2026年廣告代理服務(wù)協(xié)議（全域·投放版）合同編號：__________

2026年廣告代理服務(wù)協(xié)議（全域·投放版）

第一章總則

1.1本協(xié)議由以下雙方于2026年____月____日在____市____區(qū)訂立：

1.1.1甲方（委托方）：名稱或姓名，統(tǒng)一社會信用代碼/身份證號碼，法定地址，法定代表人/負(fù)責(zé)人，聯(lián)系電話，電子郵箱。

1.1.2乙方（代理方）：名稱，統(tǒng)一社會信用代碼，法定地址，法定代表人，聯(lián)系電話，電子郵箱。

1.2為明確雙方在廣告代理服務(wù)中的權(quán)利與義務(wù)，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)，遵循平等、自愿、公平和誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，特訂立本協(xié)議。

1.3本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。

1.4本協(xié)議為雙方就廣告代理服務(wù)達(dá)成的完整協(xié)議，取代此前任何口頭或書面的約定、諒解或承諾。

1.5本協(xié)議使用以下定義：

1.5.1“廣告服務(wù)”指乙方根據(jù)甲方的要求，利用其專業(yè)能力、資源和渠道，為甲方提供廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析、品牌管理等全方位廣告服務(wù)的總稱。

1.5.2“廣告活動”指甲方委托乙方執(zhí)行的任何廣告項目或廣告活動，包括但不限于線上廣告（如搜索引擎廣告、信息流廣告、社交媒體廣告等）、線下廣告（如戶外廣告、印刷品廣告、電視廣告等）、整合營銷活動等。

1.5.3“廣告預(yù)算”指甲方為特定廣告活動或整個合作期間，事先批準(zhǔn)用于廣告服務(wù)的全部費用。

1.5.4“媒介資源”指乙方擁有的或可協(xié)調(diào)的各類廣告發(fā)布渠道和媒體資源。

1.5.5“效果監(jiān)測報告”指乙方按照約定，對廣告活動執(zhí)行效果進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析并出具的報告。

1.5.6“合作期限”指本協(xié)議約定的有效期內(nèi)。

1.5.7“書面形式”指信函、傳真、電子郵件、快遞送達(dá)等能夠有形表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式。

第二章服務(wù)內(nèi)容與范圍

2.1乙方同意根據(jù)甲方的要求和本協(xié)議約定，提供以下廣告代理服務(wù)：

2.1.1市場調(diào)研與競品分析：乙方應(yīng)運用專業(yè)方法，對甲方所處行業(yè)、目標(biāo)市場、競爭對手進(jìn)行調(diào)研分析，并向甲方提交書面分析報告。

2.1.2廣告策略制定：基于市場調(diào)研結(jié)果和甲方業(yè)務(wù)目標(biāo)，乙方應(yīng)與甲方共同制定或獨立制定具有可行性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、核心信息、傳播渠道、時間節(jié)點和預(yù)期效果。

2.1.3廣告創(chuàng)意策劃：乙方應(yīng)根據(jù)廣告策略，負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思、設(shè)計和提案，包括但不限于廣告語、視覺設(shè)計、文案撰寫、視頻腳本等，并應(yīng)甲方確認(rèn)后進(jìn)入制作階段。

2.1.4廣告物料制作：乙方負(fù)責(zé)按照甲方確認(rèn)的創(chuàng)意方案，完成廣告所需的各類物料制作，包括但不限于圖片、視頻、文案、H5頁面、LandingPage等，并確保制作質(zhì)量符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和甲方要求。

2.1.5媒介策略與購買：乙方應(yīng)根據(jù)廣告策略和預(yù)算，制定媒介投放計劃，選擇合適的媒介資源，進(jìn)行廣告位購買、投放排期管理，并確保廣告按時、按質(zhì)發(fā)布。

2.1.6投放執(zhí)行與優(yōu)化：乙方負(fù)責(zé)廣告投放的具體執(zhí)行工作，包括廣告內(nèi)容的上傳、參數(shù)設(shè)置、預(yù)算控制等，并根據(jù)實時數(shù)據(jù)監(jiān)測廣告效果，及時進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提升廣告投放效率。

2.1.7數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析：乙方應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，對廣告活動的關(guān)鍵指標(biāo)（如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等）進(jìn)行實時監(jiān)測，并定期向甲方提供詳細(xì)的效果監(jiān)測報告。

2.1.8廣告效果評估：乙方應(yīng)結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果和甲方業(yè)務(wù)反饋，對廣告活動的整體效果進(jìn)行評估，并向甲方提出優(yōu)化建議。

2.1.9品牌管理咨詢：乙方可應(yīng)甲方需求，提供品牌定位、品牌形象維護(hù)、品牌危機(jī)公關(guān)等方面的咨詢服務(wù)。

2.1.10其他服務(wù)：雙方可根據(jù)實際需要，另行協(xié)商并書面確認(rèn)需要由乙方提供的其他廣告相關(guān)服務(wù)。

2.2甲方委托乙方提供廣告服務(wù)的具體內(nèi)容、范圍、標(biāo)準(zhǔn)及要求，應(yīng)通過書面形式（如《服務(wù)需求清單》或《項目計劃書》）明確約定，作為本協(xié)議的附件，與本協(xié)議具有同等法律效力。

2.3除非本協(xié)議另有約定或經(jīng)甲方書面同意，乙方提供的服務(wù)均限于甲方在中華人民共和國境內(nèi)進(jìn)行的廣告活動。

第三章雙方的權(quán)利與義務(wù)

3.1甲方的權(quán)利與義務(wù)

3.1.1甲方的權(quán)利：

（1）有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定及附件要求，提供專業(yè)、高效、優(yōu)質(zhì)的廣告代理服務(wù)。

（2）有權(quán)對乙方的服務(wù)過程進(jìn)行監(jiān)督，并提出合理化建議。

（3）有權(quán)根據(jù)市場變化和自身需求，在合理范圍內(nèi)調(diào)整廣告服務(wù)內(nèi)容或策略，但應(yīng)提前書面通知乙方，并承擔(dān)由此可能產(chǎn)生的合理費用。

