2025年創(chuàng)意寫作及文案策劃課程測評試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.在品牌故事寫作中，最能迅速建立情感共鳴的敘事視角是（）A.全知全能視角B.第一人稱消費者視角C.第二人稱互動視角D.第三人稱記者視角答案：B2.下列哪一項不屬于“SCQA”模型中的要素（）A.SituationB.ComplicationC.QuestionD.Action答案：D3.某新茶飲品牌擬在立秋推出“桂花烏龍”限定飲品，其文案主色調(diào)用F4E4C1（淺米黃）搭配7A3D24（深棕），該配色策略在色彩心理學上主要傳遞（）A.未來感與科技B.溫暖與懷舊C.冷靜與專業(yè)D.奢華與神秘答案：B4.在短視頻腳本“黃金三秒”原則中，最有效的開場設計是（）A.品牌Logo淡入B.沖突或反常識畫面C.產(chǎn)品包裝360°旋轉D.創(chuàng)始人講話答案：B5.“零糖零脂零添加”這類口號的修辭手法核心是（）A.排比B.借代C.夸張D.對偶答案：A6.當品牌被要求“蹭熱點”時，首要評估維度是（）A.熱點流量大小B.品牌與熱點的相關性C.競品是否已跟進D.熱點持續(xù)天數(shù)答案：B7.下列哪項數(shù)據(jù)指標最能直接驗證長圖推文底部轉化按鈕的文案效果（）A.圖文閱讀完成率B.按鈕點擊率C.分享率D.收藏率答案：B8.在元宇宙場景文案中，刻意使用“NFT、DAO、Gas費”等術語的主要風險是（）A.降低品牌調(diào)性B.造成認知門檻C.違反廣告法D.增加印刷成本答案：B9.為“寵物殯葬”服務撰寫公益海報文案時，最需規(guī)避的敏感詞是（）A.陪伴B.毛孩子C.火化D.彩虹橋答案：C10.當客戶要求“文案必須像用戶自己說的話”，首要采用的調(diào)研方法是（）A.桌面研究B.深度訪談C.問卷星發(fā)放D.百度指數(shù)答案：B二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.以下哪些做法可以有效提升品牌長文案的“可讀性”（）A.使用阿拉伯數(shù)字代替中文數(shù)字B.每段控制在3行以內(nèi)C.關鍵信息加粗或變色D.句末統(tǒng)一用感嘆號E.插入信息圖表答案：A、B、C、E12.在撰寫“女性衛(wèi)生棉條”校園推廣文案時，必須遵循的法律紅線包括（）A.不得出現(xiàn)性暗示B.不得貶低其他經(jīng)期用品C.不得使用醫(yī)生形象推薦D.不得出現(xiàn)“可長時間不更換”E.不得出現(xiàn)價格對比答案：A、B、C、D13.下列哪些屬于“品牌人格量表”中的維度（）A.真誠B.刺激C.能力D.教養(yǎng)E.堅韌答案：A、B、C、D14.在AIDA模型中，可用于“Desire”階段的具體文案技巧有（）A.場景植入B.用戶證言C.限時限量D.痛點對比E.售后保障答案：A、B、D15.以下哪些場景適合采用“對話體”文案（）A.智能音箱新品發(fā)布B.金融理財產(chǎn)品詳情頁C.博物館文物講解APPD.工業(yè)潤滑油技術白皮書E.情侶對戒社交媒體推文答案：A、C、E三、填空題（每空2分，共20分）16.在“FAB”法則中，F(xiàn)指________，A指________，B指________。答案：Feature、Advantage、Benefit17.2024年9月，小紅書官方將“文案標簽”上限從原來的________個調(diào)整為________個。答案：10、1518.當品牌使用“盲盒”營銷時，必須在顯著位置提示“________，________”。答案：隨機發(fā)貨、理性消費19.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，文案中若含“帶貨跳轉鏈接”，需在首屏標注“________”字樣。