2026年關鍵詞競價協(xié)議本協(xié)議由以下雙方于2026年[具體日期]在[具體地點]簽訂：

甲方：[甲方公司全稱]，一家根據[注冊國家或地區(qū)]法律設立并有效存續(xù)的公司，其注冊地址位于[甲方注冊地址]。

乙方：[乙方公司全稱]，一家根據[注冊國家或地區(qū)]法律設立并有效存續(xù)的公司，其注冊地址位于[乙方注冊地址]。

鑒于：

1.甲方希望在[具體市場或行業(yè)]進行關鍵詞競價推廣，以提升其在線可見性和品牌影響力。

2.乙方擁有先進的關鍵詞競價技術和平臺，能夠為甲方提供高效的關鍵詞廣告服務。

根據《中華人民共和國合同法》及相關法律法規(guī)，甲乙雙方經友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：

第一條定義與解釋

1.1本協(xié)議中，“關鍵詞”是指用戶在搜索引擎或其他在線平臺中輸入的用于搜索信息的詞語或短語。

1.2“競價”是指廣告主為獲取關鍵詞廣告展示機會，通過出價方式進行競爭的過程。

1.3“廣告展示機會”是指關鍵詞廣告在搜索引擎或其他在線平臺中展示給用戶的次數(shù)。

1.4“服務費”是指甲方為獲得乙方提供的關鍵詞競價服務而支付的費用。

第二條服務內容

2.1乙方同意為甲方提供關鍵詞競價廣告服務，包括但不限于關鍵詞選擇、出價策略制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告投放監(jiān)控和效果分析。

2.2乙方應根據甲方的需求和市場情況，為甲方選擇合適的關鍵詞，并制定合理的出價策略，以最大化甲方的廣告效果。

2.3乙方應確保甲方廣告的合規(guī)性，遵守相關法律法規(guī)和平臺政策。

第三條服務期限

3.1本協(xié)議的服務期限為[具體服務期限]，自[起始日期]起至[終止日期]止。

3.2服務期限屆滿前[具體時間]，如雙方均有意繼續(xù)合作，應另行簽訂續(xù)服務協(xié)議。

第四條服務費用與支付方式

4.1甲方應向乙方支付服務費，具體金額根據雙方協(xié)商確定，并在本協(xié)議附件中詳細列明。

4.2甲方應按照本協(xié)議約定的時間和方式支付服務費，逾期支付的，應支付違約金。

4.3乙方應在收到服務費后，按照約定提供關鍵詞競價廣告服務。

第五條雙方權利與義務

5.1甲方的權利與義務：

a.提供真實、準確、完整的廣告素材和信息。

b.按時支付服務費。

c.監(jiān)督乙方的服務質量和效果，并及時提出合理化建議。

5.2乙方的權利與義務：

a.按照甲方的要求提供關鍵詞競價廣告服務。

b.保證廣告的合規(guī)性，遵守相關法律法規(guī)和平臺政策。

c.定期向甲方提供廣告效果報告，并進行溝通和反饋。

第六條保密條款

6.1雙方應對在本協(xié)議履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密進行保密，未經對方書面同意，不得向任何第三方泄露。

6.2本保密義務在本協(xié)議終止后仍然有效。

第七條違約責任

7.1任何一方違反本協(xié)議約定，應承擔違約責任，并賠償因此給對方造成的損失。

7.2甲方逾期支付服務費的，應支付違約金，違約金為逾期金額的[具體比例]。

7.3乙方未按約定提供服務，應退還部分或全部服務費，并承擔違約責任。

第八條爭議解決

8.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。

8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權向[具體法院或仲裁機構]提起訴訟或申請仲裁。

第九條其他條款

9.1本協(xié)議的任何修改或補充，均須經雙方書面同意。

9.2本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

9.3本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：[甲方公司公章]

法定代表人或授權代表（簽字）：

日期：2026年[具體日期]

