互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)經(jīng)理線上營(yíng)銷效果績(jī)效評(píng)定表員工姓名：輸入姓名 直接上級(jí)：輸入姓名所在部門：輸入部門 崗位編制：全職編制員工職位：輸入職位 考核周期：輸入部門考核維度指標(biāo)名稱權(quán)重目標(biāo)值評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)得分營(yíng)銷活動(dòng)ROI活動(dòng)總投入產(chǎn)出比35%1:4按實(shí)際ROI與目標(biāo)ROI的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)ROI10%加5分，最高加25分，低于目標(biāo)ROI則按比例扣分重點(diǎn)渠道ROI達(dá)標(biāo)率80%統(tǒng)計(jì)所有重點(diǎn)渠道（如微信、抖音）的ROI達(dá)標(biāo)次數(shù)，每達(dá)標(biāo)一次加2分，最高加16分新客獲取成本100元/個(gè)按實(shí)際CAC與目標(biāo)CAC的差值計(jì)算得分，每低于目標(biāo)CAC5元加3分，最高加15分活動(dòng)ROI波動(dòng)性±10%計(jì)算所有活動(dòng)ROI的標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)差低于目標(biāo)值加5分，高于目標(biāo)值則按比例扣分預(yù)算執(zhí)行偏差率±5%按實(shí)際預(yù)算執(zhí)行與計(jì)劃的偏差率計(jì)算得分，偏差率在目標(biāo)范圍內(nèi)加5分，超出則按比例扣分用戶增長(zhǎng)質(zhì)量新增注冊(cè)用戶數(shù)25%5000人按實(shí)際新增用戶數(shù)與目標(biāo)的差值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)10%加5分，最高加25分用戶轉(zhuǎn)化率15%按實(shí)際轉(zhuǎn)化率與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)2%加2.5分，最高加12.5分用戶留存率（次日）30%按實(shí)際留存率與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)1%加2分，最高加10分用戶活躍度（DAU/MAU）30%按實(shí)際DAU/MAU與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)3%加3分，最高加15分高價(jià)值用戶占比20%按高價(jià)值用戶（如付費(fèi)用戶）占比與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)2%加2分，最高加10分內(nèi)容營(yíng)銷效果內(nèi)容總曝光量20%100萬次按實(shí)際曝光量與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)20%加4分，最高加16分內(nèi)容互動(dòng)率（點(diǎn)贊/評(píng)論/分享）8%按實(shí)際互動(dòng)率與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)1%加2分，最高加8分內(nèi)容CTR（點(diǎn)擊率）5%按實(shí)際CTR與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)0.5%加1分，最高加5分UGC（用戶生成內(nèi)容）數(shù)量1000條按實(shí)際UGC數(shù)量與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)20%加4分，最高加16分內(nèi)容違規(guī)率0.5%按實(shí)際違規(guī)率與目標(biāo)的差值計(jì)算得分，違規(guī)率低于目標(biāo)值加5分，高于則按比例扣分團(tuán)隊(duì)協(xié)作與執(zhí)行項(xiàng)目按時(shí)交付率20%95%按項(xiàng)目按時(shí)交付次數(shù)與總次數(shù)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)2%加2分，最高加10分跨部門協(xié)作滿意度4.5/5按內(nèi)部協(xié)作滿意度調(diào)研得分與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)0.1加1分，最高加5分營(yíng)銷方案創(chuàng)新性80分按方案評(píng)審得分與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，每高于目標(biāo)5分加1分，最高加4分團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)覆蓋率100%按實(shí)際培訓(xùn)覆蓋率與目標(biāo)的比值計(jì)算得分，完全達(dá)標(biāo)加5分，低于則按比例扣分問題響應(yīng)速度24小時(shí)內(nèi)按平均問題響應(yīng)時(shí)間與目標(biāo)的差值計(jì)算得分，每提前1小時(shí)加1分，最高加5分本考核表用于評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)經(jīng)理在任期內(nèi)線上營(yíng)銷活動(dòng)的效果。請(qǐng)根據(jù)各維度指標(biāo)的實(shí)際表現(xiàn)，結(jié)合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。權(quán)重分配說明：營(yíng)銷活動(dòng)ROI（35%）為核心業(yè)績(jī)指標(biāo)，用戶增長(zhǎng)質(zhì)量（25%）、內(nèi)容營(yíng)銷效果（20%）為關(guān)鍵結(jié)果指標(biāo)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作與執(zhí)行（20%）為支撐能力指標(biāo)。各維度得分按權(quán)重加權(quán)匯總即為最終績(jī)效得分。評(píng)分（分）維度一維度二維度三維度四維度五員工評(píng)分合計(jì)上級(jí)評(píng)分合計(jì)最終得分獎(jiǎng)金系數(shù)=(員工評(píng)分合計(jì)*30%)+(上級(jí)評(píng)分合計(jì)*70%)=績(jī)效面談直接主管簽名：被考核者簽名：