《2025年廣告設(shè)計(jì)師(廣告創(chuàng)意策劃與策劃與策劃與執(zhí)行)職業(yè)技能鑒定試卷附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)的字母填在括號內(nèi)）1.在廣告創(chuàng)意策劃中，"USP"理論的核心是（）A.獨(dú)特銷售主張B.用戶情感共鳴C.品牌視覺統(tǒng)一D.媒介組合優(yōu)化答案：A2.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意策劃的"5W2H"要素中的"2H"？（）A.HowB.HowmuchC.HowlongD.Howoften答案：D3.在AIDA模型中，"D"代表的是（）A.DesireB.DecisionC.DeliveryD.Data答案：A4.某品牌計(jì)劃推出一款針對Z世代的能量飲料，其創(chuàng)意策略首要考慮的是（）A.傳統(tǒng)媒體覆蓋率B.線下促銷力度C.社交媒體原生內(nèi)容D.價(jià)格折扣幅度答案：C5.在廣告效果評估中，"DAGMAR"模型強(qiáng)調(diào)的核心指標(biāo)是（）A.品牌知名度B.廣告曝光量C.傳播聲量D.傳播目標(biāo)與結(jié)果的可測量性答案：D6.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)"品牌人格化"策略？（）A.使用明星代言B.統(tǒng)一VI色系C.賦予品牌擬人化性格與故事D.高頻次投放答案：C7.在創(chuàng)意簡報(bào)（CreativeBrief）中，"KeyInsight"通常指（）A.競品價(jià)格區(qū)間B.消費(fèi)者未被滿足的心理需求C.媒介預(yù)算上限D(zhuǎn).產(chǎn)品功能清單答案：B8.以下哪項(xiàng)屬于"原生廣告"的典型特征？（）A.強(qiáng)制彈窗B.內(nèi)容與平臺(tái)語境高度融合C.標(biāo)有"廣告"二字即可D.必須出現(xiàn)品牌Logo答案：B9.在廣告色彩心理學(xué)中，橙色最容易引發(fā)的情緒聯(lián)想是（）A.安全B.活力C.冷靜D.高貴答案：B10."六頂思考帽"中，代表直覺與情感的是（）A.白帽B.紅帽C.黑帽D.綠帽答案：B11.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意執(zhí)行階段的"三校對"內(nèi)容？（）A.文字B.色彩C.打樣D.法律風(fēng)險(xiǎn)答案：C12.在短視頻廣告中，前3秒最關(guān)鍵的目的是（）A.展示品牌歷史B.建立情感共鳴或沖突鉤子C.出現(xiàn)二維碼D.展示產(chǎn)品包裝答案：B13.以下哪項(xiàng)屬于"程序化購買"的優(yōu)勢？（）A.完全無需人工干預(yù)B.實(shí)時(shí)競價(jià)與精準(zhǔn)定向C.只能投放橫幅廣告D.必須簽訂年度框架協(xié)議答案：B14."品牌聯(lián)想金字塔"自下而上的第三層是（）A.品牌識(shí)別B.品牌響應(yīng)C.品牌判斷D.品牌共鳴答案：C15.在廣告文案撰寫中，"FAB"法則的"B"指（）A.BenefitB.BrandC.BudgetD.Banner答案：A16.下列哪項(xiàng)最能體現(xiàn)"場景營銷"思維？（）A.全渠道統(tǒng)一價(jià)格B.根據(jù)天氣推送相應(yīng)產(chǎn)品廣告C.明星代言D.高頻次電梯海報(bào)答案：B17.在廣告創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴時(shí)，"SCAMPER"中的"P"代表（）A.PlanB.PuttootheruseC.PromoteD.Price答案：B18.以下哪項(xiàng)屬于"互動(dòng)廣告"的衡量指標(biāo)？（）A.GRPB.互動(dòng)率C.