2025年廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意專業(yè)考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意流程中，"問題定義"階段最核心的產(chǎn)出物是（）A.品牌定位語B.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)C.媒介排期表D.預(yù)算分配表答案：B2.下列關(guān)于"格式塔"視覺原理的描述，正確的是（）A.接近性原則指顏色相近的元素被視為同一組B.相似性原則指形狀相似的元素被視為同一組C.閉合性原則指完整圖形比不完整圖形更易記憶D.連續(xù)性原則指斷裂線條無法被視覺自動(dòng)補(bǔ)全答案：B3.在AdobeIllustrator中，將RGB色彩模式的文件轉(zhuǎn)為專色印刷最穩(wěn)妥的第一步操作是（）A.直接執(zhí)行"文件>文檔顏色模式>CMYK"B.在"色板"面板新建專色并替換原有RGB色C.使用"編輯>編輯顏色>轉(zhuǎn)換為CMYK"D.使用"窗口>分色預(yù)覽"檢查黑版含量答案：B4.根據(jù)《廣告法》2021修訂版，下列用語在未取得權(quán)威認(rèn)證情形下屬于絕對(duì)化用語的是（）A.頂級(jí)B.極佳C.領(lǐng)先D.優(yōu)質(zhì)答案：A5.在品牌IP聯(lián)名創(chuàng)意中，"文化契合度"首要評(píng)估的維度是（）A.雙方受眾年齡重疊率B.雙方品牌價(jià)值觀一致性C.雙方產(chǎn)品毛利率差D.雙方社交媒體粉絲量答案：B6.動(dòng)態(tài)海報(bào)采用Cinemagraph技術(shù)時(shí)，循環(huán)幀的最佳時(shí)長(zhǎng)控制在（）A.1—2秒B.3—5秒C.6—8秒D.9—12秒答案：B7.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者產(chǎn)生"購買行動(dòng)"的關(guān)鍵溝通手段是（）A.制造稀缺感B.提升曝光頻次C.強(qiáng)化品牌故事D.增加音樂記憶點(diǎn)答案：A8.下列關(guān)于戶外LED大屏創(chuàng)意文件技術(shù)規(guī)格的描述，錯(cuò)誤的是（）A.色域建議采用sRGBB.位深度必須為8bitC.幀率常用25fps或30fpsD.壓縮編碼推薦H.264答案：B9.在字體版權(quán)合規(guī)審查中，可免費(fèi)商用且無需書面授權(quán)的字體是（）A.方正黑體B.思源宋體C.漢儀旗黑D.造字工房力黑答案：B10.使用眼動(dòng)儀評(píng)估平面廣告時(shí)，"首次注視時(shí)間"指標(biāo)主要反映（）A.視覺層級(jí)清晰度B.色彩飽和度C.文案字?jǐn)?shù)D.印刷網(wǎng)點(diǎn)增益答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下屬于"互動(dòng)廣告"核心特征的有（）A.用戶可改變廣告內(nèi)容B.數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)回傳C.必須依賴H5技術(shù)D.強(qiáng)調(diào)參與感E.一定使用獎(jiǎng)品激勵(lì)答案：ABD12.在創(chuàng)意發(fā)散階段，可提升團(tuán)隊(duì)聯(lián)想質(zhì)量的工具有（）A.SCAMPER檢核表B.六頂思考帽C.5W1HD.波特五力模型E.思維導(dǎo)圖答案：ABCE13.關(guān)于TVC故事板繪制規(guī)范，應(yīng)包含的信息有（）A.鏡頭運(yùn)動(dòng)方向B.對(duì)白字幕C.時(shí)間碼D.預(yù)算明細(xì)E.音效提示答案：ABCE14.以下哪些做法有助于降低信息流廣告"跳失率"（）A.前3秒出現(xiàn)品牌logoB.