宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)概述

教學(xué)過(guò)程：

I,導(dǎo)入新課：當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)企業(yè)為增加企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力鞏固品

牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來(lái)擴(kuò)大公司的對(duì)外宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形

式之一.

他的優(yōu)點(diǎn)在于：最干脆把企業(yè)與產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者進(jìn)而提高品牌地位

達(dá)到銷售.

可以說(shuō)是企業(yè)對(duì)外溝通的窗口.

一本好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模性質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)等給消費(fèi)者留下視覺(jué)

美感讓人過(guò)目不忘.

II,出示課題：宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)概述

III,傳授新課：

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)包含的內(nèi)涵特別廣泛，對(duì)比一般的書(shū)籍來(lái)說(shuō)，宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其須要具備一種把握

力。從宣揚(yáng)冊(cè)的開(kāi)本、字體選擇到書(shū)目和版式的改變，從圖片的排列到色

調(diào)的設(shè)定，從材質(zhì)的選擇到印刷工藝的求新，都須要做整體的考慮和規(guī)劃,

然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵,

一、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分類

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)依據(jù)目的不同，大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)

設(shè)計(jì).企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)

展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為住,產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)

計(jì)風(fēng)格與行業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，圖片選取,攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)

的整體想象.

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途，服務(wù)等，從

企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)動(dòng)身進(jìn)行設(shè)計(jì),來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或

簡(jiǎn)潔,大方,厚重，時(shí)尚等.

二、畫(huà)冊(cè)的其他名稱

畫(huà)冊(cè)依據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?，?xí)慣，文化，用途等不同，它的叫法也略有所不

同.大致如：畫(huà)冊(cè),樣本,宣揚(yáng)冊(cè),產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),宣揚(yáng)單，招商手冊(cè),樓書(shū)等等.

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)定位

教學(xué)過(guò)程：

I?導(dǎo)入新課：

當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng),企業(yè)為增加企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌實(shí)力.

運(yùn)用不同的形式來(lái)擴(kuò)大公司的對(duì)外宣揚(yáng)，畫(huà)冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一.

他的優(yōu)點(diǎn)在于：最干脆把企業(yè)與產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，進(jìn)而提高品牌地

位,達(dá)到銷售.可以說(shuō)是企業(yè)對(duì)外溝通的窗口.一本好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企

業(yè)的規(guī)模,性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺(jué)美感,讓人過(guò)目不忘.

II,出示課題：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)定位

III,傳授新課：

一本好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取確定于設(shè)計(jì)定位。即要做好前期的客戶溝

通，具體內(nèi)容包括：

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；

企業(yè)文化與產(chǎn)品特點(diǎn)分析；

行業(yè)特點(diǎn)定位；

畫(huà)冊(cè)操作流程；

客戶的觀點(diǎn)等.

都可能影響畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一半來(lái)自于

前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)須要，為客戶帶來(lái)更大的銷售業(yè)績(jī),

一、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化、理念、地域等方面動(dòng)身,

來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神。

二、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)動(dòng)身，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬

性，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式、創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者

對(duì)產(chǎn)品的了解，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。

二、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)更留意體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)

形式來(lái)展示企業(yè)的形象。這樣畫(huà)冊(cè)才能內(nèi)消費(fèi)者留下深刻的印象，加深對(duì)

企業(yè)的了解。

四、宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

這類的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)依據(jù)用途不同，會(huì)采納相應(yīng)的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)此次宣

揚(yáng)的目的。用途大致分為：展會(huì)宣揚(yáng)、終端宣揚(yáng)、新聞發(fā)布會(huì)宣揚(yáng)等，

五、折頁(yè)設(shè)計(jì)

折頁(yè)設(shè)計(jì)一般分為兩折頁(yè)、三折頁(yè)、四折頁(yè)等。依據(jù)內(nèi)容的多少來(lái)確

定頁(yè)數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁(yè)的設(shè)計(jì)出眾，可能在表現(xiàn)形式上才有模

切、特殊工藝等來(lái)體現(xiàn)折頁(yè)的獨(dú)特性，進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。

六、單頁(yè)設(shè)計(jì)

