2026年品牌策劃師全國(guó)職業(yè)測(cè)驗(yàn)試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2026年品牌策劃師全國(guó)職業(yè)測(cè)驗(yàn)試題及真題考核對(duì)象：品牌策劃師職業(yè)資格中級(jí)考核題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，通過(guò)獨(dú)特價(jià)值主張與目標(biāo)受眾建立情感連接。2.SWOT分析法中，“T”代表威脅（Threats），是外部環(huán)境中的不利因素。3.品牌架構(gòu)分為母品牌、子品牌和副品牌三種類型，其中子品牌需獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。4.A/B測(cè)試適用于所有品牌策略的優(yōu)化，包括廣告文案和包裝設(shè)計(jì)。5.品牌延伸策略中，多品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)最低，適合初創(chuàng)企業(yè)。6.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，其中忠誠(chéng)度是核心指標(biāo)。7.社交媒體營(yíng)銷的核心是KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的流量變現(xiàn)。8.品牌故事需包含沖突、轉(zhuǎn)折和解決方案，以增強(qiáng)受眾代入感。9.4P營(yíng)銷組合中，“P”代表促銷（Promotion），包括廣告和公關(guān)活動(dòng)。10.品牌危機(jī)公關(guān)的首要原則是快速反應(yīng)，避免信息不對(duì)稱。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的維度？（）A.產(chǎn)品功能B.價(jià)格策略C.目標(biāo)受眾D.品牌文化2.品牌架構(gòu)中，“傘形結(jié)構(gòu)”的特點(diǎn)是？（）A.所有子品牌共享母品牌名稱B.子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)且無(wú)關(guān)聯(lián)C.母品牌與子品牌無(wú)直接聯(lián)系D.子品牌需重新注冊(cè)商標(biāo)3.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)最高？（）A.母品牌帶動(dòng)子品牌發(fā)展B.子品牌損害母品牌形象C.多品牌分散資源D.品牌定位模糊4.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪項(xiàng)屬于非貨幣性指標(biāo)？（）A.市場(chǎng)份額B.品牌知名度C.營(yíng)業(yè)收入D.股票市值5.社交媒體營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映用戶粘性？（）A.粉絲數(shù)量B.點(diǎn)贊率C.轉(zhuǎn)發(fā)率D.營(yíng)銷成本6.品牌故事的核心要素不包括？（）A.品牌起源B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.情感共鳴D.未來(lái)愿景7.4P營(yíng)銷組合中，“P”代表？（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）8.品牌危機(jī)公關(guān)中，以下哪項(xiàng)屬于“三不”原則？（）A.不隱瞞、不拖延、不妥協(xié)B.不公開(kāi)、不解釋、不道歉C.不承認(rèn)、不回應(yīng)、不行動(dòng)D.不調(diào)查、不發(fā)布、不溝通9.品牌定位的誤區(qū)不包括？（）A.定位模糊B.定位過(guò)高C.定位過(guò)低D.定位一致10.品牌架構(gòu)中，“矩陣式結(jié)構(gòu)”的特點(diǎn)是？（）A.所有子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)B.子品牌共享母品牌核心價(jià)值C.母品牌與子品牌無(wú)直接聯(lián)系D.子品牌需重新注冊(cè)商標(biāo)三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的維度包括？（）A.產(chǎn)品功能B.價(jià)格策略C.目標(biāo)受眾D.品牌文化E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.品牌架構(gòu)的類型包括？（）A.傘形結(jié)構(gòu)B.矩陣式結(jié)構(gòu)C.子品牌結(jié)構(gòu)D.母品牌結(jié)構(gòu)E.多品牌結(jié)構(gòu)3.品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)包括？（）A.市場(chǎng)份額B.品牌知名度C.營(yíng)業(yè)收入D.股票市值E.用戶忠誠(chéng)度4.社交媒體營(yíng)銷的策略包括？（）A.KOL合作B.內(nèi)容營(yíng)銷C.廣告投放D.用戶互動(dòng)E.數(shù)據(jù)分析5.品牌故事的核心要素包括？（）A.品牌起源B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.情感共鳴D.未來(lái)愿景E.核心價(jià)值6.4P營(yíng)銷組合的要素包括？（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）7.品牌危機(jī)公關(guān)的步驟包括？（）A.危機(jī)監(jiān)測(cè)B.危機(jī)評(píng)估C.危機(jī)應(yīng)對(duì)D.危機(jī)復(fù)盤(pán)E.危機(jī)預(yù)防8.品牌定位的誤區(qū)包括？（）A.定位模糊B.定位過(guò)高C.定位過(guò)低D.定位一致E.定位重復(fù)9.品牌架構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)包括？（）A.