎng)女王范”的霸總風(fēng)廣告B.“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的極簡(jiǎn)主義文案C.“舒適與時(shí)尚平衡”的功能性設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)D.“限時(shí)折扣，搶購(gòu)職場(chǎng)必備單品”的促銷導(dǎo)向答案：C解析：職場(chǎng)女性注重實(shí)用性與自我表達(dá)，功能性與時(shí)尚平衡最能打動(dòng)她們。霸總風(fēng)（A）過(guò)于刻板；極簡(jiǎn)主義（B）受眾窄；促銷導(dǎo)向（D）忽視品牌價(jià)值。4.題：某日化品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出洗衣產(chǎn)品，以下哪種廣告創(chuàng)意最能引發(fā)共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)力去污，不怕頑固污漬”的功能賣點(diǎn)B.結(jié)合“家庭和諧”的情感故事，突出產(chǎn)品“省時(shí)省力”的特點(diǎn)C.以明星代言為主，強(qiáng)調(diào)“高端品質(zhì)，值得信賴”D.利用方言幽默廣告，制造輕松娛樂(lè)效果答案：B解析：農(nóng)村用戶更關(guān)注家庭生活場(chǎng)景，情感營(yíng)銷比單純功能宣傳更有效。明星代言（C）成本高且效果有限；方言廣告（D）可能引發(fā)文化隔閡。5.題：2026年，某餐飲品牌計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推廣“中式快餐”，以下哪種廣告策略最合適？（）A.強(qiáng)調(diào)“正宗川菜口味，地道中國(guó)風(fēng)”B.結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)日文化，推出“融合菜系”概念C.以低價(jià)促銷為主，主打“性價(jià)比”D.突出“傳統(tǒng)工藝，現(xiàn)代創(chuàng)新”的品牌故事答案：B解析：東南亞市場(chǎng)接受中西融合趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕芸焖倨迫?。單純?qiáng)調(diào)“正宗”（A）可能因口味差異引發(fā)反感；低價(jià)促銷（C）難以建立品牌認(rèn)知；傳統(tǒng)故事（D）對(duì)年輕群體吸引力不足。二、多選題（共4題，每題3分，總計(jì)12分）考察方向：廣告執(zhí)行策略、媒介組合優(yōu)化1.題：某汽車品牌計(jì)劃在2026年推廣新能源車型，以下哪些媒介組合適合？（）A.線上汽車垂直媒體+線下試駕活動(dòng)B.社交媒體KOL評(píng)測(cè)+短視頻平臺(tái)投放C.電視廣告+戶外充電樁廣告牌D.戶外大屏+地鐵移動(dòng)廣告答案：A、B、D解析：新能源汽車用戶關(guān)注專業(yè)評(píng)測(cè)和實(shí)際體驗(yàn)，B、C、D覆蓋不同場(chǎng)景。電視廣告（C）成本高且轉(zhuǎn)化率低。2.題：某美妝品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)學(xué)生群體推廣新香水，以下哪些執(zhí)行方式適合？（）A.校園路演+網(wǎng)紅直播帶貨B.小紅書(shū)種草+抖音挑戰(zhàn)賽C.電影貼片廣告+商場(chǎng)快閃店D.電梯廣告+雜志內(nèi)頁(yè)彩插答案：A、B解析：學(xué)生群體依賴社交圈和低門檻參與，A、B互動(dòng)性強(qiáng)。電梯廣告（D）覆蓋面窄；雜志廣告（C）成本高且觸達(dá)率低。3.題：某家電品牌計(jì)劃在2026年推廣智能冰箱，以下哪些創(chuàng)意角度適合？（）A.“食材新鮮度實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)”的技術(shù)賣點(diǎn)B.“冰箱里的旅行”的生活方式故事C.“節(jié)能省電，環(huán)保生活”的社會(huì)責(zé)任宣傳D.“明星家庭使用體驗(yàn)”的口碑營(yíng)銷答案：A、B、D解析：智能冰箱核心在于技術(shù)+情感。C選項(xiàng)與產(chǎn)品功能關(guān)聯(lián)弱。4.題：某酒類品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)年輕群體推出新口味的啤酒，以下哪些執(zhí)行方式適合？