2025年時尚品牌傳播面試題目及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.2024年巴黎時裝周期間，BottegaVeneta以“靜默傳播”策略引發(fā)熱議，其核心傳播學(xué)理論依據(jù)是（）。A.兩級流動模式B.沉默螺旋理論C.低介入學(xué)習(xí)理論D.媒介即訊息理論答案：D2.在抖音平臺，奢侈品牌常用“15秒黃金鉤子”短視頻結(jié)構(gòu)，其AIDA模型中“D”對應(yīng)的關(guān)鍵指標(biāo)是（）。A.完播率B.點贊率C.收藏率D.轉(zhuǎn)化率答案：D3.2025年1月，LVMH集團(tuán)發(fā)布的《GenZ透明度白皮書》指出，影響中國1824歲消費者溢價支付意愿的首要因素是（）。A.品牌歷史B.可持續(xù)材料占比C.限定款稀缺性D.代言人國民度答案：B4.當(dāng)品牌使用“數(shù)字孿生模特”進(jìn)行全球同步發(fā)布時，最需優(yōu)先解決的法律風(fēng)險是（）。A.肖像權(quán)跨國授權(quán)B.數(shù)據(jù)跨境傳輸C.算法歧視D.虛擬形象稅務(wù)登記答案：A5.小紅書“反種草”筆記激增，品牌第一時間應(yīng)啟動的公關(guān)響應(yīng)層級是（）。A.品牌法務(wù)部B.危機指揮中心C.KOL運營組D.投資人關(guān)系部答案：B6.在Web3.0語境下，NFT會員卡的“燃燒機制”主要解決傳統(tǒng)CRM的哪一痛點（）。A.積分通脹B.隱私泄露C.渠道沖突D.會員沉睡答案：A7.2024年，MiuMiu與《原神》聯(lián)名，其“跨次元敘事”最核心的文化研究理論支撐是（）。A.霍爾的編碼/解碼B.詹金斯的參與式文化C.鮑德里亞的超真實D.麥克盧漢的冷熱媒介答案：B8.使用“碳標(biāo)簽”傳播時，品牌應(yīng)避免觸犯的國內(nèi)法規(guī)是（）。A.《反不正當(dāng)競爭法》第8條B.《廣告法》第4條C.《電子商務(wù)法》第17條D.《個人信息保護(hù)法》第6條答案：A9.在品牌年度傳播效果KPI中，SOV（ShareofVoice）與SOE（ShareofEngagement）的差值持續(xù)擴大，說明（）。A.投放預(yù)算不足B.創(chuàng)意衰減C.競品降價D.媒體溢價答案：B10.2025年，Chanel首次在天貓旗艦店發(fā)售“數(shù)字高定”皮膚，其定價策略屬于（）。A.撇脂定價B.錨定定價C.歧視定價D.零邊際成本定價答案：D二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.以下哪些指標(biāo)屬于品牌“文化資本”量化評估維度（）。A.大都會博物館展品被提及次數(shù)B.小紅書“老錢風(fēng)”筆記環(huán)比增速C.品牌創(chuàng)始人自傳在豆瓣的評分D.品牌冠名音樂節(jié)票房E.品牌微博超話簽到人數(shù)答案：A、B、C12.當(dāng)品牌采用“慢直播”形式進(jìn)行24小時工坊展示時，其傳播風(fēng)險包括（）。A.鏡頭暴露供應(yīng)鏈瑕疵B.背景音樂版權(quán)費用過高C.主播疲勞導(dǎo)致口誤D.彈幕刷屏被競品截流E.平臺算法降權(quán)答案：A、B、D、E13.在元宇宙旗艦店中，品牌設(shè)置“虛擬試衣鏡”需重點考慮的倫理問題有（）。A.身體數(shù)據(jù)永久存儲B.種族膚色渲染偏差C.未成年人充值上限D(zhuǎn).區(qū)塊鏈能耗披露E.跨鏈資產(chǎn)被盜答案：A、B、D14.以下哪些做法可以有效提升品牌“綠色溢價”可信度（）。A.發(fā)布經(jīng)ISO14064認(rèn)證的碳排報告B.邀請環(huán)保NGO進(jìn)入董事會C.使用區(qū)塊鏈追溯原材料D.在直播間限時打折清庫存E.與二手平臺合作官方回收答案：A、B、C、E15.2025年，Prada宣布“零皮草”政策后，其全球傳播一致性需同步更新的資產(chǎn)包括（）。A.品牌視覺識別手冊B.員工內(nèi)網(wǎng)培訓(xùn)視頻C.批發(fā)商訂貨系統(tǒng)文案D.總部大樓外立面LogoE.元宇宙寵物配飾設(shè)計答案：A、B、C、E三、填空題（每空1分，共15分）16.2024年，Balenciaga在“末日廢土”大片中采用________色調(diào)的色卡編號Pantone194028，以強化末日情緒。答案：深靛藍(lán)17.根據(jù)QuestMobile2025春報告，短視頻平臺用戶平均“品牌記憶衰退期”縮短至________小時。答案：6.518.在品牌傳播ROI計算中，________（填寫英文縮寫）=（利潤增長－傳播投入）/傳播投入×100%。