一、方案背景與意義中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院作為基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的“守門人”，肩負(fù)著傳播中醫(yī)藥文化、推廣中醫(yī)藥服務(wù)的重要使命。當(dāng)前，農(nóng)村居民對(duì)中醫(yī)藥文化認(rèn)知不足、中醫(yī)藥服務(wù)利用不充分，通過(guò)系統(tǒng)化推廣中醫(yī)藥文化，既能發(fā)揮中醫(yī)藥“簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉”的優(yōu)勢(shì)，提升基層醫(yī)療服務(wù)能力，又能助力健康素養(yǎng)提升，推動(dòng)“健康鄉(xiāng)村”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化在基層的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。二、總體目標(biāo)（一）短期目標(biāo)（1年內(nèi)）1.轄區(qū)80%以上居民對(duì)中醫(yī)藥文化核心理念（如“治未病”“辨證施治”）有基本認(rèn)知，中醫(yī)適宜技術(shù)（如艾灸、推拿）知曉率提升至70%。2.建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中醫(yī)藥文化展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)，形成常態(tài)化中醫(yī)藥科普宣傳機(jī)制。（二）長(zhǎng)期目標(biāo)（3-5年）1.構(gòu)建“中醫(yī)藥服務(wù)+文化推廣”融合發(fā)展的基層醫(yī)療模式，中醫(yī)診療量占比提升至30%以上。2.培養(yǎng)10名以上兼具醫(yī)療服務(wù)與文化傳播能力的中醫(yī)藥骨干人才，打造具有地域特色的中醫(yī)藥文化品牌。三、重點(diǎn)實(shí)施措施（一）陣地建設(shè)：打造中醫(yī)藥文化“可視化”空間1.中醫(yī)藥文化展示區(qū)在衛(wèi)生院大廳、走廊設(shè)置文化長(zhǎng)廊，通過(guò)圖文展板、中藥材標(biāo)本（如黃芪、當(dāng)歸、板藍(lán)根等常見(jiàn)藥材）、中醫(yī)器具（如藥碾、艾灸盒）展示，結(jié)合本地中醫(yī)藥歷史典故、名醫(yī)故事，營(yíng)造濃厚文化氛圍。每月更新主題（如“四季養(yǎng)生”“中藥材的故事”），增強(qiáng)內(nèi)容新鮮感。2.中醫(yī)藥體驗(yàn)區(qū)設(shè)立中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)角，配備艾灸儀、推拿床、耳穴壓豆工具等，由中醫(yī)師或經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的醫(yī)護(hù)人員指導(dǎo)，為居民提供免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)（如每周固定“體驗(yàn)日”）。體驗(yàn)后發(fā)放簡(jiǎn)易操作手冊(cè)，鼓勵(lì)家庭自主實(shí)踐，降低居民對(duì)中醫(yī)藥的“陌生感”。（二）服務(wù)融合：將文化推廣嵌入診療全流程1.診療中的文化滲透要求中醫(yī)師、全科醫(yī)生在接診時(shí)，結(jié)合病情講解中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)（如高血壓患者講解“平肝潛陽(yáng)”食療方，失眠患者介紹“穴位按摩助眠法”）。開(kāi)具中藥處方時(shí)，附帶“用藥小貼士”，說(shuō)明藥材功效與煎煮方法，提升居民對(duì)中醫(yī)藥的信任度。2.中醫(yī)藥健康管理套餐針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)服務(wù)包：兒童：推出“小兒推拿保健套餐”，結(jié)合節(jié)氣開(kāi)展“捏脊助長(zhǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)。老年人：提供“冬病夏治”三伏貼、“秋冬膏方調(diào)理”服務(wù)，配套養(yǎng)生講座。慢性病患者：制定中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)報(bào)告+個(gè)性化食療、運(yùn)動(dòng)方案（如糖尿病患者“滋陰潤(rùn)燥”飲食建議）。3.家庭醫(yī)生簽約的中醫(yī)藥延伸家庭醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中配備中醫(yī)類別人員，為簽約居民每年開(kāi)展1次中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)，建立“一人一檔”養(yǎng)生檔案；每季度上門提供中醫(yī)健康指導(dǎo)（如艾灸穴位指導(dǎo)、中藥代茶飲推薦），將中醫(yī)藥服務(wù)下沉至家庭。（三）宣傳教育：構(gòu)建“線上+線下”科普矩陣1.線下科普：接地氣的知識(shí)傳遞中醫(yī)藥講堂：每月邀請(qǐng)縣級(jí)中醫(yī)院專家或本院中醫(yī)師，以“方言+案例”形式講解常見(jiàn)病防治（如“感冒的中醫(yī)分型與食療”“腰腿痛的推拿妙招”），現(xiàn)場(chǎng)演示中醫(yī)技術(shù)，鼓勵(lì)居民互動(dòng)體驗(yàn)?？破召Y料定制：設(shè)計(jì)通俗易懂的宣傳冊(cè)（如《咱老百姓的中醫(yī)養(yǎng)生經(jīng)》）、海報(bào)，內(nèi)容結(jié)合本地氣候、飲食習(xí)慣（如南方潮濕地區(qū)強(qiáng)調(diào)“祛濕養(yǎng)生”，北方干燥地區(qū)側(cè)重“潤(rùn)燥”），在村衛(wèi)生室、集市、學(xué)校發(fā)放。