（4）有權(quán)按照本協(xié)議約定，定期或根據(jù)需要獲取乙方提供的服務(wù)成果、效果監(jiān)測報告等資料。

（5）有權(quán)對乙方未履行或未完全履行本協(xié)議義務(wù)的行為提出異議，并要求乙方限期整改。

3.1.2甲方的義務(wù)：

（1）應(yīng)向乙方提供真實、準(zhǔn)確、完整的甲方公司信息、產(chǎn)品信息、品牌信息以及廣告活動所需的相關(guān)資料，并對資料的真實性、合法性負(fù)責(zé)。

（2）應(yīng)按照本協(xié)議約定，及時、足額向乙方支付廣告服務(wù)費用及其他應(yīng)付費用。

（3）應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思、效果評估等工作，提供必要的內(nèi)部支持和決策。

（4）應(yīng)在收到乙方提供的服務(wù)成果或報告后，按照約定時限進(jìn)行審核確認(rèn)或提出修改意見。逾期未確認(rèn)且無正當(dāng)理由的，視為默認(rèn)接受。

（5）應(yīng)確保其委托的廣告活動符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并對廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性負(fù)責(zé)。如因甲方原因?qū)е聫V告違法，甲方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。

3.2乙方的權(quán)利與義務(wù)

3.2.1乙方的權(quán)利：

（1）有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要的信息、資料和支持，以便乙方有效履行服務(wù)。

（2）有權(quán)按照本協(xié)議約定及附件要求，向甲方收取廣告服務(wù)費用及其他應(yīng)付費用。

（3）有權(quán)根據(jù)廣告策略和投放效果，對媒介資源的選擇和購買擁有專業(yè)決策權(quán)，但重大決策應(yīng)與甲方溝通。

（4）有權(quán)要求甲方對乙方提供的服務(wù)成果或報告及時確認(rèn)或提出修改意見。

（5）在甲方未按時支付費用或違反本協(xié)議約定，經(jīng)書面催告后合理期限內(nèi)仍未糾正的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務(wù)的費用及違約金。

3.2.2乙方的義務(wù)：

（1）應(yīng)組建專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊，配備足夠資源，按照本協(xié)議約定及附件要求，勤勉盡責(zé)地為甲方提供廣告代理服務(wù)。

（2）應(yīng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保提供的廣告服務(wù)及最終發(fā)布的廣告內(nèi)容合法合規(guī)。

（3）應(yīng)恪守職業(yè)道德，保守甲方的商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。

（4）應(yīng)建立完善的廣告效果監(jiān)測體系，確保監(jiān)測數(shù)據(jù)的真實、準(zhǔn)確、完整，并按時向甲方提交效果監(jiān)測報告。

（5）應(yīng)根據(jù)市場變化和廣告效果數(shù)據(jù)，主動向甲方提出優(yōu)化建議，并積極配合甲方調(diào)整廣告策略和投放方案。

（6）應(yīng)對甲方提供的資料進(jìn)行必要的盡職調(diào)查，并在發(fā)現(xiàn)資料可能存在虛假、違法或侵犯第三方權(quán)益的風(fēng)險時，及時通知甲方，并協(xié)助甲方處理。

（7）應(yīng)妥善保管甲方提供的資料及工作中產(chǎn)生的相關(guān)文件，并在合作結(jié)束后按照約定處理或返還。

第四章費用與結(jié)算

4.1廣告服務(wù)費用

4.1.1本協(xié)議項下的廣告服務(wù)費用采用以下方式收取：（選擇一種或多種方式）

（1）固定服務(wù)費：甲方應(yīng)向乙方支付固定金額的服務(wù)費，該費用包含乙方為完成本協(xié)議約定的基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容所產(chǎn)生的成本和利潤。

（2）按項目收費：針對特定的廣告活動，雙方應(yīng)根據(jù)項目范圍、復(fù)雜程度等因素，另行協(xié)商確定項目總價，并在項目啟動前書面確認(rèn)。

（3）按效果收費：乙方完成特定目標(biāo)（如帶來一定數(shù)量的線索、提升一定的銷售額等）后，甲方按約定比例或金額向乙方支付費用，具體比例和目標(biāo)應(yīng)在協(xié)議附件中明確。

（4）時間計費：對于長期合作或需要乙方持續(xù)提供支持的情況，可按約定周期（如月度）根據(jù)乙方投入的實際工時和人員級別收費。

4.1.2服務(wù)費用標(biāo)準(zhǔn)及明細(xì)：具體的服務(wù)費用標(biāo)準(zhǔn)、計算方式、支付節(jié)點等，由雙方在協(xié)議附件《服務(wù)報價單》中詳細(xì)約定。

4.2其他費用

4.2.1媒介購買費用：由乙方代甲方購買媒介資源所產(chǎn)生的實際費用，包括但不限于廣告位費用、制作費、平臺服務(wù)費等。該費用通常由甲方直接支付給乙方，乙方再轉(zhuǎn)付給媒介資源方。具體結(jié)算方式和時間由雙方約定。

4.2.2第三方費用：因履行本協(xié)議需要由乙方聘請第三方（如創(chuàng)意公司、制作公司、媒介代理等）提供服務(wù)的，相關(guān)費用由哪一方承擔(dān)及如何分?jǐn)?，?yīng)在協(xié)議附件中明確約定，或約定由乙方在服務(wù)費中預(yù)留相應(yīng)比例作為第三方費用，最終由甲方承擔(dān)。

4.2.3其他雜費：如因執(zhí)行本協(xié)議而產(chǎn)生的差旅費、通訊費、報告印刷費等，其承擔(dān)方式應(yīng)在協(xié)議附件中明確約定，或約定由乙方在服務(wù)費中預(yù)留相應(yīng)比例作為雜費，最終由甲方承擔(dān)。

4.3結(jié)算方式

4.3.1甲方應(yīng)在收到乙方提交的符合約定要求的服務(wù)成果或報告，并經(jīng)審核無誤后，按照本協(xié)議約定的時間和方式支付相關(guān)費用。

