裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁三亞中瑞酒店管理職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與管理》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論2、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂3、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇5、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備6、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論7、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)9、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景10、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊11、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度12、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維13、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家14、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評(píng)價(jià)15、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體如何通過深度報(bào)道揭示社會(huì)問題的本質(zhì)和推動(dòng)問題的解決？2、（本題5分）媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)需要適應(yīng)不斷變化的市場需求。請闡述當(dāng)前傳媒人才應(yīng)具備的素質(zhì)和能力，以及高校和企業(yè)在人才培養(yǎng)中的作用。3、（本題5分）分析在媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，如何把握受眾的心理需求和情感訴求，創(chuàng)作出既具有思想性又具有感染力的作品？4、（本題5分）在綜藝節(jié)目競爭激烈的當(dāng)下，節(jié)目制作方應(yīng)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，滿足觀眾日益多樣化的需求？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述影視劇中的懸疑題材創(chuàng)作與觀眾心理，分析懸疑題材影視劇如何通過情節(jié)設(shè)置、人物塑造、氛圍營造等手段吸引觀眾，滿足觀眾的好奇心和求知欲，同時(shí)探討其對觀眾心理的影響。2、（本題5分）詳細(xì)論述虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在新聞報(bào)道和影視制作中的應(yīng)用前景、優(yōu)勢以及目前所面臨的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)。3、（本題5分）在信息爆炸的時(shí)代，虛假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了社會(huì)的正常秩序和公眾的信任。請?jiān)敿?xì)論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對策略。4、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建和勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)方面的傳播責(zé)任和策略，以及如何通過媒體營造良好的勞動(dòng)就業(yè)環(huán)境。5、（本題5分）深入分析在融媒體發(fā)展的趨勢下，地方傳媒如何整合資源，突出地域特色，服務(wù)本地受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一個(gè)公益廣告在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，激發(fā)了公眾的公益意識(shí)。分析該公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播渠道以及對社會(huì)公益事業(yè)的推動(dòng)作用。2、（本題10分）某時(shí)尚雜志舉辦了一場時(shí)尚盛典，邀請了眾多明星和時(shí)尚界人士參加，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。分析該盛典的策劃組織、品牌合作、媒體報(bào)道策略，以及時(shí)尚盛典在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。3、（本題10分）某時(shí)尚雜志在紙質(zhì)版銷量下滑的情況下，積