《2025年廣告設計師(廣告創(chuàng)意策劃與培訓)職業(yè)技能鑒定試卷及答案》一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內）1.在廣告創(chuàng)意策劃中，"USP"理論的核心是強調（）。A.品牌形象一致性B.獨特銷售主張C.消費者情感共鳴D.媒介投放效率答案：B2.下列哪一項不屬于AIDA模型的階段？（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.ActionE.Loyalty答案：E3.在色彩心理學中，最能激發(fā)食欲的色相區(qū)間是（）。A.藍綠系B.紅橙系C.黃綠系D.紫藍系答案：B4.根據《廣告法》2021修訂版，醫(yī)療廣告中禁止出現的內容是（）。A.治愈率數據B.醫(yī)師姓名C.診療科目D.機構地址答案：A5.品牌口號"JustDoIt"使用的修辭手法是（）。A.對偶B.祈使C.夸張D.反問答案：B6.在AdobeIllustrator中，將文字轉換為矢量輪廓的快捷鍵組合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+OC.Shift+Alt+OD.Ctrl+Shift+T答案：A7.下列關于"故事板"的描述正確的是（）。A.僅用于平面廣告B.必須包含鏡頭運動指示C.可省略對白D.無需標注時長答案：B8.在廣告效果評估中，"DAGMAR"理論強調（）。A.銷售增長是唯一目標B.傳播目標應可測量C.媒介預算優(yōu)先D.創(chuàng)意表現至上答案：B9.使用GoogleTrends進行競品分析時，無法直接獲取的數據是（）。A.區(qū)域搜索熱度B.相關主題上升百分比C.用戶家庭收入D.季度同比指數答案：C10.在品牌資產五星模型中，居于最頂層的是（）。A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品牌聯想D.品牌溢價答案：A11.下列哪種鏡頭景別最適合表現產品細節(jié)質感？（）A.遠景B.中景C.特寫D.大全景答案：C12.在廣告培訓課堂上，"頭腦風暴"原則不包括（）。A.延遲評判B.追求質量C.組合改進D.數量優(yōu)先答案：B13.根據Fogg行為模型，用戶轉化必須同時具備動機、能力與（）。A.觸發(fā)B.情感C.記憶D.注意答案：A14.在H5廣告監(jiān)測中，"平均停留時長"指標主要反映（）。A.加載速度B.內容吸引力C.跳出率D.分享率答案：B15.下列關于字體版權的描述正確的是（）。A.系統(tǒng)自帶字體可無條件商用B.方正蘭亭黑需獲書面授權C.思源黑體禁止修改D.阿里巴巴普惠體僅限淘寶商家答案：B16.在短視頻平臺投放時，CPM出價模式中的"M"指（）。A.千次曝光B.千次點擊C.千次轉化D.千次安裝答案：A17.下列哪項不是品牌聯名成功的關鍵因子？（）A.價值觀契合B.受眾重疊度C.渠道排他性D.創(chuàng)意互補性答案：C18.在廣告創(chuàng)意簡報（Brief）中，"TA"通常指（）。A.任務金額B.目標受眾C.投放周期D.創(chuàng)意調性答案：B19.使用Photoshop制作GIF時，若出現邊緣鋸齒，應優(yōu)先調整（）。A.羽化值B.仿色算法C.幀速率D.位深度答案：B20.在廣告?zhèn)惱韺彶橹校?刻板印象"主要指（）。A.數據缺失B.性別偏見C.版權爭議D.價格誤導答案：B21.下列關于"增長黑客"說法錯誤的是（）。A.強調低成本獲客B.依賴數據實驗C.忽略品牌長期價值D.僅適用于初創(chuàng)公司答案：D22.在戶外廣告點位評估中，"可見度系數"主要受哪項因素影響最大？（）A.天氣B.車速C.視角無遮擋比例D.廣告牌材質答案：C23.下列哪項屬于原生廣告特征？（）A.標有"廣告"二字B.與平臺內容形式一致C.強制全屏播放D.不可跳過答案：B24.在廣告色彩管理中，D65光源的色溫為（）。A.3200KB.4500KC.5500KD.6500K答案：D25.下列關于"KOL"與"KOC"差異描述正確的是（）。A.KOL粉絲量低于KOCB.KOC更強調真實體驗C.KOL報價普遍低于KOCD.KOC僅存在于小紅書答案：B26.在廣告培訓評估中，"柯氏四級評估"第三級是（）。