單頁(yè)的設(shè)計(jì)更留意設(shè)計(jì)的形式，在有限的空間表現(xiàn)出海量的內(nèi)容，單

頁(yè)設(shè)計(jì)常見(jiàn)于產(chǎn)品單頁(yè)的設(shè)計(jì)中。一般都采納正面是產(chǎn)品廣告，背面是產(chǎn)

品介紹。

七、封面設(shè)計(jì)

封面設(shè)計(jì)更留意對(duì)企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過(guò)目不忘的感覺(jué)。

八、畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)

畫(huà)冊(cè)的封面設(shè)計(jì)是畫(huà)冊(cè)內(nèi)容、形式、開(kāi)本、裝訂、印刷后期的綜合體

現(xiàn)。好的畫(huà)冊(cè)封而設(shè)計(jì)要從全方位動(dòng)身。

九、醫(yī)院畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)院的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要求穩(wěn)重大方、平安、健康，給人以和諧、信任的感

覺(jué)。設(shè)計(jì)風(fēng)格要求大眾生活化。

十、藥品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

藥品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，依據(jù)消費(fèi)對(duì)象分為：醫(yī)院用（消費(fèi)對(duì)象為院

長(zhǎng)、醫(yī)師、護(hù)士等）；藥店用（消費(fèi)對(duì)象為院店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)、在店醫(yī)生等）；

用途不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。

十一、醫(yī)療器械畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般從產(chǎn)品本身的性能動(dòng)身，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和

優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而想消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

十二、食品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

食品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要從食品的特點(diǎn)動(dòng)身，來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)、味覺(jué)等特點(diǎn)，誘發(fā)

消費(fèi)者的食欲，達(dá)到購(gòu)買欲望。

十三、IT企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

IT企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，融入高科技的

信息，來(lái)體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)

十四、房產(chǎn)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

房產(chǎn)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般依據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售狀況做相應(yīng)的設(shè)計(jì)，如：開(kāi)

盤用、形象宣揚(yáng)用、樓盤特點(diǎn)用等。此類畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)時(shí)尚、前衛(wèi)、

和諧、人文環(huán)境等。

十五、酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

酒店的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)高檔、享受等感覺(jué)，在設(shè)計(jì)時(shí)用一些獨(dú)特的

元素來(lái)體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。

十六、學(xué)校宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

學(xué)校宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)依據(jù)用途不同大致分為：形象宣揚(yáng)、招生、畢業(yè)留

念冊(cè)等。

十七，服裝畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

服裝畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)更留意消費(fèi)者檔次、視覺(jué)、觸覺(jué)的須要，同時(shí)要依據(jù)服

裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，如休閑類、工裝類等。

十八、招商畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

招商畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)招商的概念，呈現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引投資者

的愛(ài)好。

十九、校慶畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

校慶畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)喜慶、團(tuán)聚、美妙向上、懷舊的概念。

二十、企業(yè)畫(huà)冊(cè)年報(bào)設(shè)計(jì)

企業(yè)畫(huà)冊(cè)年報(bào)設(shè)計(jì)一般是對(duì)企業(yè)本年度工作進(jìn)程的整體呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)一

般都是大場(chǎng)面呈現(xiàn)大事記。一般要求設(shè)計(jì)者要有深厚的文化底蘊(yùn)。

二十一、體育畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

時(shí)尚、動(dòng)感、便利是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，依據(jù)具體的行業(yè)不同，表現(xiàn)也

略有不同。

二十二、公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

宣揚(yáng)冊(cè)的特點(diǎn)

一、針對(duì)性

我國(guó)的宣揚(yáng)卡可分為三類：

一類是宣揚(yáng)卡片（包孕傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、

推銷信等），用于提示商品、勾當(dāng)介紹和企業(yè)宣揚(yáng)等；

另外一類是樣本（包孕各種冊(cè)子、產(chǎn)品書(shū)目、企業(yè)刊物、畫(huà)冊(cè)），系

統(tǒng)揭示產(chǎn)品，有前言、廠長(zhǎng)或司理致辭、各部分、各種商品、成果介紹、

將來(lái)瞻望和介紹辦事等，樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的整體型象；

最終一類是說(shuō)明書(shū)。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)

構(gòu)、成分、質(zhì)量和運(yùn)用方法。

由此看來(lái)象這類內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義繁多的告白刊登在其它的媒介物上.不

