廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)練習(xí)題附答案2025考試一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填在括號內(nèi)）1.在廣告設(shè)計(jì)中，決定畫面視覺重心的核心要素是（）A.品牌Logo尺寸??B.主視覺圖形??C.背景色值??D.文案字?jǐn)?shù)答案：B2.下列關(guān)于CMYK色彩模式的描述，正確的是（）A.色域大于RGB??B.用于屏幕顯示??C.通過減色法混合??D.K代表黑色墨量100%答案：C3.某戶外廣告要求視距200m可讀，最小字號應(yīng)不低于（）A.30pt??B.60pt??C.120pt??D.240pt答案：D4.“AIDA”模型中，字母“I”對應(yīng)的消費(fèi)者心理階段是（）A.注意??B.興趣??C.欲望??D.行動答案：B5.在Photoshop中，將柵格化文字圖層重新變?yōu)榭删庉嬑淖值拿钍牵ǎ〢.轉(zhuǎn)換為形狀??B.轉(zhuǎn)換為智能對象??C.替換內(nèi)容??D.無法逆向恢復(fù)答案：D6.以下哪種文件格式支持透明通道且適合網(wǎng)頁動圖（）A.JPEG??B.PNG24??C.GIF??D.WebP答案：C7.品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)首要滿足的審美原則是（）A.對稱??B.易讀性??C.裝飾性??D.漸變答案：B8.我國《廣告法》明確規(guī)定，藥品廣告不得含有的內(nèi)容是（）A.通用名??B.治愈率說明??C.生產(chǎn)批號??D.不良反應(yīng)提示答案：B9.在版式網(wǎng)格系統(tǒng)中，黃金比例寬高比約為（）A.1:1??B.1:1.33??C.1:1.618??D.1:2.35答案：C10.使用“對齊”面板時(shí)，若需使多個(gè)對象水平等距分布，應(yīng)點(diǎn)擊（）A.水平左對齊??B.水平居中分布??C.水平間距分布??D.垂直居中分布答案：C11.下列關(guān)于“留白”的說法，錯(cuò)誤的是（）A.留白區(qū)域必須是白色??B.可提高閱讀效率??C.能形成視覺呼吸感??D.有助于信息分級答案：A12.在Cinema4D中，將樣條線轉(zhuǎn)化為三維體積的首要操作是（）A.擠壓NURBS??B.晶格??C.細(xì)分曲面??D.融球答案：A13.某短視頻平臺信息流廣告，前3秒留存率每提升10%，轉(zhuǎn)化率平均提升（）A.1%??B.3%??C.7%??D.15%答案：C14.下列哪項(xiàng)不屬于品牌VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)（）A.標(biāo)志制圖??B.標(biāo)準(zhǔn)色??C.吉祥物表情包??D.標(biāo)準(zhǔn)組合答案：C15.在Figma中，使用“Autolayout”無法實(shí)現(xiàn)的效果是（）A.自適應(yīng)按鈕??B.響應(yīng)式柵格??C.固定間距換行??D.位圖濾鏡答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選少選均不得分）16.以下哪些屬于“道里器”廣告創(chuàng)意方法論中的“器”層面工具（）A.SCAMPER檢核表??B.思維導(dǎo)圖??C.5W2H??D.頭腦風(fēng)暴??E.品牌金字塔答案：A、B、C17.關(guān)于AdobeIllustrator中“外觀”面板，下列說法正確的是（）A.可堆疊多種填色??B.可添加多重描邊??C.可應(yīng)用效果菜單中的任意變形??D.可保存為圖形樣式??E.可導(dǎo)出為CSS層疊樣式答案：A、B、C、D18.影響戶外廣告CPM成本的變量包括（）A.點(diǎn)位人流量??B.屏幕分辨率??C.輪播頻次??D.播放時(shí)段??E.廣告材質(zhì)答案：A、C、D、E19.以下哪些做法可有效提升品牌IP形象的延展性（）A.設(shè)定三視圖規(guī)范??B.限定單一動作??C.提供空境素材??D.建立表情庫??E.注冊全類商標(biāo)答案：A、C、D、E20.