4.3.2結(jié)算方式：（選擇一種或多種方式）

（1）銀行轉(zhuǎn)賬：甲方應(yīng)將款項支付至乙方指定的銀行賬戶。

（2）第三方托管：對于金額較大的合作，可約定通過第三方托管平臺進(jìn)行結(jié)算，按約定比例分階段支付。

4.3.3乙方應(yīng)在收到甲方款項后，按照約定向甲方開具等額發(fā)票。

4.4逾期付款

4.4.1若甲方未按照本協(xié)議約定按時支付費用，每逾期一日，應(yīng)按當(dāng)期應(yīng)付未付金額的____‰向乙方支付違約金。

4.4.2逾期付款超過____日，乙方有權(quán)暫停提供相關(guān)服務(wù)，直至甲方付清所有欠款及違約金。逾期付款超過____日，乙方有權(quán)單方面解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務(wù)的費用、違約金以及因此遭受的損失。

第五章知識產(chǎn)權(quán)

5.1除非另有約定，甲方在合作前擁有或授權(quán)乙方使用的商標(biāo)、品牌標(biāo)識、廣告創(chuàng)意等知識產(chǎn)權(quán)，乙方在合作過程中基于甲方提供的素材或授權(quán)進(jìn)行創(chuàng)作所產(chǎn)生的成果，其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。

5.2乙方在履行本協(xié)議過程中，獨立完成或為滿足甲方特定需求而創(chuàng)作的具有獨創(chuàng)性的廣告策劃方案、創(chuàng)意設(shè)計、分析報告等，其知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有。但乙方應(yīng)保證其創(chuàng)作內(nèi)容不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)，并應(yīng)甲方要求提供必要的知識產(chǎn)權(quán)保證。

5.3雙方均不得侵犯對方的知識產(chǎn)權(quán)，不得將對方的商業(yè)秘密或知識產(chǎn)權(quán)用于本協(xié)議約定之外的用途。

5.4雙方均應(yīng)遵守知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，如因一方侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致糾紛，由侵權(quán)方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償守約方因此遭受的損失。

第六章保密條款

6.1甲乙雙方應(yīng)對在本協(xié)議履行過程中知悉的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)信息等一切未公開信息（以下簡稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。

6.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用對方的保密信息，但以下情況除外：

（1）根據(jù)法律法規(guī)或有權(quán)機(jī)關(guān)的要求必須披露的。

（2）接收方已經(jīng)合法持有的保密信息。

（3）接收方從沒有保密義務(wù)的第三方合法獲得的保密信息。

（4）接收方為履行本協(xié)議需要合理使用保密信息的。

6.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后____年。

6.4一方違約導(dǎo)致對方商業(yè)秘密泄露的，違約方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，賠償守約方因此遭受的全部損失。

第七章違約責(zé)任

7.1甲方違約責(zé)任

7.1.1甲方未按時支付服務(wù)費用的，除按4.4條規(guī)定承擔(dān)違約責(zé)任外，還應(yīng)承擔(dān)乙方為催收產(chǎn)生的合理費用。

7.1.2甲方提供虛假、違法資料或要求乙方發(fā)布違法廣告的，甲方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失，包括但不限于行政處罰、第三方索賠、訴訟費、律師費等。

7.1.3甲方無正當(dāng)理由單方面解除本協(xié)議的，應(yīng)向乙方支付已完成服務(wù)的費用及相當(dāng)于____個月服務(wù)費的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金。

7.2乙方違約責(zé)任

7.2.1乙方未按本協(xié)議約定提供服務(wù)，或服務(wù)質(zhì)量不符合約定標(biāo)準(zhǔn)的，甲方有權(quán)要求乙方限期整改，并可根據(jù)實際情況要求減少服務(wù)費用或賠償損失。

7.2.2乙方因重大過失或故意行為，導(dǎo)致甲方或第三方遭受損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

7.2.3乙方泄露甲方商業(yè)秘密或知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，賠償甲方因此遭受的損失。

7.2.4乙方無正當(dāng)理由單方面解除本協(xié)議的，應(yīng)向甲方支付已完成服務(wù)的費用及相當(dāng)于____個月服務(wù)費的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金。

7.3不可抗力

7.3.1因地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、政策變化、疫情等不可抗力因素，導(dǎo)致本協(xié)議無法履行或延遲履行的，遭遇不可抗力的一方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時通知對方，并提供相關(guān)證明。

7.3.2雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力影響程度，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。

第八章爭議解決

8.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。

8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向____市____區(qū)有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。

8.3在爭議解決期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本協(xié)議其他未受爭議影響的條款。

第九章協(xié)議的生效、變更與終止

9.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。

9.2對本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書面同意，并作為本協(xié)議不可分割的一部分。

9.3本協(xié)議的終止條件：（選擇一種或多種方式）

（1）合作期限屆滿，雙方未續(xù)簽的。

（2）雙方協(xié)商一致同意終止的。

（3）一方嚴(yán)重違約，守約方根據(jù)本協(xié)議約定解除合同的。

（4）因不可抗力導(dǎo)致本協(xié)議無法繼續(xù)履行的。

（5）甲方破產(chǎn)、解散或被吊銷營業(yè)執(zhí)照的。

（6）乙方破產(chǎn)、解散或被吊銷營業(yè)執(zhí)照的。

9.4協(xié)議終止或解除后，雙方應(yīng)在____日內(nèi)完成工作交接、費用結(jié)算、資料返還等事宜。乙方應(yīng)向甲方提供最終的效果監(jiān)測報告和項目總結(jié)。

第十章其他

10.1本協(xié)議附件是本協(xié)議不可分割的組成部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。

10.2本協(xié)議未盡事宜，由雙方另行協(xié)商并簽訂補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

10.3本協(xié)議一式____份，甲方執(zhí)____份，乙方執(zhí)____份，具有同等法律效力。

10.4本協(xié)議適用中華人民共和國法律進(jìn)行解釋。

###特殊應(yīng)用場景一：大型品牌年度整合營銷傳播

**應(yīng)用場景說明：**此場景常見于大型企業(yè)，甲方委托乙方進(jìn)行覆蓋全年、涉及線上線下多個渠道的整合營銷傳播活動，旨在提升品牌形象、擴(kuò)大市場份額或推廣新品。這類項目通常預(yù)算較高、周期長、參與部門多、協(xié)調(diào)復(fù)雜，對服務(wù)的全面性、協(xié)同性和效果評估要求極高。