A.反應B.學習C.行為D.結果答案：C27.下列哪項不是廣告創(chuàng)意常見的"視覺錘"元素？（）A.色彩B.符號C.賣點D.包裝外形答案：C28.在品牌延伸策略中，最風險高的方式是（）。A.產品線延伸B.品類延伸C.特許經營D.聯合品牌答案：B29.在廣告效果追蹤中，"Viewability"標準要求展示廣告至少可見像素比例為（）。A.10%B.30%C.50%D.100%答案：C30.下列關于"AR廣告"技術描述正確的是（）。A.無需攝像頭權限B.依賴SLAM算法C.僅支持后置攝像頭D.不能調用陀螺儀答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.以下哪些屬于品牌故事"黃金圈"法則的圈層？（）A.WhyB.WhatC.HowD.Where答案：A、B、C32.在廣告創(chuàng)意評分量表中，常用的維度包括（）。A.相關性B.原創(chuàng)性C.可執(zhí)行性D.媒介折扣答案：A、B、C33.下列哪些行為可能觸發(fā)Facebook廣告賬戶風控？（）A.頻繁更換支付方式B.落地頁與廣告不符C.使用名人肖像未授權D.文案全部大寫答案：A、B、C、D34.關于"色彩對比"類型，以下說法正確的有（）。A.色相對比B.明度對比C.純度對比D.面積對比答案：A、B、C、D35.在廣告培訓需求分析中，"組織層面"需考察（）。A.戰(zhàn)略目標B.預算限制C.員工流失率D.競品創(chuàng)意答案：A、B、C36.以下哪些屬于廣告法禁止的"絕對化用語"？（）A.最高級B.國家級C.第一品牌D.頂級答案：A、B、C、D37.在短視頻腳本寫作中，"三幕結構"包含（）。A.開端B.對抗C.高潮D.結局答案：A、B、D38.下列哪些指標可用于衡量品牌健康度？（）A.NPSB.SOVC.ConsiderationD.復購率答案：A、C、D39.在廣告創(chuàng)意提案中，"Preroll"視頻方案需重點說明（）。A.前3秒鉤子B.可跳過機制C.互動按鈕設計D.線下二維碼答案：A、B、C40.下列關于"動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）"描述正確的有（）。A.實時組合元素B.需多版本素材C.依賴算法決策D.完全無需人工答案：A、B、C三、填空題（每空1分，共20分）41.在廣告創(chuàng)意"SCQA"模型中，"S"指________。答案：Situation（情境）42.品牌定位理論中，"品類分化"概念由________提出。答案：艾·里斯（AlRies）43.在Photoshop中，RGB色值（255,0,0）對應的十六進制為________。答案：FF000044.根據《互聯網廣告管理辦法》，互聯網廣告應當具有________標識。答案：廣告45.在廣告培訓中，"702010"學習模型里的"70"指________學習。答案：在崗實踐46.在色彩體系中，CMYK分別代表青、品紅、________、黑。答案：黃47.品牌資產衡量模型中，"BDI"指品牌________指數。答案：發(fā)展（BrandDevelopmentIndex）48.在廣告效果歸因中，"LastClick"模型將功勞全部歸于________一次點擊。答案：最后49.在短視頻平臺，"完播率"計算公式為________播放次數/總播放次數。答案：完整50.在廣告創(chuàng)意簡報中，"RTB"指Reasonto________。答案：Believe51.在平面構成中，"黃金比例"近似數值為________:1。答案：1.61852.在廣告法里，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的情形被認定為________廣告。答案：虛假53.在品牌人格維度中，"Sincerity"對應的中文常譯為________。答案：純真54.在廣告監(jiān)測中，"CTR"指________率。答案：點擊55.在創(chuàng)意評分表5分制中，3分通常代表________水平。答案：行業(yè)平均56.在廣告培訓課堂，"案例教學法"最早由________商學院推廣。答案：哈佛57.在字體排版中，"xheight"指小寫字母________的高度。答案：x58.