2025年大學(xué)大三（服裝品牌管理）服裝品牌運營策略階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種服裝品牌運營策略強調(diào)產(chǎn)品的獨特設(shè)計和高品質(zhì)，以吸引追求個性和品質(zhì)的消費者？（）A.成本領(lǐng)先策略B.差異化策略C.目標集聚策略D.多元化策略2.服裝品牌進行市場細分時，按照消費者的年齡、性別、職業(yè)等因素劃分屬于哪種細分標準？（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分3.某服裝品牌專注于為職場女性提供專業(yè)、得體的職業(yè)裝，這是采用了哪種目標集聚策略？（）A.產(chǎn)品集聚B.顧客集聚C.地區(qū)集聚D.全方位集聚4.品牌形象塑造中，通過廣告宣傳傳遞品牌的價值觀和生活方式屬于（）。A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌個性D.品牌文化5.當服裝品牌面臨激烈的市場競爭，且市場需求較為穩(wěn)定時，適合采用的價格策略是（）。A.撇脂定價B.滲透定價C.滿意定價D.競爭導(dǎo)向定價6.服裝品牌的產(chǎn)品線延伸策略不包括（）。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.橫向延伸7.以下哪項不屬于服裝品牌的渠道成員？（）A.制造商B.批發(fā)商C.零售商D.消費者8.品牌忠誠度較高的消費者通常會（）。A.頻繁更換品牌B.只購買特定品牌C.對價格敏感D.容易受促銷影響9.服裝品牌通過與時尚博主合作進行推廣，利用的是（）。A.意見領(lǐng)袖營銷B.社交媒體營銷C.事件營銷D.口碑營銷10.某服裝品牌推出限量版服裝，引發(fā)消費者搶購，這屬于（）。A.饑餓營銷B.體驗營銷C.關(guān)系營銷D.綠色營銷11.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想12.服裝品牌進行市場調(diào)研時，收集消費者對品牌的評價和意見屬于（）。A.市場需求調(diào)研B.消費者行為調(diào)研C.品牌形象調(diào)研D.競爭對手調(diào)研13.以下哪種品牌傳播方式成本較低且傳播范圍廣？（）A.電視廣告B.雜志廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告14.服裝品牌的產(chǎn)品組合寬度是指（）。A.產(chǎn)品線的數(shù)量B.產(chǎn)品項目的數(shù)量C.產(chǎn)品線的深度D.各產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)程度15.某服裝品牌為了提高市場份額，推出低價的基礎(chǔ)款服裝，這是采用了（）。A.成本領(lǐng)先策略B.差異化策略C.目標集聚策略D.多元化策略16.品牌定位的關(guān)鍵是（）。A.找到品牌的獨特賣點B.滿足所有消費者需求C.模仿競爭對手D.頻繁更換定位17.服裝品牌的促銷策略不包括（）。A.打折B.滿減C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.贈品18.品牌文化的載體不包括（）。A.品牌故事B.品牌標識C.產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌代言人19.某服裝品牌通過建立會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和服務(wù)，這屬于（）。A.關(guān)系營銷B.體驗營銷C.事件營銷D.綠色營銷20.服裝品牌進行市場定位時，首先要做的是（）。A.確定目標市場B.分析競爭對手C.塑造品牌形象D.制定營銷策略第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題2分，共10分）1.服裝品牌運營策略主要包括品牌定位策略、品牌傳播策略、______策略和品牌延伸策略等。2.市場細分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度和______等構(gòu)成。4.服裝品牌的渠道模式主要有直接渠道、間接渠道和______渠道。5.品牌傳播的主要方式包括廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、______傳播和口碑傳播等。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述服裝品牌差異化策略的內(nèi)涵及實施要點。2.如何進行服裝品牌的市場定位？3.服裝品牌的促銷策略有哪些常見形式？四、案例分析題（每題10分，共20分）材料：某服裝品牌原本定位于高端時尚市場，以高品質(zhì)、獨特設(shè)計和高價格吸引追求時尚和品質(zhì)的消費者。但近年來，隨著市場競爭加劇和消費者需求變化，該品牌面臨銷售下滑的困境。為了改變現(xiàn)狀，品牌管理層決定進行戰(zhàn)略調(diào)整。一方面，推出了一些價格較為親民的基礎(chǔ)款服裝，以吸引更多價格敏感型消費者；另一方面，加強與社交媒體平臺的合作，通過網(wǎng)紅帶貨等方式擴大品牌傳播范圍。問題：1.分析該品牌調(diào)整前采用的品牌運營策略及其存在的問題。2.該品牌調(diào)整后的策略屬于哪種類型？有何優(yōu)點？五、論述題（10分）論述服裝品牌如何通過提升品牌文化來增強品牌競爭力。答案：1.B2.B3.B4.B5.D6.D7.D8.B9.A10.A11.C12.C13.C14.A15.A16.A17.C18.C19.A20.A填空題答案：1.品牌組合2.行為3.品牌聯(lián)想4.混合5.營銷簡答題答案：1.內(nèi)涵：強調(diào)產(chǎn)品的獨特設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)等方面與競爭對手形成差異，以吸引特定目標客戶群體。要點：深入了解目標市場需求；注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升；塑造獨特品牌形象；加強品牌傳播。2.步驟：明確目標市場；分析競爭對手；確定品牌獨特賣點；傳播品牌定位。3.常見形式：打折、滿減、贈品、抽獎、限時優(yōu)惠、會員專屬優(yōu)惠等。案例分析題答案：1.調(diào)整前采用差異化策略。問題在于市場競爭加劇，未及時適應(yīng)消費者需求變化，導(dǎo)致銷售下滑。2.調(diào)整后采用成本領(lǐng)先與多元化策略。優(yōu)