乙方（蓋章）：[乙方公司公章]

法定代表人或授權代表（簽字）：

日期：2026年[具體日期]

**附件列表：**

1.**附件一：服務費用明細表**

*詳細列出服務期限內的各項服務費用，包括但不限于：

*關鍵詞選擇費用

*出價策略制定費用

*廣告創(chuàng)意設計費用

*每月/每次廣告投放監(jiān)控費用

*每月/每次效果分析報告費用

*其他可能的額外費用（例如：特殊推廣活動費用、加急處理費用等）

2.**附件二：廣告素材清單**

*列出甲方需要提供的廣告素材，包括但不限于：

*廣告標題

*廣告描述

*廣告圖片或視頻

*落地頁鏈接

*其他必要的廣告信息

3.**附件三：關鍵詞清單（可選）**

*如果甲方有指定的關鍵詞列表，可以作為附件列出。

4.**附件四：服務報告模板（可選）**

*乙方提供的廣告效果報告的標準模板，供甲方參考。

**違約行為及認定：**

**甲方違約行為及認定：**

1.**未按時支付服務費的認定：**

*甲方未按照協(xié)議約定的時間和方式支付服務費，經乙方書面催告后，仍未在合理期限內支付，即構成違約。

2.**提供虛假或不完整廣告素材的認定：**

*甲方提供的廣告素材信息虛假、不準確或incomplete，導致乙方無法正常提供服務或造成乙方損失，即構成違約。

3.**超出約定范圍提出額外要求的認定：**

*甲方在服務期限內，提出超出協(xié)議約定范圍的服務要求，且未經乙方書面同意，即構成違約。

**乙方違約行為及認定：**

1.**未按約定提供服務質量的認定：**

*乙方提供的關鍵詞競價廣告服務效果未達到協(xié)議約定的標準，或未按照協(xié)議約定的內容和時間提供服務，即構成違約。

*例如：關鍵詞選擇不合適、出價策略不合理、廣告投放效果差等。

2.**泄露甲方商業(yè)秘密的認定：**

*乙方未經甲方書面同意，將甲方提供的商業(yè)秘密泄露給任何第三方，即構成違約。

3.**未按時提供服務報告的認定：**

*乙方未按照協(xié)議約定的時間和方式提供廣告效果報告，經甲方書面催告后，仍未在合理期限內提供，即構成違約。

**法律名詞解釋：**

1.**關鍵詞：**指用戶在搜索引擎或其他在線平臺中輸入的用于搜索信息的詞語或短語。

2.**競價：**指廣告主為獲取關鍵詞廣告展示機會，通過出價方式進行競爭的過程。

3.**廣告展示機會：**指關鍵詞廣告在搜索引擎或其他在線平臺中展示給用戶的次數(shù)。

4.**服務費：**指甲方為獲得乙方提供的關鍵詞競價服務而支付的費用。

5.**廣告合規(guī)性：**指廣告內容符合相關法律法規(guī)和平臺政策的要求。

6.**商業(yè)秘密：**指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利益、具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。