**需要注意的條款及修正：**

1.**條款2.1.1（市場調(diào)研與競品分析）：**需強(qiáng)調(diào)乙方需進(jìn)行長期、動態(tài)的市場監(jiān)測，而非一次性調(diào)研。建議增加：“乙方應(yīng)建立年度市場動態(tài)監(jiān)測機(jī)制，定期（如每月/每季度）向甲方提供市場趨勢、競品動態(tài)及消費者行為變化的報告。”

2.**條款2.1.5（媒介策略與購買）：**需細(xì)化媒介組合策略，特別是全域投放的特性。建議增加：“乙方應(yīng)制定包含但不限于數(shù)字媒介（搜索引擎、社交媒體、內(nèi)容平臺、短視頻等）、傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、戶外、印刷品等）以及新興媒介（如KOL/KOC合作、私域流量運營等）的整合媒介策略，明確各媒介渠道的預(yù)算分配、投放節(jié)奏和協(xié)同機(jī)制。”

3.**條款3.1.3（調(diào)整服務(wù)內(nèi)容或策略）：**年度項目變化可能較多，需明確調(diào)整流程和影響。建議修正為：“甲方在合作期間確需重大調(diào)整廣告服務(wù)內(nèi)容或策略的，應(yīng)至少提前____周書面通知乙方，并提供調(diào)整依據(jù)。乙方應(yīng)評估調(diào)整對項目預(yù)算、周期及效果的影響，并與甲方協(xié)商確定調(diào)整方案。若調(diào)整涉及額外成本，雙方應(yīng)另行協(xié)商費用?！?/p>

4.**條款4.1.1（廣告服務(wù)費用）：**年度項目費用結(jié)構(gòu)復(fù)雜，建議采用分階段收費或里程碑式支付。建議修正為：“廣告服務(wù)費可采用分階段收費方式，如按季度或按關(guān)鍵項目節(jié)點（如年度計劃制定、中期評估、年度總結(jié)）支付。具體支付比例和節(jié)點由雙方在附件《年度服務(wù)報價單》中詳細(xì)約定。”

5.**條款4.2.1（媒介購買費用）：**預(yù)算巨大，需明確風(fēng)險共擔(dān)機(jī)制。建議增加：“對于年度媒介購買預(yù)算，雙方可約定風(fēng)險共擔(dān)條款，例如設(shè)定最低購買額保證，超出部分可根據(jù)市場情況協(xié)商調(diào)整，或由甲方承擔(dān)超出部分的相應(yīng)比例。”

6.**條款5.1（知識產(chǎn)權(quán)）：**大型項目創(chuàng)意成果多，需明確歸屬和使用范圍。建議修正為：“乙方在年度合作中獨立完成或為滿足甲方特定需求而創(chuàng)作的具有獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意方案、核心文案、視覺設(shè)計等，其知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有。但甲方有權(quán)在年度合作期間及合作結(jié)束后____年內(nèi)，用于本項目相關(guān)的所有推廣和宣傳活動。具體使用權(quán)限和范圍由雙方在附件中明確。”

**注意事項：**

*項目啟動前需進(jìn)行充分的需求溝通和目標(biāo)對齊，避免后期方向搖擺。

*建立高效的內(nèi)部溝通機(jī)制和跨部門協(xié)調(diào)流程，確保信息暢通。

*定期召開項目復(fù)盤會，及時評估效果、總結(jié)經(jīng)驗、調(diào)整策略。

*建立完善的數(shù)據(jù)追蹤體系，確保全域投放效果可量化、可歸因。

###特殊應(yīng)用場景二：電商行業(yè)全域推廣服務(wù)

**應(yīng)用場景說明：**此場景常見于電商平臺或依賴電商銷售的企業(yè)，甲方委托乙方進(jìn)行覆蓋公域（如搜索引擎廣告、信息流廣告）、私域（如社群營銷、直播帶貨）以及線下渠道（如門店推廣）的全域推廣服務(wù)，旨在提升產(chǎn)品銷量、獲取新客、維護(hù)老客。

**需要注意的條款及修正：**

1.**條款2.1.5（媒介策略與購買）：**需強(qiáng)調(diào)效果導(dǎo)向和精細(xì)化運營。建議增加：“乙方應(yīng)制定以數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒介策略，重點關(guān)注轉(zhuǎn)化效果和ROI，并根據(jù)實時數(shù)據(jù)對廣告投放進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化。應(yīng)明確各渠道的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、關(guān)鍵指標(biāo)（KPI）及優(yōu)化機(jī)制?！?/p>

2.**條款2.1.6（投放執(zhí)行與優(yōu)化）：**需細(xì)化優(yōu)化策略和工具。建議增加：“乙方應(yīng)熟練運用各類廣告投放平臺的智能優(yōu)化工具（如程序化購買、動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化等），并結(jié)合數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化廣告素材、出價策略、定向人群等，以最大化轉(zhuǎn)化效果?！?/p>

3.**條款2.1.7（數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析）：**需強(qiáng)調(diào)跨渠道數(shù)據(jù)整合和分析能力。建議增加：“乙方應(yīng)建立跨渠道數(shù)據(jù)整合分析體系，能夠打通公域、私域及線下渠道數(shù)據(jù)，向甲方提供統(tǒng)一的用戶畫像、轉(zhuǎn)化路徑分析及整體ROI評估報告?！?/p>

4.**條款3.1.1（甲方的權(quán)利）：**甲方對效果數(shù)據(jù)有較高關(guān)注度，需明確數(shù)據(jù)查看權(quán)限。建議增加：“甲方有權(quán)定期（如每周/每兩周）通過乙方提供的平臺或報告查閱廣告投放的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如曝光、點擊、轉(zhuǎn)化、花費、ROI等）?！?/p>

5.**條款4.1.1（廣告服務(wù)費用）：**電商推廣效果波動大，建議采用與效果掛鉤的收費模式。建議增加：“雙方可協(xié)商采用部分服務(wù)費與廣告投放效果（如銷售額、ROI等）掛鉤的收費模式，具體計算方式和結(jié)算周期由雙方在附件中約定?！?/p>

