2025年市場(chǎng)分析與品牌推廣考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元，其名義增速最接近下列哪一數(shù)值？（）A.5.2%??B.6.8%??C.7.5%??D.8.1%2.在AIDA模型中，位于“Interest”之后的階段是（）A.Awareness??B.Desire??C.Action??D.Loyalty3.某品牌2025年計(jì)劃采用“Alwayson”內(nèi)容營(yíng)銷，其核心KPI通常不包括（）A.品牌搜索指數(shù)??B.內(nèi)容互動(dòng)率??C.每千人成本CPM??D.復(fù)購(gòu)率4.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，直播帶貨主播對(duì)商品性能作出承諾，若信息不實(shí)，首先承擔(dān)賠償責(zé)任的主體是（）A.平臺(tái)??B.MCN機(jī)構(gòu)??C.主播本人??D.品牌方5.2025年1月，抖音電商“全域推廣”產(chǎn)品升級(jí)后，其競(jìng)價(jià)方式由OCPM升級(jí)為（）A.OCPC??B.OCPA??C.eCPC??D.GMVMax6.在SWOT分析中，“T”指的是（）A.技術(shù)??B.威脅??C.時(shí)間??D.趨勢(shì)7.某快消品牌使用BrandZ估值模型，其品牌貢獻(xiàn)值（BrandContribution）最大權(quán)重取決于（）A.財(cái)務(wù)溢價(jià)??B.消費(fèi)者忠誠(chéng)度指標(biāo)??C.市場(chǎng)份額??D.無(wú)形資產(chǎn)占比8.2025年，小紅書(shū)“搜索直達(dá)”廣告位采用CPC計(jì)費(fèi)，平臺(tái)官方建議最低出價(jià)為（）A.0.1元??B.0.3元??C.0.5元??D.1.0元9.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)“市場(chǎng)滲透”戰(zhàn)略？（）A.現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入東南亞新市場(chǎng)??B.對(duì)現(xiàn)有用戶增加使用頻次??C.收購(gòu)上游原料供應(yīng)商??D.推出高端線產(chǎn)品10.在品牌資產(chǎn)五星模型中，居于最頂層的是（）A.品牌知名度??B.品牌忠誠(chéng)度??C.感知質(zhì)量??D.品牌聯(lián)想11.2025年，微信視頻號(hào)直播帶貨退貨率行業(yè)均值約為（）A.5%??B.10%??C.15%??D.25%12.“第二增長(zhǎng)曲線”理論提出者是（）A.克萊頓·克里斯坦森??B.菲利普·科特勒??C.查爾斯·漢迪??D.彼得·德魯克13.某品牌采用BCG矩陣分析，發(fā)現(xiàn)其明星產(chǎn)品市場(chǎng)份額18%，市場(chǎng)增速4%，該產(chǎn)品應(yīng)被歸類為（）A.明星??B.現(xiàn)金牛??C.問(wèn)題??D.瘦狗14.2025年，阿里媽媽“萬(wàn)相臺(tái)”核心算法底層采用的模型是（）A.Transformer??B.LSTM??C.CNN??D.GAN15.在品牌聯(lián)名活動(dòng)中，最核心的法律風(fēng)險(xiǎn)通常來(lái)自（）A.商標(biāo)侵權(quán)??B.價(jià)格壟斷??C.虛假?gòu)V告??D.商業(yè)賄賂16.下列哪一項(xiàng)屬于“私域運(yùn)營(yíng)”指標(biāo)？（）A.展現(xiàn)量??B.加購(gòu)轉(zhuǎn)化率??C.企業(yè)微信好友留存率??D.點(diǎn)擊率17.2025年，京東“百億補(bǔ)貼”頻道中，商家報(bào)名商品必須支持的服務(wù)是（）A.京東物流??B.價(jià)保30天??C.貨到付款??D.以舊換新18.“KOC”與“KOL”關(guān)鍵差異在于（）A.粉絲量級(jí)??B.內(nèi)容形式??C.平臺(tái)屬性??D.變現(xiàn)方式19.某品牌搜索指數(shù)顯示“品牌詞+投訴”關(guān)鍵詞環(huán)比上升200%，首要應(yīng)對(duì)動(dòng)作是（）A.增加正面軟文??B.下架相關(guān)產(chǎn)品??C.啟動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)??D.投放品牌廣告20.2025年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)“刷單炒信”最高罰款額度為（）A.10萬(wàn)元??B.50萬(wàn)元??C.200萬(wàn)元??D.500萬(wàn)元二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.下列哪些屬于“品牌年輕化”常用策略？（）A.虛擬偶像代言??B.電競(jìng)賽事贊助??C.漲價(jià)塑造稀缺??D.國(guó)潮跨界??E.線下快閃店22.影響2025年國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)的宏觀因素包括（）A.