到達(dá)率D.收視點(diǎn)成本答案：B19.在品牌IP聯(lián)名中，最核心的法律審查是（）A.色彩版權(quán)B.商標(biāo)授權(quán)鏈完整C.字體版權(quán)D.音樂版權(quán)答案：B20.以下哪項(xiàng)屬于"情感營銷"的經(jīng)典案例？（）A.京東618折扣海報(bào)B.可口可樂"姓名瓶"C.拼多多百億補(bǔ)貼D.小米參數(shù)對比圖答案：B21.在廣告效果追蹤中，"Viewability"指標(biāo)要求展示廣告至少可見像素比例為（）A.10%B.30%C.50%D.100%答案：C22.以下哪項(xiàng)屬于"品牌資產(chǎn)"維度？（）A.當(dāng)季銷售額B.品牌溢價(jià)能力C.促銷費(fèi)用D.庫存周轉(zhuǎn)率答案：B23.在廣告創(chuàng)意評估的"ROI"公式中，分母通常為（）A.廣告曝光量B.廣告投入成本C.品牌知名度提升值D.銷售增量答案：B24.以下哪項(xiàng)最能體現(xiàn)"可持續(xù)傳播"理念？（）A.使用一次性PVC材質(zhì)海報(bào)B.采用可降解環(huán)保油墨C.增加航班投放頻次D.延長戶外大牌夜間照明時(shí)間答案：B25.在廣告策劃中，"SWOT"中的"T"指（）A.技術(shù)B.威脅C.時(shí)間D.團(tuán)隊(duì)答案：B26.以下哪項(xiàng)屬于"跨屏營銷"的關(guān)鍵技術(shù)？（）A.CookieMappingB.膠片沖洗C.雕版印刷D.活字排版答案：A27.在廣告創(chuàng)意執(zhí)行中，"出血位"通常指（）A.法律風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域B.印刷裁切余量C.色彩偏差范圍D.字體邊緣鋸齒答案：B28.以下哪項(xiàng)屬于"品牌故事"的核心要素？（）A.創(chuàng)始人童年住址B.沖突與解決C.公司注冊資本D.倉庫面積答案：B29.在廣告媒介排期中，"Flighting"策略指（）A.全年勻速投放B.間歇式投放C.只投周末D.只投工作日答案：B30.以下哪項(xiàng)屬于"AI生成內(nèi)容（AIGC）"在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用？（）A.人工手繪分鏡B.StableDiffusion生成場景圖C.膠片攝影D.傳真發(fā)送答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策劃的"洞察"來源？（）A.社交媒體輿情B.客服錄音C.競品年報(bào)D.天氣預(yù)報(bào)答案：A、B、C32.在廣告創(chuàng)意執(zhí)行中，以下哪些環(huán)節(jié)必須進(jìn)行"法務(wù)審查"？（）A.明星肖像權(quán)B.字體版權(quán)C.音樂版權(quán)D.色彩心理學(xué)答案：A、B、C33.以下哪些屬于"品牌年輕化"常用策略？（）A.電競聯(lián)名B.表情包二次創(chuàng)作C.紙質(zhì)優(yōu)惠券D.虛擬偶像代言答案：A、B、D34.以下哪些指標(biāo)可用于衡量"品牌認(rèn)知"？（）A.AidedawarenessB.TopofmindC.品牌溢價(jià)D.廣告點(diǎn)擊率答案：A、B35.以下哪些屬于"戶外廣告"數(shù)字化升級形式？（）A.程序化LED屏B.裸眼3DC.二維碼互動(dòng)D.雕版海報(bào)答案：A、B、C36.在廣告創(chuàng)意簡報(bào)中，以下哪些屬于"Mandatory"內(nèi)容？（）A.Logo位置B.法律免責(zé)聲明C.主色調(diào)D.創(chuàng)意洞察答案：A、B、C37.以下哪些屬于"情感曲線"設(shè)計(jì)工具？（）A.故事板B.用戶旅程圖C.熱力圖D.甘特圖答案：A、B38.以下哪些屬于"短視頻平臺(tái)"常見的廣告產(chǎn)品？