6.**條款4.2.1（媒介購買費用）：**電商廣告費用占比高，需明確結(jié)算周期和方式。建議修正為：“乙方代甲方購買電商平臺的廣告位費用，應(yīng)采用平臺官方規(guī)定的結(jié)算周期（如按天/按周結(jié)算），并在每個結(jié)算周期結(jié)束后____日內(nèi)，向甲方提供詳細(xì)的花費明細(xì)和結(jié)算單據(jù)?！?/p>

**注意事項：**

*需要深入了解電商平臺規(guī)則和廣告政策，避免違規(guī)操作。

*建立精細(xì)化的用戶分層和定向策略，提高廣告投放精準(zhǔn)度。

*加強(qiáng)與平臺運營人員的溝通協(xié)作，獲取平臺支持和資源傾斜。

*及時處理客訴和差評，維護(hù)品牌聲譽(yù)和用戶信任。

###特殊應(yīng)用場景三：醫(yī)療健康行業(yè)合規(guī)廣告服務(wù)

**應(yīng)用場景說明：**此場景常見于醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健康管理機(jī)構(gòu)等，甲方委托乙方進(jìn)行醫(yī)療健康產(chǎn)品的廣告宣傳或醫(yī)療服務(wù)推廣。這類項目受到嚴(yán)格的法律法規(guī)監(jiān)管，對廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性要求極高。

**需要注意的條款及修正：**

1.**條款2.1.3（廣告創(chuàng)意策劃）：**需強(qiáng)調(diào)合規(guī)性審查。建議增加：“乙方在廣告創(chuàng)意構(gòu)思和文案撰寫過程中，必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、合法。所有創(chuàng)意方案在提交甲方確認(rèn)前，應(yīng)先經(jīng)乙方內(nèi)部合規(guī)審查崗審核通過?！?/p>

2.**條款2.1.4（廣告物料制作）：**需細(xì)化審核流程。建議增加：“廣告物料的最終定稿必須經(jīng)過甲方和乙方雙重審核確認(rèn)。對于醫(yī)療健康類廣告，乙方應(yīng)協(xié)助甲方完成廣告審查申請，并確保獲得相關(guān)批準(zhǔn)后方可制作和發(fā)布?！?/p>

3.**條款3.1.5（甲方義務(wù)）：**甲方需提供合規(guī)證明文件。建議增加：“甲方應(yīng)向乙方提供其廣告內(nèi)容所需的藥品、醫(yī)療器械、保健食品等的批準(zhǔn)文號、注冊證號等合規(guī)證明文件，并對文件的真實性、有效性負(fù)責(zé)。如因甲方提供的文件不合規(guī)導(dǎo)致廣告審查不通過或發(fā)布受限，責(zé)任由甲方承擔(dān)?！?/p>

4.**條款5.1（知識產(chǎn)權(quán)）：**醫(yī)療健康廣告創(chuàng)意受特殊保護(hù)，需明確使用限制。建議增加：“基于藥品、醫(yī)療器械、保健食品等的廣告創(chuàng)意，其知識產(chǎn)權(quán)的歸屬和使用范圍應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。甲方僅可在獲得相關(guān)批準(zhǔn)后方可使用，且不得超出批準(zhǔn)范圍使用?！?/p>

5.**條款7.1.2（甲方違約責(zé)任）：**違規(guī)發(fā)布廣告后果嚴(yán)重，需加重違約責(zé)任。建議修正為：“若甲方提供虛假、違法資料或要求乙方發(fā)布違法醫(yī)療健康廣告，甲方除承擔(dān)全部責(zé)任外，還應(yīng)賠償乙方因此遭受的行政處罰金額的____倍以上____倍以下的損失，并承擔(dān)全部訴訟費用、律師費等?！?/p>

6.**條款8.2（爭議解決）：**建議選擇對公域有管轄權(quán)的法院。建議修正為：“因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向廣告發(fā)布行為地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。”

**注意事項：**

*建立嚴(yán)格的廣告內(nèi)容合規(guī)審查機(jī)制，確保所有創(chuàng)意和文案經(jīng)過專業(yè)法律人士審核。

*與甲方保持密切溝通，及時了解最新的法律法規(guī)和政策變化。

*建立完善的廣告發(fā)布監(jiān)測體系，及時發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)廣告。

*做好風(fēng)險預(yù)案，一旦發(fā)生違規(guī)事件，能夠迅速采取措施減少損失。

###特殊應(yīng)用場景四：初創(chuàng)企業(yè)品牌孵化服務(wù)

**應(yīng)用場景說明：**此場景常見于初創(chuàng)企業(yè)，甲方預(yù)算有限、品牌認(rèn)知度低、缺乏營銷經(jīng)驗，委托乙方進(jìn)行品牌從零到一的孵化服務(wù)，旨在建立品牌形象、獲取早期用戶、驗證商業(yè)模式。

**需要注意的條款及修正：**

1.**條款2.1（服務(wù)內(nèi)容與范圍）：**需強(qiáng)調(diào)策略性和階段性。建議增加：“乙方應(yīng)提供具有前瞻性和可行性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并根據(jù)初創(chuàng)企業(yè)的特點，制定分階段的品牌建設(shè)方案（如種子期、成長期、成熟期），明確各階段的目標(biāo)、任務(wù)和預(yù)算?！?/p>

2.**條款2.1.2（廣告策略制定）：**需注重性價比和快速見效。建議增加：“乙方應(yīng)優(yōu)先選擇成本較低、見效較快的廣告渠道（如社交媒體內(nèi)容營銷、口碑營銷、免費渠道等），并注重與用戶建立情感連接，提升品牌認(rèn)知度和用戶粘性?！?/p>

3.**條款2.1.10（其他服務(wù)）：**需強(qiáng)調(diào)資源整合能力。建議增加：“乙方應(yīng)利用其行業(yè)資源和人脈，為甲方提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、行業(yè)交流、潛在合作伙伴對接等增值服務(wù)，幫助甲方快速成長。”