**實際執(zhí)行過程中遇到的問題及解決辦法：**

1.**問題：甲方對廣告效果不滿意。**

***解決辦法：**

*雙方應加強溝通，明確廣告效果的評價標準。

*乙方應根據甲方反饋，調整關鍵詞選擇、出價策略和廣告創(chuàng)意。

*甲方應積極配合乙方，提供更多市場信息和用戶反饋。

2.**問題：服務費用爭議。**

***解決辦法：**

*雙方應本著誠實信用的原則，協(xié)商解決費用爭議。

*如協(xié)商不成，可尋求第三方調解或仲裁。

*建議在協(xié)議中明確費用計算方式和爭議解決機制。

3.**問題：關鍵詞被競爭對手惡意點擊。**

***解決辦法：**

*乙方應提供惡意點擊識別和防范措施。

*甲方應監(jiān)控廣告點擊數(shù)據，及時發(fā)現(xiàn)異常情況。

*雙方應協(xié)商解決惡意點擊帶來的損失問題。

4.**問題：平臺政策變化影響廣告投放。**

***解決辦法：**

*乙方應密切關注平臺政策變化，及時調整廣告投放策略。

*甲方應積極配合乙方，提供必要的調整方案。

*協(xié)議中應明確平臺政策變化的處理機制。

**適用的場景：**

1.**企業(yè)品牌推廣：**企業(yè)希望通過搜索引擎關鍵詞廣告，提升品牌知名度和影響力。

2.**產品銷售推廣：**企業(yè)希望通過搜索引擎關鍵詞廣告，促進產品銷售，增加市場份額。

3.**電商平臺推廣：**電商平臺希望通過關鍵詞廣告，吸引更多消費者，提高商品曝光率。

4.**服務行業(yè)推廣：**服務行業(yè)（如教育培訓、醫(yī)療保健等）希望通過關鍵詞廣告，吸引更多潛在客戶。

5.**任何需要通過搜索引擎進行在線營銷的企業(yè)或個人。**

**一、特殊應用場合及應增加的條款**

1.**場合：醫(yī)療健康行業(yè)推廣**

***特殊性與風險：**醫(yī)療信息具有高度敏感性和專業(yè)性，廣告受到嚴格監(jiān)管（如《醫(yī)療廣告管理辦法》）。推廣需確保信息的準確性、合法性，避免虛假宣傳和誤導患者。

***應增加條款：**

***條款：資質與合規(guī)審查條款**

***內容：**甲方承諾其提供推廣的醫(yī)療服務或產品具有合法的醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可或生產許可，且其醫(yī)療廣告內容嚴格遵守國家及地方相關法律法規(guī)（如需提供相關資質證明的備案）。乙方承諾在服務過程中，將對廣告內容進行嚴格的合規(guī)性審查，確保其符合醫(yī)療廣告法規(guī)要求，并對審查結果負責。乙方應配備具備醫(yī)藥行業(yè)廣告審核經驗的專業(yè)人員。任何因甲方提供虛假資質或乙方審核疏漏導致的違法違規(guī)行為，由責任方承擔相應法律責任，并賠償對方因此遭受的損失。

***條款：醫(yī)療廣告內容限制條款**

***內容：**明確禁止在廣告中宣傳治療效果、保證治愈率、使用絕對化用語（如“最”、“第一”）、涉及疾病診斷、藥品使用說明等違規(guī)內容。廣告內容需經甲方合法授權人員及（若適用）相關衛(wèi)生行政部門審核。

***條款：效果聲明限制條款**

***內容：**禁止在廣告中承諾具體的治療結果或有效率。任何關于效果的描述必須客觀、真實，并與批準的說明書或相關證明文件一致。

2.**場合：金融產品（如理財、貸款）推廣**

***特殊性與風險：**金融產品涉及用戶財產安全，廣告受到金融監(jiān)管機構（如證監(jiān)會、銀保監(jiān)會）的嚴格監(jiān)管，對信息披露的準確性、完整性、風險提示等方面有極高要求。

***應增加條款：**

***條款：金融廣告合規(guī)審查條款**

***內容：**甲方承諾其金融產品/服務已獲得相關金融監(jiān)管機構的批準或許可，并承諾廣告內容真實、準確、完整，無虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。乙方承諾在服務前需甲方提供產品/服務合規(guī)證明文件，并在服務過程中對廣告內容進行嚴格的合規(guī)性審查，確保符合《廣告法》、《銀行業(yè)廣告管理暫行辦法》等相關金融廣告法規(guī)。乙方需明確聲明其不提供金融產品本身的發(fā)行或銷售建議。

