廣告服務合同條款及模板在商業(yè)活動中，廣告服務合同是保障甲乙雙方權益、明確合作邊界的關鍵法律文件。一份條款清晰、權責明確的合同，不僅能有效預防潛在風險，更能為合作的順利推進奠定堅實基礎。本文將從資深從業(yè)者的視角，詳細解讀廣告服務合同的核心條款，并提供一份具有實用價值的合同模板，助力企業(yè)規(guī)范廣告合作流程。一、廣告服務合同的核心構成要素一份規(guī)范的廣告服務合同，通常包含以下核心模塊。這些模塊相互關聯(lián)，共同構成合同的完整體系。（一）合同主體與基礎信息合同的開篇，需明確甲乙雙方的基本信息，包括但不限于單位全稱、法定代表人（或授權代表）、統(tǒng)一社會信用代碼、注冊地址、聯(lián)系方式等。此部分信息務必準確無誤，是確立合同當事人身份的基礎。同時，應注明合同簽訂日期及簽訂地點，后者可能涉及爭議解決時的管轄地問題。（二）服務內容與要求這是合同的核心條款之一，需要極其詳盡地約定。甲方（通常為廣告主）需明確乙方（通常為廣告服務提供方）提供的具體服務類型，例如品牌策略規(guī)劃、創(chuàng)意設計（平面、視頻、H5等）、媒體投放代理、活動策劃與執(zhí)行、市場調研分析等。對于每項服務，應盡可能描述其具體內容、數(shù)量、質量標準、驗收指標等。例如，若涉及創(chuàng)意設計，需明確設計稿件的風格、尺寸、格式、修改次數(shù)等；若涉及媒體投放，需明確投放的媒體平臺、時段/位置、頻次、預估曝光量/點擊率等關鍵績效指標（KPI）。（三）服務費用及支付方式費用條款直接關系到雙方的經濟利益。應明確合同總金額，以及該金額所包含的具體服務項目明細報價。若服務內容復雜，建議以附件形式列出詳細報價單。支付方式需明確約定，包括但不限于：*支付階段：是分期支付（如預付款、進度款、尾款）還是一次性支付。分期支付的，需明確各階段支付的比例、金額及對應的支付節(jié)點（如合同簽訂后、初稿交付后、項目驗收合格后等）。*支付期限：乙方完成某階段工作并滿足支付條件后，甲方應在多少個工作日內支付相應款項。*支付賬戶：乙方指定的收款賬戶信息，包括開戶銀行、賬戶名稱、賬號。*發(fā)票：乙方在收款前應向甲方提供符合甲方要求的等額合法發(fā)票，明確發(fā)票類型（如增值稅專用發(fā)票或普通發(fā)票）及稅率。（四）服務期限與交付（五）雙方權利與義務1.甲方權利與義務：*權利：有權對乙方的服務過程進行合理監(jiān)督與指導；有權對乙方提交的工作成果進行審核與驗收；在乙方未按合同約定履行義務時，有權要求其整改、追究違約責任等。*義務：按照合同約定及時向乙方提供開展服務所必需的資料、信息，并對所提供資料的真實性、合法性負責；按照合同約定及時支付服務費用；及時對乙方提交的工作成果進行反饋和確認，避免因甲方原因導致項目延誤。2.乙方權利與義務：*權利：有權按照合同約定收取服務費用；在甲方未按時提供必要資料或支付款項導致項目延誤時，有權順延交付時間。*義務：按照合同約定的服務內容、質量標準和時間要求，勤勉盡責地完成服務事項；建立有效的溝通機制，及時向甲方匯報工作進展；確保其提供的服務及成果不侵犯任何第三方合法權益。（六）知識產權此條款在廣告服務合同中尤為重要，需謹慎約定。*甲方提供給乙方的資料、素材等，其知識產權歸甲方或相關權利人所有。*乙方為履行本合同而創(chuàng)作的全部工作成果（包括但不限于創(chuàng)意方案、設計稿、文案、視頻作品等）的知識產權，在甲方付清全部合同款項后，通常應歸屬甲方所有，或根據(jù)雙方約定授予甲方獨占/排他/普通使用權（需明確使用范圍、期限、地域等）。*乙方承諾其使用的字體、圖片、音樂、素材等均已獲得合法授權，或為其原創(chuàng)，不會侵犯第三方知識產權。