4.**條款3.1.2（甲方的義務(wù)）：**初創(chuàng)企業(yè)資源有限，需明確配合程度。建議修正為：“甲方應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思等工作，提供必要的內(nèi)部支持和決策。甲方應(yīng)確保其提供的資料真實、準(zhǔn)確，但因甲方初創(chuàng)階段信息不完整導(dǎo)致的決策風(fēng)險，由甲方自行承擔(dān)?！?/p>

5.**條款4.1.1（廣告服務(wù)費用）：**初創(chuàng)企業(yè)預(yù)算緊張，建議采用靈活的收費模式。建議增加：“雙方可協(xié)商采用預(yù)付費+按效果付費的混合收費模式。預(yù)付費部分可適當(dāng)減免或分期支付，按效果付費部分可根據(jù)實際產(chǎn)生的效果（如用戶增長、品牌曝光等）進(jìn)行結(jié)算。”

6.**條款4.2.2（第三方費用）：**初創(chuàng)企業(yè)可能需要乙方代為聘請第三方，需明確承擔(dān)方式。建議增加：“對于初創(chuàng)企業(yè)因資源有限需要乙方代為聘請設(shè)計、開發(fā)、公關(guān)等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的情況，相關(guān)費用由甲方承擔(dān)，但乙方應(yīng)在服務(wù)前向甲方提供報價清單，并接受甲方的監(jiān)督。”

**注意事項：**

*幫助初創(chuàng)企業(yè)明確品牌定位和核心價值，避免盲目跟風(fēng)。

*選擇合適的傳播渠道和內(nèi)容形式，控制傳播成本，提高傳播效率。

*注重與用戶的互動和反饋，快速迭代優(yōu)化品牌策略。

*建立長期合作關(guān)系，陪伴初創(chuàng)企業(yè)共同成長。

###特殊應(yīng)用場景五：國際品牌進(jìn)入中國市場服務(wù)

**應(yīng)用場景說明：**此場景常見于外資企業(yè)，甲方希望將其品牌和產(chǎn)品引入中國市場，委托乙方進(jìn)行市場調(diào)研、本地化策略制定、渠道拓展、廣告推廣等服務(wù)。這類項目涉及文化差異、法律法規(guī)、市場環(huán)境等多重挑戰(zhàn)，需要乙方具備豐富的國際市場營銷經(jīng)驗和本地化能力。

**需要注意的條款及修正：**

1.**條款2.1.1（市場調(diào)研與競品分析）：**需強(qiáng)調(diào)深度和廣度。建議增加：“乙方應(yīng)進(jìn)行深入的市場調(diào)研，包括消費者行為研究、文化習(xí)慣分析、競爭格局分析等，并應(yīng)甲方要求，可聘請專業(yè)的本地市場調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行輔助研究?！?/p>

2.**條款2.1.2（廣告策略制定）：**需考慮本土化調(diào)適。建議增加：“乙方應(yīng)充分考慮中國市場的文化背景、消費習(xí)慣和法律法規(guī)，對國際品牌的廣告策略進(jìn)行本土化調(diào)適，確保廣告內(nèi)容符合中國消費者接受度，并避免法律風(fēng)險?！?/p>

3.**條款2.1.3（廣告創(chuàng)意策劃）：**需注重文化適應(yīng)性和合規(guī)性。建議增加：“乙方在廣告創(chuàng)意策劃過程中，應(yīng)避免使用可能引起文化沖突或誤解的元素，并嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特別是涉及外國品牌、外國政府、外國活動的廣告規(guī)定?！?/p>

4.**條款2.1.4（廣告物料制作）：**需考慮語言翻譯和文化適配。建議增加：“廣告物料的翻譯應(yīng)由專業(yè)的翻譯機(jī)構(gòu)或具備市場經(jīng)驗的專業(yè)人士進(jìn)行，確保語言準(zhǔn)確、符合當(dāng)?shù)乇磉_(dá)習(xí)慣。對于涉及文化元素的視覺設(shè)計，應(yīng)進(jìn)行本地化適配。”

5.**條款3.1.2（甲方的義務(wù)）：**甲方需提供公司背景和資質(zhì)證明。建議增加：“甲方應(yīng)向乙方提供其在中國的合法經(jīng)營資質(zhì)證明、品牌授權(quán)文件以及相關(guān)法律法規(guī)要求的其他文件，并對文件的真實性、有效性負(fù)責(zé)?！?/p>

6.**條款7.2.2（乙方違約責(zé)任）：**若因乙方原因?qū)е聫V告違規(guī)，需明確賠償責(zé)任。建議增加：“若因乙方未履行或未完全履行本協(xié)議義務(wù)，導(dǎo)致甲方在中國市場發(fā)布的廣告違反中國法律法規(guī)，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失，包括但不限于行政處罰、第三方索賠、訴訟費、律師費等。”

**注意事項：**

*深入了解中國市場的法律法規(guī)和文化習(xí)俗，避免水土不服。

*選擇合適的本地合作伙伴，借助其資源和經(jīng)驗快速融入市場。

*注重品牌本土化，建立與當(dāng)?shù)叵M者的情感連接。

*建立完善的合規(guī)管理體系，確保所有廣告活動符合中國法律法規(guī)。

###原始合同所需要的所有詳細(xì)的附件

1.《服務(wù)需求清單》：詳細(xì)列明甲方委托乙方提供的具體廣告服務(wù)內(nèi)容、范圍、標(biāo)準(zhǔn)及要求。

2.《項目計劃書》：詳細(xì)說明廣告項目的具體實施計劃，包括時間節(jié)點、關(guān)鍵里程碑、人員安排等。

3.《服務(wù)報價單》：詳細(xì)列明各項服務(wù)的收費標(biāo)準(zhǔn)、計算方式、支付節(jié)點等。

4.《年度服務(wù)報價單》：針對年度整合營銷傳播項目，詳細(xì)列明分階段收費比例、支付節(jié)點等。

5.《第三方服務(wù)報價單》：針對需要乙方代為聘請的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，詳細(xì)列明服務(wù)內(nèi)容、收費標(biāo)準(zhǔn)、支付方式等。