***條款：風險提示強化條款**

***內容：**明確保金融產品廣告中包含清晰、顯著的風險提示信息，如“投資有風險，入市需謹慎”、“非保本產品”等，風險提示內容需符合監(jiān)管機構要求。

***條款：用戶資格審核協(xié)助條款**

***內容：**（可選）可約定乙方在廣告投放過程中，應采取合理措施（如年齡、地域限制設置等）協(xié)助甲方過濾不符合產品/服務準入資格的用戶，但最終用戶準入和責任仍由甲方承擔。

3.**場合：法律法規(guī)服務推廣（如律師、代理機構）**

***特殊性與風險：**法律服務廣告受到司法部和律師協(xié)會的嚴格規(guī)范，嚴禁夸大宣傳、承諾結果、包含可能引起歧義或誤解的內容。

***應增加條款：**

***條款：法律服務廣告合規(guī)審查條款**

***內容：**甲方承諾其具備合法的執(zhí)業(yè)資質（如律師事務所執(zhí)業(yè)許可證、律師執(zhí)業(yè)證），廣告內容嚴格遵守《律師廣告和推廣行為規(guī)則》等相關規(guī)定。乙方承諾對廣告內容進行專項的合規(guī)審查，重點關注是否含有承諾結果、貶低同行、無證宣傳等違規(guī)內容，并需獲得甲方授權后方可投放。

***條款：禁止承諾結果條款**

***內容：**明確禁止在廣告中承諾案件勝訴、賠償金額或任何形式的法律結果。所有描述需基于事實，客觀陳述律師或機構的服務能力和經驗。

4.**場合：教育機構及課程推廣**

***特殊性與風險：**教育培訓廣告受到教育部、市場監(jiān)管總局等部門的監(jiān)管，對課程內容、師資力量、辦學資質、收費標準等方面有明確要求，嚴禁虛假宣傳。

***應增加條款：**

***條款：教育培訓廣告合規(guī)審查條款**

***內容：**甲方承諾其辦學資質合法有效，課程設置符合教育主管部門規(guī)定，廣告內容真實、準確，無虛假宣傳。乙方承諾對廣告內容進行嚴格的合規(guī)審查，特別是對師資、課程效果、升學率等敏感信息的描述，確保符合《廣告法》、《教育法》及地方教育部門的相關規(guī)定。