易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣揚(yáng)的目的。宣揚(yáng)卡卻是以一個(gè)完整的宣

揚(yáng)形式.針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽

談會(huì)，針對(duì)采辦貨物的消費(fèi)者實(shí)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送.以擴(kuò)大企業(yè)、商品

的知名度,推售產(chǎn)品和加強(qiáng)采辦者對(duì)商品了解.強(qiáng)化了告白的效用。

二、獨(dú)立性

宣揚(yáng)卡自成一體.無(wú)需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣揚(yáng)環(huán)境、

公眾獨(dú)特之處、信息擺設(shè)、版面、印刷、紙張等各種限定.又稱之為“非

媒介性告白”。而樣本和說(shuō)明書(shū)是小冊(cè)子-有封面和內(nèi)頁(yè)。象書(shū)籍裝幀一

樣.既有封面的完整,又有內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義的完整。宣揚(yáng)卡的紙張、開(kāi)本、

印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具備獨(dú)立性。

正因?yàn)樾麚P(yáng)卡具備針對(duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的獨(dú)特之處.因此要充分讓它為商

品告白宣揚(yáng)辦事，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高

要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。就象我們得到一張精彩的卡片或一本精彩的書(shū)

籍要妥當(dāng)保藏.而不會(huì)順手扔掉一樣。精彩的宣揚(yáng)卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保

存.起到許久的作用。

1、紙張

宣揚(yáng)卡依據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

2、開(kāi)本

出版和印刷中，表示書(shū)刊或畫(huà)片大小的術(shù)語(yǔ)叫“開(kāi)本”。開(kāi)本有正規(guī)

開(kāi)和畸形開(kāi)（非正規(guī)開(kāi)）之分.開(kāi)本的數(shù)值是以全張紙（常用規(guī)格為

787mm*1092mm）作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算的。

正規(guī)開(kāi)以疊折的次數(shù)多少來(lái)計(jì)算，如折一次（對(duì)半折）稱為“對(duì)開(kāi)”；

折兩次（對(duì)折再對(duì)折）稱為“四開(kāi)”。依次類推，分別為“八開(kāi)”、“十

六開(kāi)”、“三十二開(kāi)”等。

畸形開(kāi)本以圖書(shū)、刊物或畫(huà)片的不同須要來(lái)確定。如“十二開(kāi)”是將

全張紙，按橫四直三（或橫三直四）開(kāi)切；“四十開(kāi)”是將全張紙，按橫

五直八（或橫八直五）開(kāi)切組成等。

宣揚(yáng)卡的開(kāi)本，有32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采納長(zhǎng)條開(kāi)本

和經(jīng)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄。攜帶。

開(kāi)本表示圖書(shū)幅面的大小。把全張紙平均切成多少尺寸相同的小張

紙，就稱多少開(kāi)。如全張紙經(jīng)4次對(duì)折后，其幅面為全張紙的1/16,這樣

幅面大小的紙張就稱為16開(kāi)本。

以下是各開(kāi)本所對(duì)應(yīng)的實(shí)際尺寸：

8開(kāi)為266mmX376mm,大8開(kāi)為286nmiX420mm,

16開(kāi)為188mmX265nlm,大16開(kāi)為210mmX285mm,

32升為130mmX185,人32開(kāi)為140mmX203mm

3、折疊

折疊方法主要采納“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種

形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁(yè)的宣揚(yáng)卡片則兩種都可采納?！捌叫?/p>

折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張

紙分為三份，左右兩邊在一面對(duì)內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、

右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六一頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反

復(fù)折”也是一種常見(jiàn)的折法。

4、整體設(shè)計(jì)

在確定了的新奇新穎、美觀、好用的開(kāi)本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣揚(yáng)

卡封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌

名、商標(biāo)、與企業(yè)名稱、等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn).吸引消

費(fèi)者；而內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)要具體地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。

對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的精密困難商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便

于運(yùn)用和修理。

封面形象需色調(diào)劇烈而顯目；

內(nèi)頁(yè)色調(diào)相對(duì)柔軟便于閱讀。

對(duì)于困難的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點(diǎn)。

眾多的張頁(yè).可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的

連貫性和整體性.統(tǒng)一風(fēng)格氣氛.圍繞一個(gè)主題。

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)常用術(shù)語(yǔ)與制作流程

一、設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的

美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組

合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格一一即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。

