2025年創(chuàng)意營銷與廣告策劃專家認證考試試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《TheTrashIsles》的核心傳播機制是（）A.公益眾籌B.國家主權事件營銷C.游戲化互動D.實時數(shù)據(jù)可視化答案：B2.在AIDA模型中，促使消費者立即下單的關鍵環(huán)節(jié)是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D3.根據(jù)《2025中國消費趨勢報告》，Z世代對品牌“情緒價值”的敏感度比Y世代高出的百分點是（）A.11B.17C.23D.29答案：C4.某品牌使用“2.5次元”虛擬偶像直播帶貨，其法律風險首要關注（）A.肖像權B.著作權C.廣告代言人身份D.數(shù)據(jù)跨境傳輸答案：C5.在品牌資產(chǎn)評價中，用于衡量“用戶未來愿意支付溢價的程度”的指標是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想度D.品牌溢價率答案：D6.2025年1月起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新增要求，直播營銷必須（）A.實時彈窗提示“廣告”字樣B.后臺保存視頻不少于3年C.主播持有《廣告審查員證》D.平臺每季度向工信部備案答案：A7.下列哪一項不屬于“增長黑客”常用AARRR漏斗指標（）A.AcquisitionB.ActivationC.AdvertisementD.Revenue答案：C8.使用“貝葉斯多臂老虎機”算法優(yōu)化程序化創(chuàng)意時，其核心目標是（）A.最小化曝光成本B.最大化CTR期望C.最小化跳出率D.最大化CPM填充答案：B9.在STP戰(zhàn)略中，細分變量“VALS”框架來源于（）A.尼爾森B.奧美C.斯坦福研究院D.凱度答案：C10.品牌聯(lián)名翻車最常見的原因是（）A.價格帶沖突B.品牌調性不一致C.渠道利潤不足D.促銷周期過長答案：B11.根據(jù)Kantar《Link+》2024數(shù)據(jù)庫，15秒短視頻最佳品牌露出時點為（）A.0—2秒B.2—5秒C.5—8秒D.8—尾幀答案：B12.“MomentofTruth”理論中，F(xiàn)MOT指的是（）A.購買前搜索B.貨架前決策C.收貨體驗D.售后分享答案：B13.在廣告效果監(jiān)測中，采用“雙重差分法”主要解決（）A.樣本選擇偏差B.季節(jié)波動C.曝光增量歸因D.多重共線性答案：C14.2025年Q1，抖音電商GMV同比增速出現(xiàn)環(huán)比下滑，平臺首要調控工具是（）A.流量券補貼B.提高傭金率C.收緊退貨窗口D.上線全站買量答案：A15.根據(jù)《個人信息保護法》，品牌DTC短信營銷必須保留的日志記錄時長為（）A.3個月B.6個月C.12個月D.24個月答案：C16.“感官營銷”中，利用“高音階=甜”屬于（）A.語義聯(lián)想B.跨模態(tài)對應C.條件反射D.錨定效應答案：B17.在品牌故事敘述中，“英雄之旅”12階段模型由誰提出（）A.JosephCampbellB.RobertMcKeeC.ChristopherVoglerD.BlakeSnyder答案：A18.以下哪項不是AI生成內容（AIGC）商業(yè)使用的合規(guī)要求（）A.顯著標識“AI合成”B.獲得訓練數(shù)據(jù)授權C.人工復核事實性D.向文旅部備案算法答案：D19.根據(jù)群邑《2025媒介通脹預測》，中國OTV平均CPM漲幅將為（）A.3.8%B.5.2%C.7.1%D.9.4%答案：C20.“私域運營”中，衡量用戶價值最常用的RFM模型不包括（）A.最近一次消費B.消費頻率C.消費金額D.消費場景答案：D二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或以上正確答案，多選少選均不得分）21.以下哪些屬于“品牌年輕化”常用策略（）A.游戲化任務體系B.懷舊復古包裝C.表情包二創(chuàng)D.元宇宙虛擬空間E.高端黑金配色答案：A、C、D22.在制定KOL合作Brief時，必須包含的合規(guī)條款有（）A.