2026年旅游策劃師考試題庫含目的地開發(fā)與營銷策略一、單選題（共10題，每題2分，合計20分）考察方向：目的地開發(fā)與營銷的基本概念、策略應(yīng)用1.某海濱城市計劃通過開發(fā)夜經(jīng)濟(jì)吸引年輕游客，最適合采用的營銷策略是（）。A.社交媒體精準(zhǔn)投放廣告B.與旅行社合作推出包價旅游產(chǎn)品C.舉辦國際電影節(jié)吸引網(wǎng)紅打卡D.提供免費(fèi)海上觀光體驗2.在目的地品牌形象塑造中，以下哪項最能有效提升游客感知價值？（）A.提高酒店星級標(biāo)準(zhǔn)B.加強(qiáng)文化體驗活動設(shè)計C.降低門票價格吸引更多游客D.擴(kuò)大宣傳范圍覆蓋更多渠道3.某山區(qū)景區(qū)游客季節(jié)性波動較大，最適合的開發(fā)策略是（）。A.全年提升門票價格B.開發(fā)四季適宜的戶外探險項目C.限制淡季游客流量D.僅在旺季舉辦節(jié)慶活動4.目的地營銷中，“內(nèi)容營銷”的核心優(yōu)勢在于（）。A.短期內(nèi)快速提升知名度B.通過故事化傳播增強(qiáng)情感連接C.降低營銷成本D.適用于所有類型的目的地5.對于歷史文化遺產(chǎn)地，以下哪項開發(fā)措施最符合可持續(xù)原則？（）A.大規(guī)模商業(yè)化開發(fā)B.限制游客參觀時間C.結(jié)合VR技術(shù)還原歷史場景D.建立社區(qū)參與保護(hù)機(jī)制6.目的地旅游產(chǎn)品組合設(shè)計時，以下哪項最能體現(xiàn)差異化競爭？（）A.提供同質(zhì)化的觀光線路B.開發(fā)親子與探險主題套餐C.降低所有項目的價格D.擴(kuò)大餐飲服務(wù)種類7.某古鎮(zhèn)游客投訴主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施不足，最適合的改進(jìn)措施是（）。A.提高景區(qū)管理費(fèi)B.增加夜間燈光秀吸引游客C.完善交通、衛(wèi)生、住宿設(shè)施D.限制游客人數(shù)8.目的地營銷中，利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）傳播的主要優(yōu)勢是（）。A.成本最低B.傳播效果可量化C.更易引發(fā)年輕群體共鳴D.適用于所有目的地類型9.在目的地開發(fā)中，以下哪項屬于“軟實(shí)力”資源？（）A.自然景觀B.文化節(jié)慶C.基礎(chǔ)設(shè)施D.人力資源10.目的地旅游營銷中，“體驗營銷”的核心目標(biāo)在于（）。A.提升短期游客數(shù)量B.增強(qiáng)游客情感體驗與記憶C.降低營銷成本D.擴(kuò)大媒體曝光度二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）考察方向：目的地營銷策略組合與案例分析1.某島嶼目的地計劃開發(fā)生態(tài)旅游，以下哪些措施有助于提升競爭力？（）A.建立海洋保護(hù)區(qū)限制開發(fā)B.打造沉浸式海洋生物研學(xué)項目C.降低住宿價格吸引更多游客D.邀請環(huán)保組織合作推廣2.目的地品牌建設(shè)需要考慮哪些要素？（）A.核心文化符號提煉B.目的地形象故事設(shè)計C.媒體公關(guān)活動策劃D.游客滿意度提升3.針對城市目的地，以下哪些營銷渠道適合推廣夜間旅游？（）A.短視頻平臺直播B.夜間主題巡游C.社交媒體話題挑戰(zhàn)D.與本地網(wǎng)紅合作4.目的地開發(fā)中，可持續(xù)性原則包括哪些方面？（）A.文化遺產(chǎn)保護(hù)B.環(huán)境承載力評估C.社區(qū)經(jīng)濟(jì)帶動D.游客流量控制5.目的地營銷效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些？（）A.游客增長率B.網(wǎng)紅打卡率C.旅游收入D.游客滿意度三、判斷題（共10題，每題1分，合計10分）考察方向：目的地開發(fā)與營銷的基礎(chǔ)知識判斷1.目的地營銷的核心是提升短期游客數(shù)量。（×）2.文化遺產(chǎn)開發(fā)應(yīng)以商業(yè)化為主，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。（×）3.社交媒體營銷適合所有類型的目的地，成本最低。（×）4.目的地品牌形象塑造需要長期持續(xù)投入。（√）5.自然資源豐富的目的地?zé)o需重視文化開發(fā)。（×）6.體驗營銷強(qiáng)調(diào)游客的參與感和個性化感受。（√）7.目的地開發(fā)中，游客流量越大越好。（×）8.可持續(xù)旅游開發(fā)應(yīng)優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)效益。（×）9.KOL營銷的效果短期內(nèi)難以量化。（×）10.城市目的地夜間旅游開發(fā)成本較高，不適合小型城市。（×）四、簡答題（共3題，每題5分，合計15分）考察方向：目的地營銷策略的實(shí)際應(yīng)用1.簡述“目的地品牌故事”的設(shè)計要點(diǎn)。2.如何通過“社群營銷”提升目的地口碑？