2025廣告策劃考試歷年練習(xí)題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶(hù)外類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《TheTrashscreen》最核心的傳播目標(biāo)是（）A.提升品牌銷(xiāo)量B.強(qiáng)化環(huán)保議題的公眾參與度C.降低媒介采購(gòu)成本D.擴(kuò)大社交媒體粉絲量答案：B2.在AISAS模型中，第二個(gè)“S”指的是（）A.SearchB.ShareC.SaleD.Save答案：B3.根據(jù)《2025中國(guó)數(shù)字廣告趨勢(shì)報(bào)告》，品牌主增加預(yù)算最多的廣告形式是（）A.電梯海報(bào)B.OTT開(kāi)機(jī)廣告C.短視頻信息流D.搜索競(jìng)價(jià)答案：C4.下列關(guān)于“品牌資產(chǎn)五星模型”的表述，錯(cuò)誤的是（）A.品牌忠誠(chéng)度是核心B.品牌知名度是前提C.品牌聯(lián)想度決定溢價(jià)空間D.品牌市占率屬于感知質(zhì)量維度答案：D5.2023年可口可樂(lè)“RecycleMe”全球戰(zhàn)役主要使用的創(chuàng)意技術(shù)是（）A.AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)B.AI生成藝術(shù)C.可食用墨水D.可變數(shù)據(jù)印刷答案：B6.在媒介排期中，GRP的計(jì)算公式是（）A.到達(dá)率×平均接觸頻次B.到達(dá)率÷平均接觸頻次C.總收視點(diǎn)÷人口基數(shù)D.總收視點(diǎn)×CPRP答案：A7.下列哪一項(xiàng)不屬于“品牌安全”(BrandSafety)的直接管控對(duì)象（）A.虛假流量B.不當(dāng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)C.競(jìng)品同框曝光D.廣告可見(jiàn)度答案：C8.2024年天貓超級(jí)品牌日首次引入的“元宇宙秀場(chǎng)”技術(shù)供應(yīng)商是（）A.英偉達(dá)OmniverseB.UnityC.RobloxD.UnrealEngine答案：D9.根據(jù)《廣告法》2025修訂草案，對(duì)“種草”筆記的強(qiáng)制標(biāo)注要求是（）A.顯著標(biāo)明“廣告”字樣B.在文末聲明“感謝品牌贊助”C.使用平臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)簽品牌合作D.視頻前3秒口播“商業(yè)合作”答案：A10.在品牌聯(lián)想測(cè)量中，最常使用的投射技術(shù)是（）A.語(yǔ)義差異量表B.凱利方格法C.詞匯自由聯(lián)想D.聯(lián)合分析答案：C11.下列關(guān)于“注意力經(jīng)濟(jì)”指標(biāo)的說(shuō)法，正確的是（）A.停留時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，注意力質(zhì)量一定越高B.眼動(dòng)追蹤可測(cè)量顯性注意力C.心率變異可間接測(cè)量情緒注意力D.可見(jiàn)度≥50%即等于被注意到答案：C12.2025年抖音電商廣告CPM均價(jià)同比增幅約為（）A.8%B.12%C.18%D.25%答案：C13.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中，RTB指的是（）A.ReasontoBelieveB.RealTimeBiddingC.ReachTargetBudgetD.ReturnonBrand答案：A14.“品效協(xié)同”考核中，用于衡量“效”的最核心指標(biāo)是（）A.品牌搜索指數(shù)B.直接GMVC.分享率D.關(guān)注轉(zhuǎn)化率答案：B15.2024年支付寶“集五?！被顒?dòng)新增的互動(dòng)玩法是（）A.數(shù)字藏品合成B.AI寫(xiě)福字C.區(qū)塊鏈抽獎(jiǎng)D.語(yǔ)音紅包答案：B16.根據(jù)Kotler2025版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，私域運(yùn)營(yíng)5A路徑中的“A4”是（）A.認(rèn)知B.吸引C.行動(dòng)D.擁護(hù)答案：D17.在程序化廣告中，PMP交易模式的特點(diǎn)是（）A.公開(kāi)競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得B.固定價(jià)，不保量C.