2025年大學(xué)大二（廣告策劃與創(chuàng)意）廣告全案策劃執(zhí)行階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.廣告全案策劃執(zhí)行中，市場定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點B.目標(biāo)受眾C.競爭對手D.品牌形象2.以下哪項不屬于廣告全案策劃執(zhí)行中的創(chuàng)意策略（）A.情感共鳴B.制造話題C.產(chǎn)品功能羅列D.獨特視角3.在廣告?zhèn)鞑デ肋x擇上，針對年輕時尚人群，優(yōu)先考慮的渠道是（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體平臺D.廣播廣告4.廣告全案策劃執(zhí)行中，品牌故事的構(gòu)建應(yīng)基于（）A.產(chǎn)品優(yōu)勢B.企業(yè)價值觀C.市場趨勢D.消費者喜好5.廣告執(zhí)行階段，對于廣告效果的監(jiān)測主要關(guān)注（）A.廣告投放金額B.廣告投放時長C.受眾反饋和行為數(shù)據(jù)D.廣告制作成本6.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更適合傳達(dá)復(fù)雜的產(chǎn)品信息（）A.短視頻廣告B.平面廣告C.互動廣告D.音頻廣告7.廣告全案策劃執(zhí)行中，預(yù)算分配的重點依據(jù)是（）A.廣告公司喜好B.以往經(jīng)驗C.各階段目標(biāo)和策略D.市場平均水平8.針對目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告內(nèi)容創(chuàng)作時，首先要考慮的是（）A.他們的語言習(xí)慣B.產(chǎn)品價格C.廣告投放時間D.競爭對手廣告9.廣告全案策劃執(zhí)行中，活動營銷策劃的關(guān)鍵是（）A.活動規(guī)模B.活動參與人數(shù)C.活動與品牌的關(guān)聯(lián)性D.活動獎品豐厚程度10.在廣告策劃執(zhí)行中，評估廣告效果的最終目的是（）A.了解廣告投放情況B.改進(jìn)廣告策略C.比較不同廣告優(yōu)劣D.統(tǒng)計廣告數(shù)據(jù)第II卷（非選擇題共70分）11.簡答題：簡述廣告全案策劃執(zhí)行中品牌傳播的主要途徑及特點。(10分)12.分析題：分析當(dāng)前一個成功廣告案例在策劃執(zhí)行方面的亮點與可借鑒之處。(15分)13.策劃題：為一款新上市的智能手表設(shè)計一份廣告全案策劃執(zhí)行方案，包括目標(biāo)受眾、市場定位、創(chuàng)意策略、傳播渠道等方面。(25分)14.材料分析題：材料：某化妝品品牌以往廣告主要強調(diào)產(chǎn)品功效，但市場反饋平平。新策劃中，品牌方開始注重情感訴求，講述女性使用產(chǎn)品后自信蛻變的故事，并通過社交媒體進(jìn)行傳播，取得了良好效果。問題：請分析該品牌廣告策略轉(zhuǎn)變的原因及帶來良好效果的可能因素。(10分)15.論述題：論述廣告全案策劃執(zhí)行中如何平衡創(chuàng)意與策略，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)。(20分)答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.B7.C8.A9.C10.B11.品牌傳播途徑有多種。社交媒體傳播，特點是傳播速度快、互動性強、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；線下活動傳播，能增強品牌與消費者的直接接觸和體驗感；廣告投放傳播，如電視、戶外等廣告，覆蓋面廣但針對性可能稍弱?？诒畟鞑?，靠消費者自發(fā)推薦，可信度高但傳播范圍較難控制。12.例如某運動品牌廣告，亮點在于精準(zhǔn)定位年輕運動愛好者，以熱血的運動場景和明星效應(yīng)吸引受眾。創(chuàng)意策略獨特，通過打造勵志的品牌故事引發(fā)情感共鳴。傳播渠道選擇線上社交媒體和線下運動賽事結(jié)合，擴大影響力?？山梃b之處在于精準(zhǔn)定位、獨特創(chuàng)意和多元傳播渠道整合。13.目標(biāo)受眾：年輕時尚、追求便捷生活的人群。市場定位：時尚便捷的智能手表。創(chuàng)意策略：突出手表時尚外觀與多種便捷功能結(jié)合，如智能健康監(jiān)測、快速信息提醒等。傳播渠道：線上利用社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和體驗分享，線下在潮流商圈舉辦體驗活動。14.原因：以往僅強調(diào)功效難以打動消費者，注重情感訴求能引發(fā)共鳴。良好效果因素：情感故事更易吸引關(guān)注，社交媒體傳播精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓消費者產(chǎn)生代入感并愿意分享。15.平衡創(chuàng)意與策略要以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向。策略明確方向，如確定目標(biāo)受眾、市場定位等。創(chuàng)意在此基礎(chǔ)上發(fā)