商業(yè)投放考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不屬于主流的廣告投放平臺(tái)？A.微博B.貼吧C.抖音D.微信答案：B2.商業(yè)投放中，CPM指的是？A.每千次展示成本B.每次點(diǎn)擊成本C.每次行動(dòng)成本D.按銷售付費(fèi)答案：A3.以下哪種適合精準(zhǔn)營(yíng)銷投放？A.朋友圈廣告B.搜索引擎廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告答案：B4.廣告投放效果評(píng)估指標(biāo)中，CTR是指？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.跳出率D.復(fù)購(gòu)率答案：A5.品牌投放初期，優(yōu)先要關(guān)注的是？A.流量B.銷量C.口碑D.利潤(rùn)答案：A6.抖音信息流廣告不適合投放的產(chǎn)品是？A.美妝產(chǎn)品B.老年保健品C.數(shù)碼產(chǎn)品D.寵物用品答案：B7.主流電商平臺(tái)的搜索廣告，是按什么計(jì)費(fèi)？A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS答案：B8.商業(yè)投放時(shí)，人群定向不包括？A.年齡定向B.性別定向C.星座定向D.興趣定向答案：C9.以下不屬于線上投放渠道的是？A.戶外海報(bào)B.小紅書C.今日頭條D.愛奇藝答案：A10.商業(yè)投放的核心目標(biāo)是？A.增加曝光B.提高銷量C.提升品牌知名度D.以上都是答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.商業(yè)投放可選擇的媒體類型有？A.社交媒體B.視頻平臺(tái)C.搜索引擎D.線下媒體答案：ABCD2.影響廣告投放效果的因素有？A.投放時(shí)間B.投放渠道C.廣告創(chuàng)意D.目標(biāo)人群答案：ABCD3.電商平臺(tái)的投放方式包括？A.搜索廣告B.展示廣告C.直播帶貨D.短信營(yíng)銷答案：ABC4.社交媒體投放的優(yōu)勢(shì)有？A.精準(zhǔn)觸達(dá)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.成本低答案：ABCD5.廣告投放策略包括？A.定向策略B.出價(jià)策略C.時(shí)段策略D.素材策略答案：ABCD6.評(píng)估商業(yè)投放效果的指標(biāo)有？A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.客單價(jià)答案：ABC7.適合小紅書投放的產(chǎn)品有？A.時(shí)尚穿搭B.美食餐飲C.旅游景點(diǎn)D.母嬰用品答案：ABCD8.商業(yè)投放中，常見的出價(jià)方式有？A.固定出價(jià)B.動(dòng)態(tài)出價(jià)C.最高出價(jià)D.平均出價(jià)答案：AB9.以下哪些屬于線下投放形式？A.公交廣告B.電梯廣告C.雜志廣告D.展會(huì)廣告答案：ABCD10.商業(yè)投放中，數(shù)據(jù)分析的作用有？A.評(píng)估效果B.優(yōu)化策略C.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.商業(yè)投放只需要關(guān)注線上渠道。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告投放出價(jià)越高，效果一定越好。（）答案：錯(cuò)誤3.所有產(chǎn)品都適合在所有平臺(tái)投放。（）答案：錯(cuò)誤4.轉(zhuǎn)化率是衡量廣告投放效果的重要指標(biāo)之一。（）答案：正確5.社交媒體投放可以不考慮目標(biāo)人群。（）答案：錯(cuò)誤6.線下投放的效果無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤7.商業(yè)投放策略一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤8.搜索引擎廣告只能按點(diǎn)擊付費(fèi)。（）答案：錯(cuò)誤9.廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響不大。（）答案：錯(cuò)誤10.數(shù)據(jù)分析能幫助優(yōu)化商業(yè)投放。（）答案：正確四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述商業(yè)投放前的準(zhǔn)備工作。要明確目標(biāo)，如提升銷量、知名度等；做好目標(biāo)人群定位，分析年齡、興趣等特征；制定預(yù)算，規(guī)劃不同渠道費(fèi)用；設(shè)計(jì)有吸引力的廣告素材。2.列舉三種常見的廣告投放渠道。①搜索引擎：如百度，通過(guò)關(guān)鍵詞讓用戶搜索到廣告。②社交媒體：像微信、微博，能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。③視頻平臺(tái)：例如抖音、愛奇藝，以視頻形式展示廣告。3.商業(yè)投放中如何控制成本？合理設(shè)置出價(jià)，避免盲目抬高；精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，提高轉(zhuǎn)化率，減少無(wú)效曝光；定期分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化表現(xiàn)不佳的渠道和素材；細(xì)分投放時(shí)段，在流量高時(shí)加大投入。4.簡(jiǎn)述廣告投放效果評(píng)估的重要性。可了解投放是否達(dá)到目標(biāo)，評(píng)估投入產(chǎn)出；發(fā)現(xiàn)投放中存在的問(wèn)題，如目標(biāo)人群定位不準(zhǔn)；為后續(xù)優(yōu)化策略提供依據(jù)，不斷提升投放效果和效益。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論線上商業(yè)投放和線下商業(yè)投放的優(yōu)缺點(diǎn)。線上優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣、精準(zhǔn)度高、數(shù)據(jù)易跟蹤；缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)大、信任度相對(duì)低。線下優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)感強(qiáng)、能聚集人氣；缺點(diǎn)是覆蓋范圍有限、成本高、效果評(píng)估難。2.如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的商業(yè)投放渠道？若產(chǎn)品面向年輕群體，可選抖音、小紅書等；實(shí)用產(chǎn)品可在搜索引擎競(jìng)價(jià)；快消品可多在電商平臺(tái)；高端產(chǎn)品可通過(guò)雜志、線下展會(huì)推廣。3.談?wù)勆虡I(yè)投放中創(chuàng)意的重要性。獨(dú)特創(chuàng)意能吸引用戶注意力，在海量信息中脫穎而出；增強(qiáng)用戶對(duì)廣告和品牌的記憶；提升用戶與廣告的互動(dòng)性，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；還能塑