邀請(qǐng)制，溢價(jià)資源D.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，無(wú)優(yōu)先級(jí)答案：C18.2025年1月1日起，上海地鐵燈箱首次全面啟用的環(huán)保材料是（）A.可降解PETB.竹纖維燈箱布C.再生PVCD.水性PP合成紙答案：B19.下列關(guān)于“創(chuàng)意效果衰減曲線(xiàn)”的描述，正確的是（）A.曝光第1周衰減最慢B.曝光第3周衰減率超50%C.創(chuàng)意生命周期與媒介形式無(wú)關(guān)D.高頻次投放可無(wú)限延長(zhǎng)衰減周期答案：B20.在品牌IP聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估矩陣中，權(quán)重最高的維度是（）A.文化契合度B.粉絲重合度C.輿情敏感度D.授權(quán)費(fèi)用答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.以下屬于“品牌故事”敘事三要素的是（）A.沖突B.角色C.高潮D.數(shù)據(jù)E.解決方案答案：A、B、E22.在制定KOL合作Brief時(shí)，必須包含的要素有（）A.內(nèi)容方向B.發(fā)布排期C.數(shù)據(jù)回收方式D.競(jìng)品名單E.違約金條款答案：A、B、C、E23.下列指標(biāo)中，可用于衡量“創(chuàng)意wearout”的有（）A.點(diǎn)擊率環(huán)比B.頻次分布C.負(fù)面評(píng)論占比D.品牌回憶度E.可見(jiàn)曝光量答案：A、B、C、D24.關(guān)于“全域營(yíng)銷(xiāo)”ROX指標(biāo)，下列說(shuō)法正確的有（）A.包含體驗(yàn)回報(bào)率B.需引入消費(fèi)者旅程資產(chǎn)C.可用NPS作為代理變量D.僅適用于線(xiàn)下零售E.可與CLV結(jié)合建模答案：A、B、C、E25.2025年微信廣告新上線(xiàn)的“直播切片”功能支持的廣告樣式有（）A.豎版視頻B.橫版視頻C.圖文卡片D.互動(dòng)彈幕E.小程序櫥窗答案：A、B、C、E26.以下屬于“情境營(yíng)銷(xiāo)”觸發(fā)條件的有（）A.天氣B.地理位置C.股票漲跌D.日歷節(jié)日E.用戶(hù)心率答案：A、B、D、E27.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，Interbrand模型必需的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)有（）A.營(yíng)業(yè)利潤(rùn)B.品牌貢獻(xiàn)比率C.有效稅率D.無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)E.品牌強(qiáng)度得分答案：A、B、C、E28.關(guān)于“綠色廣告”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)CGC2025版要求的有（）A.碳足跡披露B.回收標(biāo)識(shí)C.環(huán)保聲明可驗(yàn)證D.禁用明星代言E.供應(yīng)鏈追溯答案：A、B、C、E29.在短視頻平臺(tái)，影響“完播率”的核心因子有（）A.前3秒鉤子B.視頻時(shí)長(zhǎng)C.字幕大小D.背景音樂(lè)熱度E.發(fā)布時(shí)段答案：A、B、D、E30.下列關(guān)于“品牌角色”(BrandCharacter)的說(shuō)法，正確的有（）A.等同于品牌人格B.可用于包裝設(shè)計(jì)C.需長(zhǎng)期一致性管理D.必須注冊(cè)版權(quán)E.可衍生NFT藏品答案：B、C、E三、填空題（每空1分，共20分）31.2024年奧利奧“黑白餅干”Campaign中，利用__________技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝上的個(gè)性化圖案生成。答案：生成式AI（GAN）32.在品牌追蹤研究中，用于衡量“溢價(jià)支付意愿”的量表通常采用__________量表。答案：VanWestendorp33.根據(jù)群邑2025預(yù)測(cè)，中國(guó)廣告市場(chǎng)首破__________萬(wàn)億元人民幣。答案：1.534.在創(chuàng)意Brief的“傳播目標(biāo)”一欄，需遵循__________原則，即具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)、時(shí)限。答案：SMART35.2025年京東“618”大促首次引入的“直播信用分”滿(mǎn)分__________分。