單身經(jīng)濟(jì)??B.人口老齡化??C.城鎮(zhèn)化率提升??D.雙減政策??E.人均可支配收入上升23.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，Interbrand模型必須同時(shí)滿足的條件有（）A.品牌盈利可量化??B.品牌收入大于成本??C.品牌法律權(quán)屬清晰??D.品牌面向消費(fèi)者市場(chǎng)??E.品牌成立五年以上24.以下哪些行為可能觸發(fā)抖音平臺(tái)“虛假宣傳”扣分？（）A.使用“國(guó)家級(jí)”極限詞??B.未展示專利號(hào)卻宣稱專利產(chǎn)品??C.使用“原價(jià)”但未銷售過(guò)??D.展示用戶好評(píng)截圖??E.暗示醫(yī)療效果25.2025年，品牌方在B站投放商單視頻，可使用的轉(zhuǎn)化組件有（）A.藍(lán)鏈??B.小黃車??C.置頂評(píng)論鏈接??D.高能鏈接??E.直播預(yù)約26.下列哪些指標(biāo)可用于衡量“品牌共鳴”？（）A.主動(dòng)搜索量??B.用戶自發(fā)二創(chuàng)數(shù)量??C.品牌社區(qū)活躍度??D.溢價(jià)支付意愿??E.市場(chǎng)份額27.關(guān)于“長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞”描述正確的有（）A.搜索量低??B.轉(zhuǎn)化率高??C.競(jìng)價(jià)價(jià)格低??D.適合新品冷啟動(dòng)??E.只能用于SEO28.2025年，天貓“新燈塔”體驗(yàn)考核中，屬于“物流體驗(yàn)”子項(xiàng)的有（）A.24小時(shí)攬收率??B.物流差評(píng)率??C.到貨時(shí)長(zhǎng)??D.退款完結(jié)時(shí)長(zhǎng)??E.破損率29.在品牌危機(jī)5S原則中，包括（）A.承擔(dān)責(zé)任??B.真誠(chéng)溝通??C.速度第一??D.系統(tǒng)運(yùn)行??E.權(quán)威證實(shí)30.下列哪些屬于“品牌資產(chǎn)”財(cái)務(wù)評(píng)估方法？（）A.成本法??B.市場(chǎng)法??C.收益法??D.品牌倍數(shù)法??E.溢價(jià)法三、填空題（每空1分，共15分）31.2025年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)________億，其中短視頻用戶滲透率為_(kāi)_______%。32.在5A模型中，用戶從“Appeal”到“Ask”階段，品牌方通常采用的度量指標(biāo)是________。33.某品牌2025年Q1銷售額為8億元，營(yíng)銷費(fèi)用1.2億元，其營(yíng)銷費(fèi)用率為_(kāi)_______%。34.根據(jù)京東平臺(tái)規(guī)則，商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)的關(guān)鍵詞示例為_(kāi)_______（任填一個(gè)）。35.2025年，微信視頻號(hào)直播支持的最大連麥人數(shù)為_(kāi)_______人。36.在GoogleAnalytics4中，衡量用戶參與度的核心指標(biāo)是________。37.2025年，國(guó)家廣電總局要求直播帶貨美妝類目必須提供________編號(hào)方可上架。38.“BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”2025年榜單中，中國(guó)品牌占比首次突破________%。39.某品牌采用“RFM模型”進(jìn)行用戶分層，其中“F”代表________。40.2025年，小紅書(shū)“筆記帶貨”傭金結(jié)算周期為_(kāi)_______天。41.在品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，色號(hào)“Pantone175641”對(duì)應(yīng)的顏色名稱是________。42.2025年，抖音電商“全域經(jīng)營(yíng)”方法論提出“FACT+”模型，其中“T”指________。43.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，品牌方收集用戶地理位置信息需獲得用戶的________同意。44.2025年，天貓“雙11”預(yù)售尾款支付時(shí)間窗口為_(kāi)_______小時(shí)。45.某品牌凈推薦值（NPS）為+50，其貶損者占比________%。四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）46.2025年，快手電商取消“小店星級(jí)”體系，改用“店鋪體驗(yàn)分”。（）47.在品牌定位中，“對(duì)立定位”是指與行業(yè)第一品牌直接硬碰硬價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）48.2025年，B站“花火”平臺(tái)抽成比例為5%。（）49.“品牌稀釋”通常指品牌過(guò)度延伸導(dǎo)致核心聯(lián)想弱化。