在廣告效果研究中，"A/B測試"的零假設通常為________差異。答案：無顯著59.在品牌聯名合作中，"Cobranding"強調品牌________共享。答案：資產60.在廣告創(chuàng)意中，"反轉"手法常利用________落差制造記憶點。答案：心理四、簡答題（每題8分，共40分）61.簡述"品牌故事"在廣告創(chuàng)意中的三大功能，并各舉一例說明。答案：（1）情感共鳴：通過價值觀輸出拉近與消費者距離，如Nike"DreamCrazy"講述運動員逆襲故事，引發(fā)受眾對"拼搏"價值的認同。（2）差異化記憶：用獨特敘事降低同質化，如百歲山"水中貴族"虛構數學家與公主的浪漫故事，形成高端聯想。（3）溢價支撐：故事賦予產品象征意義，提升價格接受度，如星巴克"第三空間"故事讓消費者愿為咖啡支付更高溢價。62.列舉并解釋廣告培訓課堂常用的四種教學互動工具，并說明其適用場景。答案：（1）Mentimeter：實時投票，適用于需求調研或知識點測驗；（2）Kahoot：游戲化答題，適合破冰與記憶強化；（3）Padlet：在線便簽墻，用于頭腦風暴收集創(chuàng)意；（4）ZoomBreakout：分組討論，適合案例剖析與角色扮演。63.說明"媒介觸點地圖"在整合營銷中的作用，并給出繪制步驟。答案：作用：可視化消費者全旅程觸點，識別缺口與冗余，優(yōu)化預算分配。步驟：①定義目標受眾與核心旅程（認知興趣購買忠誠）；②列出線上線下所有潛在觸點（社交媒體、搜索、門店、客服等）；③通過調研或數據賦予觸點"影響力""滿意度"分值；④繪制矩陣圖，橫軸旅程階段，縱軸觸點，氣泡大小代表預算；⑤識別低分高預算觸點，調整資源至高影響區(qū)域。64.解釋"動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）"與"靜態(tài)創(chuàng)意"在投放效果上的差異，并用數據說明。答案：靜態(tài)創(chuàng)意：一次制作多尺寸，人工輪換，測試周期7天，CTR均值0.8%，轉化成本￥120。DCO：實時組合標題、圖片、CTA，算法根據受眾特征自動匹配，測試周期2天，CTR提升至1.4%，轉化成本降至￥75，效率提升37.5%。65.概述廣告創(chuàng)意被"駁回"常見的五大法律風險，并給出修改建議。答案：（1）絕對化用語：如"最佳"，改為"之一"或提供權威認證；（2）未標明專利號：需添加"專利號：ZL××××"；（3）使用國旗圖案：替換為抽象色塊；（4）侵害肖像權：取得本人書面授權或改用插畫；（5）貶低競品：刪除對比文案，改為"自我升級"表述。五、綜合應用題（共30分）66.案例背景：某國產護膚品牌計劃2025年第三季度推出"藍銅肽修護精華"，目標2535歲一二線城市女性，預算500萬元，需完成3個月GMV3000萬元。產品核心賣點：實驗室實測28天淡化細紋32%，售價299元/30ml，高于國貨均價50%。目前已簽約一位抖音頭部達人（粉絲800萬，近30天帶貨ROI1:3），另擁有品牌自播間（日均場觀5萬，轉化率2.5%，客單價260元）。任務：（1）設計一套包含"BigIdea"的整合傳播主題，要求體現科技護膚與情感價值；（6分）（2）制定達人合作Brief，明確內容形式、賣點植入節(jié)奏、數據KPI；（6分）（3）計算并評估僅依靠自播完成GMV目標的可行性，如不足請?zhí)岢鲅a充渠道及預算分配；（8分）（4）設計一場線下快閃活動，要求與線上話題聯動，說明場地、創(chuàng)意裝置、UGC機制；（6分）（5）給出廣告培訓計劃，幫助銷售團隊掌握產品賣點與直播話術，包含課程模塊、時長、考核方式。（4分）答案：（1）BigIdea主題："時光逆轉實驗室"。視覺以"藍色試管+時鐘倒轉"為核心符號，視頻場景將實驗室冷科技與城市女性溫暖生活并置，傳遞"科學讓時光為你倒流"的情感價值。（2）達人Brief：內容形式：1條60s種草短視頻+1場直播專場；賣點節(jié)奏：前3秒展示"28天淡紋32%"實驗數據，中段對比儀測圖，后段情感共鳴"熬夜媽媽也能逆時光"；KPI：短視頻VV500萬，直播GMV400萬，ROI≥1:3.5，評論區(qū)top5關鍵詞含"淡紋""科技"占比>60%。（3）自播測算：日GMV=5萬×2.5%×260=3.25萬元；90天GMV=3.25×90=292.5萬元；缺