使用沖突性畫面C.字幕字號(hào)≥32pxD.背景音樂節(jié)奏>120BPME.結(jié)尾添加互動(dòng)按鈕答案：BCE15.在可持續(xù)設(shè)計(jì)語境下，綠色廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)路徑包括（）A.采用可降解材料B.減少專色油墨數(shù)量C.使用動(dòng)態(tài)二維碼替代印刷地圖D.增加覆膜工藝提升亮度E.選擇本地印刷廠縮短物流答案：ABCE三、填空題（每空2分，共20分）16.在AdobePhotoshop中，將智能對(duì)象圖層?xùn)鸥窕目旖萁M合鍵是________。答案：Ctrl+Shift+Alt+E（或"圖層>柵格化>智能對(duì)象"）17.按照IAB標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)豎版視頻廣告的推薦寬高比為________。答案：9:1618.若品牌主張"輕盈"概念，在色彩心理學(xué)上首選的色系是________。答案：明度高、飽和度低的冷色（或"淡藍(lán)、淡青"）19.在字體設(shè)計(jì)中，xheight指的是________的高度。答案：小寫字母x20.根據(jù)CC協(xié)議，"BYNCSA"中的NC表示________。答案：非商業(yè)性使用21.在Figma里，使用________插件可一鍵批量替換文本圖層中的關(guān)鍵詞。答案：FindandReplace22.當(dāng)戶外廣告牌面積≥________平方米時(shí)，需向城管部門申請(qǐng)《戶外廣告設(shè)置許可證》。答案：1023.在創(chuàng)意評(píng)價(jià)矩陣中，橫軸通常表示"創(chuàng)意性"，縱軸通常表示________。答案：策略契合度（或"品牌關(guān)聯(lián)度"）24.若TVC需在中國大陸電視臺(tái)播出，須向國家廣播電視總局提交________號(hào)審批文件。答案：廣審25.在SVG動(dòng)畫代碼里，控制無限循環(huán)的屬性值為________。答案：indefinite四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）26.簡(jiǎn)述"品牌人格化"在社交媒體廣告中的三大作用，并各舉一例說明。答案：（1）降低溝通距離：人格化賬號(hào)以第一人稱互動(dòng)，如"故宮淘寶"用"朕"自稱，增強(qiáng)親切感。（2）強(qiáng)化記憶符號(hào)：通過固定口頭禪或表情包形成識(shí)別，如"釘釘"在B站以"釘三多"人設(shè)鬼畜視頻出圈。（3）驅(qū)動(dòng)UGC：用戶樂于與"人"而非"機(jī)構(gòu)"對(duì)話，如"蜜雪冰城"雪王IP激發(fā)二創(chuàng)舞蹈，形成病毒傳播。27.說明色彩管理在跨媒體廣告campaign中的實(shí)施步驟，并指出最易出現(xiàn)色差的環(huán)節(jié)。答案：步驟（1）建立ICC色彩標(biāo)準(zhǔn)，所有硬件設(shè)備（相機(jī)、顯示器、打印機(jī)）統(tǒng)一校色；（2）設(shè)計(jì)階段使用CMYK+專色色票對(duì)照Pantone庫；（3）輸出前在不同介質(zhì)打樣（銅版紙、新聞紙、燈箱片）；（4）拍攝或合成時(shí)嵌入sRGB或AdobeRGBICC文件；（5）上線前對(duì)移動(dòng)端、Web端、戶外屏分別做視覺走查。最易出現(xiàn)色差環(huán)節(jié)：RGB轉(zhuǎn)CMYK并同步輸出低能耗LED屏?xí)r，因屏幕自發(fā)亮與油墨減色原理差異，飽和色域壓縮導(dǎo)致偏色。28.概括"可持續(xù)包裝"創(chuàng)意需平衡的四組關(guān)系，并給出解決思路。