我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)：路徑探索與實踐反思一、緒論1.1研究背景與意義在當今媒體格局多元化、競爭日益激烈的時代，我國城市電視臺經(jīng)濟頻道作為地方媒體的重要組成部分，肩負著獨特的使命與責任，具有不容忽視的重要性。隨著我國市場經(jīng)濟的持續(xù)深化發(fā)展，城市在區(qū)域經(jīng)濟中的核心地位愈發(fā)凸顯，城市電視臺經(jīng)濟頻道作為連接地方經(jīng)濟與民眾生活的關(guān)鍵紐帶，不僅能夠為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供有力的宣傳與推廣平臺，還能為市民提供及時、精準的經(jīng)濟資訊與服務(wù)，對推動地方經(jīng)濟發(fā)展、提升城市形象發(fā)揮著積極作用。從傳播信息角度來看，經(jīng)濟頻道能夠及時、準確地傳遞各類經(jīng)濟政策法規(guī)、市場動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢等重要信息，使市民能夠第一時間了解經(jīng)濟領(lǐng)域的變化，為其生產(chǎn)生活提供決策依據(jù)。例如，在房地產(chǎn)市場調(diào)控政策出臺時，經(jīng)濟頻道可以通過深度解讀政策內(nèi)容，分析其對本地房地產(chǎn)市場的影響，幫助市民在購房、租房等方面做出明智選擇；當本地舉辦大型經(jīng)濟活動，如商品展銷會、投資洽談會時，經(jīng)濟頻道能夠及時報道活動的相關(guān)信息，吸引更多市民參與，促進經(jīng)濟交流與合作。在引導經(jīng)濟觀念方面，城市電視臺經(jīng)濟頻道通過專業(yè)的經(jīng)濟分析和評論節(jié)目，幫助市民樹立正確的經(jīng)濟觀念和投資理念，提高其經(jīng)濟素養(yǎng)。例如，在投資理財類節(jié)目中，邀請專業(yè)的金融分析師，針對不同的投資產(chǎn)品，如股票、基金、債券等，進行深入淺出的講解和分析，讓市民了解各種投資產(chǎn)品的風險與收益特點，從而根據(jù)自身的風險承受能力和投資目標，做出合理的投資決策；在消費觀念引導方面，通過報道消費市場的最新動態(tài)和消費案例，倡導理性消費、綠色消費等觀念，促進市民消費行為的健康發(fā)展。服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展也是經(jīng)濟頻道的重要職責。一方面，它能夠為本地企業(yè)提供展示自身實力和產(chǎn)品服務(wù)的平臺，幫助企業(yè)拓展市場、提升品牌知名度。例如，通過制作企業(yè)專題報道、產(chǎn)品廣告等形式，宣傳本地優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展歷程、創(chuàng)新成果和企業(yè)文化，增強企業(yè)的市場競爭力；另一方面，經(jīng)濟頻道還可以通過舉辦各類經(jīng)濟活動，如創(chuàng)業(yè)大賽、經(jīng)濟論壇等，激發(fā)本地的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，促進產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。研究我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義，它能夠顯著提升媒體競爭力。在媒體市場競爭白熱化的當下，品牌已成為媒體脫穎而出的關(guān)鍵因素。專業(yè)化品牌建設(shè)能夠使經(jīng)濟頻道在眾多媒體中形成獨特的品牌形象和競爭優(yōu)勢，吸引更多觀眾的關(guān)注和喜愛。以國內(nèi)知名的上?！暗谝回斀?jīng)”頻道為例，該頻道通過精準的品牌定位，專注于為投資者提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和服務(wù)，在財經(jīng)領(lǐng)域樹立了極高的品牌知名度和美譽度，吸引了大量忠實觀眾，成為國內(nèi)財經(jīng)頻道的佼佼者。相比之下，一些城市電視臺經(jīng)濟頻道由于品牌建設(shè)不足，節(jié)目內(nèi)容缺乏特色，難以在市場中占據(jù)一席之地。通過加強專業(yè)化品牌建設(shè)，經(jīng)濟頻道可以優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量，塑造獨特的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中贏得更多的觀眾資源、廣告資源和合作伙伴，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。滿足觀眾日益增長的需求也是專業(yè)化品牌建設(shè)的重要意義所在。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，觀眾對經(jīng)濟信息的需求日益多樣化、個性化和專業(yè)化。他們不再滿足于簡單的經(jīng)濟新聞報道，而是渴望獲取更深入、更專業(yè)、更具針對性的經(jīng)濟分析和解讀，以及與自身生活密切相關(guān)的經(jīng)濟服務(wù)信息。例如，在投資理財方面，觀眾希望了解最新的投資策略和技巧，以及不同投資產(chǎn)品的風險評估；在就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面，他們需要獲取就業(yè)市場動態(tài)、創(chuàng)業(yè)政策支持等信息。城市電視臺經(jīng)濟頻道通過專業(yè)化品牌建設(shè)，能夠深入了解觀眾的需求，精準定位目標受眾，提供個性化的經(jīng)濟節(jié)目和服務(wù)，滿足觀眾對經(jīng)濟信息的多元需求，提高觀眾的滿意度和忠誠度。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國外，電視臺經(jīng)濟頻道的發(fā)展起步較早，相關(guān)研究也較為成熟。西方發(fā)達國家的媒體市場競爭激烈，經(jīng)濟頻道作為重要的專業(yè)頻道類型，受到了學界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。例如，美國的CNBC（消費者新聞與商業(yè)頻道）在經(jīng)濟新聞報道、財經(jīng)資訊傳播等方面具有豐富的經(jīng)驗，其品牌建設(shè)圍繞專業(yè)、權(quán)威、及時的新聞報道，打造了一系列具有全球影響力的財經(jīng)節(jié)目，吸引了大量的投資者和商業(yè)人士關(guān)注。相關(guān)研究聚焦于頻道的市場定位、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、品牌營銷策略以及跨媒體發(fā)展等方面。學者們通過對CNBC等知名經(jīng)濟頻道的案例分析，探討如何精準定位目標受眾，滿足不同層次觀眾對經(jīng)濟信息的需求；在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上，研究如何運用先進的傳播技術(shù)和手段，提升節(jié)目質(zhì)量和吸引力；品牌營銷策略方面，關(guān)注如何通過整合營銷傳播，塑造獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度；跨媒體發(fā)展研究則側(cè)重于探索經(jīng)濟頻道如何與新媒體融合，拓展傳播渠道，實現(xiàn)品牌價值的最大化。在國內(nèi)，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和媒體行業(yè)的變革，城市電視臺經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)逐漸成為研究熱點。國內(nèi)學者從多個角度對城市電視臺經(jīng)濟頻道的發(fā)展進行了深入研究。一些研究從宏觀層面分析了經(jīng)濟頻道在城市電視臺中的地位和作用，以及其對地方經(jīng)濟發(fā)展的影響。通過對不同城市電視臺經(jīng)濟頻道的對比研究，探討了頻道發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的問題以及未來的發(fā)展趨勢。例如，有研究指出，當前城市電視臺經(jīng)濟頻道存在受眾市場不成熟、媒體自身環(huán)境不完善以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境制約等問題，影響了頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)。在品牌定位與形象設(shè)計方面，學者們認為城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟特點和觀眾需求，明確品牌定位，打造具有地方特色的品牌形象。通過建立統(tǒng)一的頻道形象識別系統(tǒng)，包括頻道標識、包裝、宣傳語等，提升頻道的辨識度和品牌影響力。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，強調(diào)節(jié)目內(nèi)容要立足本土，關(guān)注本地經(jīng)濟發(fā)展和民生問題，同時放眼全球，引入國際經(jīng)濟資訊和先進的經(jīng)濟理念。欄目設(shè)置要特色化，滿足觀眾多樣化的需求，打造具有核心競爭力的品牌節(jié)目。關(guān)于名牌主持人的打造，研究指出名牌主持人是頻道品牌形象的重要代表，能夠增強頻道的親和力和公信力。經(jīng)濟頻道應(yīng)注重培養(yǎng)和選拔具有專業(yè)素養(yǎng)、獨特主持風格和良好形象的主持人，通過主持人的品牌效應(yīng)，提升頻道的知名度和美譽度。在制播體制方面，探討了如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制播模式，采用合作制作、購買節(jié)目、在線服務(wù)等多元化的制播方式，降低制作成本，提高節(jié)目質(zhì)量和播出效率，滿足觀眾個性化的需求。然而，已有研究仍存在一些不足之處。一方面，部分研究對國外成功經(jīng)驗的借鑒缺乏針對性和本土化思考，未能充分結(jié)合我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的實際情況，提出切實可行的發(fā)展策略。另一方面，在新媒體環(huán)境下，對于城市電視臺經(jīng)濟頻道如何與新媒體深度融合，實現(xiàn)品牌傳播和發(fā)展的研究還不夠深入。特別是在利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、加強與觀眾互動等方面，需要進一步的探索和研究。此外，對于經(jīng)濟頻道品牌建設(shè)的評估體系研究相對薄弱，缺乏科學、系統(tǒng)的評估指標和方法，難以準確衡量品牌建設(shè)的成效和價值。本文將在已有研究的基礎(chǔ)上，深入分析我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的現(xiàn)狀和問題，結(jié)合實際案例，探索適合我國國情的專業(yè)化品牌建設(shè)路徑，重點研究新媒體環(huán)境下經(jīng)濟頻道的品牌發(fā)展策略，為城市電視臺經(jīng)濟頻道的可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考。1.3研究方法與創(chuàng)新點為深入剖析我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的相關(guān)問題，本研究綜合運用多種研究方法，力求全面、準確地揭示其內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展路徑。文獻研究法是本研究的重要基石。通過廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于電視媒體發(fā)展、頻道專業(yè)化建設(shè)、品牌傳播等方面的學術(shù)期刊、學位論文、研究報告以及行業(yè)資訊等文獻資料，梳理了城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)和研究現(xiàn)狀。了解到國外知名經(jīng)濟頻道如美國CNBC在品牌定位、節(jié)目制作、市場推廣等方面的成功經(jīng)驗，以及國內(nèi)學者對城市電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)展困境、品牌建設(shè)策略等方面的研究成果。例如，通過研讀相關(guān)文獻，明確了分眾理論和定位理論在頻道專業(yè)化品牌建設(shè)中的應(yīng)用，為后續(xù)研究提供了堅實的理論支撐。