2025年廣告文案創(chuàng)意策劃與創(chuàng)意思維考核試卷附答案1.（單選）“ThinkSmall”被奉為經(jīng)典，其最根本的創(chuàng)意策略是：A.夸張產(chǎn)品優(yōu)勢?B.逆向定位?C.情感共鳴?D.恐懼訴求答案：B2.（單選）在AIDA模型中，促使消費(fèi)者立即掃碼的環(huán)節(jié)屬于：A.Attention?B.Interest?C.Desire?D.Action答案：D3.（單選）下列哪一條文案最能體現(xiàn)“具體數(shù)字”這一說服力原則：A.我們追求極致新鮮?B.凌晨三點(diǎn)捕撈，七點(diǎn)上桌?C.來自深海的饋贈?D.讓味蕾遇見大海答案：B4.（單選）“0糖0脂0卡”使用的修辭手法是：A.排比?B.反復(fù)?C.借代?D.設(shè)問答案：A5.（單選）品牌擬人化理論中，衡量“真誠”維度的指標(biāo)不包括：A.真實(shí)?B.誠實(shí)?C.愉快?D.可靠答案：C6.（單選）“痛點(diǎn)—承諾—證明”結(jié)構(gòu)最早出現(xiàn)在：A.硬廣時(shí)代叫賣腳本?B.電視購物長文案?C.社交媒體短視頻?D.搜索引擎SEM創(chuàng)意答案：B7.（單選）下列色彩組合中，最能降低高價(jià)產(chǎn)品“支付痛苦”的是：A.紅+黃?B.黑+金?C.藍(lán)+銀?D.綠+白答案：C8.（單選）“第二杯半價(jià)”本質(zhì)上利用了：A.價(jià)格錨點(diǎn)?B.損失厭惡?C.框架效應(yīng)?D.邊際成本遞減答案：D9.（單選）Kotler提出的“大創(chuàng)意”三大檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不包括：A.相關(guān)性?B.原創(chuàng)性?C.震撼性?D.可執(zhí)行性答案：D10.（單選）在社交媒體投放中，CPM=10元，CTR=2%，CPC約為：A.0.2元?B.0.5元?C.2元?D.5元答案：B11.（單選）“場景觸發(fā)”理論強(qiáng)調(diào)最先激活的是：A.品牌記憶?B.情境記憶?C.語義記憶?D.程序記憶答案：B12.（單選）下列哪句文案屬于“問題—解決”框架：A.你負(fù)責(zé)貌美如花?B.頭發(fā)扁塌？一瓶蓬松?C.活出你的偉大?D.讓世界愛上中國造答案：B13.（單選）“盲盒”營銷的核心心理機(jī)制是：A.稀缺?B.可變獎(jiǎng)勵(lì)?C.社會認(rèn)同?D.權(quán)威答案：B14.（單選）“1分鐘賣出10000支”使用的信任狀是：A.數(shù)據(jù)背書?B.專家背書?C.用戶證言?D.明星背書答案：A15.（單選）“環(huán)?！弊h題在Z世代中最有效的敘事視角是：A.宏大敘事?B.個(gè)人敘事?C.國家敘事?D.未來敘事答案：B16.（單選）“對比實(shí)驗(yàn)”廣告必須遵守的首要法規(guī)是：A.不得貶低競爭對手?B.必須取得專利?C.必須出現(xiàn)免責(zé)聲明?D.必須第三方公證答案：A17.（單選）“長圖文”在微信公眾號打開率最高的標(biāo)題字?jǐn)?shù)區(qū)間：A.8—12字?B.13—18字?C.19—24字?D.25—30字答案：B18.（單選）“UGC征集”活動最需前置的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案是：A.版權(quán)糾紛?B.服務(wù)器宕機(jī)?C.獎(jiǎng)品漏發(fā)?D.用戶刷量答案：A19.（單選）“一句話海報(bào)”最依賴的創(chuàng)意切入點(diǎn)是：A.產(chǎn)品USP?B.消費(fèi)者洞察?C.品牌愿景?D.競品弱點(diǎn)答案：B20.（單選）“可持續(xù)時(shí)尚”廣告中，最易被質(zhì)疑為“漂綠”的元素是：A.使用再生材料百分比?B.展示工廠光伏屋頂?C.綠色視覺主色調(diào)?D.發(fā)布碳足跡報(bào)告答案：C21.（多選）下列哪些屬于“故事品牌”七要素：A.主人公?B.問題?C.導(dǎo)師?D.道德?E.失敗答案：ABC22.（多選）“感官文案”常用維度包括：A.視覺?B.聽覺?C.嗅覺?D.平衡覺?E.動覺答案：ABC23.（多選）符合《廣告法》九條禁用的絕對化用語：A.最高級?B.最佳?C.國家級?D.頂級?E.第一品牌答案：ABCDE24.（多選）“裂變海報(bào)”設(shè)計(jì)必須包含：A.用戶頭像?B.實(shí)時(shí)排名?C.二維碼?D.緊迫感文案?E.階梯獎(jiǎng)勵(lì)答案：CDE25.（多選）“品牌聯(lián)名”成功關(guān)鍵因素：A.