二，布局圖

布局圖（layout）指一條廣告全部組成部分的整體支配：圖像、標(biāo)題、

副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)記和簽名。

布局圖有幾個(gè)作用

首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象

和感覺(jué)，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）供應(yīng)修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可

的有形依據(jù)。

其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分一一即非文字和符

號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)客流，還希望（假如可能

的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種特性一一形象，在消費(fèi)者心目中建立品

牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必需明確表現(xiàn)出某種

形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主與其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必需對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形

象有很強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠

的圖片與疏落有致的文案相組合，主耍緣由就是為了形象。廣告馬上在目

標(biāo)受眾的心H中留下了不行磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。

第三，選擇出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告

元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)

量、排字量以與顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以推斷出制

作該廣告的成本。

三、小樣

小樣(thumbnail),是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，

很小(大約為3X4英寸)，省略了細(xì)微環(huán)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東

西。直線或水水紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的

小樣再進(jìn)一步發(fā)展。

四、大樣

在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終

字樣，支配插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶一一尤其

是在乎成本的客戶一一提交大樣，征得他們的認(rèn)可。

五、末稿

到末稿(comprehensivelayout/comp)這一步，制作已經(jīng)特別精細(xì),

幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、

大小和協(xié)作用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版

以與圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執(zhí)行，打印出來(lái)的廣告猶如四色清樣一

般。到這一階段，全部圖像元素都應(yīng)最終落實(shí)。

六、樣本

樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳設(shè)被拿在手上的樣子和感覺(jué)。美工

借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪

裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模

一樣。

七、版面組合

交給印刷廠復(fù)制的末稿，必需把字樣和圖形都放在精確的位置上C現(xiàn)

在，大部分設(shè)計(jì)人員都采納電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不須要拼版這

道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版(又

叫拼版pasteup)上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一

張透亮紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之

前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制

件和膠片，因此,印刷廠常把拼版稱為照相制版(camera-readyart)o

在設(shè)計(jì)過(guò)程的任何環(huán)節(jié)一一直至油墨落到紙上之前一一都有可能對(duì)

廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而

成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。

八、認(rèn)可

文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司

越大，客戶越大，這道手續(xù)就越困難。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過(guò)廣告

公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和

營(yíng)銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。

雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最終，

企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。

在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避開(kāi)讓決策人打破廣告原有的

風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不

是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純凈相當(dāng)困難，

須要耐性、敏捷、成熟以與明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、說(shuō)明美工選擇理由

的實(shí)力。

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的類型

一、企業(yè)畫(huà)冊(cè)的三種類型

1、展示型畫(huà)冊(cè)

展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)冊(cè)，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其留意

企業(yè)整體形象，回冊(cè)的運(yùn)用周期一般為一年。

2、問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)

問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)重視解決營(yíng)銷問(wèn)題、品牌問(wèn)題，適合于發(fā)展快速、新上

市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，比較留意企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫(huà)冊(cè)

的運(yùn)用周期比較短，過(guò)一段時(shí)間，依據(jù)市場(chǎng)改變，須要退出新的畫(huà)冊(cè)，

3、思想型畫(huà)冊(cè)

一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：

發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)留意企業(yè)的思想

傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫(huà)冊(cè)運(yùn)用周期一年。

二、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)具備的五個(gè)特點(diǎn)

1、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)都有好的主題

提煉主題是策劃畫(huà)冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)

略、營(yíng)銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。

沒(méi)有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不行能是有晶位的葡萄酒,

那畫(huà)冊(cè)是機(jī)械的陳設(shè)，不是呈現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。

2、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)肯定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”

一本好的畫(huà)冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的限制，畫(huà)

面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。

3、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)也有創(chuàng)意

好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。

好的創(chuàng)意符合畫(huà)冊(cè)表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)主題

4、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)有過(guò)癮的版式

猶如好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國(guó)外聞名同行，同胞差距好大。

好的版式會(huì)留意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。

好的版式會(huì)汲取國(guó)際化的方向：留意留白，吸納國(guó)際化的元素。

5、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)肯定要有攝影

很多企業(yè)情愿花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；

現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)畫(huà)冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。

