新渠道、新平臺(tái)尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣新模式尊年簡(jiǎn)介尊年簡(jiǎn)介尊年文化產(chǎn)業(yè)(北京)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“尊年”），是一家致力于通過(guò)全新的合作模式,與合作伙伴共同為城市社區(qū)居民提供高品質(zhì)文化休閑生活服務(wù)的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)。尊年的服務(wù)是以一二線城市中的成熟社區(qū)為核心服務(wù)區(qū)域，以區(qū)域內(nèi)為社區(qū)居民提供生活服務(wù)或產(chǎn)品銷(xiāo)售的商業(yè)機(jī)構(gòu)為合作伙伴,以區(qū)域內(nèi)全體社區(qū)居民為服務(wù)對(duì)象，以區(qū)域內(nèi)自建生活中心為體驗(yàn)平臺(tái)，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),為社區(qū)居民提供多方面的文化休閑及生活服務(wù)。尊年致力于將社區(qū)商業(yè)宣傳推廣與社區(qū)居民休閑生活服務(wù)進(jìn)行完美融合，在商業(yè)機(jī)構(gòu)與社區(qū)居民之間搭建起的互惠互利的共贏關(guān)系平臺(tái)，讓商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的宣傳推廣活動(dòng)更加有效，讓社區(qū)居民的休閑生活更加豐富。讓所有參與的商業(yè)機(jī)構(gòu)，因?yàn)楦冻?所以收獲！讓所有參與的社區(qū)居民,因?yàn)楂@得，所以回報(bào)!社區(qū)商業(yè)宣傳推廣方式現(xiàn)狀社區(qū)商業(yè)宣傳推廣方式現(xiàn)狀當(dāng)前,社區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，方式多種多樣。我們從中總結(jié)并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析.具體如下。電梯廣告單個(gè)小區(qū)廣告投放成本在每周2萬(wàn)-4萬(wàn)，投放成本高。投放區(qū)域受眾接觸率高，針對(duì)性強(qiáng)，接觸頻次高。投放成本非常高.派送單頁(yè)連同印刷成本和人力成本計(jì)算,單張投放成本在1。5—2。5元.投放區(qū)域靈活，針對(duì)性可自主調(diào)整。有效投放需要大量人力成本。受眾關(guān)注時(shí)間短，主動(dòng)關(guān)注度偏弱.廣告欄單塊廣告欄投放成本在每月1500元—2000元，投放成本高.投放區(qū)域受眾接觸率高，針對(duì)性強(qiáng)，接觸頻次較高。獲得一定的覆蓋受眾，投放成本將比較高?，F(xiàn)場(chǎng)推廣及促銷(xiāo)視推廣促銷(xiāo)方式而定活動(dòng)類(lèi)型豐富，表演、試用、講座等。受眾數(shù)量偏少，針對(duì)性不強(qiáng)，關(guān)注時(shí)間短。任何商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣，包括社區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)推廣,都有著相同的需求:◆更低的成本◆更長(zhǎng)的時(shí)效◆更廣的范圍◆更高的關(guān)注目前，以本地社區(qū)為業(yè)務(wù)輻射區(qū)域的商業(yè)機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行商業(yè)宣傳推廣時(shí)，大多以派送單頁(yè)和現(xiàn)場(chǎng)推廣促銷(xiāo)相結(jié)合的方式進(jìn)行.這與社區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)的資金實(shí)力,業(yè)務(wù)模式等多方面因素有關(guān)，也與上面我們所進(jìn)行的商業(yè)宣傳推廣方式成本及特點(diǎn)分析結(jié)果不謀而合。但是,目前由于大多數(shù)商家都單獨(dú)進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，人力成本大量浪費(fèi),群聚效果無(wú)法形成,從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)效果不佳。無(wú)論是商家自己操作還是委托代理機(jī)構(gòu)，單純的派發(fā)傳單或單純的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的宣傳推廣效果并不能讓商家滿意.尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣模式簡(jiǎn)介尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣模式簡(jiǎn)介一個(gè)結(jié)合一個(gè)結(jié)合將社區(qū)居民休閑文化活動(dòng)與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣相結(jié)合兩個(gè)有利兩個(gè)有利有利于商業(yè)機(jī)構(gòu)低成本進(jìn)行高關(guān)注度、長(zhǎng)時(shí)效性、高效率的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣有利于社區(qū)居民以樂(lè)于接受的方式，主動(dòng)關(guān)注商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣載體三個(gè)優(yōu)勢(shì)三個(gè)優(yōu)勢(shì)●低成本●時(shí)效長(zhǎng)●關(guān)注高集合有社區(qū)宣傳推廣需求的多家商業(yè)機(jī)構(gòu)，共同支持由尊年發(fā)起的社區(qū)文化休閑活動(dòng)。