若因此產生糾紛，由乙方承擔全部責任。（七）保密條款廣告服務過程中，雙方可能接觸到對方的商業(yè)秘密、技術信息、客戶資料等敏感信息。合同應約定雙方均有義務對在合作過程中獲悉的對方商業(yè)秘密及未公開信息予以嚴格保密，未經對方書面許可，不得向任何第三方泄露。保密義務的期限通常應延續(xù)至合同終止后若干年。（八）違約責任合同應明確約定雙方違約的情形及相應的責任承擔方式。*甲方逾期支付服務費用的，每逾期一日，應按逾期金額的一定比例（如萬分之幾）向乙方支付違約金。*乙方未能按時交付工作成果，或交付成果未達到合同約定標準且經催告后仍未在合理期限內改進的，甲方有權要求乙方承擔相應違約責任，如扣減費用、解除合同并要求賠償損失等。*任何一方違反保密義務，給對方造成損失的，應承擔賠償責任。*違約金的設定應以彌補實際損失為主要原則，不宜過高或過低。（九）不可抗力指合同雙方在簽訂合同時不能預見、不能避免且不能克服的客觀情況，如自然災害、戰(zhàn)爭、政策調整等。合同應約定遭遇不可抗力的一方應及時通知對方，并在合理期限內提供證明文件，根據(jù)不可抗力影響程度，部分或全部免除責任、延期履行或解除合同。（十）爭議解決方式合同履行過程中發(fā)生爭議的，雙方應首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可約定通過仲裁或訴訟方式解決。若約定仲裁，需明確仲裁機構名稱；若約定訴訟，需明確管轄法院（通常約定為甲方所在地、乙方所在地或合同簽訂地人民法院）。（十一）其他條款*合同生效：通常約定雙方簽字蓋章后生效。*合同變更與解除：任何對合同內容的修改、補充，均需雙方簽署書面文件方為有效。合同的解除條件及程序也應明確。*通知與送達：雙方在合同中預留的聯(lián)系方式（地址、電話、郵箱等）為有效聯(lián)系方式，任何書面通知按此地址送達即視為有效。*合同份數(shù)：明確合同一式幾份，甲乙雙方各執(zhí)幾份，具有同等法律效力。*附件：聲明合同附件（如報價單、服務清單、技術要求等）是合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。*棄權：一方未行使或延遲行使其在本合同項下的權利，不應視為對該權利的放棄。二、廣告服務合同模板（簡版參考）以下提供一份廣告服務合同的基礎模板框架，企業(yè)在實際使用時，需根據(jù)具體合作情況進行詳細填充、修改和完善，并建議咨詢法律專業(yè)人士的意見。---廣告服務合同合同編號：[自行編制]甲方（廣告主）：單位名稱：[甲方單位全稱]法定代表人/負責人：[姓名]統(tǒng)一社會信用代碼：[代碼]注冊地址：[詳細地址]聯(lián)系人：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[郵箱地址]乙方（廣告服務提供方）：單位名稱：[乙方單位全稱]法定代表人/負責人：[姓名]統(tǒng)一社會信用代碼：[代碼]注冊地址：[詳細地址]聯(lián)系人：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[郵箱地址]甲乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，根據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他相關法律法規(guī)的規(guī)定，就甲方委托乙方提供廣告服務事宜，經友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條服務內容與要求1.1甲方委托乙方提供以下廣告服務（可多選或詳細描述，可另附《服務清單及具體要求》作為附件一