6.《媒介資源清單》：列明乙方為甲方提供的媒介資源，包括媒體名稱、資源形式、價格等。

7.《知識產(chǎn)權(quán)清單》：列明合作期間產(chǎn)生的創(chuàng)意成果、廣告物料等知識產(chǎn)權(quán)的歸屬和使用范圍。

8.《保密協(xié)議》：作為本協(xié)議的附件，明確雙方在合作期間需要保密的信息范圍、保密義務(wù)、違約責(zé)任等。

9.《數(shù)據(jù)提供清單》：列明乙方需要向甲方提供的數(shù)據(jù)類型、提供頻率、提供方式等。

10.《效果監(jiān)測報告模板》：提供效果監(jiān)測報告的標(biāo)準(zhǔn)格式和內(nèi)容要求。

11.《不可抗力證明模板》：提供不可抗力事件發(fā)生時的證明材料要求。

12.《爭議解決協(xié)議》：針對爭議解決方式的具體約定。

13.《補(bǔ)充協(xié)議》：用于約定本協(xié)議未盡事宜或變更事項。

多方為主導(dǎo)時的，附件條款及說明

13.1甲方為主導(dǎo)時的，增加的多項條款及說明

13.1.1條款13.1.1（甲方主導(dǎo)決策機(jī)制）：為明確甲方在關(guān)鍵決策中的主導(dǎo)地位，特設(shè)此條款。該條款規(guī)定，對于廣告策略的最終方向、核心創(chuàng)意的確定、媒介資源的重大調(diào)整、以及項目預(yù)算的最終審批等關(guān)鍵事項，甲方擁有最終決策權(quán)。乙方的職責(zé)是提供專業(yè)建議、備選方案和數(shù)據(jù)支持，但最終決定權(quán)歸屬甲方。此條款旨在保障甲方對品牌建設(shè)和市場推廣的掌控力，確保廣告活動緊密圍繞甲方的商業(yè)目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略展開。

13.1.2條款13.1.2（甲方內(nèi)部審批流程確認(rèn)）：考慮到甲方內(nèi)部可能存在復(fù)雜的決策流程，此條款要求甲方在本協(xié)議簽訂前，向乙方書面確認(rèn)其內(nèi)部廣告審批流程的具體內(nèi)容和所需時間。在合作過程中，若甲方內(nèi)部流程發(fā)生變更，應(yīng)及時書面通知乙方。此舉旨在提高溝通效率，避免因甲方內(nèi)部流程不明確或變動導(dǎo)致項目延誤，明確雙方在甲方內(nèi)部流程執(zhí)行中的配合義務(wù)。

13.1.3條款13.1.3（甲方指定接口人及變更管理）：為便于乙方與甲方進(jìn)行高效溝通，此條款要求甲方指定專門的項目接口人或團(tuán)隊，負(fù)責(zé)與乙方對接所有項目相關(guān)事宜。接口人應(yīng)具備相應(yīng)的決策權(quán)限或能夠有效協(xié)調(diào)內(nèi)部資源。若接口人發(fā)生變更，甲方應(yīng)提前____個工作日書面通知乙方，并確保新接口人能夠順利接手工作，保證項目溝通的連續(xù)性。此條款有助于建立清晰、穩(wěn)定的溝通渠道，減少溝通成本和潛在誤解。

13.1.4條款13.1.4（甲方提供決策所需資源的保障）：此條款強(qiáng)調(diào)甲方有責(zé)任提供乙方履行服務(wù)所必需的決策支持資源，包括但不限于內(nèi)部市場數(shù)據(jù)、銷售預(yù)測、用戶反饋、競爭對手信息等。甲方應(yīng)確保這些信息的及時性、準(zhǔn)確性和完整性，并建立有效的內(nèi)部信息共享機(jī)制，以支持乙方進(jìn)行科學(xué)的決策分析。同時，甲方也應(yīng)確保內(nèi)部決策流程的順暢，避免因信息不暢或流程障礙導(dǎo)致決策延誤。

13.1.5條款13.1.5（甲方對乙方工作成果的驗收標(biāo)準(zhǔn)）：此條款旨在明確甲方對乙方工作成果的驗收標(biāo)準(zhǔn)，避免因標(biāo)準(zhǔn)模糊產(chǎn)生爭議。該條款約定，乙方提交的工作成果（如創(chuàng)意方案、廣告物料、效果報告等）應(yīng)按照本協(xié)議附件中約定的《驗收標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行驗收。驗收標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括但不限于內(nèi)容合規(guī)性、創(chuàng)意獨特性、技術(shù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等方面。甲方應(yīng)在收到乙方成果后____個工作日內(nèi)完成驗收，并書面確認(rèn)是否通過驗收。若甲方對驗收結(jié)果有異議，應(yīng)在上述時限內(nèi)提出，并說明具體理由，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決。

13.2條款13.2.1（乙方為主導(dǎo)時的，增加的多項條款及說明）

13.2.1條款13.2.1（乙方主導(dǎo)執(zhí)行細(xì)節(jié)管理）：為保障乙方在廣告執(zhí)行層面的專業(yè)性和效率，此條款規(guī)定，對于廣告活動的具體執(zhí)行細(xì)節(jié)，如廣告素材的上傳、參數(shù)設(shè)置、投放排期、預(yù)算控制等，乙方擁有專業(yè)的執(zhí)行主導(dǎo)權(quán)。乙方應(yīng)確保執(zhí)行工作的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，并及時向甲方匯報執(zhí)行情況。甲方應(yīng)積極配合乙方執(zhí)行工作，提供必要的支持和反饋，但不應(yīng)干預(yù)乙方的專業(yè)執(zhí)行操作。此條款旨在充分發(fā)揮乙方的專業(yè)優(yōu)勢，確保廣告活動的高效執(zhí)行。

13.2.2條款13.2.2（乙方內(nèi)部執(zhí)行流程及質(zhì)量控制）：此條款要求乙方建立完善的內(nèi)部執(zhí)行流程和質(zhì)量控制體系，確保廣告活動按照既定計劃和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)順利進(jìn)行。乙方應(yīng)向甲方書面展示其內(nèi)部執(zhí)行流程和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，并定期向甲方匯報執(zhí)行情況和質(zhì)量控制結(jié)果。此舉旨在增強(qiáng)甲方對乙方執(zhí)行能力的信心，確保廣告活動的專業(yè)性和高質(zhì)量交付。