同時，對文獻資料的分析也發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有研究的不足，為本文的研究方向和重點提供了參考依據(jù)。案例分析法為研究提供了生動的實踐樣本。選取上海“第一財經(jīng)”頻道、杭州電視臺綜合頻道等具有代表性的城市電視臺經(jīng)濟頻道作為案例，深入分析其在品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)新、主持人培養(yǎng)、制播體制改革以及跨媒體經(jīng)營等方面的成功經(jīng)驗和實踐模式。以上?！暗谝回斀?jīng)”頻道為例，它依托上海的經(jīng)濟中心地位，精準定位為服務(wù)投資者的專業(yè)化財經(jīng)頻道，通過打造一系列具有專業(yè)深度和市場影響力的節(jié)目，如《財經(jīng)早班車》《公司與行業(yè)》等，吸引了大量目標受眾。同時，該頻道積極拓展跨媒體經(jīng)營，通過與新媒體平臺合作，實現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道傳播和品牌價值的最大化。通過對這些案例的詳細分析，總結(jié)出可供其他城市電視臺經(jīng)濟頻道借鑒的經(jīng)驗和啟示，為我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)提供實踐指導。問卷調(diào)查法旨在深入了解觀眾對城市電視臺經(jīng)濟頻道的認知、需求和評價。根據(jù)研究目的和內(nèi)容設(shè)計了科學合理的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涵蓋觀眾的基本信息、觀看習慣、對經(jīng)濟頻道節(jié)目的喜好程度、對頻道品牌形象的認知以及對節(jié)目內(nèi)容和形式的期望等方面。通過線上線下相結(jié)合的方式，在多個城市發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份。對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，運用SPSS等統(tǒng)計軟件進行描述性統(tǒng)計、相關(guān)性分析等，深入挖掘觀眾需求與經(jīng)濟頻道品牌建設(shè)之間的關(guān)系。例如，調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾對經(jīng)濟新聞類節(jié)目和投資理財類節(jié)目的關(guān)注度較高，希望節(jié)目內(nèi)容更加貼近本地經(jīng)濟生活，形式更加多樣化、互動化。這些調(diào)查結(jié)果為城市電視臺經(jīng)濟頻道優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、提升品牌形象提供了直接的依據(jù)。本研究在綜合運用上述研究方法的基礎(chǔ)上，力求在以下方面實現(xiàn)創(chuàng)新。在理論視角上，將傳播學中的分眾理論、營銷學中的定位理論與城市電視臺經(jīng)濟頻道的實際發(fā)展相結(jié)合，從傳者與受者、形式與內(nèi)容、功能與效果這三對關(guān)系的角度，系統(tǒng)分析經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)。這種多學科交叉的研究視角，為深入理解經(jīng)濟頻道的傳播規(guī)律和品牌建設(shè)提供了新的思路和方法。在案例選擇上，不僅關(guān)注國內(nèi)成功的經(jīng)濟頻道案例，還將視野拓展到國外知名經(jīng)濟頻道，通過國內(nèi)外案例的對比分析，總結(jié)出具有普遍性和適用性的品牌建設(shè)經(jīng)驗。同時，在案例分析過程中，注重從多個維度進行深入剖析，包括頻道的發(fā)展環(huán)境、傳播特點、運營模式等，為我國城市電視臺經(jīng)濟頻道提供更全面、更具針對性的借鑒。在研究內(nèi)容上，重點關(guān)注新媒體環(huán)境下城市電視臺經(jīng)濟頻道的品牌發(fā)展策略，探討如何利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、加強與觀眾互動，實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。這一研究內(nèi)容緊扣時代發(fā)展脈搏，具有較強的現(xiàn)實意義和前瞻性。二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1城市電視臺經(jīng)濟頻道的概念界定城市電視臺經(jīng)濟頻道，是城市電視臺旗下專注于經(jīng)濟領(lǐng)域信息傳播、經(jīng)濟現(xiàn)象分析以及經(jīng)濟服務(wù)提供的專業(yè)頻道。它以城市觀眾為主要服務(wù)對象，緊密圍繞城市經(jīng)濟發(fā)展和市民經(jīng)濟生活，通過多樣化的節(jié)目形式，為觀眾提供全面、深入且具針對性的經(jīng)濟資訊與服務(wù)。城市電視臺經(jīng)濟頻道的定位有著明確的指向性。它立足城市本地，深度聚焦城市經(jīng)濟發(fā)展的各個層面，包括但不限于本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)發(fā)展、市場動態(tài)、民生經(jīng)濟等。與其他類型頻道相比，具有鮮明的特色。在節(jié)目內(nèi)容上，更側(cè)重于經(jīng)濟領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容，如經(jīng)濟新聞報道、財經(jīng)政策解讀、投資理財指導、消費市場分析等。以經(jīng)濟新聞報道為例，它會及時關(guān)注本地企業(yè)的重大項目投資、新產(chǎn)業(yè)的興起以及經(jīng)濟政策調(diào)整對本地企業(yè)和市民生活的影響。像某城市電視臺經(jīng)濟頻道在報道當?shù)卣雠_的扶持小微企業(yè)政策時，不僅詳細解讀政策內(nèi)容，還深入采訪小微企業(yè)主，了解他們對政策的看法以及政策實施后企業(yè)的實際變化，為觀眾呈現(xiàn)政策落地的真實場景。專業(yè)性也是城市電視臺經(jīng)濟頻道的一大顯著特點。頻道擁有一批具備專業(yè)經(jīng)濟知識背景的采編、主持和評論人員，他們能夠運用專業(yè)的經(jīng)濟理論和分析方法，對經(jīng)濟事件和現(xiàn)象進行深入剖析，為觀眾提供專業(yè)、準確的解讀。在節(jié)目制作過程中，注重數(shù)據(jù)的收集與分析，通過嚴謹?shù)倪壿嬐评砗蛯I(yè)的術(shù)語表達，傳遞經(jīng)濟信息。例如，在一檔投資理財節(jié)目中，主持人和嘉賓會運用金融市場的專業(yè)知識，分析股票、基金、債券等投資產(chǎn)品的風險與收益特征，為觀眾提供專業(yè)的投資建議，幫助觀眾做出合理的投資決策。貼近性同樣是經(jīng)濟頻道的重要特點。它緊密貼近城市居民的生活，關(guān)注與市民日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟話題，如物價波動、住房問題、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等。通過報道這些貼近民生的經(jīng)濟事件，滿足觀眾對經(jīng)濟信息的實際需求，增強觀眾對頻道的認同感和忠誠度。比如，在物價上漲時期，經(jīng)濟頻道會跟蹤報道蔬菜、肉類等生活必需品的價格變化情況，分析價格上漲的原因，并邀請專家提供應(yīng)對策略，幫助市民合理安排生活消費。服務(wù)性是城市電視臺經(jīng)濟頻道的核心功能之一。它致力于為城市經(jīng)濟發(fā)展和市民生活提供全方位的服務(wù)。在促進城市經(jīng)濟發(fā)展方面，通過宣傳本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，吸引投資，推動產(chǎn)業(yè)升級；為企業(yè)提供市場信息、政策咨詢等服務(wù)，幫助企業(yè)把握市場機遇，提升競爭力。例如，頻道制作的系列報道“城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)巡禮”，詳細介紹了當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，展示了企業(yè)的創(chuàng)新成果和發(fā)展?jié)摿?，吸引了不少外地投資者的關(guān)注，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力。在服務(wù)市民生活方面，提供就業(yè)信息、消費指南、投資理財建議等，幫助市民解決生活中的經(jīng)濟問題。如在就業(yè)季，頻道推出的“就業(yè)直通車”欄目，及時發(fā)布各類招聘信息，同時邀請人力資源專家進行就業(yè)指導，為求職者提供了很大的幫助。此外，城市電視臺經(jīng)濟頻道還具有較強的互動性。通過熱線電話、微信公眾號、微博等多種渠道，與觀眾建立緊密的互動聯(lián)系，及時了解觀眾的需求和反饋，根據(jù)觀眾的意見和建議調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道在微信公眾號上開設(shè)了“經(jīng)濟話題討論”專欄，定期發(fā)布熱點經(jīng)濟話題，邀請觀眾留言參與討論，觀眾的積極參與不僅增強了觀眾對頻道的粘性，也為頻道提供了豐富的節(jié)目選題和創(chuàng)作靈感。2.2專業(yè)化品牌建設(shè)的內(nèi)涵與要素專業(yè)化品牌建設(shè)，是媒體在激烈市場競爭中，通過精準定位、獨特形象塑造、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造以及有效傳播推廣，在目標受眾心中樹立起具有專業(yè)特色和高辨識度品牌形象的過程。對于城市電視臺經(jīng)濟頻道而言，專業(yè)化品牌建設(shè)是提升其核心競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。品牌定位是專業(yè)化品牌建設(shè)的基石，它猶如燈塔，為頻道的發(fā)展指明方向。城市電視臺經(jīng)濟頻道需依據(jù)自身資源優(yōu)勢、本地經(jīng)濟特色以及目標受眾需求，明確獨特的品牌定位。例如，上?！暗谝回斀?jīng)”頻道，依托上海作為國際金融中心的獨特地位，精準定位為服務(wù)投資者的專業(yè)化財經(jīng)頻道。在內(nèi)容設(shè)置上，以財經(jīng)資訊為核心，涵蓋股票、基金、期貨等金融市場的實時動態(tài)報道，以及宏觀經(jīng)濟形勢分析、企業(yè)財經(jīng)案例解讀等深度內(nèi)容。在受眾定位方面，聚焦投資者群體，無論是初涉投資領(lǐng)域的新手，還是經(jīng)驗豐富的專業(yè)投資人，都能在該頻道獲取到符合自身需求的信息。這種精準定位，使“第一財經(jīng)”在財經(jīng)領(lǐng)域獨樹一幟，吸引了大量忠實觀眾，成為財經(jīng)頻道品牌定位的成功典范。相比之下，一些城市電視臺經(jīng)濟頻道在品牌定位上模糊不清，節(jié)目內(nèi)容泛而不精，既想涵蓋所有經(jīng)濟領(lǐng)域，又未能深入挖掘目標受眾的核心需求，導致頻道缺乏特色，難以在市場中占據(jù)一席之地。因此，精準的品牌定位能夠使經(jīng)濟頻道在眾多媒體中脫穎而出，滿足特定受眾的需求，為品牌建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。形象塑造是專業(yè)化品牌建設(shè)的外在表現(xiàn)，它如同人的外貌和氣質(zhì)，直接影響觀眾對頻道的第一印象。城市電視臺經(jīng)濟頻道可以通過建立統(tǒng)一、獨特的視覺識別系統(tǒng)來強化品牌形象。這包括設(shè)計簡潔明了、富有經(jīng)濟特色的頻道標識，如浙江經(jīng)視的標識，以藍色為主色調(diào)，藍色常被視為代表理性、專業(yè)和科技的顏色，與經(jīng)濟頻道的專業(yè)屬性相契合；標識的形狀融入了貨幣符號的元素，直觀地傳達出頻道的經(jīng)濟定位。在頻道包裝上，采用統(tǒng)一的色彩風格、字體樣式和畫面設(shè)計，從節(jié)目片頭、片尾到廣告時段的過渡，都保持高度的一致性和連貫性。同時，通過頻道宣傳語來傳遞品牌理念和價值主張，例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道的宣傳語是“洞察經(jīng)濟脈搏，服務(wù)城市生活”，簡潔有力地表達了頻道關(guān)注經(jīng)濟動態(tài)、服務(wù)市民生活的宗旨。此外，積極參與社會公益活動也是塑造品牌形象的重要途徑。經(jīng)濟頻道可以舉辦與經(jīng)濟相關(guān)的公益講座，如投資理財知識普及講座，幫助市民提升經(jīng)濟素養(yǎng)；開展助力小微企業(yè)發(fā)展的公益活動，為本地小微企業(yè)提供政策咨詢、市場推廣等支持，展現(xiàn)頻道的社會責任感，贏得觀眾的認可和尊重，從而提升品牌的美譽度和影響力。