（）A.TopViewB.信息流廣告C.品牌挑戰(zhàn)賽D.報(bào)紙半版答案：A、B、C39.以下哪些屬于"元宇宙營銷"的技術(shù)基礎(chǔ)？（）A.VRB.ARC.區(qū)塊鏈確權(quán)D.活字印刷答案：A、B、C40.以下哪些屬于"品牌口號"評估標(biāo)準(zhǔn)？（）A.易記性B.可延展性C.法律可注冊性D.字?jǐn)?shù)必須大于20字答案：A、B、C三、填空題（每空1分，共20分）41.在廣告創(chuàng)意策劃中，"STP"分別指市場細(xì)分、________、________。答案：目標(biāo)市場選擇、定位42.廣告創(chuàng)意執(zhí)行的"四色印刷"標(biāo)準(zhǔn)模式是________。答案：CMYK43.在品牌聯(lián)想金字塔中，最頂層是________。答案：品牌共鳴44.廣告效果評估中，"GRP"的計(jì)算公式是________×________。答案：到達(dá)率、平均暴露頻次45.在創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴中，"Yes,and..."原則旨在避免________思維。答案：批判46.廣告文案的"3C"原則指Clear、________、________。答案：Concise、Compelling47.在戶外廣告制作中，________是衡量光照強(qiáng)度的單位，直接影響白天可視效果。答案：尼特（nit）48.廣告策劃中，"PEST"模型的"E"指________環(huán)境。答案：經(jīng)濟(jì)49.在色彩管理中，________光源被國際標(biāo)準(zhǔn)定義為印刷觀察光源。答案：D6550.廣告創(chuàng)意執(zhí)行中，________格式支持透明背景，常用于Logo疊加。答案：PNG51.在短視頻平臺(tái)，________指用戶觀看視頻時(shí)長大于等于總時(shí)長80%的用戶占比。答案：完播率52.品牌資產(chǎn)衡量模型中，________模型由DavidAaker提出。答案：五星53.在廣告媒介排期中，________策略指在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中投放，形成"聲量波峰"。答案：Pulsing54.廣告創(chuàng)意執(zhí)行中，________值越高，說明線上廣告加載速度越慢，用戶體驗(yàn)越差。答案：LCP（最大內(nèi)容繪制時(shí)間）55.在廣告法律審查中，________法明確規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。答案：廣告56.在品牌聯(lián)名合作中，________條款用于約定IP形象不得用于競品領(lǐng)域。答案：排他57.廣告創(chuàng)意中，________字體因其無襯線特征，更適合電子屏閱讀。答案：黑體58.在廣告效果追蹤中，________指用戶點(diǎn)擊廣告后24小時(shí)內(nèi)完成購買的行為。答案：點(diǎn)擊歸因59.在廣告創(chuàng)意評估中，________指數(shù)用于衡量廣告引發(fā)用戶情緒波動(dòng)的幅度。答案：情緒60.在元宇宙虛擬場景廣告中，________技術(shù)可確保虛擬商品唯一性與所有權(quán)。答案：NFT四、簡答題（每題10分，共30分）61.簡述"品牌故事"在廣告創(chuàng)意策劃中的三大作用，并各舉一例說明。答案：（1）降低認(rèn)知門檻：通過故事化敘述，將復(fù)雜功能轉(zhuǎn)化為易懂情節(jié)，如戴森吹風(fēng)機(jī)以"爸爸為女兒快速干發(fā)"故事突出氣流技術(shù)；（2）建立情感共鳴：故事觸發(fā)用戶情緒，增強(qiáng)品牌好感，如支付寶"賬單日記"用用戶一年消費(fèi)故事引發(fā)共鳴；（3）提升溢價(jià)能力：獨(dú)特故事賦予品牌文化價(jià)值，支持高價(jià)定位，如Tiffany以"藍(lán)色禮盒"愛情故事支撐珠寶溢價(jià)。