答案：（1）環(huán)保材料vs保護(hù)性能：選用可降解PLA+緩沖結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，如蜂窩紙?zhí)娲鶨PE；（2）減量設(shè)計(jì)vs品牌展示：采用單色印刷+壓紋LOGO，減少油墨面積同時(shí)保持識(shí)別；（3）成本控制vs用戶體驗(yàn)：批量模切降低單價(jià)，通過易撕線提升開箱儀式感；（4）回收便利vs二次營銷：在包裝印刷二維碼，引導(dǎo)用戶折疊成手機(jī)支架，延長(zhǎng)生命周期。五、應(yīng)用題（共65分）29.計(jì)算與分析題（15分）某品牌擬投放地鐵燈箱廣告，線路日均客流為200萬人次，燈箱位共12塊，每塊每天可展示16小時(shí)。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)給出的平均注目率為35%，記憶率為注目率的40%。若廣告主要求廣告記憶人數(shù)不少于80000人，問：（1）計(jì)算單塊燈箱每日有效記憶人數(shù)；（2）判斷當(dāng)前投放量是否滿足需求，如不滿足，至少需增加多少塊燈箱？答案：（1）單日總注目人數(shù)=200萬×35%=700000人單日總記憶人數(shù)=700000×40%=280000人單塊燈箱記憶人數(shù)=280000÷12≈23333人（2）需求80000人＜23333人，當(dāng)前12塊已滿足。結(jié)論：無需增加。30.創(chuàng)意策略題（20分）背景：國產(chǎn)功能性咖啡品牌"X"計(jì)劃推出"0糖0脂高因"罐裝冷萃，目標(biāo)人群為熬夜備考的大學(xué)生，競(jìng)品已主打"提神"概念。請(qǐng)完成：（1）用一句話給出差異化核心創(chuàng)意概念（BigIdea）；（2）列出支撐該概念的3條理由（含數(shù)據(jù)或消費(fèi)者洞察）；（3）設(shè)計(jì)一條15秒豎版短視頻故事板（文字描述即可），要求出現(xiàn)產(chǎn)品包裝、品牌logo、互動(dòng)指令。答案：（1）BigIdea：把熬夜復(fù)習(xí)的"deadline"變"升line"，一罐拉高分?jǐn)?shù)線。（2）理由：①調(diào)研顯示，78%考研學(xué)生更擔(dān)心"復(fù)習(xí)效率低"而非"困倦"；②小紅書"studyaccount"話題筆記達(dá)134萬篇，曬筆記+成績(jī)截圖成炫耀剛需；③競(jìng)品多強(qiáng)調(diào)"不困"，未解決"高效"痛點(diǎn)。（3）故事板：第1—3秒：特寫凌亂書桌，倒計(jì)時(shí)APP顯示"距離考研還有7天"，學(xué)生皺眉。第4—6秒：手入鏡，拉開冷萃罐，"嘶"聲+咖啡氣泡特寫，字幕"0糖0脂"。第7—9秒：屏幕分屏，左側(cè)學(xué)生喝一口，右側(cè)腦內(nèi)"知識(shí)樹"動(dòng)畫瘋長(zhǎng)，色塊標(biāo)注"高因175mg/罐"。第10—12秒：學(xué)生用手機(jī)掃罐身二維碼，跳轉(zhuǎn)"刷題計(jì)時(shí)器"小程序，同時(shí)出現(xiàn)品牌logo。第13—15秒：鏡頭拉遠(yuǎn)，學(xué)生奮筆疾書，字幕"拉高你的分?jǐn)?shù)線！"+口播"評(píng)論區(qū)曬成績(jī)，抽全年咖啡"。31.綜合設(shè)計(jì)題（30分）命題：為"世界濕地日"設(shè)計(jì)一套公益數(shù)字海報(bào)，要求：①主題口號(hào)自擬，≤12字；②至少運(yùn)用兩種視覺修辭（比喻、象征、對(duì)比、夸張、負(fù)空間等）；③輸出橫版（1920×1080px）與豎版（1080×1920px）兩規(guī)格，描述主要色彩與字體；④撰寫100字以內(nèi)社交媒體推文，含話題標(biāo)簽；⑤說明可擴(kuò)展的線下互動(dòng)裝置形式。答案：①口號(hào)：地球之腎，正在衰竭。②修辭：a.負(fù)空間——白鷺剪影與腎形濕地互為圖底；b.對(duì)比——左側(cè)翠綠濕地，右側(cè)灰白干裂，用20%漸變過渡。③色彩：主色00796B（teal），輔助FFAB00