***條款：收費及退費政策披露條款**

***內容：**確保廣告中關于收費標準的披露清晰、顯著，并應包含明確的退費政策和條件說明，不得進行模糊或引人誤解的表述。

5.**場合：大型活動或賽事門票銷售推廣**

***特殊性與風險：**活動推廣涉及票務銷售，需確?；顒有畔⒌臏蚀_性、票務銷售的公平性，避免虛假宣傳或黃牛票問題。

***應增加條款：**

***條款：活動信息準確性保證條款**

***內容：**甲方承諾廣告中關于活動時間、地點、內容、參與嘉賓等信息的準確性，如有變更應及時通知乙方并更新廣告。乙方在廣告投放前有權要求甲方提供詳細的活動信息確認函。

***條款：票務銷售機制說明條款**

***內容：**如廣告涉及票務銷售，需明確說明票務獲取方式（是否實名制、是否限購等），并強調平臺或官方渠道的權威性，提示風險，避免誤導消費者購買非官方渠道票務。

***條款：黃牛票防范提示條款**

***內容：**可在廣告中適當提示消費者警惕黃牛票，建議通過官方渠道購買，并保留相關權利以打擊假冒偽劣票務。

**二、第三方介入時的款項（責權利）及具體內容**

當有第三方（如媒體平臺、數(shù)據服務商、技術提供商等）介入合同時，應在附件中明確其相關款項及責權利，示例：

**附件列表補充：**

***附件五：第三方服務提供商責權利說明**

***內容：**針對具體合作的第三方服務提供商（需單獨列出），詳細說明：

***服務內容描述：**清晰界定第三方提供的服務（如廣告位供應、數(shù)據分析、技術支持等）。

***費用構成：**明確第三方服務的收費標準、支付方式、周期。這可能包括：

***基礎服務費：**第三方提供基礎服務所需收取的費用。

***效果分成：**基于乙方通過該第三方渠道產生的廣告效果（如點擊、轉化）按約定比例向第三方支付的費用。

***定制服務費：**如需第三方提供定制化開發(fā)或服務，額外產生的費用。

***甲方責權利：**

***權利：**監(jiān)督第三方服務質量，要求其按照約定提供服務，要求其配合乙方進行數(shù)據對接等。

***義務：**按時支付對第三方的服務費用，提供必要的賬戶權限或信息供第三方工作（在授權范圍內）。

***乙方責權利：**

***權利：**管理與第三方的合作關系，協(xié)調雙方與第三方的工作，對第三方服務進行整體把控。

***義務：**向甲方說明第三方服務情況，確保第三方服務符合本協(xié)議的整體目標，對第三方的不當行為承擔管理責任。

***第三方責權利：**

***權利：**按約定收取服務費用，要求甲方提供必要信息，要求乙方提供必要的技術支持和協(xié)調。

***義務：**按照約定提供高質量的服務，保證服務內容的合規(guī)性（如涉及廣告投放），向乙方提供必要的服務報告或數(shù)據。

***保密義務：**約定三方之間的保密責任。

***爭議解決：**約定三方之間爭議的解決方式。

**三、甲方為主導時的額外甲方主動性（責權利）條款**

如果合同是以甲方為主導，強調甲方對策略制定和執(zhí)行的主導權，可增加：

**合同條款補充：**

***條款：甲方策略主導權條款**

***內容：**甲方有權基于自身的業(yè)務目標、市場策略和用戶洞察，主導制定核心的關鍵詞策略、廣告創(chuàng)意方向和目標受眾定位。乙方應根據甲方的戰(zhàn)略指導，提供專業(yè)的執(zhí)行方案和技術支持，確保甲方策略的有效落地。甲方有權對乙方提出的方案進行修改、調整或否決，但需給予乙方合理的準備時間（例如，提前[具體天數(shù)]通知）。因甲方主導策略變更導致的效果變化或額外成本，由甲方承擔相應責任（除非是由于乙方重大過失或違約導致）。

**四、乙方為主導時的額外乙方主動性（責權利）條款**

如果合同是以乙方為主導，強調乙方在專業(yè)技術和優(yōu)化方面的主導權，可增加：

**合同條款補充：**

***條款：乙方專業(yè)優(yōu)化主導權條款**

***內容：**在不違背甲方核心策略和預算的前提下，乙方有權基于其專業(yè)的技術和數(shù)據分析能力，對關鍵詞選擇、出價策略、廣告創(chuàng)意、投放時間等進行自主優(yōu)化調整，以最大化廣告效果。乙方應定期（例如，每周/每月）向甲方匯報優(yōu)化調整情況及效果分析。甲方應積極配合乙方提供必要的數(shù)據和反饋，但最終對優(yōu)化效果的評估權在甲方。乙方對其專業(yè)優(yōu)化行為負責，并保證優(yōu)化活動符合協(xié)議約定和平臺規(guī)則。