內(nèi)容創(chuàng)新是專業(yè)化品牌建設(shè)的核心驅(qū)動力，它是吸引觀眾持續(xù)關(guān)注的關(guān)鍵。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)立足本土，關(guān)注本地經(jīng)濟發(fā)展的熱點和難點問題，挖掘具有地方特色的經(jīng)濟題材。以杭州電視臺綜合頻道為例，該頻道推出的《財經(jīng)第一線》欄目，深入報道杭州本地的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展情況。杭州作為互聯(lián)網(wǎng)之都，擁有眾多知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如阿里巴巴等。欄目聚焦這些企業(yè)的創(chuàng)新模式、發(fā)展戰(zhàn)略以及對本地經(jīng)濟的帶動作用，邀請企業(yè)高管、行業(yè)專家進行深度解讀，為觀眾呈現(xiàn)杭州互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的全景圖。同時，關(guān)注民生經(jīng)濟，報道與市民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟事件，如房價走勢、物價波動等，通過實地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式，為觀眾提供準確、有用的信息。在節(jié)目形式上，不斷創(chuàng)新，引入直播、短視頻、互動節(jié)目等形式，增強節(jié)目的吸引力和互動性。例如，一些經(jīng)濟頻道推出的投資理財直播節(jié)目，主持人和嘉賓在直播過程中實時解答觀眾的提問，分享投資策略，觀眾可以通過彈幕、留言等方式參與互動，提高了觀眾的參與度和觀看體驗。此外，加強與新媒體的融合，利用新媒體平臺拓展內(nèi)容傳播渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)，滿足觀眾多樣化的觀看需求。通過內(nèi)容創(chuàng)新，城市電視臺經(jīng)濟頻道能夠為觀眾提供獨特、有價值的內(nèi)容，增強品牌的核心競爭力。2.3理論基礎(chǔ)：分眾理論與定位理論分眾理論是傳播學領(lǐng)域的重要理論，其核心內(nèi)容強調(diào)受眾并非是毫無差異的整體，而是由具有不同特征和需求的個體組成的多樣化群體。具體而言，社會結(jié)構(gòu)具有多樣性，是多元利益的復合體，社會成員分屬不同的社會群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約。不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)，在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動存在，他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性。在當今信息爆炸的時代，受眾的需求愈發(fā)多樣化和個性化。傳統(tǒng)的大眾傳播模式難以滿足所有受眾的需求，分眾傳播應(yīng)運而生。對于城市電視臺經(jīng)濟頻道來說，分眾理論具有重要的指導意義。它促使經(jīng)濟頻道深入了解不同受眾群體的特點和需求，如年齡、職業(yè)、收入水平、消費習慣等，從而進行精準的受眾定位。例如，對于年輕的創(chuàng)業(yè)者群體，他們更關(guān)注創(chuàng)業(yè)政策、市場機會和投資信息，經(jīng)濟頻道可以針對性地推出創(chuàng)業(yè)指導節(jié)目，邀請成功的創(chuàng)業(yè)者分享經(jīng)驗，解讀創(chuàng)業(yè)政策，提供市場動態(tài)分析等內(nèi)容，滿足他們的需求。對于普通上班族，他們可能更關(guān)心日常的理財規(guī)劃、消費資訊等，頻道則可以制作相關(guān)的理財節(jié)目和消費指南節(jié)目，幫助他們合理規(guī)劃財務(wù)，做出明智的消費決策。通過精準定位目標受眾，經(jīng)濟頻道能夠提供更符合受眾需求的節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的吸引力和傳播效果，增強觀眾對頻道的認同感和忠誠度。定位理論由美國營銷專家艾爾?列斯（AlRies）與杰克?特羅（JackTrout）于20世紀70年代提出，其核心思想是在目標消費者的心智中，為產(chǎn)品或品牌確定一個獨特的位置。定位的基本原則不是去創(chuàng)造某種新奇的或與眾不同的東西，而是去操縱人們心中原本的想法，打開聯(lián)想之結(jié)。消費者在面對眾多產(chǎn)品和品牌時，往往只能接收有限的信息，喜歡簡單、討厭復雜，缺乏安全感，對品牌的印象不會輕易改變，且想法容易失去焦點。因此，品牌需要通過定位，在消費者心中樹立清晰、獨特的形象，以區(qū)別于競爭對手，占據(jù)消費者的心智空間。在城市電視臺經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)中，定位理論同樣發(fā)揮著關(guān)鍵作用。經(jīng)濟頻道需要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢、市場競爭狀況以及目標受眾的需求，明確頻道的品牌定位。例如，上?！暗谝回斀?jīng)”頻道將自己定位為服務(wù)投資者的專業(yè)化財經(jīng)頻道，專注于提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和深度的市場分析。在內(nèi)容上，涵蓋股票、基金、期貨等金融市場的實時動態(tài)報道，以及宏觀經(jīng)濟形勢分析、企業(yè)財經(jīng)案例解讀等專業(yè)內(nèi)容；在形式上，采用專業(yè)的主持人和嘉賓團隊，運用嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析和專業(yè)的術(shù)語表達，傳遞財經(jīng)信息。這種精準的品牌定位，使“第一財經(jīng)”在財經(jīng)領(lǐng)域樹立了獨特的品牌形象，成為投資者獲取財經(jīng)信息的重要渠道。相比之下，一些城市電視臺經(jīng)濟頻道由于品牌定位模糊，節(jié)目內(nèi)容缺乏特色，無法在觀眾心中留下深刻的印象，難以在市場競爭中脫穎而出。因此，運用定位理論，明確經(jīng)濟頻道的品牌定位，能夠使頻道在眾多媒體中脫穎而出，提升品牌的知名度和影響力。分眾理論和定位理論相互關(guān)聯(lián)、相輔相成，共同為城市電視臺經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)提供了堅實的理論基礎(chǔ)。分眾理論為頻道的受眾定位提供了依據(jù)，幫助頻道了解不同受眾群體的需求，從而進行精準傳播；定位理論則為頻道的品牌定位提供了指導，使頻道在目標受眾心中樹立獨特的品牌形象，提高品牌的競爭力。在實際的品牌建設(shè)過程中，城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)充分運用這兩個理論，實現(xiàn)精準的受眾定位和獨特的品牌定位，打造具有核心競爭力的專業(yè)化品牌。三、我國城市電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)展現(xiàn)狀與問題3.1發(fā)展現(xiàn)狀概述隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市化進程的加速，城市電視臺經(jīng)濟頻道在數(shù)量和規(guī)模上都取得了一定的發(fā)展。目前，全國大部分城市電視臺都設(shè)立了經(jīng)濟頻道，這些頻道在當?shù)氐慕?jīng)濟信息傳播、市場服務(wù)和文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。從頻道數(shù)量來看，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國省級以上城市電視臺中，以“經(jīng)濟”“商務(wù)”或“財經(jīng)”命名的經(jīng)濟頻道數(shù)量眾多。這些頻道分布在各個地區(qū)，形成了較為廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，為當?shù)赜^眾提供了豐富的經(jīng)濟資訊。例如，在經(jīng)濟發(fā)達的東部地區(qū)，像上海、杭州、南京等城市的電視臺經(jīng)濟頻道，憑借其優(yōu)越的地理位置和經(jīng)濟環(huán)境，發(fā)展較為成熟，節(jié)目內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了金融、商業(yè)、投資等多個領(lǐng)域；而在中西部地區(qū)，如成都、武漢、西安等城市的經(jīng)濟頻道，也在不斷發(fā)展壯大，結(jié)合當?shù)氐慕?jīng)濟特色，打造了具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目類型方面，我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的特點。經(jīng)濟新聞類節(jié)目是經(jīng)濟頻道的重要組成部分，這類節(jié)目及時報道國內(nèi)外經(jīng)濟動態(tài)、本地經(jīng)濟政策法規(guī)的出臺與實施、企業(yè)的發(fā)展與變革等信息。例如，許多城市電視臺經(jīng)濟頻道的《經(jīng)濟新聞聯(lián)播》節(jié)目，每天定時播出，通過記者的實地采訪、專家的解讀分析，為觀眾呈現(xiàn)全面、深入的經(jīng)濟新聞報道，幫助觀眾及時了解經(jīng)濟領(lǐng)域的最新情況。財經(jīng)評論類節(jié)目也備受關(guān)注，頻道邀請業(yè)內(nèi)專家、學者和資深媒體人，對經(jīng)濟熱點問題、市場走勢、政策影響等進行深入分析和評論。以《財經(jīng)觀察》節(jié)目為例，主持人與嘉賓圍繞當前的經(jīng)濟熱點話題，如房地產(chǎn)市場調(diào)控、股市波動、匯率變化等展開討論，從不同角度解讀經(jīng)濟現(xiàn)象，為觀眾提供專業(yè)的觀點和建議，幫助觀眾更好地理解經(jīng)濟形勢，做出合理的決策。投資理財類節(jié)目則滿足了觀眾對個人財富管理的需求，節(jié)目內(nèi)容包括股票、基金、債券、保險等投資產(chǎn)品的介紹與分析，以及投資理財技巧和策略的分享。一些經(jīng)濟頻道推出的《理財課堂》節(jié)目，通過案例分析、專家講解等方式，深入淺出地向觀眾傳授投資理財知識，幫助觀眾樹立正確的投資理念，提高投資能力。生活服務(wù)類節(jié)目與觀眾的日常生活緊密相關(guān)，涵蓋了消費指南、就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息、民生經(jīng)濟等方面。比如《消費直通車》節(jié)目，聚焦消費者關(guān)心的商品質(zhì)量、價格、售后服務(wù)等問題，通過實地調(diào)查、消費體驗等方式，為觀眾提供實用的消費信息和建議，幫助觀眾理性消費；《創(chuàng)業(yè)之路》節(jié)目則關(guān)注當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)環(huán)境和政策，邀請成功創(chuàng)業(yè)者分享經(jīng)驗，為有創(chuàng)業(yè)意向的觀眾提供指導和幫助。從受眾規(guī)模來看，城市電視臺經(jīng)濟頻道的觀眾群體較為廣泛，涵蓋了不同年齡、職業(yè)、收入水平的人群。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對經(jīng)濟信息的關(guān)注度不斷提升，經(jīng)濟頻道的受眾規(guī)模也在逐漸擴大。年輕的上班族和創(chuàng)業(yè)者，他們關(guān)注經(jīng)濟新聞和投資理財類節(jié)目，希望從中獲取市場動態(tài)和投資機會，為自己的職業(yè)發(fā)展和財富增長提供參考；中老年人群則更關(guān)注生活服務(wù)類節(jié)目，如消費指南、民生經(jīng)濟等內(nèi)容，這些信息與他們的日常生活息息相關(guān)。此外，企業(yè)經(jīng)營者、投資者等專業(yè)人士也是經(jīng)濟頻道的重要受眾群體，他們對財經(jīng)評論、行業(yè)分析等節(jié)目內(nèi)容有著較高的需求，通過經(jīng)濟頻道獲取專業(yè)的經(jīng)濟信息和市場分析，為企業(yè)決策和投資活動提供依據(jù)。