尊年在進(jìn)行活動(dòng)宣傳推廣和組織實(shí)施的同時(shí),為所有參與支持活動(dòng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的宣傳推廣，按照各個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)所提供支持程度的不同，提供不同宣傳推廣服務(wù)方式。社區(qū)商業(yè)宣傳推廣形式社區(qū)商業(yè)宣傳推廣形式活動(dòng)冠名支持方對(duì)該活動(dòng)享有活動(dòng)前、活動(dòng)中和活動(dòng)后的冠名權(quán)。冠名以類(lèi)似“2014年XXX文史博覽之旅系列活動(dòng)"或“XXXX2014古都佛教圣地之旅系列活動(dòng)"等名稱(chēng)方式進(jìn)行命名。文件文本宣傳活動(dòng)宣傳單、宣傳資料袋、宣傳展架、宣傳海報(bào)等；網(wǎng)絡(luò)宣傳主流門(mén)戶網(wǎng)站的宣傳報(bào)告，主流論壇的宣傳報(bào)道,微博大V的信息轉(zhuǎn)發(fā)等；主辦方網(wǎng)站宣傳頁(yè)面;主辦方微博、微信對(duì)活動(dòng)的宣傳;區(qū)域性網(wǎng)站、論壇等主要網(wǎng)絡(luò)媒體.在活動(dòng)開(kāi)展前、中、后各個(gè)階段，安排多輪次的網(wǎng)絡(luò)宣傳。會(huì)刊宣傳《尊年會(huì)員月刊》、《活動(dòng)專(zhuān)刊》等是尊年社區(qū)居民提供的免費(fèi)刊物。贊助方按照贊助約定可在尊年會(huì)員月刊及專(zhuān)刊上刊登企業(yè)宣傳軟文或發(fā)布廣告。社區(qū)派發(fā)傳單和現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣在首次活動(dòng)開(kāi)始前、系列活動(dòng)中間及活動(dòng)全部完成后，安排多次派發(fā)傳單和現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣，活動(dòng)的宣傳與商業(yè)機(jī)構(gòu)的宣傳同時(shí)進(jìn)行.活動(dòng)期間的面對(duì)面推廣活動(dòng)期間，對(duì)于冠名支持單位和金牌支持單位，可安排1人參加活動(dòng)。并在活動(dòng)的適當(dāng)時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品方面的講解.講解活動(dòng)可能安排在活動(dòng)途中大巴內(nèi),就餐前餐廳內(nèi)等適當(dāng)時(shí)段和地點(diǎn)進(jìn)行.商業(yè)宣傳推廣的價(jià)值回報(bào)商業(yè)宣傳推廣的價(jià)值回報(bào)企業(yè)形象提升通過(guò)進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)的贊助，在降低社區(qū)群眾參與文化活動(dòng)成本的同時(shí)，體現(xiàn)了企業(yè)關(guān)注社會(huì)、重視社區(qū)、服務(wù)大眾的高尚企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而獲得公眾對(duì)企業(yè)及品牌的認(rèn)可。企業(yè)認(rèn)知度擴(kuò)大通過(guò)在企業(yè)業(yè)務(wù)輻射范圍內(nèi)的社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)宣傳,獲得了企業(yè)在周邊社區(qū)進(jìn)行全面推廣的機(jī)會(huì)，從而擴(kuò)大企業(yè)在區(qū)域內(nèi)的認(rèn)知度，提升企業(yè)名稱(chēng)和企業(yè)標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者中的辨識(shí)度，提升企業(yè)影響力水平提高企業(yè)宣傳推廣效果通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)輻射區(qū)域中的社區(qū)居民文化活動(dòng)進(jìn)行支持，提高企業(yè)定向營(yíng)銷(xiāo)推廣的效率和效果。相較于路邊傳單、電視廣告等傳統(tǒng)單一的推廣方式，區(qū)域型的活動(dòng)支持推廣有范圍更廣、受眾更具針對(duì)性、影響時(shí)間更長(zhǎng)和公眾更樂(lè)于接受等多種優(yōu)勢(shì),宣傳推廣更具說(shuō)服力和影響力。宣傳形式更具多樣性企業(yè)支持區(qū)域性居民文化活動(dòng)并進(jìn)行宣傳推廣，除本身活動(dòng)推廣所使用的平面展板、活動(dòng)宣傳頁(yè)、網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進(jìn)行品牌推廣外，在活動(dòng)中還能結(jié)合多種多樣的推廣方式，包括新品試用、折扣券、買(mǎi)贈(zèng)、調(diào)查表、小禮物等多種形式。這些形式，將企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與高品質(zhì)的文化活動(dòng)建立聯(lián)系，豐富了企業(yè)市場(chǎng)拓展方式。獲得直面潛在消費(fèi)者的機(jī)會(huì)由于是團(tuán)體性活動(dòng)，企業(yè)在進(jìn)行活動(dòng)前期、中期、后期的宣傳推廣過(guò)程中,都將能獲得與潛在消費(fèi)者進(jìn)行直面的機(jī)會(huì)。企業(yè)通過(guò)合理有效的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，都有機(jī)會(huì)引導(dǎo)潛在消費(fèi)者從單純的