2025年大學(xué)市場(chǎng)營銷（管理學(xué)）期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）A.市場(chǎng)營銷B.生產(chǎn)功能C.財(cái)務(wù)功能D.推銷職能3.市場(chǎng)營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）A.歐洲B.日本C.美國D.中國4.市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理5.從市場(chǎng)營銷的角度看，市場(chǎng)就是（）A.買賣的場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者6.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營銷導(dǎo)向型7.某種具有良好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率和降低成本來擴(kuò)大市場(chǎng)時(shí)，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場(chǎng)營銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念8.通過滿足顧客需求達(dá)到（），最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本精神。A.顧客價(jià)值B.顧客滿意C.顧客偏好D.顧客購買9.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭(zhēng)10.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法很多，主要有（）A.傳統(tǒng)研究法B.數(shù)量研究法C.管理研究法D.歷史研究法E.系統(tǒng)研究法2.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。A.市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)B.市場(chǎng)營銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)E.市場(chǎng)營銷信息分析系統(tǒng)3.企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（）A.長遠(yuǎn)性B.不可控性C.全局性D.指導(dǎo)性E.抗?fàn)幮?.市場(chǎng)營銷組合的因素包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷E.包裝5.市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征是（）A.客觀性B.差異性C.多變性D.穩(wěn)定性E.相關(guān)性三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.市場(chǎng)營銷就是推銷和廣告。（）2.消費(fèi)者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費(fèi)欲望。（）3.市場(chǎng)營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（）4.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）5.“市場(chǎng)營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。（）6.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營銷環(huán)境。（）7.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）8.國外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（）9.生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（）10.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述市場(chǎng)營銷觀念的演變過程。2.什么是市場(chǎng)細(xì)分？市場(chǎng)細(xì)分有哪些作用？3.簡述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟。五、案例分析題（總共1題，20分）某化妝品公司針對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)美白、保濕、抗皺等不同功效化妝品的需求差異，推出了多款具有針對(duì)性功效的產(chǎn)品線。同時(shí)，在價(jià)格策略上，根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)的不同，分別制定了高、中、低不同檔次的價(jià)格。在渠道方面，除了傳統(tǒng)的商場(chǎng)專柜銷售外，還大力拓展了電商平臺(tái)銷售渠道。并且，通過社交媒體、明星代言等多種促銷方式，提高產(chǎn)品知名度和銷售量。請(qǐng)分析該化妝品公司的市場(chǎng)營銷策略，并說明其是如何滿足不同消費(fèi)者需求的。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.A3.C4.B5.D6.C7.A8.B9.C10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ACDE4.ABCD5.ABCE三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.市場(chǎng)營銷觀念的演變過程：生產(chǎn)觀念（以生產(chǎn)為中心，注重產(chǎn)量和成本）、產(chǎn)品觀念（關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，忽視市場(chǎng)需求）、推銷觀念（強(qiáng)調(diào)推銷，通過強(qiáng)力推銷來銷售產(chǎn)品）、市場(chǎng)營銷觀念（以顧客需求為導(dǎo)向，通過滿足顧客需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)）、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念（在滿足顧客需求和企業(yè)利潤的同時(shí)，考慮社會(huì)利益）。2.市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)上的顧客劃分成若干個(gè)顧客群，每一個(gè)顧客群構(gòu)成一個(gè)子市場(chǎng)，不同子市場(chǎng)之間，需求存在著明顯的差異。作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于制定市場(chǎng)營銷組合策略；有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力；有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場(chǎng)。3.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟：規(guī)定企業(yè)的任務(wù)（明確企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展方向）；確定企業(yè)的目標(biāo)（包括長期目標(biāo)和短期目標(biāo)）；安排業(yè)務(wù)組合（對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估和分類，確定投資重點(diǎn)）；制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃（針對(duì)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域制定發(fā)展戰(zhàn)略）。五、案例分析題該化妝品公司的市場(chǎng)營銷策略如下：產(chǎn)品策略上，推出多款針對(duì)性功效的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者對(duì)美白、保濕、抗皺等不同功效的需求。價(jià)格策略方面，根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)制定高、中、低不同檔次價(jià)格，覆蓋不同消費(fèi)層次。渠道策略上，除傳統(tǒng)商場(chǎng)專