第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.信息量大D.覆蓋面廣2.以下哪個平臺不屬于社交媒體（）A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾角色從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.主動傳播者B.內(nèi)容生產(chǎn)者C.信息篩選者D.以上都是4.新媒體傳播的核心要素是（）A.技術(shù)B.內(nèi)容C.平臺D.用戶5.短視頻興起的主要原因不包括（）A.碎片化時間利用B.創(chuàng)作門檻低C.社交分享需求D.長視頻發(fā)展受限6.網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷中，精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)是（）A.用戶畫像B.大數(shù)據(jù)分析C.社交媒體平臺D.廣告投放7.網(wǎng)絡(luò)直播的主要盈利模式不包括（）A.打賞B.廣告C.電商帶貨D.內(nèi)容付費8.新媒體時代，品牌傳播的關(guān)鍵在于（）A.制造話題B.廣告投放C.明星代言D.產(chǎn)品質(zhì)量9.網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.受眾流失B.廣告收入下降C.內(nèi)容生產(chǎn)方式改變D.以上都是10.以下哪種新媒體形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力（）A.圖文B.音頻C.短視頻D.直播二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播特點包括（）A.即時性B.海量性C.互動性D.個性化E.全球化2.常見的新媒體平臺有（）A.微信公眾號B.今日頭條C.騰訊新聞D.網(wǎng)易云音樂E.愛奇藝3.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢有（）A.多元化B.專業(yè)化C.垂直化D.娛樂化E.深度化4.網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的策略包括（）A.內(nèi)容營銷B.社交媒體營銷C.搜索引擎營銷D.口碑營銷E.事件營銷5.新媒體對社會的影響有（）A.信息傳播更加便捷B.促進(jìn)文化交流與融合C.改變?nèi)藗兊纳罘绞紻.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論問題E.推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)媒體。（）2.新媒體用戶更注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性。（）3.短視頻只能用于娛樂，無法承載知識傳播。（）4.網(wǎng)絡(luò)直播的互動性僅限于主播與觀眾之間。（）5.新媒體營銷等同于網(wǎng)絡(luò)廣告。（）6.品牌在新媒體平臺上的口碑傳播不重要。（）7.新媒體時代，傳統(tǒng)媒體將逐漸被淘汰。（）8.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)只需注重流量，無需考慮質(zhì)量。（）9.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展不會帶來任何問題。（）10.社交媒體平臺的算法推薦是完全公正客觀的。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展歷程及主要階段的特點。2.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)需要遵循哪些原則？3.分析網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷相比有哪些優(yōu)勢。五、論述題（總共2題，每題20分，請結(jié)合所學(xué)知識和實際案例，論述下列問題）1.論述網(wǎng)絡(luò)新媒體對新聞傳播行業(yè)的影響及挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對策略。2.以某一新媒體平臺為例，分析其運(yùn)營模式及成功經(jīng)驗?？瞻鬃鞔饏^(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答區(qū)域：空白作答