）：（1）品牌策略與定位咨詢服務（2）廣告創(chuàng)意設計服務（包括但不限于：[例如：平面廣告、宣傳冊、海報、視頻廣告腳本與制作、H5頁面等]）（3）媒體策劃與投放代理服務（投放媒體包括：[例如：XX電視臺XX頻道、XX報紙、XX網站、XX社交媒體平臺賬號等]）（4）市場調研與數(shù)據(jù)分析服務（5）公關活動/促銷活動策劃與執(zhí)行服務（6）其他：[具體服務內容]1.2服務具體要求：（1）關于[某項具體服務，如廣告創(chuàng)意設計]，乙方應按照甲方確認的[例如：品牌調性、目標受眾、核心信息等]進行創(chuàng)作，提交的成果應包括[例如：初稿、修改稿、終稿的數(shù)量及格式]，并滿足[例如：行業(yè)通用標準或雙方約定的具體質量標準]。（2）關于[某項具體服務，如媒體投放]，投放周期為[起始日期]至[結束日期]，預估[曝光量/點擊量/到達率等指標]不低于[具體數(shù)值或標準]。乙方應提供詳細的媒體排期表及投放監(jiān)測報告。（具體要求可根據(jù)服務類型逐條細化，或在附件中詳細約定）第二條服務費用及支付方式2.1本合同項下服務總費用為人民幣[具體金額]元（大寫：人民幣[中文大寫金額]整）。此費用已包含乙方為完成本合同約定服務內容所需的全部成本、稅費及利潤。（若服務內容復雜，可另附《服務費用報價單》作為附件二，明確各項服務的單價、數(shù)量、小計及總計）2.2支付方式：（1）第一期付款（預付款/首付款）：合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[中文大寫]），于本合同簽訂之日起[天數(shù)]個工作日內，甲方向乙方支付。（2）第二期付款（進度款）：[例如：乙方完成XX階段性工作并經甲方驗收合格后][天數(shù)]個工作日內，甲方向乙方支付合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[中文大寫]）。（3）第三期付款（尾款）：[例如：乙方完成全部服務內容并提交最終成果，經甲方整體驗收合格后][天數(shù)]個工作日內，甲方向乙方支付剩余合同總金額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[中文大寫]）。（可根據(jù)實際情況調整支付期數(shù)和節(jié)點）2.3乙方收款賬戶信息：開戶名：[乙方單位全稱]開戶行：[銀行名稱及支行]賬號：[銀行賬號]2.4乙方應在甲方支付各期款項前[天數(shù)]個工作日內，向甲方提供等額合法的[增值稅專用/普通]發(fā)票，發(fā)票類目為[例如：*設計服務*廣告設計服務或*現(xiàn)代服務*廣告服務]。甲方在收到發(fā)票后，按約定時間支付相應款項。第三條服務期限與交付3.1本合同服務期限自[起始日期]起至[結束日期]止。3.2各項服務成果的交付時間及方式約定如下（可另附《項目時間規(guī)劃表》作為附件三）：（3）[其他成果]：[交付時間]前，[交付方式]。3.3甲方應在收到乙方提交的服務成果后[天數(shù)]個工作日內完成審核并書面反饋意見。逾期未反饋的，視為甲方初步認可該成果，但不免除乙方根據(jù)合同約定應承擔的質量責任。如需修改，甲方應提出明確、合理的修改意見，乙方應在[天數(shù)]個工作日內完成修改并重新提交。修改次數(shù)約定為：[例如：每項成果免費修改次數(shù)不超過X次，超出次數(shù)的修改費用另行協(xié)商]。第四條雙方權利與義務4.1甲方權利與義務：（1）按照本合同約定，及時向乙方提供開展服務所必需的基礎資料、信息、授權文件等，并對所提供資料的真實性、合法性、完整性負責。