廣告標識義務B.數(shù)據(jù)留痕方式C.肖像權歸屬D.競品排他期E.腳本最終審核權答案：A、B、C、D、E23.關于“情緒板（MoodBoard）”作用，下列描述正確的有（）A.統(tǒng)一視覺調性B.降低溝通成本C.替代消費者調研D.輔助配色決策E.指導攝影光影風格答案：A、B、D、E24.以下哪些指標可直接用于計算“品牌聲量占有率（SOV）”（）A.品牌曝光量B.行業(yè)總曝光量C.品牌互動量D.品牌銷售額E.品牌搜索指數(shù)答案：A、B25.在AI創(chuàng)意生成流程中，屬于“提示工程（PromptEngineering）”核心原則的有（）A.指令清晰B.示例少量C.角色設定D.輸出格式限定E.溫度參數(shù)調低答案：A、C、D26.關于“沉浸式體驗營銷”說法正確的有（）A.需多感官刺激B.依賴線下空間C.可結合AR技術D.強調用戶共創(chuàng)E.忽略ROI衡量答案：A、C、D27.以下哪些屬于“搜索電商”典型特征（）A.人找貨B.關鍵詞競價C.算法推薦信息流D.店鋪評分權重高E.復購率高于社交電商答案：A、B、D28.在“品牌公益營銷”中，導致“漂綠”嫌疑的做法有（）A.目標模糊B.數(shù)據(jù)缺失C.第三方認證D.高管口頭承諾E.只發(fā)布英文報告答案：A、B、D、E29.以下哪些屬于“消費者旅程”數(shù)字化觸點（）A.小程序會員碼B.電梯海報C.智能音箱問答D.直播間秒殺按鈕E.可穿戴設備推送答案：A、C、D、E30.在“跨文化廣告”中，導致信息失真的因素有（）A.顏色象征差異B.幽默翻譯失效C.宗教禁忌D.時間觀念差異E.貨幣匯率波動答案：A、B、C、D三、填空題（每空1分，共20分）31.2024年，天貓超級品牌日首次引入“________”技術，實現(xiàn)一人一千面的開屏畫面。答案：AI實時合成32.在“品牌共鳴模型”中，最高層級是________。答案：品牌共鳴33.根據(jù)《廣告法》第九條，廣告不得使用“________”等絕對化用語。答案：國家級、最高級、最佳34.“6P”營銷理論在4P基礎上增加了________和________。答案：權力、公共關系35.計算CPM的公式為（________÷________）×1000。答案：廣告成本、曝光量36.2025年，小紅書推出的商業(yè)度量工具叫________。答案：靈犀37.“Slogan”三大評判標準為記憶度、________、________。答案：相關性、獨特性38.在品牌LOGO設計網(wǎng)格體系中，最常用的是________網(wǎng)格。答案：黃金比例39.根據(jù)抖音算法，直播間流量池突破的臨界同時在線人數(shù)為________人。答案：300040.聯(lián)合國SDGs共有________個目標。答案：1741.“品牌健康度”研究中，用于衡量“主動推薦意愿”的指標英文縮寫為________。答案：NPS42.在AI繪圖模型StableDiffusion中，控制構圖的插件簡稱________。答案：ControlNet43.2024年，耐克與《堡壘之夜》合作推出的虛擬運動鞋系列叫________。答案：Airphoria44.根據(jù)群邑預測，2025年中國數(shù)字廣告份額將首次突破________%。答案：8545.“第二屏幕”互動廣告最常借助的社交話題標簽符號是________。答案：46.在品牌聯(lián)名中，兩個品牌LOGO并排擺放的規(guī)范距離一般不少于單個LOGO高度的________倍。答案：0.547.根據(jù)微信廣告規(guī)范，朋友圈視頻時長不得超過________秒。答案：3048.2025年，中國首個省級元宇宙景區(qū)落戶________省。答案：海南49.在廣告色彩心理學中，F(xiàn)F0000對應的色名是________。答案：赤紅/Red50.“品牌資產(chǎn)評價”中，Interbrand模型核心折現(xiàn)率采用________成本法。答案：加權平均資本（WACC）四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述“情緒營銷”在2025年社交媒體環(huán)境下的三大實施要點，并各舉一例。