（）50.2025年，微信“送禮物”功能支持在視頻號(hào)直播間直接贈(zèng)送實(shí)物商品。（）51.根據(jù)抖音規(guī)則，直播間使用“憋單”玩法必須提前3小時(shí)報(bào)備。（）52.2025年，國(guó)家郵政局規(guī)定快遞企業(yè)必須提供“隱私面單”服務(wù)。（）53.“品類王”戰(zhàn)略的核心是率先占據(jù)品類并設(shè)置高門檻。（）54.2025年，拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道允許個(gè)人店鋪報(bào)名。（）55.在品牌資產(chǎn)貨幣化評(píng)估中，收益法不需要折現(xiàn)未來(lái)現(xiàn)金流。（）五、簡(jiǎn)答題（每題8分，共24分）56.簡(jiǎn)述2025年國(guó)內(nèi)“情緒營(yíng)銷”興起的三大社會(huì)背景，并各舉一例品牌案例說(shuō)明。57.說(shuō)明“品牌聯(lián)名”與“品牌跨界”在戰(zhàn)略目標(biāo)上的差異，并分別給出2025年一個(gè)成功與一個(gè)失敗的公開(kāi)案例。58.概述“全域經(jīng)營(yíng)”理念下，品牌方在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”閉環(huán)的四大關(guān)鍵動(dòng)作。六、應(yīng)用題（共31分）59.計(jì)算題（11分）某新式茶飲品牌2025年4月數(shù)據(jù)如下：?全域曝光量1.2億次?平均點(diǎn)擊率2.5%?進(jìn)店轉(zhuǎn)化率8%?支付轉(zhuǎn)化率15%?客單價(jià)28元?營(yíng)銷總費(fèi)用360萬(wàn)元要求：（1）計(jì)算本月全渠道支付訂單量；（3分）（2）計(jì)算本月總銷售額；（2分）（3）計(jì)算ROI；（2分）（4）若品牌方目標(biāo)ROI≥3，請(qǐng)用數(shù)據(jù)判斷本次投放是否達(dá)標(biāo)，并提出兩條優(yōu)化建議。（4分）60.案例分析題（20分）背景：“輕氧”是一個(gè)2023年成立的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，主打“微生態(tài)護(hù)膚”。2025年3月，品牌獲得B輪2億元融資，計(jì)劃6月推出新品“二裂酵母光感精華”。目標(biāo)人群：2535歲一二線女性白領(lǐng)；核心競(jìng)品：雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、歐萊雅黑精華。已知：?品牌當(dāng)前天貓旗艦店粉絲120萬(wàn)，月銷800萬(wàn)元；?抖音藍(lán)V粉絲80萬(wàn)，月銷400萬(wàn)元；?小紅書(shū)品牌官方賬號(hào)粉絲30萬(wàn)，筆記平均互動(dòng)率5%；?2025年Q1品牌搜索指數(shù)日均4000，競(jìng)品A日均40000；?預(yù)算：新品上市營(yíng)銷預(yù)算總計(jì)3000萬(wàn)元，其中種草預(yù)算占比40%。任務(wù)：（1）為“輕氧”制定一份2025年68月整合營(yíng)銷方案，需包含：目標(biāo)設(shè)定、人群洞察、核心賣點(diǎn)、傳播主題、渠道組合、內(nèi)容打法、預(yù)算分配、效果評(píng)估指標(biāo)。（16分）（2）請(qǐng)指出方案中可能面臨的兩大法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，并給出應(yīng)對(duì)策略。（4分）七、參考答案單項(xiàng)選擇：1B2B3D4C5D6B7B8B9B10B11C12C13B14A15A16C17B18A19C20C多項(xiàng)選擇：21ABDE22ABCE23AC24ABCE25ACD26ABCD27ABCD28ABCE29ABCDE30ABCD填空：31.11.296.4?32.主動(dòng)咨詢率?33.15?34.第一?35.3?36.平均互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)?37.特殊化妝品注冊(cè)證?38.20?39.消費(fèi)頻次?40.T+7?41.Emerald?42.搜索?43.明示?44.24?45.10判斷：46√47×48√49√50√51×52√53√54×55×簡(jiǎn)答與應(yīng)用題評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：56.背景：Z世代情緒價(jià)值需求、后疫情療愈經(jīng)濟(jì)、社交媒體放大情緒共鳴；案例：喜茶×悲傷蛙“喪文化”聯(lián)名、ubras“松弛感”短片、lululelo“解壓瑜伽”直播。每點(diǎn)2分，案例1分，共8分。57.差異：聯(lián)名強(qiáng)調(diào)短期聲量與銷量，跨界強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期品類延伸與資產(chǎn)重塑；成功：喜茶×Fendi；失?。耗嘲拙啤料闼N量慘淡。差異4分，案例各2分，共8分。58.四大動(dòng)作：內(nèi)容場(chǎng)爆款短視頻、達(dá)人矩陣種草、貨架場(chǎng)商城