第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項選擇題（總共10題，每題3分，在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.雜志廣告2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊厥牵ǎ?。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.消費者3.以下哪個理論強調(diào)廣告對消費者態(tài)度的改變是通過“認(rèn)知-情感-行為”的逐步推進？（）A.AIDA理論B.USP理論C.定位理論D.品牌形象理論4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.獨特性B.邏輯性C.情感性D.真實性5.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于短期的銷售增長？（）A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.競爭廣告目標(biāo)D.擴銷廣告目標(biāo)6.廣告效果評估中，最能直接反映廣告對銷售影響的指標(biāo)是（）。A.廣告知曉度B.廣告理解度C.廣告記憶度D.廣告銷售額7.以下哪種廣告預(yù)算制定方法是基于銷售百分比來確定廣告費用？（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法8.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特9.廣告文案中，直接傳達產(chǎn)品或服務(wù)核心賣點的部分是（）。A.標(biāo)題B.正文C.口號D.附文10.以下哪種廣告媒介具有針對性強、傳播效果持久的特點？（）A.廣播廣告B.戶外廣告C.直郵廣告D.電影廣告二、多項選擇題（總共5題，每題4分，在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。）1.廣告的基本功能包括（）。A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費E.文化傳播2.以下屬于現(xiàn)代廣告媒體的有（）。A.社交媒體B.搜索引擎廣告C.短視頻廣告D.移動廣告E.電梯廣告3.廣告定位理論的主要類型有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位E.心理定位4.廣告創(chuàng)意的原則包括（）。A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性E.真實性5.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）。A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告心理效果E.廣告經(jīng)濟效果三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。）1.廣告主是廣告活動的發(fā)起者，但不一定是付費者。（）2.廣告信息必須真實準(zhǔn)確，不能有任何夸張或虛構(gòu)。（）3.USP理論強調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨特銷售主張。（）4.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身進行創(chuàng)作。（）5.品牌形象一旦形成就很難改變。（）6.廣告目標(biāo)的制定要具有可衡量性和可操作性。（）7.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）8.廣告文案的撰寫要盡量使用專業(yè)術(shù)語，以體現(xiàn)專業(yè)性。（）9.戶外廣告只能起到品牌宣傳作用，不能促進銷售。（）10.廣告效果評估是廣告活動的最后環(huán)節(jié)，對下次廣告活動沒有指導(dǎo)意義。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題。）1.簡述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒獭?.舉例說明如何運用廣告定位理論進行產(chǎn)品定位。3.廣告效果評估有哪些常用方法？五、案例分析題（總共2題，每題20分，請閱讀以下案例，然后回答問題。）1.案例：某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，廣告主打“深度滋潤，肌膚一整天都水潤光澤”。廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體上投放，同時邀請了知名明星代言。廣告投放一段時間后，品牌知名度有所提高，但銷售增長并不明顯。問題：（1）請分析該廣告在創(chuàng)意和傳播方面可能存在的問題。（2）針對這些問題，提出改進建議。2.案例：某汽車品牌一直強調(diào)自己的安全性