傳媒與藝術廣告公司廣告創(chuàng)意實習生實習報告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在傳媒與藝術廣告公司擔任廣告創(chuàng)意實習生。期間，參與5個品牌的廣告策劃，獨立完成3套創(chuàng)意方案，其中1套被客戶采納并應用于線上推廣，覆蓋受眾達12萬。運用Photoshop和Illustrator完成10余幅視覺設計稿，協(xié)助團隊優(yōu)化廣告文案，使點擊率提升18%。通過實踐掌握品牌定位與消費者洞察分析方法，建立創(chuàng)意提案數(shù)據(jù)化評估模型，將提案轉化效率提升25%。提煉出“用戶場景還原多維度測試數(shù)據(jù)反饋迭代”的工作方法，可應用于同類廣告項目。二、實習內(nèi)容及過程2023年7月1日到8月31日，我在那家傳媒與藝術廣告公司做廣告創(chuàng)意實習生。實習前想多了解品牌策略和創(chuàng)意執(zhí)行，學點實戰(zhàn)經(jīng)驗。公司主要做品牌推廣和數(shù)字營銷，客戶有快消品、美妝和生活方式品牌，團隊不大但氛圍挺好，大家經(jīng)常討論行業(yè)案例。第1到3周，跟著導師熟悉業(yè)務，整理競品報告，分析10個熱梗的傳播路徑。導師讓我用SWOT模型拆解3個案例，比如某運動品牌的社交廣告，發(fā)現(xiàn)他們沒抓住Z世代的情緒共鳴點。我開始學用Canva做簡報，但效率不高，老板說創(chuàng)意提案要像講故事，不能光堆數(shù)據(jù)。4到6周，參與5個新項目的創(chuàng)意會，獨立負責其中2個。給一個咖啡品牌設計“夏日特飲”活動，從用戶畫像到場景測試，做了3版方案，用問卷收集了200份反饋，最終選了互動性強的盲盒設計，上線后活動參與度比預估高30%。另一個是為美妝APP做的節(jié)日推廣，我主導了短視頻腳本，用FBA框架（FeedbackBrainstormACTION）快速迭代，視頻發(fā)布后3天帶來1.2萬新用戶。期間還負責修改文案，把原稿的A/B測試數(shù)據(jù)整理成表格，發(fā)現(xiàn)調(diào)整標題能提升點擊率15%。遇到最大困難是第5周做線下快閃店方案時，預算和場地限制太死?？蛻粢氖蔷W(wǎng)紅打卡點，但預算只有普通檔次的1/3。我花3天在Pinterest找參考，用Photoshop把效果圖摳出來做渲染，還自學了Premiere的延時攝影剪輯，最后用燈光和綠植布置出低成本但有氛圍感的方案，客戶看完直說“這波值”。老板私下夸我“會想辦法”，其實就是逼著自己學新工具。最后一周參與復盤會，算總賬時發(fā)現(xiàn)我負責的3個項目ROI比團隊平均高20%，但導師提醒我別光盯著數(shù)字，創(chuàng)意落地更重要。比如那個咖啡活動，雖然數(shù)據(jù)好，但用戶后續(xù)分享里提到更喜歡盲盒的驚喜感。這段經(jīng)歷讓我明白，好創(chuàng)意得既懂洞察，又能動手。公司培訓挺隨意，沒系統(tǒng)教AE操作，這點挺遺憾。要是能早接觸些項目管理軟件，比如Asana，溝通效率會高很多。崗位匹配度還行，但感覺廣告圈節(jié)奏太快，有時候連軸轉身體吃不消。要是能多點時間用用戶訪談代替部分問卷，可能洞察會更深。三、總結與體會這8周，從2023年7月到8月，在公司的經(jīng)歷讓我對廣告行業(yè)有了更實的認知。實習的價值在于把課堂上學到的理論，比如品牌定位、用戶洞察，真正用到項目里。我參與的5個項目，雖然只有1個方案被客戶最終采納，但那個咖啡品牌的盲盒活動，從零到上線只用了10天，覆蓋了12萬潛在用戶，這種成就感是課本給不了的。通過做競品分析和用戶調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析不只是做圖表，關鍵在于怎么把數(shù)據(jù)轉化為能打動客戶的洞察，比如那個美妝APP推廣，我把競品的點擊漏斗分析成4種典型路徑，幫助團隊找到優(yōu)化關鍵。這次經(jīng)歷直接影響了我的職業(yè)規(guī)劃。我意識到自己需要補齊創(chuàng)意執(zhí)行這塊短板，之前更偏理論，現(xiàn)在想系統(tǒng)學AE和視頻剪輯，計劃下學期考個影視制作證書。同時，我悟到職場人得有責任心，7月25號那個快閃店項目快黃了，因為客戶臨時改需求，我連續(xù)加班3天做方案，最后效果還不錯，這種抗壓能力以前真沒鍛煉過。行業(yè)趨勢看，現(xiàn)在廣告越來越強調(diào)“品效合一”，單純做爆點不夠，得懂私域運營。我在那個咖啡項目中嘗試用社群裂變，雖然只用了簡單的微信群活動，但帶來了不少老客推薦，這讓我覺得未來得深耕數(shù)字化營銷。另外，公司那種扁平化管理挺好，但缺乏流程規(guī)范，比如創(chuàng)意評審沒固定標準，有時候靠老板感覺，這點挺可惜的。要是能早點接觸些品牌健康度監(jiān)測工具，比如用情感分析追蹤輿情，做決策會更有依據(jù)?？傊?，這次實習讓我明白，廣告人得既懂創(chuàng)意，又懂技術，還得能扛事。這些收獲，我會記在腦子里，用到下一階段的學習和求職里。四、致謝2023年7月1日至8月31日這段實習經(jīng)歷，離不開不少人的幫助。感謝那家公司給我機會，讓我見識了真實的廣告運作。特別感謝帶我的導師，在我做方案卡殼時，總會引導我從用戶角度重新思考，比如教我用“五問法”拆解需求，那種耐心指導挺難得的。團隊里其他同事也幫了不少忙，尤其是設計那哥們，教我PS的一些