在廣告文案撰寫中，符合“金字塔原理”的結(jié)構(gòu)有（）A.結(jié)論先行??B.以上統(tǒng)下??C.歸類分組??D.邏輯遞進(jìn)??E.情景逆轉(zhuǎn)答案：A、B、C、D三、填空題（每空2分，共20分）21.在Photoshop中，按住________鍵并單擊圖層縮略圖可載入該圖層選區(qū)。答案：Ctrl（Windows）/Cmd（Mac）22.國際通用色票Pantone185C在CMYK四色下的參考值約為C0M________Y80K0。答案：9123.我國戶外廣告登記號格式為“________+年份+序號”，其中首字母代表省份。答案：省簡稱24.在版式設(shè)計(jì)中，將8pt網(wǎng)格與________倍行距搭配，可實(shí)現(xiàn)垂直韻律。答案：1.425.品牌口號“JustDoIt”采用________修辭手法，使句子簡潔有力。答案：祈使26.在AfterEffects里，表達(dá)式“wiggle(3,50)”表示每秒________次、振幅________像素的隨機(jī)擺動。答案：3；5027.根據(jù)GoogleLighthouse指標(biāo)，首屏加載時(shí)間大于________秒將被標(biāo)記為“Slow”。答案：2.528.在色彩心理學(xué)中，波長最長的可見光顏色是________，常用來制造緊迫感。答案：紅色29.當(dāng)使用DSLR拍攝用于大型噴繪的素材時(shí)，相機(jī)色彩空間建議設(shè)置為________以獲得更廣色域。答案：AdobeRGB30.在Figma中，使用“________+G”可快速創(chuàng)建組件。答案：Ctrl（Windows）/Cmd（Mac）四、簡答題（每題10分，共30分）31.簡述“品牌識別”與“品牌認(rèn)知”的區(qū)別，并各舉一個(gè)測量指標(biāo)。答案：品牌識別（BrandIdentity）是企業(yè)主動塑造并希望消費(fèi)者感知的形象，測量指標(biāo)如“標(biāo)志正確識別率”；品牌認(rèn)知（BrandAwareness）是消費(fèi)者記憶中對品牌的了解程度，測量指標(biāo)如“第一提及率（TopofMind）”。32.說明戶外廣告畫面采用“逆反差”字體設(shè)計(jì)的適用場景及風(fēng)險(xiǎn)。答案：逆反差字體（橫粗豎細(xì)）具有強(qiáng)烈視覺沖擊力，適用于夜間霓虹燈、潮流品牌海報(bào)等需抓眼球場景；風(fēng)險(xiǎn)在于降低遠(yuǎn)距離可讀性，易引發(fā)閱讀疲勞，長時(shí)間觀看可能產(chǎn)生視覺不適，需控制字?jǐn)?shù)并加大行距。33.列舉三種提升短視頻廣告前3秒完播率的創(chuàng)意技巧，并說明原理。答案：1.沖突前置：將最激烈畫面或反常識提問置于首幀，利用認(rèn)知閉合需求驅(qū)動觀看；2.字幕鉤子：1秒內(nèi)彈出“別劃走”+利益點(diǎn)，配合動態(tài)音效，觸發(fā)“改變型注意”；3.一鏡到底：連續(xù)運(yùn)動鏡頭降低剪輯點(diǎn)，減少跳出，利用“視覺流暢偏好”心理。五、計(jì)算與分析題（共25分）34.某品牌欲在地鐵燈箱投放系列海報(bào)，線路日均客流120萬人次，平均每位乘客在站臺停留時(shí)間2.5min，燈箱位于站臺視覺中心，廣告位輪播周期為60s，共6個(gè)客戶均分時(shí)長。該品牌購買1個(gè)燈箱1周（7天），報(bào)價(jià)為：制作費(fèi)：3000元/幅，共需4幅；上刊費(fèi)：800元/幅/次；媒體租金：28000元/周/塊。（1）計(jì)算該品牌總投放成本；（5分）（2）若行業(yè)平均CPM為28元，計(jì)算本次投放CPM并評估性價(jià)比；（5分）（3）假設(shè)目標(biāo)為覆蓋80萬人次，求至少需要增加幾塊同尺寸燈箱；（5分）答案：（1）制作費(fèi)=3000×4=12000元；上刊費(fèi)=800×4=3200元；媒體租金=28000元；總成本=12000+3200+28000=43200元。（2）有效曝光=120萬×7=840萬人次；CPM=43200/8400=5.14元，低于行業(yè)28元，性價(jià)比高。