學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體廣告原理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問2、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是3、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖5、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像6、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員7、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性9、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作10、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段11、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺12、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式13、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能14、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎15、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是16、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享17、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿18、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋19、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價20、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告21、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害22、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性23、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷24、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障25、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告投放的時機(jī)選擇對效果有重要影響。請結(jié)合產(chǎn)品特點和市場情況，分析如何選擇合適的廣告投放時機(jī)。2、（本題5分）深入分析在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞客戶端的設(shè)計和用戶體驗對于新聞傳播效果的重要性及影響因素。3、（本題5分）在融媒體時代，新聞從業(yè)者面臨新的職業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。闡述如何提升新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。4、（本題5分）媒體在報道教育相關(guān)的話題時，應(yīng)關(guān)注教育公平、教育質(zhì)量等重要問題。請論述教育新聞報道的視角和方法，以及如何促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)在多個媒體平臺競爭中引發(fā)了高價競拍。請分析這種現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯、媒體平臺的競爭策略、賽事的品牌價值以及對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。2、（本題5分）某電視臺的一檔文化類節(jié)目通過創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，成功吸引了年輕觀眾的關(guān)注。研究該節(jié)目的創(chuàng)意策劃、文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)以及對傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新方式，分析文化類節(jié)目在吸引年輕受眾方面的策略和意義。3、（本題5分）一家廣告公司為某化妝品品牌設(shè)計了一則廣告，廣告突出了產(chǎn)品的天然成分和美容功效。分析該廣告的產(chǎn)品定位、創(chuàng)意表現(xiàn)以及對化妝品品牌的市場推廣作用。4、（本題5分）某電視臺的旅游節(jié)目在介紹國外旅游目的地時，缺乏對當(dāng)?shù)匚幕纳钊肜斫夂妥鹬?。分析這種現(xiàn)象對文化交流的影響，探討旅游節(jié)目應(yīng)如何促進(jìn)跨文化的理解和尊重。5、（本題5分）某電視臺的一檔兒童節(jié)目通過寓教于樂的方式，受到家長和孩子們的喜愛。分析該節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計、教育理念傳達(dá)、互動環(huán)節(jié)設(shè)置，以及兒童節(jié)目在兒童成長過程中的作用和責(zé)任。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1