答案：廣告20.在抖音信息流中，3秒完播率低于________%的素材，系統(tǒng)會判定為低質(zhì)并限流。答案：3521.“i人e人”這類人格標簽源自MBTI量表，其中“i”代表________，“e”代表________。答案：內(nèi)向、外向22.文案排版中，1.5倍行距對應的CSS行高代碼為________。答案：lineheight:1.523.當使用“免費”字樣時，若實際需付郵費，必須在文案中補充“________”提示。答案：僅付郵24.在品牌年度KV中，若主視覺采用“多巴胺”風格，高飽和配色通常伴隨________字體，以強化年輕感。答案：圓體/氣泡體25.為降低“短信攔截”概率，金融類文案需在70字符內(nèi)出現(xiàn)________次品牌名，以提升用戶信任。答案：1四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）26.“零糖”與“無糖”在廣告法語境下屬于同一概念，可互換使用。（）答案：×27.使用“國家級”字樣需出具官方證明文件，否則違反《廣告法》第九條。（）答案：√28.在B站投放鬼畜視頻廣告，品牌方無需提前獲得UP主肖像授權。（）答案：×29.微信推文封面圖尺寸900×500像素，若超過1080寬度會被壓縮至1080。（）答案：√30.“發(fā)瘋文學”屬于用戶自發(fā)創(chuàng)作，品牌官方賬號可直接復制使用而不涉版權風險。（）答案：×31.淘寶主圖文案禁止出現(xiàn)“朋友圈”字樣，以免被判定為站外引流。（）答案：√32.在知乎回答中植入品牌故事，若未標注“利益相關”，會被平臺折疊。（）答案：√33.直播間話術使用“最后三分鐘”但無限續(xù)時，構成價格欺詐。（）答案：√34.小紅書筆記正文出現(xiàn)“VX”兩字會被系統(tǒng)限流，但可用“V?”代替。（）答案：×35.為提升SEO，文章標題堆砌關鍵詞“上海裝修公司_上海家裝_上海設計”屬于白帽手法。（）答案：×五、簡答題（每題10分，共30分）36.閱讀下列品牌文案片段，指出其使用的修辭手法并分析作用（150字以內(nèi)）。片段：“把1000公里外的陽光，裝進這一瓶。”答案：使用借代與夸張。借“1000公里外的陽光”代指原料產(chǎn)地光照充足，夸張距離突出稀缺；同時把陽光“裝進瓶”形成通感，將抽象光照轉化為可感知的產(chǎn)品體驗，強化天然、純凈利益點，提升溢價空間。37.某國產(chǎn)護膚品牌計劃聯(lián)名《中國奇譚》動畫IP，請列出三項“聯(lián)名文案”必須完成的法律合規(guī)動作，并給出簡要理由。答案：1.獲得上海美術電影制片廠書面授權，防止著作權侵權；2.提前在國家藥監(jiān)局備案“聯(lián)名限定包裝”，避免包裝變更未備案被罰；3.若文案使用“國潮”字樣，需確保不暗示“國家級”榮譽，符合廣告法第九條。38.請用“痛點+解決方案+行動指令”結構，為“防藍光老花鏡”寫一句直播話術，不超過50字。答案：刷手機眼脹流淚？防藍光老花鏡一戴，高清不疲勞，拍1號鏈接立減50！六、創(chuàng)意寫作題（共30分）39.背景：2025年10月，杭州亞運會一周年紀念，某本土運動品牌欲發(fā)布一雙以“潮涌”為靈感的跑鞋，目標人群為18—30歲Z世代。請完成以下任務：（1）撰寫16字品牌Slogan（4分）（2）寫一條微博推文（含話題標簽，≤140字，8分）（3）寫一段小紅書長圖文正文（≥300字，需含emoji，18分）答案：（1）潮涌不息，跑向未來（2）杭州亞運一周年把西湖的浪花穿在腳上！限量「潮涌」跑鞋今日上線，中底碳板回彈+30%，每一步都像在后浪推前浪。前1000雙送亞運紀念徽章，沖?。?）正文：????終于等到！亞運一周年限定「潮涌」跑鞋開箱！靈感來自錢塘江大潮，鞋面用漸變藍白帶熒光綠波紋，夜跑自帶“水光”特效?