（2）有權對乙方的服務過程進行必要的指導和監(jiān)督，并對乙方提交的工作成果進行審核、提出修改意見及驗收。（3）按照本合同第二條約定，及時足額向乙方支付服務費用。（4）甲方變更聯(lián)系人、聯(lián)系方式或地址的，應及時書面通知乙方。4.2乙方權利與義務：（1）按照本合同約定及甲方要求，組織專業(yè)團隊，勤勉盡責地完成各項服務內容。（2）定期向甲方匯報工作進展情況，重要節(jié)點應提前與甲方溝通確認。（3）保證其提供的服務及所有工作成果符合國家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范要求，不侵犯任何第三方合法權益（包括但不限于知識產權、肖像權、名譽權等）。（4）對在服務過程中知悉的甲方商業(yè)秘密及未公開信息承擔保密義務，保密期限為本合同終止后[年數(shù)]年。（5）按照約定時間和方式交付服務成果，并配合甲方進行驗收。（6）乙方變更聯(lián)系人、聯(lián)系方式或地址的，應及時書面通知甲方。第五條知識產權5.1甲方提供給乙方的任何文字、圖片、商標、數(shù)據(jù)、技術資料等素材，其知識產權歸甲方或相關權利人所有。乙方僅能為履行本合同之目的使用該等素材，不得用于本合同以外的其他任何用途。5.2乙方為履行本合同而獨立創(chuàng)作完成的全部工作成果（包括但不限于創(chuàng)意方案、設計稿、文案、視頻、音頻、軟件程序、數(shù)據(jù)報告等）的知識產權，在甲方按照本合同約定付清全部服務費用后，自甲方付清款項之日起歸甲方所有。（或：在甲方按照本合同約定付清全部服務費用后，乙方授予甲方在[約定的使用范圍，如：全球范圍內/中華人民共和國境內]、[約定的使用期限，如：永久/XX年]、[約定的使用方式，如：獨占/排他/普通]使用上述工作成果的權利。）5.3乙方承諾，其在服務過程中使用的任何第三方素材（如字體、圖片、音樂、插件等）均已獲得合法授權或許可，或為其原創(chuàng)。如因乙方使用的任何素材或其提供的工作成果侵犯第三方知識產權而導致甲方遭受任何損失（包括但不限于賠償金、訴訟費、律師費等），均由乙方承擔全部責任，并賠償甲方因此遭受的全部直接經濟損失。第六條保密義務6.1任何一方對于在簽訂和履行本合同過程中所獲知的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于經營信息、技術信息、客戶名單、財務數(shù)據(jù)、未公開的重大決策等）及本合同內容本身，均負有保密義務。6.2未經對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息，法律法規(guī)另有規(guī)定或為履行本合同所必需的除外（如向本方律師、會計師等專業(yè)顧問披露）。6.3本保密條款在本合同終止后仍然有效，有效期為[年數(shù)]年。第七條違約責任7.1甲方逾期支付服務費用的，每逾期一日，應向乙方支付逾期付款金額[萬分之幾，例如：萬分之五]的違約金。逾期超過[天數(shù)，例如：三十]日，乙方有權暫停提供后續(xù)服務，因此造成的服務延誤或損失由甲方承擔；若甲方仍未支付，乙方有權單方解除合同并要求甲方支付已完成服務對應的費用及逾期違約金。7.2乙方未能按時交付服務成果，每逾期一日，應向甲方支付合同總金額[萬分之幾，例如：萬分之五]的違約金，但累計違約金不超過合同總金額的[百分比，例如：百分之五]。若因乙方原因導致逾期交付超過[天數(shù)，例如：十五]日，或交付的成果經[次數(shù)，例如：三次]修改后仍未達到合同約定標準，甲方有權單方解除合同，乙方應退還甲方已支付的全部款項，并賠償甲方因此遭受的直接經濟損失（不超過合同總金額的[百分比，例如：百分之二十]）。7.3