優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)建出一些獨(dú)特的集體圖片。

在電腦普與的今日，印刷版畫(huà)冊(cè)和多媒體的配搭，是企業(yè)畫(huà)冊(cè)在新形勢(shì)下

的發(fā)展趨勢(shì)

畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那一些不實(shí)際存在的，不行見(jiàn)的，但人

們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感應(yīng)上面有點(diǎn)，

物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包孕：點(diǎn)、線、面。

2.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的預(yù)設(shè)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義

的。概念元素一般為通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包孕圖形的巨細(xì)、形

態(tài)、色調(diào)等。

3.瓜葛元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠瓜葛元素來(lái)確

定的。包孕：方向、位置、空間、重心等。

4.好用元素：指預(yù)設(shè)所表達(dá)的含義、內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、預(yù)設(shè)的目的與功

如何能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫(huà)冊(cè)首先,客戶前期打算一一收集整理

公司的介紹，企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機(jī)構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位（企業(yè)目標(biāo)），相關(guān)相

片等.

其次,客戶溝通一一雙方實(shí)行充分了解,確定預(yù)設(shè)費(fèi)用，預(yù)設(shè)風(fēng)格，預(yù)

設(shè)周期,開(kāi)本,頁(yè)數(shù),紙張與企業(yè)定位等.

最佳，預(yù)設(shè)執(zhí)行一一依據(jù)企業(yè)的獨(dú)特之處實(shí)行預(yù)設(shè)，依據(jù)預(yù)設(shè)周期執(zhí)

行,交付完成.

市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研包孕消費(fèi)者調(diào)研，品牌知名度，忠誠(chéng)度,競(jìng)品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)

品組合渠道,價(jià)格,告白促銷，整體表現(xiàn)等.

預(yù)設(shè)定位

以文化,藝術(shù)，社會(huì),生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，

選擇不同的表現(xiàn)體式格局與具體有效的策略，有的放矢，事半功倍.它包孕:

預(yù)設(shè)思路,預(yù)設(shè)風(fēng)格以與預(yù)算等.

形象表現(xiàn)

從策略動(dòng)身來(lái)確定產(chǎn)品的預(yù)設(shè)表現(xiàn)體式格局，提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)

格的方案.為企業(yè)找尋預(yù)設(shè)制品的最佳表現(xiàn)體式格局（材質(zhì)，巨細(xì)與印刷工

藝等）.

形象推廣

顛末市場(chǎng)分析,探討,預(yù)設(shè)并最終明確承認(rèn)方向后，實(shí)行品牌具體的推

廣cao作.如媒介規(guī)劃，告白投放,終端投放等.

效果評(píng)估

從市場(chǎng)收集樣本，客戶反映等實(shí)行分析,來(lái)評(píng)價(jià)預(yù)設(shè)效果.進(jìn)一步了解

客戶與產(chǎn)品的須要,制定出今后更合理的規(guī)劃

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

1、文字

在宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔閱讀,

不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。

字體的選擇還要留意適合訴求的目的。要從主題內(nèi)容動(dòng)身，選擇在

形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的宣揚(yáng)冊(cè)中，字體的改變不宜過(guò)多，要留意所選擇的字體之

間的和諧統(tǒng)一。

2、圖形

圖形要為主題思想服務(wù)，要引導(dǎo)讀者進(jìn)入文字，了解更多的企業(yè)、產(chǎn)

品信息O

在宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的留意力。這種瞬間產(chǎn)生

的劇烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可精確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接

受它所傳達(dá)的信息。

誘導(dǎo)效果。獵取讀者的新奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。

圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇：

具象圖形是人們寵愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某

種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增加畫(huà)面的表現(xiàn)力和勸服力，提升畫(huà)面的被注

目值，而且能使傳達(dá)富有成效。

抽象圖形運(yùn)用非寫(xiě)實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)宣揚(yáng)內(nèi)容，是一種高度理念

化的表現(xiàn)。

在宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品,

因其本號(hào)具有抽象美的因素，用抽象圖形更簡(jiǎn)潔表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此

外，對(duì)有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形

表現(xiàn)較困難時(shí)，實(shí)行抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

3、色調(diào)

宣揚(yáng)冊(cè)的色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)從整體動(dòng)身，留意各構(gòu)成要素之間色調(diào)關(guān)系的