13.2.3條款13.2.3（乙方指定項目執(zhí)行負(fù)責(zé)人）：為便于甲方與乙方進(jìn)行項目執(zhí)行層面的溝通，此條款要求乙方指定專門的項目執(zhí)行負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)處理項目執(zhí)行過程中的日常事務(wù)和溝通協(xié)調(diào)。執(zhí)行負(fù)責(zé)人應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)能力和溝通能力，能夠及時響應(yīng)甲方需求，并定期向甲方匯報工作進(jìn)展。若執(zhí)行負(fù)責(zé)人發(fā)生變更，乙方應(yīng)提前____個工作日書面通知甲方，并確保新負(fù)責(zé)人能夠順利接手工作，保證項目執(zhí)行的連續(xù)性。

13.2.4條款13.2.4（乙方對甲方?jīng)Q策的配合與建議）：此條款強(qiáng)調(diào)乙方在甲方主導(dǎo)決策的同時，也負(fù)有積極的配合與建議義務(wù)。乙方應(yīng)在甲方進(jìn)行決策時，提供專業(yè)、客觀、全面的信息和建議，協(xié)助甲方做出最優(yōu)決策。同時，乙方也應(yīng)積極配合甲方?jīng)Q策的實施，確保廣告活動按照甲方?jīng)Q策的方向順利推進(jìn)。此條款旨在促進(jìn)雙方在合作中的良性互動，實現(xiàn)合作共贏。

13.2.5條款13.2.5（乙方對執(zhí)行風(fēng)險的管理與報告）：此條款要求乙方在廣告執(zhí)行過程中，應(yīng)積極識別和管理潛在風(fēng)險，包括但不限于媒介風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、合規(guī)風(fēng)險等。乙方應(yīng)建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，并在發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險時，及時向甲方報告，并提出應(yīng)對建議。對于已發(fā)生的風(fēng)險事件，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)采取有效措施進(jìn)行處置，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。此舉旨在確保廣告活動的順利進(jìn)行，最大程度地降低風(fēng)險損失。

13.3條款13.3.1（當(dāng)有第三方中介時，增加的多項條款及說明）

13.3.1條款13.3.1（第三方中介的定位與職責(zé)）：為明確第三方中介在合作中的角色和職責(zé)，此條款規(guī)定，第三方中介在本協(xié)議中作為甲乙雙方的共同服務(wù)提供方，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)雙方關(guān)系，監(jiān)督服務(wù)過程，并處理相關(guān)爭議。第三方中介不參與具體的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行工作，但其應(yīng)具備專業(yè)的行業(yè)知識和豐富的協(xié)調(diào)經(jīng)驗，能夠有效地促進(jìn)甲乙雙方的溝通與合作。此條款旨在明確第三方中介的職責(zé)邊界，避免角色混淆。

13.3.2條款13.3.2（第三方中介的保密義務(wù)）：此條款強(qiáng)調(diào)第三方中介對甲乙雙方商業(yè)秘密的保密義務(wù)。該條款規(guī)定，第三方中介應(yīng)嚴(yán)格遵守保密協(xié)議，對在合作過程中知悉的甲乙雙方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)信息等一切未公開信息承擔(dān)保密義務(wù)，不得向任何第三方泄露、披露或使用。第三方中介的保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后____年。此舉旨在保護(hù)甲乙雙方的商業(yè)利益，維護(hù)合作的安全性。

13.3.3條款13.3.3（第三方中介的協(xié)調(diào)與報告機(jī)制）：此條款要求第三方中介建立有效的協(xié)調(diào)與報告機(jī)制，定期向甲乙雙方匯報合作進(jìn)展、溝通情況、問題處理等。第三方中介應(yīng)積極促進(jìn)甲乙雙方的溝通，協(xié)助解決合作過程中出現(xiàn)的分歧和問題，并確保合作順利進(jìn)行。同時，第三方中介也應(yīng)向甲方報告乙方服務(wù)的質(zhì)量和效果，向乙方報告甲方需求和反饋。此條款旨在確保第三方中介能夠有效地履行協(xié)調(diào)職責(zé)，促進(jìn)合作的順利進(jìn)行。

13.3.4條款13.3.4（第三方中介的收費與結(jié)算）：此條款明確第三方中介的收費標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)算方式。該條款約定，第三方中介的收費應(yīng)根據(jù)其提供的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)時間和服務(wù)質(zhì)量等因素確定，具體收費標(biāo)準(zhǔn)由甲乙雙方與第三方中介協(xié)商確定，并在本協(xié)議附件中明確。結(jié)算方式可采用預(yù)付費+按月/季度結(jié)算等方式，具體結(jié)算周期和方式由三方協(xié)商確定。此舉旨在明確第三方中介的收費權(quán)益，避免收費爭議。

13.3.5條款13.3.5（第三方中介的違約責(zé)任）：此條款規(guī)定，若第三方中介違反本協(xié)議約定，包括但不限于泄露商業(yè)秘密、未履行協(xié)調(diào)職責(zé)、收取不當(dāng)費用等，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，包括但不限于賠償甲乙雙方因此遭受的損失、支付違約金等。若第三方中介的行為嚴(yán)重?fù)p害甲乙雙方的利益，甲乙雙方有權(quán)單方面解除與第三方中介的合作關(guān)系，并要求其承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。此舉旨在約束第三方中介的行為，保障甲乙雙方的利益。

13.3.6條款13.3.6（第三方中介的退出機(jī)制）：為保障甲乙雙方的權(quán)益，此條款規(guī)定，當(dāng)合作不再需要第三方中介的服務(wù)時，或第三方中介出現(xiàn)重大違約行為時，甲乙雙方有權(quán)單方面通知第三方中介退出合作。第三方中介應(yīng)在收到退出通知后，及時完成工作交接，并配合甲乙雙方處理后續(xù)事宜。退出后，第三方中介仍應(yīng)