價(jià)值觀契合?B.受眾重疊度?C.話題反差度?D.產(chǎn)品互補(bǔ)性?E.渠道獨(dú)占性答案：ABCD26.（多選）“直播帶貨”腳本中，F(xiàn)ABE法則包括：A.Feature?B.Advantage?C.Benefit?D.Evidence?E.Emotion答案：ABCD27.（多選）下列哪些屬于“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”經(jīng)典效應(yīng)：A.錨定效應(yīng)?B.羊群效應(yīng)?C.稟賦效應(yīng)?D.首因效應(yīng)?E.近因效應(yīng)答案：ABC28.（多選）“元宇宙廣告”目前技術(shù)瓶頸：A.硬件滲透率低?B.內(nèi)容生產(chǎn)成本高?C.標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議缺失?D.用戶眩暈癥?E.監(jiān)管空白答案：ABCDE29.（多選）“品牌口號”評估維度：A.記憶度?B.喜好度?C.可信度?D.區(qū)別度?E.延展度答案：ABCDE30.（多選）“公益廣告”創(chuàng)意常見修辭：A.反諷?B.夸張?C.對比?D.象征?E.留白答案：ABCDE31.（填空）奧格威經(jīng)典廣告“在時(shí)速________英里時(shí)，這輛勞斯萊斯最大的噪音來自它的________?！贝鸢福?0；電子鐘32.（填空）“黃金圈法則”由外到內(nèi)分別是What、________、________。答案：How；Why33.（填空）“3B創(chuàng)意原則”指Beauty、________、________。答案：Baby；Beast34.（填空）“品牌資產(chǎn)五星模型”中，最核心的維度是________。答案：品牌忠誠度35.（填空）“色彩心理學(xué)”中，波長最長的是________色，最易引發(fā)緊迫感。答案：紅36.（填空）“SEM創(chuàng)意”質(zhì)量度公式：________×________×落地頁體驗(yàn)。答案：點(diǎn)擊率；創(chuàng)意相關(guān)性37.（填空）“短視頻黃金5秒”完播率行業(yè)均值約為________%。答案：6538.（填空）“品牌故事”中，觸發(fā)“共情”的大腦區(qū)域是________皮層。答案：前額葉39.（填空）“口播廣告”語速控制在________字/分鐘最易聽清。答案：220—25040.（填空）“環(huán)保廣告”中，可降解材料縮寫________。答案：PLA41.（簡答）簡述“沖突理論”在文案中的應(yīng)用邏輯，并舉一例。答案：沖突=渴望+障礙。文案先放大消費(fèi)者渴望，再設(shè)置現(xiàn)實(shí)障礙，最后給出產(chǎn)品解決方案。例：地產(chǎn)文案“故鄉(xiāng)的房，裝不下肉身；他鄉(xiāng)的房，裝不下靈魂——××小院，給靈魂一個(gè)肉身可以休息的遠(yuǎn)方?！?2.（簡答）說明“感官占位”如何幫助新品牌實(shí)現(xiàn)差異化。答案：通過獨(dú)占某一未被關(guān)注的感官語言（如聲音、氣味），在消費(fèi)者心智中建立新品類認(rèn)知。例：英特爾“噔噔噔噔”四音符聽覺商標(biāo)，使無實(shí)體的芯片品牌具備強(qiáng)識別。43.（簡答）列舉提升“長文案”讀完率的三種排版技巧。答案：①段長不超過80字，制造呼吸感；②使用金句加粗作為視覺錨點(diǎn)；③插入可滑動的手機(jī)截屏動圖，模擬交互。44.（簡答）解釋“社交貨幣”概念并給出文案示例。答案：社交貨幣指信息因能提高分享者形象而被轉(zhuǎn)發(fā)。文案示例：“我把它設(shè)置成僅老板可見的朋友圈——凌晨兩點(diǎn)，我在線用××AI寫完周報(bào)?！?5.（簡答）說明“價(jià)格錨點(diǎn)”在直播間的實(shí)操方法。答案：先上架一款更高價(jià)但功能近似的“鎮(zhèn)店款”，不出庫存，僅做對比，再推出主力款，此時(shí)主力款顯得超值，轉(zhuǎn)化率平均提升27%。46.（簡答）概括“Z世代”對“品牌立場”的三點(diǎn)期待。答案：①真實(shí)透明，拒絕漂綠；②積極發(fā)聲，承擔(dān)社會責(zé)任；③允許用戶共創(chuàng)，而非單向說教。47.（簡答）指出“跨界聯(lián)名”失敗最常見的兩個(gè)雷區(qū)。答案：①品牌調(diào)性嚴(yán)重沖突，導(dǎo)致認(rèn)知混亂；②僅做Logo互換，缺乏產(chǎn)品功能或故事深度，被用戶視為“割韭菜”。48.（簡答）說明“可持續(xù)敘事”如何規(guī)避“道德綁架”式反感。