（）A.濾鏡風(fēng)廣告+酒吧渠道合作B.音樂(lè)節(jié)贊助+朋友圈廣告C.線下快閃店+抖音直播抽獎(jiǎng)D.報(bào)紙硬廣+超市地推答案：A、B、C解析：年輕群體追求社交屬性和個(gè)性化，D選項(xiàng)媒介組合過(guò)傳統(tǒng)。三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題4分，總計(jì)12分）考察方向：廣告文案撰寫(xiě)、創(chuàng)意流程設(shè)計(jì)1.題：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在2026年推出“跑步裝備升級(jí)”系列，請(qǐng)撰寫(xiě)一句主廣告語(yǔ)，并說(shuō)明創(chuàng)意背景。答案：主廣告語(yǔ)：“每一步，都是新突破?！眲?chuàng)意背景：現(xiàn)代跑步者追求自我突破，廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)，避免靜態(tài)描述（如“跑得更快”），契合品牌“科技賦能運(yùn)動(dòng)”的定位。2.題：某銀行計(jì)劃在2026年推廣“年輕人理財(cái)”業(yè)務(wù)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)30字內(nèi)的廣告文案，并說(shuō)明目標(biāo)人群心理。答案：文案：“小錢也能‘滾雪球’，理財(cái)，從年輕開(kāi)始?！毙睦矸治觯耗贻p人關(guān)注低門檻理財(cái)，用“滾雪球”比喻復(fù)利，引發(fā)行動(dòng)欲。3.題：某寵物食品品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)“鏟屎官”群體推廣新品，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行方案（200字以內(nèi)）。答案：方案：-線上：發(fā)起“曬寵+曬糧”話題，KOL試吃測(cè)評(píng)；-線下：寵物醫(yī)院合作，免費(fèi)健康檢測(cè)+產(chǎn)品試用；-情感營(yíng)銷：制作“寵物成長(zhǎng)日記”系列短視頻，引發(fā)共鳴。邏輯：結(jié)合社交傳播+專業(yè)渠道+情感綁定，快速建立信任。四、案例分析題（共2題，每題6分，總計(jì)12分）考察方向：行業(yè)洞察、廣告效果評(píng)估1.題：某快消品牌在2026年針對(duì)“健康零食”市場(chǎng)推出新品，初期采用低價(jià)促銷策略，銷量迅速增長(zhǎng)，但隨后增長(zhǎng)停滯。請(qǐng)分析原因，并提出改進(jìn)建議。答案：原因：低價(jià)策略導(dǎo)致品牌形象模糊，用戶忠誠(chéng)度低，缺乏長(zhǎng)期價(jià)值。建議：-轉(zhuǎn)為“健康生活方式倡導(dǎo)者”定位，結(jié)合健身KOL合作；-推出“配料溯源”等信任營(yíng)銷，強(qiáng)化品質(zhì)感知。2.題：某汽車品牌在2026年針對(duì)“新能源市場(chǎng)”投放了系列環(huán)保主題廣告，但銷量未達(dá)預(yù)期。請(qǐng)分析可能原因，并提出優(yōu)化方案。答案：原因：環(huán)保主題過(guò)于抽象，未結(jié)合實(shí)際用車場(chǎng)景（如續(xù)航、充電便利性）。優(yōu)化方案：-廣告素材增加“城市通勤實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)”“充電站覆蓋地圖”；-與環(huán)保組織合作，發(fā)起“綠色出行挑戰(zhàn)賽”，增強(qiáng)互動(dòng)性。五、開(kāi)放題（共1題，8分）考察方向：創(chuàng)意策劃綜合能力題：某餐飲品牌計(jì)劃在2026年進(jìn)入“下沉市場(chǎng)”，推出“中式快餐”新品，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含目標(biāo)人群、創(chuàng)意策略、執(zhí)行方案的全案框架（300字以內(nèi)）。答案：目標(biāo)人群：25-40歲，縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)上班族、家庭主婦；創(chuàng)意策略：“家鄉(xiāng)味道，新式升級(jí)”，突出“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代口味”；執(zhí)行