答案：ROMI19.2025年，中國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求“種草筆記”必須在________秒內(nèi)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。答案：320.品牌使用“生成式AI”制作模特圖時，需在圖片元數(shù)據(jù)嵌入________字段以聲明AI生成。答案：AIGC21.2024年，Dior在首爾發(fā)布早春系列，其“城市快閃”選址遵循________理論，即“場景即媒介”。答案：場景營銷22.當(dāng)品牌與電競俱樂部合作時，常用的“人群重疊度”指標(biāo)英文縮寫是________。答案：COS（CrossOverScore）23.2025年，小紅書平臺將“________”功能開放給品牌，使其可在評論區(qū)置頂“官方解釋”。答案：品牌筆記24.在元宇宙時裝周中，Decentraland平臺的最小土地單位是________。答案：1LAND（16m×16m）25.2024年，Gucci與Roblox合作推出的“GucciGarden”體驗，其NFT平均轉(zhuǎn)售溢價率為________%。答案：32026.品牌進(jìn)行“碳足跡”溝通時，常用________圖形式展示產(chǎn)品全生命周期排放。答案：?；?7.2025年，微博上線“________”標(biāo)簽，用于聚合品牌ESG話題閱讀數(shù)據(jù)。答案：綠色星選28.在品牌危機聲明中，________結(jié)構(gòu)（填寫英文）被證明最能降低負(fù)面情緒擴散。答案：SCCT（SituationalCrisisCommunicationTheory）29.2024年，Armani采用“________”技術(shù)，將線下高定秀場實時映射至元宇宙分身。答案：體積視頻（VolumetricVideo）30.2025年，中國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅最惠國稅率為________%。答案：6四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）31.在抖音直播間使用“全網(wǎng)最低價”字樣，如未提供比價依據(jù)，即構(gòu)成《廣告法》禁止的絕對化用語。答案：√32.品牌發(fā)布NFT，如未設(shè)置“版稅分成”，則無法在二級市場持續(xù)獲利。答案：√33.2025年起，小紅書筆記掛車鏈接必須跳轉(zhuǎn)至品牌官方小程序，否則限流。答案：×34.根據(jù)貝恩公司報告，2024年中國奢侈品市場線上滲透率首次突破50%。答案：×35.在元宇宙空間，虛擬服裝的“Layer”越多，對GPU的算力消耗呈線性增長。答案：×36.品牌使用“碳抵消”證書時，若抵消項目為2015年之前的林業(yè)碳匯，將被視為“漂綠”。答案：√37.2025年，微信視頻號“品牌時刻”廣告支持跳轉(zhuǎn)至淘寶旗艦店。答案：√38.根據(jù)《個人信息保護(hù)法》，品牌獲取用戶地理位置信息需單獨取得“敏感個人信息”授權(quán)。答案：√39.2024年，Valentino將全球代言人從明星轉(zhuǎn)為虛擬人，導(dǎo)致品牌EMV（EarnedMediaValue）下降15%。答案：×40.在B站，品牌合作UP主發(fā)布“恰飯”視頻，若未在封面標(biāo)注“合作”，則UP主將被封禁30天。答案：×五、簡答題（每題8分，共24分）41.簡述“情緒價值”在2025年時尚品牌傳播中的三大量化指標(biāo)，并給出具體計算公式。答案：（1）情緒共振度（ER,EmotionalResonance）=（正面情緒評論數(shù)－負(fù)面情緒評論數(shù)）/總評論數(shù)×100%，閾值≥30%視為高共振；（2）情緒留存率（ERe,EmotionalRetention）=48小時后仍帶情緒關(guān)鍵詞的提及量/首日提及量×100%，≥60%為合格；（3）情緒溢價指數(shù)（EPI,EmotionalPremiumIndex）=（含情緒關(guān)鍵詞的SKU平均客單價－品牌整體平均客單價）/品牌整體平均客單價×100%，≥15%可認(rèn)定情緒轉(zhuǎn)化為溢價。42.2025年，某頭部奢侈品牌計劃在中國首發(fā)“數(shù)字香水”，請列出傳播節(jié)奏四階段的核心KPI與對應(yīng)平臺。