自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁眉山職業(yè)技術(shù)學(xué)院《導(dǎo)向信息媒體設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店2、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎3、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體4、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告5、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光6、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作7、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素8、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略9、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感10、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道11、對于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊12、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是13、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是14、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障15、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）從傳播學(xué)角度分析網(wǎng)紅現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展，以及網(wǎng)紅對傳媒生態(tài)的影響。2、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動(dòng)作用。請談?wù)劶彝ヮ}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。3、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容創(chuàng)新中，如何結(jié)合新興技術(shù)和社會(huì)熱點(diǎn)，打造具有創(chuàng)新性和吸引力的直播內(nèi)容。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述新聞自由與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系，探討在保障新聞自由的同時(shí)，媒體應(yīng)如何履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公共利益和國家利益。2、（本題5分）詳細(xì)論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。3、（本題5分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，但在實(shí)踐中存在一些困難和問題。請全面論述輿論監(jiān)督的意義、原則和方法，以及如何解決輿論監(jiān)督中面臨的問題，保障其有效性和合法性。4、（本題5分）養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要媒體的關(guān)注和傳播。請?jiān)敿?xì)論述媒體如何助力養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和提升，滿足老年人多樣化的養(yǎng)老需求。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是應(yīng)對市場競爭和技術(shù)變革的必然選擇。請全面論述傳媒創(chuàng)新的類型、動(dòng)力和策略，以及如何營造有利于傳媒創(chuàng)新的環(huán)境和機(jī)制。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇因畫面質(zhì)量粗糙和劇情拖沓而受到觀眾批評。請分析這種制作問題產(chǎn)生的原因、對觀眾體驗(yàn)的影響、制作方的改進(jìn)措施以及對網(wǎng)絡(luò)劇制作水平提升的啟示。2、（本題10分）某綜藝節(jié)目采用了創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動(dòng)