傘形結(jié)構(gòu)：資源集中，風(fēng)險(xiǎn)高B.矩陣式結(jié)構(gòu)：靈活性強(qiáng)，管理復(fù)雜C.子品牌結(jié)構(gòu)：獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，品牌分散D.母品牌結(jié)構(gòu)：統(tǒng)一形象，擴(kuò)展困難E.多品牌結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)覆蓋廣，成本高10.品牌延伸的策略包括？（）A.母品牌延伸B.子品牌延伸C.多品牌延伸D.品牌聯(lián)合E.品牌收購(gòu)四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某快消品公司推出一款新口味的薯片，初期通過(guò)社交媒體KOL合作進(jìn)行推廣，粉絲量迅速增長(zhǎng)。然而，產(chǎn)品上市后銷量未達(dá)預(yù)期，且部分用戶反饋口味過(guò)咸。公司需調(diào)整策略，請(qǐng)分析可能的原因并提出解決方案。案例二：某服裝品牌原定位高端市場(chǎng)，后因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，決定推出子品牌進(jìn)入中端市場(chǎng)。該子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但與母品牌關(guān)聯(lián)度較低，導(dǎo)致用戶認(rèn)知混亂。請(qǐng)分析問(wèn)題并提出優(yōu)化方案。案例三：某科技公司遭遇產(chǎn)品數(shù)據(jù)泄露事件，引發(fā)用戶信任危機(jī)。公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)迅速發(fā)布聲明，但部分用戶仍質(zhì)疑其誠(chéng)意。請(qǐng)分析危機(jī)公關(guān)的不足之處，并提出改進(jìn)建議。五、論述題（每題11分，共22分）1.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌定位的重要性及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。2.分析品牌架構(gòu)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響，并探討不同品牌架構(gòu)的適用場(chǎng)景。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（子品牌可共享母品牌資源）4.×（A/B測(cè)試適用于可量化指標(biāo)）5.×（多品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)高）6.√7.×（核心是內(nèi)容營(yíng)銷）8.√9.√10.√二、單選題1.B2.A3.B4.B5.D6.B7.D8.A9.D10.B三、多選題1.A,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,E4.A,B,C,D,E5.A,C,D,E6.A,B,C,D7.A,B,C,D,E8.A,B,C,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一：原因分析：1.KOL合作效果單一，未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；2.產(chǎn)品口味未符合市場(chǎng)偏好；3.推廣內(nèi)容缺乏情感共鳴。解決方案：1.調(diào)整KOL合作策略，選擇與薯片口味偏好匹配的KOL；2.優(yōu)化產(chǎn)品口味，進(jìn)行小范圍試銷收集反饋；3.加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)短視頻、用戶測(cè)評(píng)等形式增強(qiáng)代入感。案例二：?jiǎn)栴}分析：1.子品牌與母品牌關(guān)聯(lián)度低，用戶認(rèn)知混亂；2.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)不合理，未形成協(xié)同效應(yīng)。優(yōu)化方案：1.強(qiáng)化子品牌與母品牌的視覺(jué)或文化關(guān)聯(lián)；2.調(diào)整品牌架構(gòu)為“矩陣式”，子品牌共享核心價(jià)值；3.統(tǒng)一營(yíng)銷策略，避免信息沖突。案例三：不足之處：1.聲明缺乏誠(chéng)意，未充分解釋數(shù)據(jù)泄露原因；2.未及時(shí)安撫用戶情緒，導(dǎo)致信任危機(jī)加劇。改進(jìn)建議：1.公開(kāi)調(diào)查結(jié)果，明確責(zé)任主體；2.提供補(bǔ)償措施，如延長(zhǎng)保修或免費(fèi)服務(wù)等；3.加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全建設(shè)，避免類似事件再次發(fā)生。五、論述題1.品牌定位的重要性及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響品牌定位是企業(yè)通過(guò)差異化策略，在目標(biāo)受眾心中建立獨(dú)特認(rèn)知的過(guò)程。其重要性體現(xiàn)在：-差異化競(jìng)爭(zhēng)：在同質(zhì)化市場(chǎng)中，定位幫助品牌脫穎而出；-資源聚焦：明確定位可集中資源投入核心領(lǐng)域；-用戶忠誠(chéng)：精準(zhǔn)定位能增強(qiáng)用戶情感連接。對(duì)品牌資產(chǎn)的影響：-知名度提升：清晰定位能加速品牌傳播；-美譽(yù)度增強(qiáng)：獨(dú)特價(jià)值主張能塑造良好形象；-忠誠(chéng)度培養(yǎng)：用戶認(rèn)同品牌定位后更易形成忠誠(chéng)。案例：蘋(píng)果公司通過(guò)“創(chuàng)新科技”定位，構(gòu)建了高溢價(jià)品牌資產(chǎn)。2.品牌架構(gòu)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響及適用場(chǎng)景