近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，城市電視臺經(jīng)濟頻道也積極探索與新媒體的融合發(fā)展。許多經(jīng)濟頻道開通了官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博賬號等新媒體平臺，通過這些平臺及時發(fā)布節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)濟資訊和互動話題，拓展了傳播渠道，增強了與觀眾的互動。例如，一些經(jīng)濟頻道在微信公眾號上推出了在線直播、短視頻等功能，觀眾可以通過手機隨時隨地觀看節(jié)目，參與互動討論；在微博上，經(jīng)濟頻道發(fā)布的經(jīng)濟新聞和熱點話題引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大了頻道的影響力。然而，我國城市電視臺經(jīng)濟頻道在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，隨著媒體市場競爭的日益激烈，經(jīng)濟頻道不僅要面對來自其他城市電視臺經(jīng)濟頻道的競爭，還要應(yīng)對省級衛(wèi)視、中央電視臺財經(jīng)頻道以及新媒體平臺的競爭壓力。這些競爭對手在資金、技術(shù)、人才、內(nèi)容資源等方面具有較強的優(yōu)勢，給城市電視臺經(jīng)濟頻道的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，觀眾對經(jīng)濟頻道的節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新提出了更高的要求，他們希望看到更加專業(yè)、深入、有趣的經(jīng)濟節(jié)目。而目前一些城市電視臺經(jīng)濟頻道存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、形式單一、缺乏深度和創(chuàng)新等問題，難以滿足觀眾的需求，導致觀眾流失。此外，新媒體的快速發(fā)展也對城市電視臺經(jīng)濟頻道的傳統(tǒng)制播模式和經(jīng)營理念產(chǎn)生了沖擊，如何適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是城市電視臺經(jīng)濟頻道面臨的重要課題。3.2存在的問題分析盡管我國城市電視臺經(jīng)濟頻道在發(fā)展過程中取得了一定成績，但也面臨著諸多問題，這些問題嚴重制約了頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。內(nèi)容同質(zhì)化是當前城市電視臺經(jīng)濟頻道面臨的突出問題之一。許多經(jīng)濟頻道的節(jié)目內(nèi)容缺乏獨特性和創(chuàng)新性，在選題、報道角度和節(jié)目形式上存在嚴重的跟風現(xiàn)象。例如，在經(jīng)濟新聞報道方面，大量頻道只是簡單地轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞內(nèi)容，缺乏對本地經(jīng)濟事件的深入挖掘和獨家報道。在投資理財類節(jié)目中，多數(shù)頻道的節(jié)目內(nèi)容相似，都是對常見投資產(chǎn)品的介紹和分析，缺乏個性化的投資建議和針對本地市場的投資策略。這種內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象導致觀眾在選擇經(jīng)濟頻道時缺乏明確的偏好，難以形成對某一頻道的忠誠度。以某地區(qū)的幾家城市電視臺經(jīng)濟頻道為例，它們在同一時段都推出了類似的經(jīng)濟新聞節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容主要是國內(nèi)外經(jīng)濟熱點新聞的匯總，報道方式和深度也相差無幾，觀眾很難從中獲取到獨特的信息，這使得這些頻道在競爭中難以脫穎而出。品牌影響力弱也是城市電視臺經(jīng)濟頻道面臨的一大困境。與中央電視臺財經(jīng)頻道以及一些省級衛(wèi)視的經(jīng)濟頻道相比，城市電視臺經(jīng)濟頻道的品牌知名度和美譽度較低。許多觀眾對城市電視臺經(jīng)濟頻道的認知度不高，甚至不知道當?shù)赜薪?jīng)濟頻道的存在。在品牌形象塑造方面，一些城市電視臺經(jīng)濟頻道缺乏統(tǒng)一的品牌定位和形象設(shè)計，頻道標識、包裝和宣傳語缺乏特色，難以給觀眾留下深刻的印象。此外，經(jīng)濟頻道在品牌推廣方面的投入不足，宣傳渠道單一，主要依賴傳統(tǒng)的電視廣告和線下活動進行宣傳，對新媒體平臺的利用不夠充分，導致品牌的傳播范圍有限。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道雖然在當?shù)匾呀?jīng)開播多年，但由于品牌宣傳不到位，很多市民對該頻道的節(jié)目內(nèi)容和特色并不了解，頻道的收視率和市場份額一直處于較低水平。經(jīng)營模式單一是制約城市電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)展的又一重要因素。目前，我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的主要收入來源仍然是廣告收入，過度依賴廣告使得頻道的經(jīng)營風險較高。一旦廣告市場出現(xiàn)波動，經(jīng)濟頻道的收入就會受到嚴重影響。此外，經(jīng)濟頻道在節(jié)目制作、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌推廣等方面的投入相對不足，導致節(jié)目質(zhì)量難以提升，品牌影響力難以擴大。在新媒體時代，城市電視臺經(jīng)濟頻道未能充分挖掘新媒體的商業(yè)價值，與新媒體的合作大多停留在表面，缺乏深度的融合和創(chuàng)新的商業(yè)模式。例如，一些經(jīng)濟頻道雖然開通了官方網(wǎng)站和微信公眾號，但只是簡單地將電視節(jié)目內(nèi)容進行移植，沒有針對新媒體平臺的特點進行內(nèi)容創(chuàng)新和互動設(shè)計，無法吸引更多的用戶，也難以實現(xiàn)有效的商業(yè)變現(xiàn)。人才短缺也是城市電視臺經(jīng)濟頻道面臨的一個重要問題。經(jīng)濟頻道的專業(yè)性要求其從業(yè)人員具備扎實的經(jīng)濟知識、敏銳的市場洞察力和較強的新聞采編能力。然而，目前許多城市電視臺經(jīng)濟頻道缺乏專業(yè)的經(jīng)濟人才，現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力參差不齊。一些記者和主持人雖然具備一定的新聞傳播知識，但對經(jīng)濟領(lǐng)域的專業(yè)知識了解有限，在報道經(jīng)濟事件時難以做到深入分析和準確解讀。此外，由于城市電視臺的待遇和發(fā)展空間相對有限，難以吸引和留住優(yōu)秀的經(jīng)濟人才，這進一步加劇了經(jīng)濟頻道人才短缺的問題。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道在招聘經(jīng)濟類節(jié)目主持人時，由于對專業(yè)經(jīng)濟知識的要求較高，符合條件的應(yīng)聘者寥寥無幾，導致該頻道在經(jīng)濟節(jié)目主持方面一直存在短板。技術(shù)設(shè)備落后也在一定程度上影響了城市電視臺經(jīng)濟頻道的發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的畫質(zhì)、音質(zhì)和互動性提出了更高的要求。然而，一些城市電視臺經(jīng)濟頻道的技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代緩慢，仍然使用傳統(tǒng)的攝錄、編輯和播出設(shè)備，導致節(jié)目制作質(zhì)量不高，無法滿足觀眾的需求。在節(jié)目傳輸方面，部分經(jīng)濟頻道的信號穩(wěn)定性較差，容易出現(xiàn)卡頓、中斷等問題，影響觀眾的觀看體驗。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道在進行一場重要的經(jīng)濟論壇直播時，由于技術(shù)設(shè)備故障，導致直播畫面出現(xiàn)卡頓和模糊，觀眾的觀看體驗受到嚴重影響，這也對頻道的形象造成了一定的損害。3.3問題成因剖析城市電視臺經(jīng)濟頻道出現(xiàn)的上述問題，并非單一因素所致，而是市場環(huán)境、媒體自身以及受眾需求等多方面因素綜合作用的結(jié)果。從市場環(huán)境來看，競爭的激烈程度超乎想象。在當今媒體多元化的格局下，城市電視臺經(jīng)濟頻道面臨著來自多方的嚴峻挑戰(zhàn)。省級衛(wèi)視和中央電視臺財經(jīng)頻道憑借強大的資金實力，能夠投入大量資金用于節(jié)目制作、技術(shù)升級和人才培養(yǎng)。以中央電視臺財經(jīng)頻道為例，其制作的大型財經(jīng)紀錄片《大國崛起》，投入了巨額資金用于拍攝、調(diào)研和后期制作，邀請了國內(nèi)外頂尖的專家學者參與，制作團隊精益求精，從選題策劃到拍攝制作，每個環(huán)節(jié)都力求做到極致，從而呈現(xiàn)出了高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。而城市電視臺經(jīng)濟頻道受限于資金短缺，在節(jié)目制作上難以達到如此高的水準。技術(shù)資源方面，省級衛(wèi)視和中央電視臺財經(jīng)頻道往往能夠率先采用最先進的技術(shù)設(shè)備和傳播技術(shù)。例如，在高清直播技術(shù)的應(yīng)用上，它們能夠迅速投入資金進行設(shè)備更新和技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)高質(zhì)量的節(jié)目直播。而城市電視臺經(jīng)濟頻道由于資金有限，技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代緩慢，在節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)和互動性等方面明顯落后。在一些重要的經(jīng)濟活動直播中，城市電視臺經(jīng)濟頻道可能會因為技術(shù)設(shè)備的限制，出現(xiàn)畫面卡頓、聲音不清晰等問題，影響觀眾的觀看體驗。在人才吸引方面，強大的品牌影響力和優(yōu)厚的待遇使得省級衛(wèi)視和中央電視臺財經(jīng)頻道能夠吸引到眾多優(yōu)秀的媒體人才和經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜?。這些人才不僅具備扎實的專業(yè)知識，還擁有豐富的實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新能力，能夠為頻道的發(fā)展提供強大的智力支持。相比之下，城市電視臺經(jīng)濟頻道在人才競爭中處于劣勢，難以吸引和留住優(yōu)秀人才，導致節(jié)目制作水平和內(nèi)容質(zhì)量難以提升。新媒體的迅猛發(fā)展也對城市電視臺經(jīng)濟頻道產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體以其即時性、互動性和個性化的特點，吸引了大量觀眾。觀眾可以通過手機、電腦等終端隨時隨地獲取信息，并且能夠根據(jù)自己的興趣選擇個性化的內(nèi)容。在新聞資訊的獲取上，觀眾更傾向于通過新媒體平臺，如微博、今日頭條等，第一時間了解國內(nèi)外經(jīng)濟動態(tài)。這些新媒體平臺能夠?qū)崟r推送最新的新聞消息，并且提供豐富的評論和分析，滿足觀眾對信息的多元需求。而城市電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目播出時間相對固定，觀眾在獲取信息的及時性和靈活性上受到限制。在互動性方面，新媒體平臺提供了豐富的互動功能，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與到內(nèi)容的傳播中，與其他用戶進行交流和互動。而城市電視臺經(jīng)濟頻道與觀眾的互動方式相對單一，主要依賴熱線電話和短信，難以滿足觀眾日益增長的互動需求。媒體自身方面也存在諸多不足。在品牌定位上，許多城市電視臺經(jīng)濟頻道缺乏深入的市場調(diào)研和精準的分析。沒有充分考慮本地經(jīng)濟特色、目標受眾需求以及自身資源優(yōu)勢，導致品牌定位模糊不清。一些經(jīng)濟頻道試圖涵蓋所有經(jīng)濟領(lǐng)域，追求大而全的節(jié)目內(nèi)容，但卻忽視了自身的特色和優(yōu)勢，無法在觀眾心中樹立獨特的品牌形象。在資源投入上，城市電視臺經(jīng)濟頻道普遍存在資金不足的問題。