答案：100036.在程序化廣告中，__________競(jìng)價(jià)策略可在保量的前提下追求最低成交價(jià)。答案：PD（PreferredDeal）37.根據(jù)AC尼爾森模型，廣告創(chuàng)意“關(guān)聯(lián)性”得分低于__________分即判定為無(wú)效創(chuàng)意。答案：5538.2025年小紅書(shū)“號(hào)店一體”改革后，個(gè)人開(kāi)店粉絲門(mén)檻降至__________人。答案：100039.在品牌延伸評(píng)估中，__________矩陣用于量化母品牌與延伸品類(lèi)的契合度。答案：AakerKeller40.2024年寶馬“影院氣味廣告”使用的技術(shù)名稱(chēng)是__________。答案：ScentSync41.根據(jù)2025新《個(gè)人信息保護(hù)法》，跨境數(shù)據(jù)傳輸安全評(píng)估最長(zhǎng)需要__________個(gè)工作日。答案：4542.在抖音電商，__________指標(biāo)=直播間支付UV÷直播間總UV。答案：支付轉(zhuǎn)化率43.2025年央視春晚互動(dòng)合作平臺(tái)由__________獨(dú)家冠名。答案：微信視頻號(hào)44.在品牌危機(jī)公關(guān)5S原則中，__________原則要求品牌主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。答案：Shouldering45.根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2024年電梯電視廣告人均日接觸頻次為_(kāi)_________次。答案：2.746.在KOL報(bào)價(jià)中，__________=CPM×預(yù)計(jì)曝光量÷1000。答案：刊例價(jià)47.2025年快手“三農(nóng)”頻道流量扶持計(jì)劃補(bǔ)貼總金額為_(kāi)_________億元。答案：3048.在品牌視覺(jué)錘理論中，__________色是麥當(dāng)勞品牌視覺(jué)錘的核心色。答案：紅49.根據(jù)2025年微博最新規(guī)則，商業(yè)話(huà)題頁(yè)需繳納__________萬(wàn)元保證金。答案：1050.在廣告效果歸因中，__________窗口期指點(diǎn)擊后7天、瀏覽后1天的轉(zhuǎn)化計(jì)入。答案：行業(yè)通用四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）51.簡(jiǎn)述“品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”模型的構(gòu)成要素，并舉例說(shuō)明如何用于廣告創(chuàng)意。答案：（1）構(gòu)成要素：節(jié)點(diǎn)（品牌、屬性、利益、態(tài)度、場(chǎng)景、人物）、連線(xiàn)（強(qiáng)度與方向）、層級(jí)（核心/邊緣）。（2）應(yīng)用：以喜茶×Fendi聯(lián)名案例，將“奢侈品”節(jié)點(diǎn)與“茶飲”節(jié)點(diǎn)通過(guò)“第一次負(fù)擔(dān)得起的Fendi”形成強(qiáng)連接，創(chuàng)意物料強(qiáng)化“黃色”視覺(jué)錘與“手提袋”符號(hào)，邊緣節(jié)點(diǎn)“打卡”激活UGC，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想擴(kuò)張。52.對(duì)比“品牌追蹤研究”與“廣告監(jiān)測(cè)”在數(shù)據(jù)來(lái)源、核心指標(biāo)、使用場(chǎng)景三方面的差異。答案：數(shù)據(jù)來(lái)源：追蹤研究依賴(lài)連續(xù)樣本panel+問(wèn)卷，廣告監(jiān)測(cè)依賴(lài)SDK+日志；核心指標(biāo)：追蹤研究看品牌健康度（認(rèn)知、考慮、偏好），廣告監(jiān)測(cè)看曝光、點(diǎn)擊、可見(jiàn)度；使用場(chǎng)景：追蹤研究用于季度品牌復(fù)盤(pán)，廣告監(jiān)測(cè)用于實(shí)時(shí)投放優(yōu)化。53.說(shuō)明“注意力歸因”模型的算法邏輯，并給出降低注意力流失的三種創(chuàng)意策略。答案：算法邏輯：以眼動(dòng)采樣點(diǎn)≥100ms為有效注視，賦予權(quán)重，結(jié)合心率變異校正情緒值，建立注意力轉(zhuǎn)化曲線(xiàn)，采用Shapley值分解各創(chuàng)意元素貢獻(xiàn)。