答案：用“邀請”代替“指責(zé)”，用“數(shù)據(jù)+行動清單”代替“口號”，并提供低門檻參與方式，如舊瓶回收返券。49.（簡答）總結(jié)“B2B文案”與“B2C文案”在決策鏈上的核心差異。答案：B2B需同時(shí)打動“使用者+采購者+決策者”，文案側(cè)重ROI、安全、合規(guī)；B2C多由個(gè)體沖動決策，文案側(cè)重情感與即時(shí)體驗(yàn)。50.（簡答）給出“元宇宙廣告”評估效果的三個(gè)新指標(biāo)。答案：①虛擬停留時(shí)長；②數(shù)字分身試穿轉(zhuǎn)化率；③鏈上確權(quán)NFT二次流通溢價(jià)率。51.（應(yīng)用·分析）閱讀下列數(shù)據(jù)并回答問題：某新銳咖啡品牌投放電梯海報(bào)A、B兩版，各花費(fèi)20萬元，覆蓋1000萬人次。A版文案：“醒醒，打工人的續(xù)命水！”B版文案：“這一杯，把996調(diào)成669。”結(jié)果：A版掃碼率0.8%，轉(zhuǎn)化率12%；B版掃碼率1.1%，轉(zhuǎn)化率9%。（1）計(jì)算A、B兩版成交訂單量；（2）指出哪版ROI更高并說明原因；（3）提出B版優(yōu)化方向。答案：（1）A訂單量=1000萬×0.8%×12%=9600單；B訂單量=1000萬×1.1%×9%=9900單。（2）B版ROI高，因訂單量多300單，在同等成本下，單客獲取成本更低。（3）B版轉(zhuǎn)化低因“669”諧音梗對部分用戶認(rèn)知門檻高，可增加副標(biāo)題解釋“669=快樂長久”，或把二維碼旁加“立減9元”利益點(diǎn)，提升臨門一腳轉(zhuǎn)化。52.（應(yīng)用·綜合）某國產(chǎn)護(hù)膚品牌計(jì)劃推出“早C晚A”精華套裝，目標(biāo)人群25—35歲都市女性，預(yù)算300萬，周期3個(gè)月，需整合社交種草、直播、線下快閃。請完成：（1）給出核心創(chuàng)意主題（≤12字）；（2）設(shè)計(jì)一條15秒抖音短視頻腳本（分鏡+文案+音效）；（3）列出KPI指標(biāo)及預(yù)期數(shù)值；（4）說明風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。答案：（1）主題：“晝夜雙瓶，光感零時(shí)差”。（2）腳本：0—3s極晝極夜快速切換，字幕“城市24h光害不?！?；音效：心跳加速。3—6s女主早上出門，涂橙色精華，字幕“早C，抗氧發(fā)光”；音效：叮咚。6—9s女主晚上加班，涂紫色精華，字幕“晚A，修護(hù)淡紋”；音效：舒緩鋼琴。9—12s分屏對比，左右臉光澤差異，字幕“一瓶勝兩瓶”；音效：電流強(qiáng)化。12—15s產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)出鏡，口播：“早C晚A精華套組，限時(shí)299元，直播間立減50！”音效：掃碼提示。（3）KPI：曝光1.2億；種草筆記≥8000篇；直播GMV≥1200萬；線下快閃日均客流≥3000人；抖音品牌指數(shù)提升≥200%。（4）風(fēng)險(xiǎn)：①成分黨質(zhì)疑濃度，前置第三方檢測報(bào)告；②直播口播違規(guī)，提前審核話術(shù)；③快閃人流擁堵，與城管報(bào)備并設(shè)預(yù)約碼分流。53.（應(yīng)用·創(chuàng)意）請以“地球一小時(shí)”為主題，為某智能插座品牌創(chuàng)作一組三幅系列平面文案，要求：①每幅≤15字；②需出現(xiàn)產(chǎn)品；③體現(xiàn)智能定時(shí)功能；④呈現(xiàn)遞進(jìn)關(guān)系。答案：圖1：“燈，休息；電，待命。”——插座倒計(jì)時(shí)界面22:30。圖2“一小時(shí)，省下一座城的呼吸?！薄遄鵄PP顯示節(jié)電2.3度。圖3“60分鐘黑暗，24小時(shí)光明。”——插座自動恢復(fù)供電，城市夜景重現(xiàn)。54.（應(yīng)用·策略）某母嬰品牌準(zhǔn)備進(jìn)入東南亞市場，需本地化廣告口號。請：（1）指出本地化三大禁忌；（2）給出英文、泰文、越南文三語口號（≤8詞）；（3）說明測試方法。答案：（1）禁忌：①宗教敏感圖案；②對皇室或國家象征不敬；③用手勢含義差異（如越南單手抱孩子被視為不敬）。（2）英文：“GentleasMom’sTouch.”泰文：“???????????????????”越南文：“D?udàngnh?taym?”（3）測試：①FocusGroup每組8人，共3國9組；②線上A/B投放，預(yù)算各1萬美元，對比CTR與品牌好感度；③邀請本地KOL點(diǎn)評反饋，迭代兩輪。55.（應(yīng)用·計(jì)算）某品牌投放小紅書信