3.分析影響目的地旅游產(chǎn)品定價的因素。五、案例分析題（共2題，每題10分，合計20分）考察方向：目的地開發(fā)與營銷的綜合應(yīng)用1.案例：某山區(qū)古鎮(zhèn)游客以中老年為主，消費(fèi)能力有限，但文化體驗需求強(qiáng)烈。景區(qū)計劃通過營銷策略提升吸引力，請?zhí)岢鼍唧w措施。2.案例：某海濱城市夏季游客擁擠，基礎(chǔ)設(shè)施壓力大，但冬季游客稀少。請設(shè)計一套全年營銷策略，平衡淡旺季發(fā)展。答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：夜經(jīng)濟(jì)依賴年輕游客的社交屬性，電影節(jié)等文化事件能有效吸引網(wǎng)紅和社交媒體傳播，帶動夜間消費(fèi)。2.B解析：文化體驗?zāi)芴嵘康牡鬲?dú)特性，增強(qiáng)游客情感認(rèn)同，長期價值高于價格或設(shè)施單一競爭。3.B解析：四季項目可分散淡旺季客流，如冬季滑雪、春季徒步等，避免資源閑置。4.B解析：內(nèi)容營銷通過故事引發(fā)共鳴，建立情感連接，比硬廣更易形成記憶點(diǎn)。5.D解析：社區(qū)參與能保障文化傳承，避免過度商業(yè)化破壞原真性，符合可持續(xù)發(fā)展。6.B解析：差異化產(chǎn)品組合能滿足不同需求，如親子游與探險游錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭。7.C解析：基礎(chǔ)設(shè)施不足直接影響游客體驗，優(yōu)先改善交通、衛(wèi)生、住宿能提升滿意度。8.C解析：KOL擅長引發(fā)年輕群體共鳴，通過人格化傳播增強(qiáng)信任感，效果優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。9.B解析：軟實(shí)力包括文化、服務(wù)、社區(qū)氛圍等無形資源，比硬件設(shè)施更易形成獨(dú)特競爭力。10.B解析：體驗營銷強(qiáng)調(diào)游客的沉浸式感受，通過互動設(shè)計延長記憶，促進(jìn)口碑傳播。二、多選題答案與解析1.A、B、D解析：生態(tài)旅游需限制開發(fā)（A），研學(xué)項目增強(qiáng)深度體驗（B），環(huán)保組織合作提升公信力（D），價格戰(zhàn)會破壞生態(tài)價值（C錯誤）。2.A、B、C、D解析：品牌建設(shè)需提煉符號（A）、設(shè)計故事（B）、多渠道傳播（C）、提升游客體驗（D），缺一不可。3.A、B、C、D解析：短視頻直播（A）、夜間巡游（B）、社交媒體話題（C）、網(wǎng)紅探店（D）均能有效推廣夜間旅游。4.A、B、C、D解析：可持續(xù)旅游涵蓋文化保護(hù)（A）、環(huán)境承載力（B）、社區(qū)經(jīng)濟(jì)（C）、流量控制（D）等多維度。5.A、C、D解析：游客增長率（A）、網(wǎng)紅打卡率（C）、游客滿意度（D）是關(guān)鍵指標(biāo)，旅游收入（B）雖重要但非唯一標(biāo)準(zhǔn)。三、判斷題答案與解析1.（×）解析：目的地營銷應(yīng)注重長期品牌建設(shè)，而非短期數(shù)量。2.（×）解析：商業(yè)化需與文化保護(hù)平衡，過度開發(fā)會破壞原真性。3.（×）解析：社交媒體營銷需精準(zhǔn)定位，并非所有目的地適用。4.（√）解析：品牌建設(shè)需持續(xù)投入，短期內(nèi)效果有限。5.（×）解析：文化是目的地核心競爭力之一，需重點(diǎn)開發(fā)。6.（√）解析：體驗營銷強(qiáng)調(diào)互動和個性化，如定制游、沉浸式活動。7.（×）解析：過度擁擠會降低體驗，需平衡開發(fā)與承載能力。8.（×）解析：可持續(xù)旅游需兼顧經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益。9.（×）解析：KOL效果可通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，如曝光量、互動率等。10.（×）解析：低成本夜間活動（如燈光秀、街頭美食）同樣適合小城市。四、簡答題答案與解析1.目的地品牌故事設(shè)計要點(diǎn)：-核心價值提煉：突出獨(dú)特文化或資源優(yōu)勢。-情感連接：通過敘事引發(fā)共鳴，如歷史傳說、人物故事。-視覺符號：設(shè)計易識別的Logo、標(biāo)語等。-場景化呈現(xiàn)：結(jié)合宣傳片、活動等傳遞故事。2.社群營銷提升口碑：-建立粉絲群：通過微信群、話題論壇聚集核心用戶。-UGC激勵：鼓勵游客分享照片、視頻給予獎勵。-線下活動：舉辦粉絲見面會增強(qiáng)歸屬感。3.影響目的地定價因素：-供需關(guān)系：旺季提價，淡季優(yōu)惠。-成本結(jié)構(gòu)：運(yùn)營、人力、營銷費(fèi)用。-競爭水平：周邊目的地定價策略。-目標(biāo)客群：高端或大眾市場定位。五、案例分析題答案與解析1.山區(qū)古鎮(zhèn)營銷策略：-文化體驗升級：開發(fā)非遺工坊、民俗表演、主題民宿。-年輕客群引流：與大學(xué)生社團(tuán)合作，推出研