答案：（1）情緒顆粒度細化：利用社交監(jiān)聽工具抓取微情緒，如小紅書“發(fā)瘋文學”話題，品牌推出“發(fā)瘋套餐”，3天GMV破億。（2）即時互動反饋：品牌官方號在評論區(qū)“玩?！苯育?，如瑞幸回應“冰美式續(xù)命”表情包，單條點贊超200萬。（3）情緒價值產(chǎn)品化：把情緒做成可售賣點，如好利來“暴富”蛋糕，將“暴富”二字做成翻糖金條，溢價達40%。52.說明“數(shù)據(jù)潔凈室（DataCleanRoom）”在廣告投放中的運作機制及其合規(guī)意義。答案：運作機制：品牌與平臺各自加密上傳一方數(shù)據(jù)，在潔凈室完成匹配建模，輸出聚合級洞察，原始數(shù)據(jù)不可出域。合規(guī)意義：滿足《個人信息保護法》最小可用原則，避免明文傳輸用戶設備號，降低法律風險；同時提升Lookalike精度，實現(xiàn)“隱私計算+精準投放”雙贏。53.列舉“品牌公益營銷”ROI評估的四種方法，并比較其優(yōu)劣。答案：（1）媒體聲量法：快速、成本低，但易含水分。（2）銷售增量法：直接關聯(lián)收入，需排除促銷干擾。（3）品牌指標追蹤：用NPS、偏好度衡量，滯后性明顯。（4）社會影響力評估（SROI）：折算社會價值，權威但耗時耗錢。綜合建議：短期聲量+中期品牌+長期SROI組合使用。五、應用題（共60分）54.計算題（15分）某美妝品牌618期間投放信息流廣告，數(shù)據(jù)如下：總曝光8000萬CPM，平均CPM報價18元；總點擊240萬，CPC出價0.45元；下單12萬單，客單220元，毛利率35%；退貨率20%。求：（1）總廣告費；（2）ROI；（3）若將CPM壓降10%，其他不變，新ROI。答案：（1）CPM費用=8000×18=144000萬元；CPC費用=240×0.45=108萬元；總廣告費=144000+108=144108萬元。（2）實際成交單=12×(120%)=9.6萬單；毛利=9.6×220×35%=7392萬元；ROI=7392/144108≈0.051。（3）新CPM費用=144000×0.9=129600萬元；總廣告費=129600+108=129708萬元；新ROI=7392/129708≈0.057。55.案例分析題（20分）背景：2025年4月，國產(chǎn)運動品牌“追風”計劃與航天IP“天問二號”發(fā)射窗口做聯(lián)名，預算3000萬，目標提升品牌科技屬性并帶動電商銷售+30%。請完成：（1）STP策略（5分）（2）BigIdea一句話（3分）（3）傳播路徑圖（7分）（4）風險預案（5分）答案：（1）S：1835歲科技潮流人群；T：航天愛好者+國潮Sneakerhead；P：航天級科技跑鞋，搭載“月壤緩震”中底。（2）BigIdea：“把月球穿在腳下”。（3）路徑：①預熱：發(fā)射前7天，官微放出“月壤鞋盒”懸念海報，KOL科普“月壤結構”；②引爆：發(fā)射當天，直播間聯(lián)動文昌基地信號，AR濾鏡讓用戶體驗“月面行走”，同時上架限量2萬雙，售完即止；③長尾：推出“月壤材料”NFT，持有者可享終身換新，刺激二級市場話題。（4）風險：①發(fā)射延期→準備地面?zhèn)浞葜辈ヅ?，可切換“模擬發(fā)射”；②輿論質疑炒作航天→提前與航天基金會簽署公益捐贈協(xié)議，每賣一雙捐50元航天科普；③技術夸大→中底材料需通過國家質檢報告，公開實驗數(shù)據(jù)。56.綜合策劃題（25分）請為“2025年成都世界運動會”設計一套面向海外受眾的社交媒體傳播方案，要求：①目標市場：歐美Z世代（TikTok、Instagram、Discord）；②傳播目標：賽前6個月海外社媒話題量1億次，票務官網(wǎng)UV200萬；③預算：500萬美元；④必須體現(xiàn)四川文化、可持續(xù)理念、AI互動技術；⑤給出KPI、預算表、時間軸、風險清單。答案：（1）KPI：?Chengdu2025標簽曝光1億；?TikTok挑戰(zhàn)賽視頻投稿30萬條；?官網(wǎng)購票轉化3%，即6萬張票；?可持續(xù)話題占比≥20%。（2）BigIdea：“PandaGoCarbon”——讓熊貓跑遍全球減碳。（3）核心玩法：AI熊貓濾鏡+步數(shù)換碳積分，用戶上傳跑步視頻，AI生成穿熊貓斗篷的個