站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海中華職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)視頻文化研究》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性2、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型3、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式4、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)5、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入6、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道7、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇8、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿9、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告10、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件11、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度12、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范13、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通14、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺15、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體上的意見領(lǐng)袖對輿論走向具有一定的引導(dǎo)作用。請分析意見領(lǐng)袖的影響力來源和作用機制。2、（本題5分）媒體在報道科技新聞時，需要具備一定的專業(yè)知識和科學(xué)素養(yǎng)。請闡述媒體在科技新聞報道中應(yīng)注意的問題和報道方法。3、（本題5分）探討在媒體的危機公關(guān)中，如何及時有效地應(yīng)對負面事件，采取合理的策略恢復(fù)公眾信任，維護媒體聲譽？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，論述媒體的差異化發(fā)展策略和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以及如何通過特色定位和創(chuàng)新服務(wù)來贏得市場和受眾。2、（本題5分）全面論述在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的探索中，如何解決版權(quán)保護、內(nèi)容溯源和信任機制等關(guān)鍵問題。3、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)中的特效技術(shù)不斷發(fā)展，為影視作品帶來了新的視覺體驗。請全面論述特效技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用、發(fā)展趨勢和對影視創(chuàng)作的影響，以及如何在特效運用中保持作品的藝術(shù)品質(zhì)。4、（本題5分）分析媒體在促進社會公共文化活動開展和文化氛圍營造方面的作用和策略，論述如何通過媒體宣傳推廣各類公共文化活動、豐富群眾文化生活。5、（本題5分）分析新媒體技術(shù)對新聞采編流程的重構(gòu)和影響，以及新聞工作者如何適應(yīng)這種變化。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)管理不善，導(dǎo)致不良言論泛濫。分析評論區(qū)管理的重要性和問題所在，探討如何建立良好的評論區(qū)生態(tài)。2、（本題10分）某