這使得在節(jié)目制作、技術(shù)設(shè)備更新和人才培養(yǎng)等方面的投入受限。由于缺乏資金，一些經(jīng)濟頻道無法購買先進的攝錄設(shè)備，導致節(jié)目畫面質(zhì)量不高；在人才培養(yǎng)方面，無法提供足夠的培訓機會和優(yōu)厚的待遇，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。在節(jié)目制作上，創(chuàng)新能力不足也是一個突出問題。許多經(jīng)濟頻道的節(jié)目制作團隊缺乏創(chuàng)新意識，習慣于模仿其他成功的節(jié)目模式，缺乏對本地經(jīng)濟特色和觀眾需求的深入挖掘。在節(jié)目形式上，過于依賴傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式，缺乏對新媒體技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，導致節(jié)目缺乏吸引力和競爭力。受眾需求的變化也是導致城市電視臺經(jīng)濟頻道出現(xiàn)問題的重要原因之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，觀眾對經(jīng)濟信息的需求日益多樣化和個性化。他們不再滿足于簡單的經(jīng)濟新聞報道和投資理財知識介紹，而是希望獲取更深入、更專業(yè)、更具針對性的經(jīng)濟分析和解讀。在宏觀經(jīng)濟形勢分析方面，觀眾希望了解國家政策對本地經(jīng)濟的具體影響，以及如何在這種形勢下做出合理的投資和消費決策；在行業(yè)發(fā)展趨勢方面，他們關(guān)注自己所在行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，希望獲取行業(yè)專家的深度分析和預測。然而，城市電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目內(nèi)容往往無法滿足觀眾的這些需求，節(jié)目內(nèi)容過于籠統(tǒng)和寬泛，缺乏深度和專業(yè)性。觀眾對節(jié)目形式也提出了更高的要求，他們希望節(jié)目更加生動有趣、互動性強。希望通過參與節(jié)目互動，表達自己的觀點和看法，獲取更多的信息和服務(wù)。而城市電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目形式相對單一，互動性不足，難以吸引觀眾的關(guān)注和參與。四、成功案例分析——以上?！暗谝回斀?jīng)”頻道為例4.1“第一財經(jīng)”頻道發(fā)展歷程回顧上海“第一財經(jīng)”頻道的發(fā)展歷程，是一部在財經(jīng)媒體領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新與突破的奮斗史，它見證了中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，也順應(yīng)了媒體行業(yè)的變革潮流，在不同階段展現(xiàn)出獨特的發(fā)展路徑和顯著成就。2003年，“第一財經(jīng)”頻道正式揭牌成立，這一舉措具有開創(chuàng)性意義。當時，原上海電視臺財經(jīng)頻道和原上海東方電臺財經(jīng)頻率統(tǒng)一對外呼號為第一財經(jīng)，這一整合不僅去除了地域色彩，更為其后續(xù)的品牌拓展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸奠定了堅實基礎(chǔ)。同年8月，上海第一財經(jīng)產(chǎn)品有限公司正式成立，標志著“第一財經(jīng)”開始邁向公司化運營之路，以更加市場化的機制和創(chuàng)新的理念，探索財經(jīng)媒體的發(fā)展新模式。這一時期，“第一財經(jīng)”敏銳地捕捉到中國經(jīng)濟快速發(fā)展以及人們對財經(jīng)信息日益增長的需求，明確了打造專業(yè)財經(jīng)媒體的目標，致力于為投資者和商業(yè)人士提供權(quán)威、及時、專業(yè)的財經(jīng)資訊，在財經(jīng)媒體領(lǐng)域嶄露頭角。2004-2012年是“第一財經(jīng)”頻道的快速拓展期。2004年11月，《第一財經(jīng)日報》正式創(chuàng)刊，這是中國第一份市場化運作的跨區(qū)域財經(jīng)日報。它匯聚了來自上海、北京、廣州三地的強大采編力量，整合了各方優(yōu)勢資源，內(nèi)容涵蓋宏觀經(jīng)濟、金融市場、產(chǎn)業(yè)動態(tài)、公司新聞等多個領(lǐng)域，以其深度的報道、專業(yè)的分析和權(quán)威的觀點，迅速在財經(jīng)日報市場中占據(jù)重要地位，為“第一財經(jīng)”品牌的傳播和影響力的擴大發(fā)揮了重要作用。2005年12月，第一財經(jīng)網(wǎng)站上線，開啟了“第一財經(jīng)”在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。網(wǎng)站不僅實時發(fā)布財經(jīng)新聞、市場數(shù)據(jù)等資訊，還提供視頻直播、在線互動等功能，為用戶提供了更加便捷、多元化的財經(jīng)信息獲取渠道，進一步拓展了“第一財經(jīng)”的傳播范圍和受眾群體。2007年7月，第一財經(jīng)研究院在上海正式成立，研究院匯聚了眾多國內(nèi)外知名的經(jīng)濟學家、金融專家和行業(yè)學者，專注于宏觀經(jīng)濟、金融市場、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等領(lǐng)域的研究，為“第一財經(jīng)”的內(nèi)容創(chuàng)作提供了強大的智力支持和專業(yè)的研究成果，使“第一財經(jīng)”的節(jié)目和報道更具深度和權(quán)威性。2008年2月，《第一財經(jīng)周刊》創(chuàng)刊，作為國內(nèi)第一份每周出版的商業(yè)新聞雜志，它以獨特的視角、生動的語言和豐富的內(nèi)容，聚焦商業(yè)世界的動態(tài)和趨勢，涵蓋企業(yè)管理、市場營銷、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等多個方面，受到了廣大商業(yè)人士和投資者的喜愛，進一步豐富了“第一財經(jīng)”的媒體矩陣。2008年4月，第一財經(jīng)頻道正式在香港NOWTV開播，借助香港作為國際金融中心的地位和影響力，“第一財經(jīng)”成功邁出了國際化的重要一步，將中國財經(jīng)信息傳播到香港及珠三角地區(qū)，吸引了更多國際投資者和商業(yè)人士的關(guān)注，提升了“第一財經(jīng)”在國際財經(jīng)媒體領(lǐng)域的知名度和影響力。2010年6月，第一財經(jīng)APP上線，標志著“第一財經(jīng)”正式進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。APP整合了“第一財經(jīng)”旗下的電視、日報、周刊、網(wǎng)站等多平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供個性化、定制化的財經(jīng)資訊服務(wù)，用戶可以隨時隨地通過手機獲取最新的財經(jīng)新聞、市場行情、專家觀點等信息，滿足了用戶在移動場景下對財經(jīng)信息的需求。這一時期，“第一財經(jīng)”憑借其多元化的媒體布局和專業(yè)的內(nèi)容，迅速成長為國內(nèi)財經(jīng)媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，旗下各媒體在各自領(lǐng)域均取得了顯著成就，成為細分領(lǐng)域的頭部媒體。2012-2020年，“第一財經(jīng)”頻道迎來了轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的關(guān)鍵時期。2012年前后，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，用戶的新聞閱讀方式和路徑發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)媒體普遍面臨用戶流失、廣告下滑等挑戰(zhàn)。在這一嚴峻形勢下，“第一財經(jīng)”積極響應(yīng)國家媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，于2014年8月啟動改革融合，傳媒公司與報業(yè)公司實施一體化運作，打破了內(nèi)部的部門壁壘，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。2015年，“第一財經(jīng)”提出了“堅定地擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，堅定地堅持專業(yè)主義，用專業(yè)創(chuàng)造價值”的發(fā)展理念，加大了在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入和布局。同年4月，由浦東新區(qū)政府與SMG聯(lián)手打造、第一財經(jīng)負責運營的“東方財經(jīng)?浦東頻道”正式亮相，該頻道致力于打造一個體現(xiàn)國家戰(zhàn)略、具有財經(jīng)特色、凸顯浦東元素的電視頻道，為上海浦東地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和金融創(chuàng)新提供了專業(yè)的宣傳和服務(wù)平臺。2015年5月，第一財經(jīng)新媒體科技有限公司成立，進軍商業(yè)數(shù)據(jù)市場，通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，深入挖掘財經(jīng)數(shù)據(jù)的價值，為用戶提供精準的財經(jīng)信息服務(wù)和商業(yè)決策支持。2016年8月，第一財經(jīng)匯聚全平臺優(yōu)勢打造的英文財經(jīng)媒體——“一財全球”YicaiGlobal正式啟航，旨在用財經(jīng)資訊方式連接中國與世界，向全球傳播中國經(jīng)濟發(fā)展的聲音和中國財經(jīng)政策的解讀，進一步提升了“第一財經(jīng)”的國際影響力。2018年，“第一財經(jīng)”全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，開啟了實質(zhì)性的內(nèi)部改革，對組織架構(gòu)進行了系統(tǒng)化、體系化的調(diào)整，優(yōu)化了內(nèi)部流程機制，加強了產(chǎn)品規(guī)劃和中臺、后臺的技術(shù)開發(fā)，將90%的產(chǎn)能生產(chǎn)力投入移動互聯(lián)網(wǎng)，僅保留了一小部分力量堅守電視大屏和報紙。通過這一系列改革舉措，“第一財經(jīng)”成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了以第一財經(jīng)APP為旗艦的“端、網(wǎng)、號”新媒體傳播體系、產(chǎn)品體系、用戶體系和經(jīng)營體系。2020年9月，第一財經(jīng)發(fā)布內(nèi)容平臺化戰(zhàn)略，推出首個平臺化產(chǎn)品“一財號”，并推出三年千V計劃，吸引了眾多財經(jīng)領(lǐng)域的專家、學者、意見領(lǐng)袖入駐，形成了一個開放、多元的財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播平臺，進一步豐富了“第一財經(jīng)”的內(nèi)容生態(tài)，提升了用戶粘性和活躍度。這一時期，“第一財經(jīng)”通過積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)和推進媒體融合發(fā)展，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，營收結(jié)構(gòu)更加健康，數(shù)字媒體廣告收入超過了傳統(tǒng)媒體，非廣告業(yè)務(wù)的營收比重也不斷提高，為其未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。2020年至今，“第一財經(jīng)”頻道在鞏固媒體主業(yè)的基礎(chǔ)上，積極推進多元化戰(zhàn)略，開拓新賽道。2022年6月，上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（原第一財經(jīng)新媒體科技有限公司）完成股權(quán)多元化改革，進一步優(yōu)化了公司治理結(jié)構(gòu)，提升了公司的市場競爭力和創(chuàng)新能力。2023年，“第一財經(jīng)”成立一財商學院、一財萬項公司，啟動企業(yè)知識服務(wù)、大型活動等相關(guān)多元化業(yè)務(wù)。