學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁伊春職業(yè)學(xué)院《輿情分析與應(yīng)對(duì)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施2、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)3、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是4、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合5、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件6、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)7、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)8、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿9、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感10、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言12、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊13、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)14、對(duì)于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)15、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本16、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情17、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話18、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法19、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是20、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對(duì)于新聞攝影的倫理道德問題，如偷拍、擺拍等現(xiàn)象，闡述應(yīng)如何規(guī)范新聞攝影行為，維護(hù)行業(yè)的尊嚴(yán)和公信力？2、（本題5分）分析娛樂節(jié)目在傳播中的社會(huì)責(zé)任，如何避免過度娛樂化和低俗化傾向？3、（本題5分）新聞報(bào)道的深度和廣度是衡量報(bào)道質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)分析如何通過深入調(diào)查、多角度分析等方式提高新聞報(bào)道的深度和廣度，滿足讀者對(duì)信息的全面需求。4、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進(jìn)環(huán)保技術(shù)的推廣和應(yīng)用，推動(dòng)綠色發(fā)展。5、（本題5分）詳細(xì)闡述在體育賽事傳播中，如何通過多平臺(tái)、多角度的報(bào)道提升賽事的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的美食博主通過分享獨(dú)特的烹飪方法和美食體驗(yàn)迅速積累了大量粉絲，分析其內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)人品牌塑造和粉絲互動(dòng)策略，探討美食類社交媒體賬號(hào)的發(fā)展模式。2、（本題5分）某電影的首映禮采用了線上線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大了影響力。分析這種首映禮形式的創(chuàng)新之處和效果，探討電影宣傳活動(dòng)的多元化發(fā)展。3、（本題5分）某報(bào)紙的體育版在報(bào)道重大賽事時(shí)，因報(bào)道角度和深度不夠而受到讀者批評(píng)。分析該版面在賽事報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員專訪、體育評(píng)論等方面的不足，提出提升體育報(bào)道質(zhì)量的建議。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新興自媒體合作推出一檔聯(lián)合節(jié)目，但合作過程中出現(xiàn)理念不合和資源分配不均的問題。分析合作雙方在合作模式、溝通協(xié)調(diào)、利益分配等方面的困境，提出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體有效合作的解決方案。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推出的一部自制紀(jì)錄片因獨(dú)特的視角和深刻的社會(huì)洞察受到高度評(píng)價(jià)。分析該紀(jì)錄片在選題策劃、拍攝手法、敘事風(fēng)格等方面的創(chuàng)新之處，探討網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)價(jià)值。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入論述在數(shù)字版權(quán)保護(hù)日益重要的背景下，傳媒