策略：①前3秒動(dòng)態(tài)鉤子；②字幕關(guān)鍵詞高亮；③節(jié)奏性留白制造懸念。54.列舉“元宇宙廣告”面臨的三大倫理風(fēng)險(xiǎn)，并提出可操作的治理方案。答案：風(fēng)險(xiǎn)：數(shù)據(jù)過(guò)度采集、虛擬身份歧視、數(shù)字資產(chǎn)泡沫。治理：①采用零知識(shí)證明技術(shù)最小化數(shù)據(jù)；②建立虛擬身份倫理審查委員會(huì)；③NFT發(fā)行需100%準(zhǔn)備金披露并接入央行監(jiān)管沙盒。五、計(jì)算與分析題（共30分）55.某品牌2025年Q2投放數(shù)據(jù)如下：總曝光80,000,000次，到達(dá)率35%，平均接觸頻次4.2，CPM刊例價(jià)￥180，實(shí)際投放折扣55%，請(qǐng)計(jì)算：（1）GRP；（2）總收視點(diǎn)成本；（3）實(shí)際總費(fèi)用。（10分）答案：（1）GRP=35×4.2=147（2）CPRP=180×55%÷4.2≈￥23.57（3）總費(fèi)用=80,000×180×55%=￥792萬(wàn)56.某新品上市設(shè)定首月GMV目標(biāo)3000萬(wàn)元，行業(yè)平均客單價(jià)260元，轉(zhuǎn)化率2.5%，點(diǎn)擊成本1.2元，請(qǐng)用倒推法計(jì)算所需曝光量，并評(píng)估預(yù)算是否超支（限定預(yù)算400萬(wàn)元）。（10分）答案：所需訂單=30,000,000÷260≈115,385單所需UV=115,385÷2.5%=4,615,400所需曝光=4,615,400÷點(diǎn)擊率（假設(shè)CTR=3%）≈1.54億總費(fèi)用=4,615,400×1.2≈553.85萬(wàn)元＞400萬(wàn)元，結(jié)論：預(yù)算超支38.5%，需提升CTR至4.15%或降低CPC至0.87元。57.閱讀案例：2025年3月，某國(guó)際美妝品牌在微博發(fā)起“素顏挑戰(zhàn)”話(huà)題，48小時(shí)閱讀破10億，但隨后被質(zhì)疑“物化女性”，負(fù)面聲量占比38%。請(qǐng)用危機(jī)公關(guān)5S原則給出四步處理方案，并說(shuō)明監(jiān)測(cè)指標(biāo)。（10分）答案：①Shouldering：品牌CEO發(fā)布致歉視頻，承認(rèn)文案失誤；②Speed：2小時(shí)內(nèi)上線(xiàn)修正海報(bào)，替換爭(zhēng)議詞；③Sincerity：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元給女性公益基金，公開(kāi)轉(zhuǎn)賬憑證；④System：?jiǎn)?dòng)內(nèi)部創(chuàng)意審查“雙盲”機(jī)制，邀請(qǐng)女性主義NGO做顧問(wèn)；⑤Standard：建立性別敏感詞庫(kù)并每季度更新。監(jiān)測(cè)指標(biāo)：負(fù)面聲量占比、CEO視頻情感值、公益捐贈(zèng)提及量、品牌考慮度恢復(fù)斜率。六、綜合策劃題（共70分）58.背景：國(guó)產(chǎn)智能電動(dòng)牙刷品牌“CleanPro”計(jì)劃于2025年9月推出旗艦新品，主打“AI口腔管家”概念，目標(biāo)人群2540歲一二線(xiàn)城市白領(lǐng)，預(yù)算3000萬(wàn)元，周期3個(gè)月。請(qǐng)完成以下任務(wù)：（1）市場(chǎng)洞察（10分）：基于2025年行業(yè)數(shù)據(jù)，指出三大機(jī)會(huì)點(diǎn)；（2）目標(biāo)設(shè)定（10分）：按SMART原則寫(xiě)出品牌與效果兩類(lèi)目標(biāo)；（3）策略推導(dǎo)（20分）：提出“人貨場(chǎng)”匹配策略，需包含KOL矩陣、場(chǎng)景內(nèi)容、渠道組合；（4）創(chuàng)意BigIdea（15分）：用30字以?xún)?nèi)Slogan并附200字創(chuàng)意闡述；（5）媒介排期（10分）：用甘特圖形式展示3個(gè)月媒介節(jié)奏，需標(biāo)注GRP、預(yù)算占比；（6）效果評(píng)估（5分）：給出核心KPI與數(shù)據(jù)回收方式。答案：（1）機(jī)會(huì)點(diǎn)：①電動(dòng)牙刷滲透率僅36%，AI語(yǔ)音交互空白；②抖音“口腔護(hù)理”搜索量年增180%，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺；③國(guó)潮信任度提升，國(guó)產(chǎn)價(jià)格帶可上移至499699元空檔。（2）品牌目標(biāo)：在2540歲一二線(xiàn)城市白領(lǐng)