（3）單塊覆蓋840萬人次，需覆蓋80萬人次理論上1塊已滿足；但考慮頻次≥2，需曝光160萬人次，160/840≈0.19，向上取整仍為1塊；若考慮衰減系數(shù)0.6，則需160/(840×0.6)=0.32，向上取整1塊。結(jié)論：至少增加1塊，即共2塊可安全達(dá)成。35.閱讀案例并回答：背景：某新銳飲料“X”計(jì)劃針對1830歲都市白領(lǐng)推出0糖氣泡水，競品包括A、B、C三款，單價(jià)分別為5.0元、5.5元、6.0元。X產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)：原料1.8元，包裝1.2元，人工0.5元，物流0.3元，目標(biāo)毛利率40%。（1）用成本加成法計(jì)算X建議零售價(jià)；（5分）（2）若采用滲透定價(jià)策略，定價(jià)4.9元，求單瓶虧損額；（5分）（3）設(shè)計(jì)一句15字以內(nèi)包裝主文案，突出0糖與口感，并說明創(chuàng)意邏輯。（5分）答案：（1）單位成本=1.8+1.2+0.5+0.3=3.8元；零售價(jià)=3.8/(10.4)=6.33元，建議6.5元。（2）滲透價(jià)4.9元，單瓶毛利=4.93.8=1.1元，目標(biāo)毛利應(yīng)為6.33×0.4=2.53元，虧損額=2.531.1=1.43元。（3）文案：“0糖，氣泡在舌尖跳舞?！边壿嫞河谩疤琛蓖ǜ斜憩F(xiàn)口感，動詞+身體感受形成記憶點(diǎn)，15字內(nèi)突出0糖與愉悅體驗(yàn)。六、綜合設(shè)計(jì)題（共30分）36.命題：2025年“世界海洋日”公益海報(bào)設(shè)計(jì)要求：主題：“塑料歸途”目標(biāo)：呼吁1835歲青年減少一次性塑料使用媒介：A2豎版海報(bào)，需考慮地鐵燈箱投放必須包含：主視覺、主題口號、二維碼（放置區(qū)60mm×60mm）、主辦方logo區(qū)（橫版120mm×60mm）提交內(nèi)容：1.設(shè)計(jì)說明（300字以上，闡述創(chuàng)意概念、色彩策略、字體選擇、材質(zhì)或工藝建議）；（10分）2.黑白草圖（手繪或軟件線稿，需體現(xiàn)構(gòu)圖與留白關(guān)系）；（5分）3.配色方案（給出Pantone、CMYK、RGB、HEX四組值）；（5分）4.字體清單（中英文字體名、版權(quán)信息、用途）；（5分）5.輸出規(guī)范：寫出印刷文件出血、分辨率、色彩模式、導(dǎo)出格式及命名規(guī)則。（5分）答案示例：1.設(shè)計(jì)說明：創(chuàng)意以“塑料歸途”雙關(guān)——塑料瓶在海面漂浮的“歸途”亦是海洋生物的“不歸途”。畫面采用上下分割構(gòu)圖：上半部為蔚藍(lán)海面，下半部為塑料瓶剪影構(gòu)成的鯨尾，鯨尾邊緣漸變成塑料紋理，寓意塑料與海洋生物命運(yùn)交織。色彩策略使用海洋藍(lán)Pantone3145C與警示橙Pantone021C形成互補(bǔ)，藍(lán)色傳達(dá)海洋生命力，橙色提示危機(jī)。主標(biāo)題使用無襯線字體DINNextBold，棱角分明，象征塑料的硬度；輔助文案使用思源黑體，確保地鐵環(huán)境快速閱讀。工藝建議采用環(huán)保珠光藍(lán)油墨+局部橙色UV逆向上光，增強(qiáng)觸感與光影對比，吸引乘客駐足。2.草圖：（此處文字描述）上部波浪線占畫面40%，鯨尾輪廓由塑料瓶變形而成，尾部延伸至畫面底部，中央留白放置口號，二維碼置于右下角，主辦方logo左下角。3.配色：Pantone3145C?CMYK1000270?RGB0160200?HEX00A0C8Pantone021C?CMYK0651000?RGB2551200?HEXFF7800輔助白?CMYK0000?RGB255255255?HEXFFFFFF4.字體：中文思源黑體Heavy，開源；英文DINNextBold，Monotype授權(quán)；正文字體：思源黑體Regular。5.輸出規(guī)范：尺寸A2（420mm×594mm），出血3mm，成品426mm×600mm；分辨率300dpi；色彩模式CMYK；導(dǎo)出格式：PDF/X4、JPEG（150dpi預(yù)覽）、PNG（屏幕稿）；命名：PlasticReturn_2025_WOD_A2_CMYK_V1.pdf七、創(chuàng)意寫作題（共20分）37.請為“202