整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；

在宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色與色調(diào)的聯(lián)想、象征等色調(diào)規(guī)

律，可增加商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色調(diào)

來(lái)表現(xiàn)

在運(yùn)用色調(diào)的過(guò)程中既要留意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的特性。

4、編排

宣揚(yáng)冊(cè)的形式、開(kāi)本改變較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)依據(jù)不同的狀況區(qū)分對(duì)待。

頁(yè)碼較少、面積較小的宣揚(yáng)冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色調(diào)與形

象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。

頁(yè)碼較多的宣揚(yáng)冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺(jué),

在編排上要留意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)整奏的改變關(guān)系，保留肯定量的

空白；色調(diào)之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為避開(kāi)設(shè)計(jì)時(shí)只留意單頁(yè)效果面不能把握總體的狀況，可采納以下方法來(lái)

限制整體效果：

首先確定創(chuàng)作思路，依據(jù)預(yù)算狀況確定開(kāi)本與頁(yè)數(shù)；并依照規(guī)范版

式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面視察比較，合理調(diào)整，

其次，找出整冊(cè)中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主

要因素支配好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來(lái)

限制整體布局，做到統(tǒng)一中有改變，改變中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完備的視

覺(jué)效果。

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)

形成視覺(jué)沖擊的幾種方式

形成視覺(jué)沖擊的幾種體式格局

一、構(gòu)圖圖形的層次感圖形和元素之間的層次感，可以在干擾

視覺(jué)的同時(shí)，凸起自身所想體現(xiàn)的主題，這類表現(xiàn)體式格局往往是比

較干脆而且有效的體式格局。我們所說(shuō)的這類視覺(jué)干擾是在分散觀賞

者多余視線的同時(shí)，更能留意到這一預(yù)設(shè)的主題上，為這類干擾體式

格局所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的協(xié)助圖形，就如次面我引用的這個(gè)圖

形，圖形中那一些不規(guī)則的半透亮元素、光線、數(shù)字、方塊、以與那

一些放大了的機(jī)器人構(gòu)成了肯定是的縱深感和層次性，這寫(xiě)元素在分

散視線的同時(shí)又將觀賞者的視線集中到了中心的GUNDAMDeathScythe

和下方的機(jī)器人身上.。這類預(yù)設(shè)體式格局是現(xiàn)在比較多見(jiàn)的一種預(yù)設(shè)

體式格局，可能大多數(shù)的人都覺(jué)得比較CCOL吧。

二、構(gòu)圖的視覺(jué)線牽引哄騙色調(diào)或者元素來(lái)牽引觀賞者的視

覺(jué)，讓觀賞者隨著預(yù)設(shè)師的的思維去思索和寓目作品?，F(xiàn)在存在的大

多數(shù)作品都是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來(lái)指導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的指導(dǎo)體式

格局的作品比較少見(jiàn)。就像下面的這個(gè)圖形，視覺(jué)的中心是中間的那

一條白色的色塊，與當(dāng)中的文字，而在上下的張圖片的騎縫出現(xiàn)的那

條藍(lán)色的線段，就在牽引觀賞者的視覺(jué)移動(dòng)到圖形中的文字和其他的

小的圖形上。

三、色調(diào)誘導(dǎo)圖中的主體色塊運(yùn)用了紅色和灰色，而圖中大背

景的白色塊和紅色行成了劇烈的對(duì)比，灰色在平衡色調(diào)的劇烈對(duì)比的

同時(shí)，也和紅色起了肯定是的對(duì)比重用，而主題的文字biohazard和

Carbonfour上也用到了黑色和紅色的對(duì)比。

四、明暗誘導(dǎo)哄騙由光感折射、光感捕獲、動(dòng)態(tài)光感與明喑差

異性的一些共性來(lái)襯托主題。

五、瞬間捕獲哄騙眼睛感官的瞬間接受、來(lái)捕獲視覺(jué)點(diǎn)。

六、抓突破點(diǎn)靠突破圖形圖象本身的視覺(jué)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺(jué)

要求運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)找尋預(yù)設(shè)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生

的空間感，光感，等一些凸起的處所，來(lái)加以哄騙，從而凸起預(yù)設(shè)的

主題。如圖圖中的電梯產(chǎn)生了劇烈的空間感，略加潤(rùn)色一張好的最簡(jiǎn)