一財商學院致力于為企業(yè)和個人提供專業(yè)的財經(jīng)知識培訓和學習服務(wù)，通過線上線下相結(jié)合的方式，開設(shè)了豐富多樣的課程，涵蓋金融投資、企業(yè)管理、市場營銷等多個領(lǐng)域，幫助學員提升財經(jīng)素養(yǎng)和職業(yè)能力。一財萬項公司則專注于舉辦各類大型財經(jīng)活動，如財經(jīng)論壇、峰會、頒獎典禮等，為財經(jīng)界人士提供了一個交流合作、分享經(jīng)驗的平臺，進一步提升了“第一財經(jīng)”的品牌影響力和行業(yè)話語權(quán)。在這一時期，“第一財經(jīng)”憑借其多元化的業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新的發(fā)展模式，不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場空間，為中國財經(jīng)媒體的發(fā)展樹立了新的標桿，也為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出了積極貢獻。4.2專業(yè)化品牌建設(shè)策略與實踐“第一財經(jīng)”頻道在專業(yè)化品牌建設(shè)方面，通過一系列行之有效的策略與實踐，樹立了卓越的品牌形象，成為財經(jīng)媒體領(lǐng)域的標桿。在品牌定位上，“第一財經(jīng)”頻道以服務(wù)投資者為核心，依托上海作為國際金融中心的獨特地緣優(yōu)勢，精準聚焦于金融市場和商業(yè)領(lǐng)域，將目標受眾鎖定為具有投資需求和商業(yè)興趣的人群，無論是資深的金融從業(yè)者、專業(yè)投資者，還是對投資理財有初步興趣的普通市民，都能在頻道中找到契合自身需求的內(nèi)容。這種精準定位使頻道在眾多財經(jīng)媒體中脫穎而出，為品牌建設(shè)奠定了堅實基礎(chǔ)。例如，在節(jié)目設(shè)置上，針對不同層次的投資者推出了多樣化的節(jié)目。對于專業(yè)投資者，有《首席評論》這樣的節(jié)目，邀請國內(nèi)外知名經(jīng)濟學家、金融專家，深入分析宏觀經(jīng)濟形勢、金融市場走勢以及行業(yè)發(fā)展趨勢，為投資者提供專業(yè)、深入的投資決策參考；對于普通投資者，《理財寶典》節(jié)目則以通俗易懂的方式，介紹常見的投資產(chǎn)品和理財技巧，幫助他們樹立正確的理財觀念，提升投資能力。內(nèi)容創(chuàng)新是“第一財經(jīng)”頻道成功的關(guān)鍵要素。頻道始終堅持“專業(yè)創(chuàng)造價值”的理念，通過深度報道、獨家解讀等形式，為觀眾提供專業(yè)、權(quán)威的財經(jīng)信息。在財經(jīng)新聞報道方面，注重挖掘新聞背后的深層原因和影響，不僅僅是簡單地報道事件，更注重分析事件對市場、行業(yè)和投資者的影響。例如，在報道央行貨幣政策調(diào)整時，不僅及時發(fā)布政策內(nèi)容，還邀請專家解讀政策調(diào)整的背景、目的以及對金融市場的短期和長期影響，幫助觀眾更好地理解政策變化對自身投資和經(jīng)濟生活的影響。在節(jié)目形式上，積極創(chuàng)新，引入直播、短視頻、互動節(jié)目等多種形式，增強節(jié)目的吸引力和互動性?！兜谝回斀?jīng)直播》全天候直擊全球財經(jīng)大事件，讓觀眾實時掌握事件進展和各方觀點，滿足了觀眾對財經(jīng)信息及時性和全面性的需求；《一財短視頻》則以簡潔明了的方式，呈現(xiàn)最新的財經(jīng)資訊和熱點話題，適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾碎片化的閱讀習慣。此外，“第一財經(jīng)”頻道還注重打造具有品牌影響力的節(jié)目，如《談股論金》《今日股市》等，這些節(jié)目憑借其專業(yè)的嘉賓團隊、深入的市場分析和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深受投資者喜愛，成為頻道的王牌節(jié)目，進一步提升了頻道的品牌知名度和美譽度。傳播渠道拓展也是“第一財經(jīng)”頻道的重要發(fā)展策略。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，“第一財經(jīng)”積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建了全媒體、跨平臺的傳播體系。旗下?lián)碛锌蛻舳恕⒕W(wǎng)站、電視、廣播、日報、雜志、一財全球等多個媒體平臺，各平臺之間相互協(xié)同，實現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道分發(fā)和傳播。第一財經(jīng)APP是中國影響力最大的財經(jīng)類APP之一，總下載量、日活、平均閱讀時長都位居同類媒體前列。APP不僅聚合了第一財經(jīng)電視和《第一財經(jīng)日報》的原創(chuàng)精華，更有大量為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的專屬內(nèi)容，以“大投資”為主題，在宏觀、股市、理財、房產(chǎn)等領(lǐng)域，為用戶提供對投資決策至關(guān)重要的資訊。同時，第一財經(jīng)APP也是第一財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)直播和視頻內(nèi)容的承載平臺，用戶可以通過手機隨時隨地觀看直播節(jié)目，參與互動討論，實現(xiàn)了內(nèi)容傳播的即時性和互動性。第一財經(jīng)網(wǎng)是經(jīng)過國家認可的有公信力的專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容來源，為用戶提供全面、深入的財經(jīng)資訊和分析報道。此外，“第一財經(jīng)”還通過版權(quán)交易、內(nèi)容授權(quán)、官方合作等方式，向中國與全球主要的媒體平臺和金融機構(gòu)分發(fā)文字與視頻內(nèi)容，進一步擴大了品牌的傳播范圍和影響力。在品牌營銷方面，“第一財經(jīng)”采用整合營銷傳播策略，通過多種渠道和方式進行品牌推廣。積極參與國內(nèi)外各類財經(jīng)活動，如舉辦第一財經(jīng)中國經(jīng)濟論壇、第一財經(jīng)金融峰會等，邀請國內(nèi)外知名經(jīng)濟學家、企業(yè)家和金融專家參加，圍繞全球經(jīng)濟熱點問題展開深入討論和交流。這些活動不僅為財經(jīng)界人士提供了一個高端的交流平臺，也提升了“第一財經(jīng)”的品牌知名度和行業(yè)話語權(quán)。同時，“第一財經(jīng)”還注重利用社交媒體平臺進行品牌宣傳和推廣，通過在微信、微博、抖音等平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動，增強品牌與用戶之間的粘性。此外，“第一財經(jīng)”還通過與知名企業(yè)合作，開展品牌贊助、廣告投放等活動，進一步提升品牌的影響力和商業(yè)價值。例如，與某知名金融機構(gòu)合作，推出專屬的投資理財節(jié)目和活動，借助雙方的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏。4.3對我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的啟示“第一財經(jīng)”頻道的成功經(jīng)驗，為我國城市電視臺經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)提供了多方面的啟示，涵蓋品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道拓展以及人才培養(yǎng)等關(guān)鍵領(lǐng)域。精準的品牌定位是城市電視臺經(jīng)濟頻道成功的基石。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)深入調(diào)研本地經(jīng)濟特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及觀眾需求，充分結(jié)合自身資源優(yōu)勢，確定獨特的品牌定位。像深圳電視臺財經(jīng)生活頻道，立足深圳作為科技創(chuàng)新和金融中心的地位，將頻道定位為聚焦本地科技創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展、金融市場動態(tài)以及市民生活消費的經(jīng)濟頻道。在節(jié)目內(nèi)容上，重點關(guān)注深圳的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如5G、人工智能、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的企業(yè)創(chuàng)新成果、市場動態(tài)以及政策支持，為本地的科技創(chuàng)業(yè)者、投資者以及關(guān)注科技創(chuàng)新的觀眾提供有價值的信息。同時，針對深圳市民的高消費能力和多元化的消費需求，開設(shè)消費類節(jié)目，提供消費指南、品質(zhì)生活推薦等內(nèi)容，滿足市民對生活品質(zhì)提升的需求。通過這種精準定位，深圳電視臺財經(jīng)生活頻道在當?shù)厥袌鲋忻摲f而出，形成了獨特的品牌形象，吸引了大量目標受眾。持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的核心要素。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)緊跟時代步伐，關(guān)注經(jīng)濟領(lǐng)域的新趨勢、新熱點，挖掘具有地方特色和民生關(guān)懷的經(jīng)濟題材。例如，在當前綠色經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟發(fā)展新趨勢的背景下，杭州電視臺綜合頻道可以推出關(guān)于杭州本地綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列報道，聚焦杭州在新能源汽車、綠色建筑、可再生能源等領(lǐng)域的發(fā)展成果，深入挖掘背后的創(chuàng)新模式、政策推動以及市場機遇，為觀眾呈現(xiàn)杭州在綠色經(jīng)濟領(lǐng)域的探索與實踐。在節(jié)目形式上，積極引入直播、短視頻、互動節(jié)目等新形式，增強節(jié)目的吸引力和互動性?？梢耘e辦線上線下相結(jié)合的經(jīng)濟論壇直播活動，邀請政府官員、企業(yè)代表、專家學者共同探討本地經(jīng)濟發(fā)展的熱點問題，觀眾可以通過直播平臺實時提問、發(fā)表觀點，增強觀眾的參與感和體驗感。同時，利用短視頻平臺制作簡潔明了、生動有趣的經(jīng)濟資訊短視頻，滿足觀眾碎片化的信息獲取需求。多元化的傳播渠道是擴大品牌影響力的關(guān)鍵。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)積極擁抱新媒體，構(gòu)建全媒體傳播體系。充分利用官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道分發(fā)和傳播。以南京電視臺財經(jīng)頻道為例，在微信公眾號上，不僅及時發(fā)布當天的財經(jīng)新聞、節(jié)目預告，還開設(shè)了“財經(jīng)知識小課堂”“投資案例分析”等專欄，定期推送專業(yè)的財經(jīng)知識和實用的投資建議，吸引了大量用戶關(guān)注和互動。在抖音平臺上，制作有趣、有料的財經(jīng)短視頻，以輕松幽默的方式解讀經(jīng)濟熱點事件，如通過動畫形式解讀稅收政策調(diào)整對企業(yè)和個人的影響，這些短視頻獲得了大量的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴大了頻道的影響力。同時，加強與新媒體平臺的合作，開展聯(lián)合直播、內(nèi)容定制等活動，借助新媒體平臺的流量優(yōu)勢，提升頻道的知名度和美譽度。專業(yè)的人才隊伍是頻道發(fā)展的重要支撐。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)加強人才培養(yǎng)和引進，打造一支具備扎實經(jīng)濟知識、敏銳市場洞察力和創(chuàng)新能力的專業(yè)團隊。一方面，加大對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓力度，定期組織經(jīng)濟知識、新聞采編、新媒體技術(shù)等方面的培訓課程，提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。另一方面，積極引進具有經(jīng)濟、金融、新媒體等專業(yè)背景的優(yōu)秀人才，充實頻道的人才隊伍。