62.請說明"程序化購買"與傳統(tǒng)媒介購買在流程、數(shù)據(jù)應(yīng)用、效果評估三方面的差異。答案：流程：程序化通過DSP實(shí)時(shí)競價(jià)，毫秒級完成投放，傳統(tǒng)需人工談判排期；數(shù)據(jù)應(yīng)用：程序化整合一方、三方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)人群定向，傳統(tǒng)依賴收視率等樣本推總；效果評估：程序化可實(shí)時(shí)監(jiān)測曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，按CPA/CPC結(jié)算，傳統(tǒng)多用GRP/到達(dá)率事后評估。63.簡述廣告創(chuàng)意執(zhí)行中"色彩管理"全流程，并指出兩個(gè)常見失誤點(diǎn)。答案：流程：①校準(zhǔn)顯示器→②建立ICC色彩配置文件→③軟打樣→④數(shù)碼打樣→⑤印刷機(jī)線性化→⑥批量印刷→⑦抽檢；常見失誤：①未定期校準(zhǔn)顯示器導(dǎo)致屏幕與打樣色差；②忽略紙張白度差異，未重新生成ICC，導(dǎo)致成批偏色。五、綜合應(yīng)用題（共50分）64.案例背景：某國產(chǎn)護(hù)膚品牌"PureLeaf"擬于2025年第三季度推出針對熬夜肌的"小綠燈"精華液，目標(biāo)人群1830歲一二線城市女性，預(yù)算800萬元，需達(dá)成：①上市三個(gè)月天貓GMV4000萬元；②社交媒體曝光3億次；③品牌搜索指數(shù)提升200%。請完成以下任務(wù)：（1）撰寫一份一頁創(chuàng)意簡報(bào)（不超過200字，10分）；（2）設(shè)計(jì)一套"原生短視頻"創(chuàng)意方案，包含：鉤子前3秒腳本、互動(dòng)機(jī)制、KPI（15分）；（3）制定媒介組合與排期，說明理由并給出預(yù)算分配表（15分）；（4）給出效果評估模型，列出核心指標(biāo)、數(shù)據(jù)來源與計(jì)算方式（10分）。答案：（1）創(chuàng)意簡報(bào)：目標(biāo)：讓熬夜肌女生相信"小綠燈"一夜褪黃提亮。洞察：她們熬夜后最怕被叫"黃臉婆"，渴望第二天素顏也發(fā)光。核心信息：1滴"小綠燈"，8小時(shí)褪黃，熬夜臉也能"綠燈通行"。Mandatory：綠色滴管瓶、品牌Logo左上、天貓旗艦店二維碼尾幀。調(diào)性：輕松、治愈、帶一點(diǎn)自嘲梗。（2）原生短視頻方案：鉤子3秒：鏡頭對準(zhǔn)女生憔悴臉，鬧鐘顯示02:00，字幕"再刷5分鐘？"→突然綠燈亮起，產(chǎn)品滴管從天而降，"黃氣"被吸走。15秒腳本：①02:00女生刷手機(jī)→②閨蜜微信"明天見男友！"→③女生驚呼"臉不能黃！"→④滴1滴"小綠燈"，時(shí)間快進(jìn)至08:00，素顏出門被夸"發(fā)光"；⑤字幕"熬夜自由，黃氣拜拜"。互動(dòng)機(jī)制：抖音挑戰(zhàn)賽綠燈通行妝，上傳前后對比，點(diǎn)贊前100名送正裝；品牌提供AR濾鏡一鍵"褪黃"，自動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品鏈接。KPI：挑戰(zhàn)賽視頻投稿≥5萬條，AR濾鏡使用≥100萬次，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率≥3%，GMV占比≥30%。（3）媒介組合與排期：①抖音信息流+挑戰(zhàn)賽：400萬，6周，F(xiàn)lighting，預(yù)熱2周、爆發(fā)2周、長尾2周；②小紅書KOL+KOC：200萬，頭部5人+中腰部50人+KOC500人，筆記掛車；③天貓站內(nèi)：150萬，超級鉆展+關(guān)鍵詞"熬夜精華"搶位；④B站科技測評+直播：