**五、特殊應用場景下的額外條款及注意事項**

在上述特殊應用場合（醫(yī)療、金融、法律、教育、活動推廣）中，除了增加的特定合規(guī)條款外，還需注意以下共性條款和注意事項：

***條款：緊急變更處理條款**

***內容：**約定在遇到法律法規(guī)突變、平臺政策緊急調整或突發(fā)事件（如活動延期、產品下架）時，雙方應立即溝通，協(xié)商處理方案，可能涉及廣告暫停、修改或停止服務，并明確相關責任的承擔。

***注意事項：**

***持續(xù)關注政策：**雙方均需指定人員持續(xù)關注相關行業(yè)法規(guī)和平臺政策的變化。

***快速響應機制：**建立快速溝通和決策機制，以便在出現(xiàn)問題時迅速響應。

***合規(guī)風險評估：**定期對廣告活動進行合規(guī)性自查和風險評估。

**六、原始合同所需的詳細附件列表**

***附件一：服務費用明細表**

*服務期限、各項服務內容（關鍵詞選擇、出價策略、創(chuàng)意設計、監(jiān)控、報告等）、單位價格、總費用、支付方式、周期。

***附件二：廣告素材清單**

*廣告標題要求、廣告描述要求、廣告圖片/視頻要求（規(guī)格、數(shù)量）、落地頁鏈接要求、其他必要信息（如聯(lián)系方式、地址等）。

***附件三：關鍵詞清單（可選）**

*甲方指定的關鍵詞列表及優(yōu)先級。

***附件四：服務報告模板（可選）**

*乙方提供廣告效果報告的標準格式或內容要素。

***附件五：第三方服務提供商責權利說明（如適用）**

*每個第三方的服務內容、費用、甲乙雙方及第三方的責權利、保密、爭議解決等。

***附件六：甲方提供的資質證明文件（如適用）**

*甲方營業(yè)執(zhí)照、相關行業(yè)經營許可證、廣告審查備案證明等。

***附件七：服務期限及續(xù)約條款（可整合入合同正文，但可單獨列出細節(jié)）**

*起始日期、終止日期、續(xù)約意向通知期、續(xù)約條件等。

**七、原始合同涉及到的法律名詞及名詞解釋**

***關鍵詞：**指用戶在搜索引擎或其他在線平臺中輸入的用于搜索信息的詞語或短語。

***競價：**指廣告主為獲取關鍵詞廣告展示機會，通過出價方式進行競爭的過程。

***廣告展示機會：**指關鍵詞廣告在搜索引擎或其他在線平臺中展示給用戶的次數(shù)。

***服務費：**指甲方為獲得乙方提供的關鍵詞競價服務而支付的費用。

***廣告合規(guī)性：**指廣告內容符合相關法律法規(guī)和平臺政策的要求。

***商業(yè)秘密：**指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利益、具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。

**八、合同實際操作過程中會遇到的相關問題及解決辦法**

***問題：廣告效果未達預期。**

***解決辦法：**

***分析原因：**雙方共同分析是關鍵詞選擇問題、出價策略問題、廣告創(chuàng)意問題、目標受眾定位問題還是市場環(huán)境變化問題。

***調整策略：**根據分析結果，調整關鍵詞、出價、創(chuàng)意或受眾定位。如果是乙方專業(yè)優(yōu)化主導，乙方應主動提出優(yōu)化方案；如果是甲方策略主導，甲方應提供調整方向。

***設定合理目標：**確保初始設定的廣告目標（如曝光量、點擊率、轉化率）是現(xiàn)實且可衡量的。

***問題：服務費用爭議（價格、結算方式）。**

***解決辦法：**

***明確約定：**在附件一（服務費用明細表）中清晰列明各項費用構成和計算方式，以及支付節(jié)點和方式。

***及時溝通：**發(fā)生爭議時，及時通過書面形式溝通，核對賬單和數(shù)據。

***引入第三方：**如協(xié)商不成，可引入第三方機構進行審計或評估。

***問題：關鍵詞被惡意點擊。**

***解決辦法：**

***平臺工具：**利用搜索引擎平臺提供的反作弊工具和機制。

***數(shù)據分析：**監(jiān)控異常點擊數(shù)據（如短時間內大量點擊、點擊來源IP異常等），進行分析和識別。

***調整出價：**對疑似被惡意點擊的關鍵詞降低出價或暫停投放。

***雙方協(xié)作：**乙方提供反作弊建議和技術支持，甲方提供關鍵詞列表和用戶行為信息。

***問題：平臺政策變化影響廣告投放。**

***解決辦法：**

***信息同步