例如，長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道通過與高校合作，建立實習基地，吸引高校經(jīng)濟、新聞等專業(yè)的優(yōu)秀學生前來實習，從中選拔優(yōu)秀人才加入頻道。同時，高薪聘請金融行業(yè)的資深分析師、投資顧問擔任節(jié)目嘉賓或兼職員工，為頻道的節(jié)目制作提供專業(yè)支持，提升節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性。五、我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)路徑5.1精準品牌定位與形象設(shè)計精準的品牌定位與鮮明的形象設(shè)計是城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的關(guān)鍵起點，直接關(guān)系到頻道在觀眾心中的認知和印象，影響著頻道的傳播效果和市場競爭力。在品牌定位方面，城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)深入開展市場調(diào)研，充分了解本地經(jīng)濟發(fā)展狀況、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點以及目標受眾的需求和偏好。不同城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)特色各異，例如，深圳作為科技創(chuàng)新之都，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達，金融市場活躍；成都則以休閑文化和特色產(chǎn)業(yè)聞名，如美食、旅游、電子信息等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)結(jié)合本地特色，明確自身的差異化定位。以深圳電視臺財經(jīng)生活頻道為例，該頻道緊密圍繞深圳的科技創(chuàng)新和金融產(chǎn)業(yè)，將頻道定位為聚焦本地科技創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展、金融市場動態(tài)以及市民生活消費的經(jīng)濟頻道。在節(jié)目內(nèi)容上，重點關(guān)注深圳的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如5G、人工智能、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的企業(yè)創(chuàng)新成果、市場動態(tài)以及政策支持，為本地的科技創(chuàng)業(yè)者、投資者以及關(guān)注科技創(chuàng)新的觀眾提供有價值的信息。同時，針對深圳市民的高消費能力和多元化的消費需求，開設(shè)消費類節(jié)目，提供消費指南、品質(zhì)生活推薦等內(nèi)容，滿足市民對生活品質(zhì)提升的需求。通過這種精準定位，深圳電視臺財經(jīng)生活頻道在當?shù)厥袌鲋忻摲f而出，形成了獨特的品牌形象，吸引了大量目標受眾。在受眾定位上，經(jīng)濟頻道要打破傳統(tǒng)的大眾傳播思維，運用分眾理論，對目標受眾進行細分。不同年齡、職業(yè)、收入水平的受眾對經(jīng)濟信息的需求和接受方式存在差異。年輕的創(chuàng)業(yè)者可能更關(guān)注創(chuàng)業(yè)政策、市場機會和投資信息；普通上班族則可能對日常理財規(guī)劃、消費資訊等內(nèi)容更感興趣；中老年人群可能更關(guān)心民生經(jīng)濟、養(yǎng)老保障等問題。經(jīng)濟頻道應(yīng)根據(jù)這些差異，制定針對性的節(jié)目策略。例如，針對年輕創(chuàng)業(yè)者群體，可以推出創(chuàng)業(yè)指導節(jié)目，邀請成功的創(chuàng)業(yè)者分享經(jīng)驗，解讀創(chuàng)業(yè)政策，提供市場動態(tài)分析等內(nèi)容；對于普通上班族，制作理財節(jié)目和消費指南節(jié)目，幫助他們合理規(guī)劃財務(wù)，做出明智的消費決策；針對中老年人群，設(shè)置民生經(jīng)濟節(jié)目，關(guān)注物價波動、社會保障等與他們生活密切相關(guān)的問題。通過精準的受眾定位，經(jīng)濟頻道能夠更好地滿足不同受眾群體的需求，提高節(jié)目的吸引力和傳播效果。統(tǒng)一、鮮明的頻道形象識別系統(tǒng)是品牌形象設(shè)計的重要組成部分，包括頻道標識、包裝、宣傳語等方面。頻道標識是頻道的視覺核心，應(yīng)簡潔明了、富有創(chuàng)意，能夠準確傳達頻道的定位和特色。例如，浙江經(jīng)視的標識以藍色為主色調(diào)，藍色常被視為代表理性、專業(yè)和科技的顏色，與經(jīng)濟頻道的專業(yè)屬性相契合；標識的形狀融入了貨幣符號的元素，直觀地傳達出頻道的經(jīng)濟定位。這種獨特的標識設(shè)計，使觀眾在看到標識時就能迅速聯(lián)想到頻道的經(jīng)濟屬性，增強了頻道的辨識度。頻道包裝也是塑造品牌形象的重要手段，包括節(jié)目片頭、片尾、廣告時段的過渡以及畫面風格、色彩搭配、字體選擇等方面。頻道包裝應(yīng)保持統(tǒng)一的風格和特色，與頻道的品牌定位相呼應(yīng)。在畫面風格上，可以采用簡潔、大氣的設(shè)計，突出經(jīng)濟頻道的專業(yè)感；在色彩搭配上，選擇與經(jīng)濟相關(guān)的顏色，如金色、銀色、藍色等，這些顏色能夠傳達出財富、專業(yè)和科技的感覺。同時，要注重細節(jié)處理，從每一個畫面元素到每一個音效，都要精心設(shè)計，營造出高品質(zhì)的視聽體驗。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道在節(jié)目片頭設(shè)計上，運用了動態(tài)的金融數(shù)據(jù)圖表和現(xiàn)代感十足的動畫效果，搭配簡潔有力的音樂，展現(xiàn)出頻道的專業(yè)和活力，給觀眾留下了深刻的印象。宣傳語是頻道品牌理念和價值主張的高度概括，應(yīng)簡潔易懂、富有感染力，能夠引起觀眾的共鳴。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道的宣傳語“洞察經(jīng)濟脈搏，服務(wù)城市生活”，簡潔有力地表達了頻道關(guān)注經(jīng)濟動態(tài)、服務(wù)市民生活的宗旨，使觀眾能夠快速理解頻道的定位和價值。宣傳語應(yīng)貫穿于頻道的各種宣傳推廣活動中，通過電視廣告、新媒體平臺、線下活動等渠道進行廣泛傳播，強化觀眾對頻道品牌形象的認知。除了視覺和語言層面的形象設(shè)計，城市電視臺經(jīng)濟頻道還應(yīng)注重品牌文化的塑造。品牌文化是頻道品牌形象的靈魂，它體現(xiàn)了頻道的價值觀、使命和愿景。經(jīng)濟頻道可以通過制作品牌宣傳片、開展品牌活動等方式，傳播品牌文化，增強觀眾對頻道的認同感和歸屬感。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道制作了一部品牌宣傳片，通過展示頻道對本地經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)注和推動，以及為市民提供的優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟服務(wù)，傳達了頻道的社會責任和價值追求，贏得了觀眾的認可和好評。精準的品牌定位與統(tǒng)一、鮮明的頻道形象識別系統(tǒng)相互配合，能夠使城市電視臺經(jīng)濟頻道在眾多媒體中脫穎而出，樹立獨特的品牌形象，吸引目標受眾的關(guān)注，為專業(yè)化品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。5.2內(nèi)容創(chuàng)新與特色打造內(nèi)容創(chuàng)新與特色打造是城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到頻道的吸引力、影響力和可持續(xù)發(fā)展能力。在當今信息爆炸的時代，觀眾對經(jīng)濟信息的需求日益多樣化和個性化，城市電視臺經(jīng)濟頻道必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容，打造具有特色的節(jié)目，才能滿足觀眾的需求，在激烈的市場競爭中脫穎而出。立足本土經(jīng)濟特色是內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)深入挖掘本地經(jīng)濟的獨特之處，關(guān)注本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)動態(tài)、市場變化以及民生經(jīng)濟等方面的內(nèi)容。以寧波電視臺經(jīng)濟生活頻道為例，寧波作為中國重要的港口城市和制造業(yè)基地，該頻道充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，重點報道寧波的港口經(jīng)濟、外貿(mào)出口、智能制造等特色產(chǎn)業(yè)。推出了一系列深度報道節(jié)目，如《寧波港的發(fā)展與挑戰(zhàn)》《寧波制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路》等，通過對本地企業(yè)的實地走訪、對行業(yè)專家的深度訪談以及對市場數(shù)據(jù)的精準分析，為觀眾呈現(xiàn)了寧波經(jīng)濟發(fā)展的全景圖。這些節(jié)目不僅讓本地觀眾對家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展有了更深入的了解，也吸引了外地觀眾對寧波經(jīng)濟的關(guān)注，提升了頻道的知名度和影響力。提供深度、專業(yè)、實用的經(jīng)濟內(nèi)容是經(jīng)濟頻道的核心任務(wù)。在經(jīng)濟新聞報道方面，要改變以往簡單的信息羅列和表面報道的方式，注重挖掘新聞背后的深層原因和影響。對于國家出臺的重大經(jīng)濟政策，不僅要及時報道政策內(nèi)容，還要邀請專家學者進行深入解讀，分析政策對本地經(jīng)濟、相關(guān)行業(yè)以及企業(yè)和居民的影響，幫助觀眾更好地理解政策，把握市場機遇。在財經(jīng)評論節(jié)目中，要邀請具有深厚學術(shù)造詣和豐富實踐經(jīng)驗的專家、學者和業(yè)內(nèi)人士，對經(jīng)濟熱點問題進行多角度、全方位的分析和評論，為觀眾提供專業(yè)的觀點和建議，引導觀眾理性看待經(jīng)濟現(xiàn)象。投資理財節(jié)目則要根據(jù)不同受眾的需求和風險承受能力，提供個性化的投資建議和理財規(guī)劃，幫助觀眾實現(xiàn)財富的保值增值。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道的投資理財節(jié)目，針對不同年齡段和收入水平的觀眾，分別推出了“年輕人的理財入門”“上班族的財富規(guī)劃”“退休人員的養(yǎng)老理財”等系列節(jié)目，內(nèi)容涵蓋了股票、基金、債券、保險、房地產(chǎn)等多個投資領(lǐng)域，通過案例分析、專家講解、互動交流等形式，為觀眾提供了實用的投資理財知識和技巧，受到了觀眾的廣泛好評。設(shè)置特色欄目是打造頻道特色的重要手段。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)根據(jù)本地經(jīng)濟特色和觀眾需求，設(shè)置具有獨特性和差異化的欄目?？梢蚤_設(shè)聚焦本地特色產(chǎn)業(yè)的欄目，如“特色產(chǎn)業(yè)風云榜”，深入報道本地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來趨勢，展示產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的風采和創(chuàng)新成果，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍；也可以設(shè)置關(guān)注民生經(jīng)濟的欄目，如“民生經(jīng)濟直通車”，聚焦與市民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟問題，如物價波動、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、住房保障等，通過實地調(diào)查、現(xiàn)場訪談、政策解讀等方式，為市民提供及時、準確的信息和服務(wù)，幫助市民解決生活中的經(jīng)濟難題。