2.線上傳播：用活新媒體工具運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院微信公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)“中醫(yī)微課堂”專欄，發(fā)布短視頻（如“3分鐘學(xué)會(huì)頸椎保健操”“家庭艾灸避坑指南”）、音頻（如中醫(yī)養(yǎng)生廣播劇），每周更新1-2期。聯(lián)合村微信群、短視頻平臺(tái)（如抖音、快手），發(fā)起“我的中醫(yī)養(yǎng)生故事”話題，鼓勵(lì)居民分享家庭中醫(yī)藥使用經(jīng)驗(yàn)，衛(wèi)生院給予小禮品（如中藥香囊、養(yǎng)生茶包）獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大傳播覆蓋面。（四）人才培養(yǎng)：夯實(shí)文化推廣“軟實(shí)力”1.內(nèi)部能力提升每月組織院內(nèi)醫(yī)護(hù)人員開(kāi)展中醫(yī)藥文化培訓(xùn)，內(nèi)容包括中醫(yī)經(jīng)典誦讀（如《黃帝內(nèi)經(jīng)》選段）、適宜技術(shù)實(shí)操（如針灸、拔罐規(guī)范操作）、科普演講技巧，打造“能看病、會(huì)講課”的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。2.外部資源聯(lián)動(dòng)與縣級(jí)中醫(yī)院建立“醫(yī)聯(lián)體”合作，邀請(qǐng)專家每月駐點(diǎn)帶教，開(kāi)展病例討論、技術(shù)指導(dǎo)；每年選派2-3名骨干到上級(jí)醫(yī)院進(jìn)修中醫(yī)藥文化傳播與特色診療技術(shù)，學(xué)成后回院牽頭推廣工作。（五）特色活動(dòng)：激活中醫(yī)藥文化“生命力”1.中醫(yī)藥文化趕大集利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市日，設(shè)置“中醫(yī)藥義診+科普”攤位：提供免費(fèi)脈診、中醫(yī)體質(zhì)測(cè)評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)熬制養(yǎng)生藥膳（如茯苓粥、陳皮山楂飲）供居民品嘗，同時(shí)講解藥材功效；開(kāi)展“中藥材辨識(shí)”小游戲（如“找不同”辨別真?zhèn)嗡幉模@勝者贈(zèng)送中藥種子（如薄荷、枸杞），激發(fā)參與熱情。2.傳統(tǒng)節(jié)日主題活動(dòng)端午：舉辦“香囊DIY”活動(dòng)，講解艾草、佩蘭等藥材驅(qū)蚊防疫功效，居民自制香囊?guī)Щ丶?。中秋：開(kāi)展“藥膳賞月會(huì)”，分享秋季養(yǎng)生藥膳方（如百合蓮子羹），結(jié)合“秋燥”講解中醫(yī)養(yǎng)生原則。3.“中醫(yī)藥健康家庭”評(píng)選每年度評(píng)選10戶“中醫(yī)藥健康家庭”，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括：家庭常用中醫(yī)養(yǎng)生方法、積極參與衛(wèi)生院中醫(yī)藥活動(dòng)、帶動(dòng)鄰里學(xué)習(xí)等。獲獎(jiǎng)家庭獲頒證書(shū)及中醫(yī)體檢套餐，樹(shù)立示范典型，帶動(dòng)社區(qū)氛圍。四、保障機(jī)制（一）組織保障成立以衛(wèi)生院院長(zhǎng)為組長(zhǎng)的“中醫(yī)藥文化推廣領(lǐng)導(dǎo)小組”，成員涵蓋臨床、公衛(wèi)、行政科室負(fù)責(zé)人，明確分工（如臨床科負(fù)責(zé)服務(wù)融合，公衛(wèi)科負(fù)責(zé)宣傳活動(dòng)，行政科負(fù)責(zé)經(jīng)費(fèi)管理），每月召開(kāi)推進(jìn)會(huì)，協(xié)調(diào)解決推廣中的問(wèn)題。（二）經(jīng)費(fèi)保障1.申請(qǐng)上級(jí)中醫(yī)藥文化推廣專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于陣地建設(shè)（展板制作、標(biāo)本采購(gòu)）、宣傳物料（手冊(cè)、海報(bào)印刷）、活動(dòng)開(kāi)展（專家授課費(fèi)、體驗(yàn)耗材）。2.合理統(tǒng)籌衛(wèi)生院業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)，保障人才培訓(xùn)、新媒體運(yùn)營(yíng)等持續(xù)性支出。（三）考核評(píng)估1.制定《中醫(yī)藥文化推廣考核細(xì)則》，從“文化陣地使用率”“居民認(rèn)知度調(diào)查”“中醫(yī)診療量占比”“活動(dòng)參與率”等維度量化考核，將結(jié)果與職工績(jī)效掛鉤。2.每季度開(kāi)展居民滿意度調(diào)查（線上問(wèn)卷+線下訪談），收集對(duì)推廣活動(dòng)的建議，動(dòng)態(tài)調(diào)整方案，確保實(shí)效。五、預(yù)期效果1.文化認(rèn)知層面：1年內(nèi)轄區(qū)居民中醫(yī)藥文化知曉率提升至85%，中醫(yī)養(yǎng)生行為（如食療、穴位按摩）普及率提高40%。2.服務(wù)利用層面：中醫(yī)適宜技術(shù)服務(wù)量年增長(zhǎng)30%，中醫(yī)診療量占比從當(dāng)前15%提升至30%以上，家庭醫(yī)生簽約中醫(yī)藥服務(wù)覆蓋率達(dá)100%。3.品牌影響層面：形成“一鄉(xiāng)一特色”的中醫(yī)藥文化品牌（如“艾草養(yǎng)生之鄉(xiāng)”“藥膳小鎮(zhèn)”），吸引周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與，成為基層中醫(yī)藥文化傳播的示范陣地。4.健康效益層面：居民慢性病中