；中底碳板+氮科技，回彈比上一代↑30%，實測10公里配速快8秒！后跟刺繡“2025.10”紀念坐標，細節(jié)拉滿??；最驚喜的是鞋盒——打開瞬間潮水聲??+LED燈帶，儀式感直接封神！今天首發(fā)限量2025雙，憑學生證再減100，沖鴨！潮涌跑鞋杭州亞運一周年Z世代第一雙碳板跑鞋跑步日常七、文案策劃綜合題（共45分）40.客戶：某新興植物基酸奶品牌“Yogreen”目標：2025年12月登陸上海全家便利店，首月單店日均銷量≥30杯預算：30萬元（含KOL、素材制作、線下事件）約束：①產(chǎn)品零蔗糖、零乳糖、含活性益生菌；②包裝為270g透明PP杯，綠色蓋膜；③無明星預算，不可使用“最”“第一”等極限詞；④需體現(xiàn)“環(huán)?！崩砟?；⑤必須合規(guī)，不得暗示醫(yī)療功效。任務：（1）撰寫便利店貨架頂部“爆炸貼”文案（≤20字，5分）（2）設計一款“環(huán)保互動”線下事件，說明創(chuàng)意概念、執(zhí)行步驟、用戶參與機制、成本估算（200字以內(nèi)，15分）（3）列出3位小紅書KOL人選（粉絲區(qū)間5—20萬），給出選擇理由及合作形式（10分）（4）寫一份電梯海報文案，要求：標題≤12字，正文≤60字，附行動指令（10分）（5）給出首月推廣排期表（周維度），含渠道、內(nèi)容、關鍵指標（5分）答案：（1）爆炸貼：零蔗糖植物基，今天喝“綠”的！（2）環(huán)?；邮录焊拍睿骸干w膜換種子」——買一杯酸奶撕下綠色蓋膜，投入門店回收桶可換1顆上海本土耐陰植物種子紙；執(zhí)行：全家30家門店放定制回收桶，每周五集中寄回工廠統(tǒng)一回收再生；用戶參與：拍“投蓋膜+種子”照片帶話題喝酸奶種春天發(fā)小紅書，抽100名送月度免費酸奶；成本：種子紙0.4元/顆×5000=2000元，回收桶120元×30=3600元，物流600元，合計6200元。（3）KOL人選：①@素食Runner（粉絲12萬，垂直植物基，合作形式：早餐打卡測評，CPS分成10%）；②@環(huán)保小妖精（粉絲8萬，零廢棄達人，合作形式：蓋膜回收挑戰(zhàn)視頻，固定費5000+種子紙抽獎）；③@便利店探長（粉絲18萬，專拍全家新品，合作形式：探店vlog，口播+優(yōu)惠券鏈接，固定費8000）。（4）電梯海報：喝一口植物“小森林”正文：零蔗糖、零乳糖，270g輕盈無負擔；透明杯看得到真實果粒。撕下綠色蓋膜，投桶換種子，一起把城市喝成春天！行動指令：現(xiàn)在全家App領￥5券，本周到店嘗鮮！（5）首月排期：W1：官宣預熱——微博+小紅書KOC圖文，關鍵詞“植物基酸奶來了”，指標總曝光100萬；W2：線下事件啟動——30家門店回收桶就位，KOL①②發(fā)布測評+挑戰(zhàn)，指標UGC帖子≥500篇；W3：電梯海報上線——上海200棟寫字樓，指標海報掃碼率≥3%；W4：銷量沖刺——全家會員日買二贈一，KOL③直播探店，指標單店日均銷量≥30杯，月總銷≥2.7萬杯。八、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化題（共20分）41.某新銳香氛品牌“Mistopia”在抖音投放短視頻A、B兩版，均掛同款鏈接，數(shù)據(jù)如下：A版：曝光80萬，3秒完播率28%，點擊跳轉率1.2%，支付轉化率8%，客單價189元；B版：曝光90萬，3秒完播率35%，點擊跳轉率0.9%，支付轉化率12%，客單價189元；投放預算各10萬元，傭金支出均為GMV的10%。任務：（1）計算A、B兩版的ROI（保留兩位小數(shù)，8分）（2）指出下一步優(yōu)化方向并給出兩條具體措施（12分）答案：（1）A版：GMV=80萬×1.2%×8%×189=14515.2元成本=100000+14515.2×10%=101451.52元ROI=14515.2/1014