2025年大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)）下學(xué)期期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型3.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷B.生產(chǎn)功能C.財(cái)務(wù)功能D.推銷職能4.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去5.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15％，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類6.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn)7.企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.消費(fèi)需求C.競(jìng)爭(zhēng)者D.自己的特長(zhǎng)8.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)9.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭(zhēng)10.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的市場(chǎng)主要包括（）A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.生產(chǎn)者市場(chǎng)C.政府市場(chǎng)D.國(guó)際市場(chǎng)E.轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)2.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要支柱包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.顧客滿意C.整體營(yíng)銷D.產(chǎn)品質(zhì)量E.盈利性3.企業(yè)戰(zhàn)略一般分為（）A.總體戰(zhàn)略B.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.營(yíng)銷戰(zhàn)略E.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略4.企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（）A.確定營(yíng)銷費(fèi)用B.貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C.切實(shí)可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具體明確5.企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施有：（）A.留住老顧客B.爭(zhēng)取新顧客C.吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客D.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)E.增加產(chǎn)品的花色品種三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）2.消費(fèi)者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費(fèi)欲望。（）3.消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）4.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。（）5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（）6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）7.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。（）8.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。（）9.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）10.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程。2.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有哪幾種？3.分析企業(yè)面臨的主要環(huán)境威脅及可能采取的對(duì)策。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答相關(guān)問題）某化妝品公司生產(chǎn)多種化妝品，其中口紅是其主打產(chǎn)品之一。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，該公司發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)口紅中含有的某些化學(xué)成分可能對(duì)人體健康有潛在危害，且包裝材料不夠環(huán)保。同時(shí)，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一系列具有創(chuàng)新功能和特色包裝的口紅產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者。該公司意識(shí)到，如果不采取措施，口紅業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響。請(qǐng)你為該化妝品公司分析當(dāng)前面臨的問題，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.A4.B5.B6.A7.C8.D9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCE3.ABC4.BCDE5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程：生產(chǎn)觀念（以生產(chǎn)為中心，注重產(chǎn)量和成本）、產(chǎn)品觀念（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，忽視市場(chǎng)需求）、推銷觀念（通過大量推銷來獲取利潤(rùn)）、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（以顧客需求為導(dǎo)向，滿足顧客需求以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)）、社會(huì)營(yíng)銷觀念（在滿足顧客需求和社會(huì)利益之間尋求平衡）。2.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有：無差異性營(yíng)銷策略（把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合對(duì)待整個(gè)市場(chǎng)）、差異性營(yíng)銷策略（把整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷方案）、集中性營(yíng)銷策略（選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)）。3.企業(yè)面臨的主要環(huán)境威脅及對(duì)策：環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素及其發(fā)展趨勢(shì)對(duì)企業(yè)形成的挑戰(zhàn)，或?qū)ζ髽I(yè)市場(chǎng)地位構(gòu)成的威脅。對(duì)策有：對(duì)抗策略（試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展）、減輕策略（通過調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來改善環(huán)境適應(yīng)，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性）、轉(zhuǎn)移策略（將企業(yè)資源轉(zhuǎn)移到其他有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)中去）。五、案例分析題問題：傳統(tǒng)口紅化學(xué)成分有潛在危害且包裝不環(huán)保，面臨消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保關(guān)注度提高的壓力；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出創(chuàng)新