答案：①預(yù)熱期（T14~T7天）：核心KPI為“搜索指數(shù)”環(huán)比提升200%，主陣地微博+抖音，使用懸念海報+明星嗅覺日記；②引爆期（T6~T1天）：核心KPI為“預(yù)約人數(shù)”≥50萬，主陣地天貓旗艦+微信小程序，采用NFT抽簽+AR試香；③發(fā)售期（T日）：核心KPI為“90秒售罄率”100%，主陣地天貓+小紅書直播，使用數(shù)字藏品+線下氣味艙同步；④長尾期（T+1~T+30天）：核心KPI為“二次交易換手率”≥80%，主陣地閑魚+得物，通過區(qū)塊鏈版稅機制維持話題。43.解釋“可持續(xù)敘事悖論”并給出品牌破解路徑。答案：可持續(xù)敘事悖論指品牌越強調(diào)環(huán)保，越可能因自身不完美而被放大“漂綠”質(zhì)疑。破解路徑：①數(shù)據(jù)透明：使用第三方區(qū)塊鏈追溯，公開100%供應(yīng)鏈地圖；②進(jìn)度可視化：上線“可持續(xù)進(jìn)度條”官網(wǎng)組件，每年更新減排百分比；③承認(rèn)不完美：CEO公開年度“未達(dá)標(biāo)清單”，邀請NGO共創(chuàng)新一年KPI；④用戶共創(chuàng)：發(fā)起“舊衣再造”工作坊，將用戶產(chǎn)出UGC反哺為產(chǎn)品系列，降低道德指責(zé)。六、應(yīng)用題（共66分）44.計算題（16分）2025年3月，品牌A在抖音投放“開屏+信息流”組合，總預(yù)算500萬元。已知：·開屏CPM180元，曝光4000萬；·信息流CPM60元，曝光1.2億；·點擊后跳轉(zhuǎn)天貓，整體轉(zhuǎn)化率1.2%，客單價2800元；·退貨率20%，毛利率55%。要求：（1）計算總銷售額GMV；（2）計算ROMI；（3）判斷本次投放是否達(dá)到集團(tuán)要求的ROMI≥200%及格線。答案：（1）有效訂單量=（4000+12000）萬×1.2%=192萬單；GMV=192萬×2800=53.76億元；（2）實際銷售額=53.76×（120%）=43.008億元；毛利=43.008×55%=23.6544億元；ROMI=（23.65440.05）/0.05×100%=47208%；（3）47208%遠(yuǎn)高于200%，達(dá)標(biāo)。45.分析題（20分）閱讀材料：2025年4月，Zara與AI虛擬偶像“Luna”合作推出“即看即買”春季系列，24小時銷售額破3億元。但隨后微博出現(xiàn)Luna抄襲獨立設(shè)計師話題，閱讀量8.3億。Zara官方聲明稱“AI生成元素?zé)o版權(quán)”，引發(fā)輿論二次發(fā)酵。問題：（1）指出Zara在此次危機中違反的SCCT原則；（2）給出一份72小時危機公關(guān)時間軸（精確到小時）；（3）設(shè)計一套“AI版權(quán)防火墻”制度，防止類似風(fēng)險。答案：（1）違反“承擔(dān)責(zé)任”與“減少受害者敵意”原則，因聲明將責(zé)任推給“AI”，未安撫設(shè)計師。（2）72小時時間軸：T+0h：監(jiān)測到話題，啟動紅色預(yù)警；T+2h：品牌全球CEO錄中文視頻道歉，承諾48小時內(nèi)給出調(diào)查結(jié)果；T+6h：下架爭議商品，開通“設(shè)計師直通車”郵箱；T+12h：邀請中國服裝協(xié)會、版權(quán)局、AI倫理專家組成第三方調(diào)查組；T+24h：發(fā)布初步報告，承認(rèn)“訓(xùn)練數(shù)據(jù)集存在未授權(quán)素材”，提出1000萬元補償池；T+48h：與3位獨立設(shè)計師達(dá)成“聯(lián)名和解”，并開放AI訓(xùn)練庫供審核；T+72h：上線“AI版權(quán)鏈”區(qū)塊鏈存證平臺，向行業(yè)開放API。（3）AI版權(quán)防火墻制度：①訓(xùn)練數(shù)據(jù)需通過中國版權(quán)保護(hù)中心“AI訓(xùn)練備案”白名單；②所有生成圖稿在發(fā)布前走“圖查重”算法，與全球3000萬+設(shè)計作品比對，相似度＞85%自動凍結(jié)；③建立“版權(quán)保證金”機制，每SKU預(yù)付售價5%進(jìn)入托管賬戶，若發(fā)生侵權(quán)即用于賠償；④引入“人機共審”，AI生成后需經(jīng)法務(wù)+外部版權(quán)律師雙簽字方可上架；⑤每季度發(fā)布“AI版權(quán)透明度報告”，接受公眾審計。46.綜合策劃題（30分）背景：2025年9月，意大利奢侈品牌X計劃在中國首發(fā)“再生尼龍”手袋系列，目標(biāo)銷售額5億元，目標(biāo)人群2540歲高凈值女性，核心賣點“海洋回收尼龍+零金屬配件+可溯源二維碼”。任務(wù)：請?zhí)峤灰环菡掀放苽鞑シ桨?，要求包含：①傳播主題（≤10字）；②核心創(chuàng)意（≤50字）；③媒介組合與預(yù)算分配（%）；④關(guān)鍵節(jié)點時間軸（T60~T+30天）；⑤效果評估指標(biāo)（至少5