潔的面作品就問(wèn)世了。

七、比例巨細(xì)依據(jù)事物本身的比例瓜葛，在等比的瓜葛上尋求

視覺(jué)上的平衡瓜葛、突破事物本身的等比瓜葛，進(jìn)而推出自身的視覺(jué)

重點(diǎn)以求突破。就如一些夸張幽默詼諧的畫(huà)面那樣，一個(gè)大頭小身子

的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的體式格局，在不留意間往往

能收來(lái)奇效。

八、依據(jù)觀賞者的接受實(shí)力，與步步所說(shuō)的感情，哄騙平常生

活的一些元素，充分斟酌觀賞者對(duì)圖形的承認(rèn)實(shí)力，以自然美與突破

一般接受實(shí)力的殘酷美來(lái)打動(dòng)觀賞者的情感，以獲得人們對(duì)圖形的記

憶。

九、視覺(jué)幻象哄騙視覺(jué)幻象得空間感來(lái)凸起整體預(yù)設(shè)的視覺(jué)

中心。

十、抽象的表現(xiàn)體式格局在下面的倆副作品中，作者抽象的運(yùn)

用的色塊來(lái)代表海水與陸地，運(yùn)用色調(diào)的對(duì)比凸起主題的同時(shí),也遠(yuǎn)到

了肯定是的消遣性，這樣的作品簡(jiǎn)潔讓人有好感，而且比較不簡(jiǎn)潔遺

忘。

十一、畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)中點(diǎn)、線、面的構(gòu)成

形象是物體的外部特征，是可見(jiàn)的。形象包孕視覺(jué)元素的各部分，

全部的概念元素如點(diǎn)、線、面在見(jiàn)于畫(huà)面時(shí)，也具備各自的形象。

最簡(jiǎn)潔的面預(yù)設(shè)中的基本形：在最簡(jiǎn)潔的面預(yù)設(shè)中，一組相同或相

像的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單

位，哄騙它依據(jù)肯定是的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最佳的構(gòu)成

效果。

1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合瓜

葛，這類瓜葛主要有：

2.分別：形與形之間不接觸，有肯定是距離。

3.接觸：形與形之間邊緣恰恰相切。

4,復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊瓜葛，由此產(chǎn)生上下前后擺布的空間瓜

葛。

5透疊：形與形之間透亮性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間

瓜葛。

6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形態(tài)。

7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的處所被剪掉。

8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的處所產(chǎn)生新的形。

9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐?體。

十二、畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)的漸變和重復(fù)

漸變

漸變是我每每聽(tīng)說(shuō)的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行

駛的道路上我們會(huì)感應(yīng)樹(shù)木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。

漸變的類型：

1.形態(tài)的漸變：一個(gè)基本形漸變到另外一個(gè)基本形，基本形可以

由完整的漸變到殘缺，也可以由簡(jiǎn)略到浩大，由抽象漸變到具象C

2.方向的漸變：基本形可在最簡(jiǎn)潔的面上作有方向的漸變。

3,位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因?yàn)榛拘卧谧?/p>

位置漸變時(shí)，超出骨架的部分會(huì)被切除。

4.巨細(xì)的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近兒深度

與空間感。

5.色調(diào)的漸變：在色調(diào)中，色相、明度、純度都可以出漸變效果,

并會(huì)產(chǎn)生有層次感的美感。

6.骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的改變，使基本形在形態(tài)、巨細(xì)、

方向上實(shí)行改變。區(qū)分清晰骨格的線可以做程度、垂直、斜線、折線、

曲線等個(gè)總骨格的漸變。漸變的骨格細(xì)心排列，會(huì)產(chǎn)生特殊的視覺(jué)效

果，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)感。

重復(fù)

重復(fù)的一般概念是指在同一預(yù)設(shè)中，相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上,

重復(fù)是預(yù)設(shè)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)

奏感，使畫(huà)面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形態(tài)、顏色、

巨細(xì)等方面的相同。重復(fù)中的基本形：用來(lái)重復(fù)的形態(tài)稱為基本形，

每一基本形為一個(gè)單位，然后以重復(fù)的手法實(shí)行預(yù)設(shè)，基本形不宜浩

大，以簡(jiǎn)略為主

宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)