此外，還可以結(jié)合本地的文化特色，打造具有文化內(nèi)涵的經(jīng)濟欄目，如“文化與經(jīng)濟”，探討文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的相互關(guān)系，展示本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，推動文化與經(jīng)濟的深度融合。滿足觀眾多樣化需求是內(nèi)容創(chuàng)新與特色打造的出發(fā)點和落腳點。城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)關(guān)注不同年齡、職業(yè)、收入水平觀眾的需求差異，提供多樣化的節(jié)目內(nèi)容和形式。對于年輕觀眾，可以推出時尚、新穎的節(jié)目形式，如短視頻、直播、互動節(jié)目等，內(nèi)容上注重關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、消費潮流等方面的信息，以滿足他們對新鮮事物的好奇心和對未來發(fā)展的關(guān)注；對于中老年觀眾，則要注重節(jié)目內(nèi)容的實用性和權(quán)威性，形式上采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式，如新聞報道、專題訪談、專家講座等，內(nèi)容上關(guān)注民生經(jīng)濟、養(yǎng)老保障、投資理財?shù)扰c他們生活密切相關(guān)的問題。同時，經(jīng)濟頻道還應(yīng)加強與觀眾的互動，通過熱線電話、微信公眾號、微博等渠道，及時了解觀眾的意見和建議，根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，提高觀眾的滿意度和忠誠度。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道在微信公眾號上開設(shè)了“觀眾留言板”，觀眾可以在上面留言提問、發(fā)表意見和建議，頻道工作人員會及時回復觀眾的留言，并將觀眾關(guān)注的熱點問題作為節(jié)目選題，制作成相關(guān)節(jié)目進行播出，這種互動方式不僅增強了觀眾對頻道的參與感和認同感，也為頻道的內(nèi)容創(chuàng)新提供了靈感和方向。5.3人才培養(yǎng)與名牌主持人打造人才是城市電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)展的核心資源，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍和打造名牌主持人對于頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)具有至關(guān)重要的意義。培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍是提升經(jīng)濟頻道內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果的關(guān)鍵。經(jīng)濟頻道的專業(yè)性要求其從業(yè)人員具備扎實的經(jīng)濟知識、敏銳的市場洞察力和較強的新聞采編能力。城市電視臺應(yīng)加強與高校的合作，建立人才培養(yǎng)基地，開展訂單式人才培養(yǎng)。與高校的經(jīng)濟學院、新聞傳播學院合作，根據(jù)經(jīng)濟頻道的崗位需求，制定專門的人才培養(yǎng)方案。高校在課程設(shè)置上，可以增加經(jīng)濟新聞報道、金融市場分析、投資理財規(guī)劃等相關(guān)課程，使學生在學習期間就能接觸到經(jīng)濟頻道所需的專業(yè)知識和技能。同時，經(jīng)濟頻道為學生提供實習機會，讓學生在實踐中積累經(jīng)驗，提高實際操作能力。實習期間，學生可以參與到經(jīng)濟頻道的節(jié)目策劃、采訪、編輯等工作中，了解電視媒體的運作流程，熟悉經(jīng)濟新聞的采編技巧。通過這種訂單式人才培養(yǎng)模式，高校能夠為經(jīng)濟頻道輸送具有專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗的優(yōu)秀人才，滿足經(jīng)濟頻道對人才的需求。加強對現(xiàn)有員工的培訓也是提升人才隊伍素質(zhì)的重要途徑。城市電視臺應(yīng)定期組織員工參加經(jīng)濟知識、新聞采編、新媒體技術(shù)等方面的培訓課程，邀請業(yè)內(nèi)專家、學者進行授課?？梢匝堉?jīng)濟學家為員工講解宏觀經(jīng)濟形勢和政策走向，幫助員工更好地理解經(jīng)濟現(xiàn)象；邀請資深媒體人分享新聞采編經(jīng)驗和技巧，提高員工的新聞業(yè)務(wù)水平；邀請新媒體技術(shù)專家介紹新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢，提升員工在新媒體領(lǐng)域的能力。除了線下培訓，還可以利用在線學習平臺，為員工提供豐富的學習資源，鼓勵員工自主學習。員工可以根據(jù)自己的時間和需求，選擇相關(guān)的課程進行學習，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。同時，建立激勵機制，對在培訓中表現(xiàn)優(yōu)秀、學習成果顯著的員工給予獎勵，如獎金、晉升機會等，激發(fā)員工的學習積極性。打造名牌主持人是提升經(jīng)濟頻道知名度和影響力的重要手段。名牌主持人作為頻道的形象代表，具有獨特的主持風格和個人魅力，能夠吸引觀眾的關(guān)注，增強頻道的親和力和公信力。城市電視臺應(yīng)注重選拔具有專業(yè)經(jīng)濟知識、良好形象和主持能力的人才擔任經(jīng)濟頻道的主持人。在選拔過程中，可以通過公開招聘、主持人大賽等方式，廣泛選拔優(yōu)秀人才。公開招聘時，明確崗位要求，吸引具有經(jīng)濟專業(yè)背景和主持經(jīng)驗的人才報名；主持人大賽可以為有潛力的新人提供展示自己的平臺，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的主持人才。例如，某城市電視臺經(jīng)濟頻道通過舉辦主持人大賽，選拔出了一批具有專業(yè)經(jīng)濟知識和出色主持能力的新人，這些新人在后續(xù)的工作中表現(xiàn)出色，為頻道的發(fā)展注入了新的活力。為名牌主持人提供良好的發(fā)展平臺和資源支持也十分關(guān)鍵。城市電視臺應(yīng)根據(jù)主持人的特點和優(yōu)勢，為其量身定制節(jié)目，充分發(fā)揮主持人的專業(yè)能力和個人魅力。根據(jù)主持人在金融領(lǐng)域的專業(yè)知識和興趣，為其打造一檔投資理財類節(jié)目，讓主持人在節(jié)目中能夠充分展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和獨特見解。同時，加強對主持人的形象包裝和宣傳推廣，通過制作主持人宣傳片、舉辦粉絲見面會等方式，提升主持人的知名度和影響力。主持人宣傳片可以展示主持人的專業(yè)形象和主持風格，吸引觀眾的關(guān)注；粉絲見面會可以讓主持人與觀眾近距離接觸，增強觀眾對主持人的認同感和忠誠度。此外，鼓勵主持人參與節(jié)目策劃和制作，充分發(fā)揮其主觀能動性，提高節(jié)目質(zhì)量。主持人參與節(jié)目策劃，可以根據(jù)自己的專業(yè)知識和對觀眾需求的了解，提出有創(chuàng)意的節(jié)目選題和策劃方案，使節(jié)目更具吸引力和針對性。5.4制播體制創(chuàng)新與跨媒體經(jīng)營制播體制創(chuàng)新與跨媒體經(jīng)營是城市電視臺經(jīng)濟頻道適應(yīng)時代發(fā)展、提升競爭力的關(guān)鍵舉措，對于頻道的可持續(xù)發(fā)展和專業(yè)化品牌建設(shè)具有重要意義。在制播體制創(chuàng)新方面，城市電視臺經(jīng)濟頻道應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制播模式，引入多元化的制播方式。合作制作是一種有效的方式，經(jīng)濟頻道可以與專業(yè)的節(jié)目制作公司、行業(yè)協(xié)會、高校等機構(gòu)合作，共同打造高質(zhì)量的節(jié)目。與專業(yè)節(jié)目制作公司合作，可以借助其豐富的制作經(jīng)驗和專業(yè)的制作團隊，提升節(jié)目的制作水平和質(zhì)量。如某城市電視臺經(jīng)濟頻道與一家知名的影視制作公司合作，制作了一檔關(guān)于本地企業(yè)發(fā)展的紀錄片，該制作公司在紀錄片制作方面具有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的技術(shù)，通過深入挖掘本地企業(yè)的發(fā)展故事，運用先進的拍攝技術(shù)和后期制作手段，制作出了一部高質(zhì)量的紀錄片，在播出后獲得了觀眾的高度評價，提升了頻道的品牌形象。與行業(yè)協(xié)會合作，可以獲取專業(yè)的行業(yè)知識和資源，使節(jié)目內(nèi)容更加權(quán)威、專業(yè)。某城市電視臺經(jīng)濟頻道與當?shù)氐慕鹑趨f(xié)會合作，制作了一系列關(guān)于金融市場解讀的節(jié)目，金融協(xié)會的專家為節(jié)目提供了專業(yè)的金融知識和最新的市場動態(tài)，使節(jié)目內(nèi)容更加準確、深入，滿足了觀眾對金融信息的需求。與高校合作，可以充分利用高校的學術(shù)資源和人才優(yōu)勢，為節(jié)目注入新的活力和創(chuàng)意。某城市電視臺經(jīng)濟頻道與當?shù)氐母咝＝?jīng)濟學院合作，邀請學院的教授和學生參與節(jié)目策劃和制作，學生們帶來了新的思維和創(chuàng)意，教授們則提供了專業(yè)的學術(shù)支持，使節(jié)目在內(nèi)容和形式上都有了創(chuàng)新，吸引了更多觀眾的關(guān)注。購買節(jié)目也是一種重要的制播方式。經(jīng)濟頻道可以根據(jù)自身的定位和觀眾需求，購買國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)濟節(jié)目。購買國外優(yōu)秀的經(jīng)濟節(jié)目，可以引入國際先進的經(jīng)濟理念和節(jié)目制作模式，拓寬觀眾的視野。如某城市電視臺經(jīng)濟頻道購買了一檔美國的財經(jīng)訪談節(jié)目，該節(jié)目邀請了全球知名的企業(yè)家和經(jīng)濟學家進行訪談，探討全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢和商業(yè)機會，通過購買這檔節(jié)目，為本地觀眾提供了國際化的財經(jīng)視角，豐富了頻道的節(jié)目內(nèi)容。購買國內(nèi)其他電視臺或制作公司的優(yōu)秀經(jīng)濟節(jié)目，可以借鑒其成功經(jīng)驗，提升自身的節(jié)目質(zhì)量。某城市電視臺經(jīng)濟頻道購買了一檔國內(nèi)知名電視臺制作的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的節(jié)目，該節(jié)目在內(nèi)容策劃和制作上都具有很高的水平，通過學習和借鑒這檔節(jié)目，該頻道在創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的制作上有了很大的提升，推出了一系列具有地方特色的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，受到了當?shù)貏?chuàng)業(yè)者的歡迎。在線服務(wù)是適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的重要制播方式。經(jīng)濟頻道可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展在線直播、點播、互動等服務(wù)，滿足觀眾個性化的需求。在線直播可以讓觀眾實時觀看經(jīng)濟活動、論壇、講座等，增強觀眾的參與感和體驗感。某城市電視臺經(jīng)濟頻道對當?shù)氐囊粓鲋匾慕?jīng)濟論壇進行了在線直播，觀眾可以通過手機、電腦等終端實時觀看論壇的現(xiàn)場情況，與嘉賓進行互動交流，提問和發(fā)表自己的觀點，這種在線直播的方式吸引了大量觀眾的關(guān)注，提高了頻道的知名度和影響力。點播服務(wù)可以讓觀眾根據(jù)自己的時間和興趣，隨時觀看自己喜歡的節(jié)目，提供了更加便捷的觀看體驗。某城市電視臺經(jīng)濟頻道在其官方網(wǎng)站和新媒體平臺上推出了節(jié)目點播功能，觀眾可以在平臺上搜索自己感興趣的經(jīng)濟節(jié)目進行觀看，方便了觀眾獲取節(jié)目內(nèi)容?；臃?wù)可以增強觀眾與頻道之間的聯(lián)系，提高觀眾的忠誠度。某城市電視臺經(jīng)濟頻道在新媒體平臺上開展了互動活動，如經(jīng)濟話題討論、投資策略分享等，觀眾可以在平臺上發(fā)表自己的看法和觀點，與其他觀眾進行交流，頻道工作人員也會參與互動，解答觀眾