2026年廣告策劃與執(zhí)行能力測(cè)試題一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.在粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行廣告投放時(shí)，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，哪種媒介渠道的效果最顯著？A.電視廣告B.抖音短視頻C.報(bào)紙廣告D.戶外大牌2.某品牌計(jì)劃在雙十一期間推出促銷活動(dòng)，以下哪種策略最能提升用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率？A.低價(jià)策略B.限時(shí)限量策略C.免費(fèi)贈(zèng)品策略D.會(huì)員積分兌換3.在廣告創(chuàng)意中，"AIDA"模型指的是什么？A.注意力、興趣、欲望、行動(dòng)B.廣告語(yǔ)、圖像、聲音、動(dòng)作C.安排、互動(dòng)、分析、決策D.安裝、激活、下載、購(gòu)買4.針對(duì)東南亞市場(chǎng)，哪種文化元素在廣告中更容易引起共鳴？A.傳統(tǒng)節(jié)日B.現(xiàn)代科技C.西方文化符號(hào)D.時(shí)尚潮流5.在廣告投放過程中，"CPA"指的是什么？A.每千次展示成本B.每次點(diǎn)擊成本C.每次行動(dòng)成本D.每次購(gòu)買成本6.某家電品牌計(jì)劃在春季進(jìn)行新品推廣，以下哪種場(chǎng)景描述最能吸引目標(biāo)用戶？A."讓您的廚房更智能"B."讓您的家庭更溫馨"C."讓您的家電更耐用"D."讓您的生活更便捷"7.在廣告預(yù)算分配中，"4P"理論指的是什么？A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.網(wǎng)站、微信、抖音、快手C.廣告、公關(guān)、促銷、公關(guān)D.視頻、音頻、圖片、文字8.在廣告文案中，"FABE"法則指的是什么？A.特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益、證據(jù)B.方案、分析、預(yù)算、執(zhí)行C.免費(fèi)、加速、保障、效率D.發(fā)現(xiàn)、行動(dòng)、利益、證據(jù)9.在廣告效果評(píng)估中，"ROI"指的是什么？A.廣告投資回報(bào)率B.用戶留存率C.點(diǎn)擊率D.轉(zhuǎn)化率10.某品牌計(jì)劃在地鐵進(jìn)行廣告投放，以下哪種形式最能吸引乘客注意力？A.傳單廣告B.地鐵車廂廣告C.地鐵口橫幅D.地鐵廣播二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.在廣告策劃中，需要考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾B.競(jìng)品分析C.廣告預(yù)算D.廣告渠道E.廣告預(yù)算2.以下哪些屬于數(shù)字廣告的常見形式？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.報(bào)紙廣告E.戶外廣告3.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些原則需要遵循？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.符合目標(biāo)受眾文化D.過度夸張E.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)4.在廣告投放過程中，以下哪些指標(biāo)需要監(jiān)測(cè)？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.成本D.廣告曝光量E.用戶評(píng)論5.在廣告文案中，以下哪些要素需要包含？A.廣告主題B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.購(gòu)買鏈接D.優(yōu)惠信息E.品牌口號(hào)三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，合計(jì)25分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。2.如何評(píng)估廣告投放的效果？3.在廣告創(chuàng)意中，如何體現(xiàn)品牌差異化？4.在跨境電商廣告中，如何針對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行本地化？5.簡(jiǎn)述"品效合一"在廣告投放中的意義。四、案例分析題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）1.某服裝品牌計(jì)劃在夏季推出新款連衣裙，目標(biāo)用戶是25-35歲的女性。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案，包括目標(biāo)、創(chuàng)意、渠道和預(yù)算分配。2.某食品品牌計(jì)劃在雙十一期間進(jìn)行促銷活動(dòng)，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在同時(shí)間段進(jìn)行大幅降價(jià)。請(qǐng)?zhí)岢鰬?yīng)對(duì)策略，并說明如何避免價(jià)格戰(zhàn)。五、論述題（共1題，15分）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述如何利用新技術(shù)提升廣告策劃與執(zhí)行能力。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：抖音短視頻在粵港澳年輕群體中滲透率高，互動(dòng)性強(qiáng)，適合精準(zhǔn)投放。2.B解析：限時(shí)限量策略能制造稀缺感，刺激用戶快速?zèng)Q策。3.A解析：AIDA模型是廣告心理學(xué)經(jīng)典理論，涵蓋注意、興趣、欲望、行動(dòng)四個(gè)階段。4.A解析：東南亞地區(qū)重視傳統(tǒng)節(jié)日，廣告結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕滓鸸缠Q。5.C解析：CPA（CostPerAction）指用戶完成特定行為（如下載、注冊(cè)）的成本。6.B解析：春季家庭環(huán)境更溫馨，強(qiáng)調(diào)情感連接能提升廣告吸引力。7.A解析：4P理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷組合（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）。8.A解析：FABE法則指產(chǎn)品特點(diǎn)（Feature）、優(yōu)勢(shì)（Advantage）、利益（Benefit）、證據(jù)（Evidence）。9.A解析：ROI（ReturnonInvestment）指廣告投入的回報(bào)率。10.B解析：地鐵車廂廣告覆蓋率高，形式直觀，適合快速吸引注意力。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D解析：廣告策劃需考慮目標(biāo)受眾、競(jìng)品、預(yù)算、渠道等。2.A、B、C解析：數(shù)字廣告包括搜索引擎、社交媒體、視頻等形式。3.A、B、C、E解析：創(chuàng)意需簡(jiǎn)潔、吸引人、符合文化、突出優(yōu)勢(shì)，過度夸張反而不利于記憶。4.A、B、C、D解析：監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本、曝光量等指標(biāo)。5.A、B、D、E解析：文案需包含主題、特點(diǎn)、優(yōu)惠、口號(hào)，購(gòu)買鏈接可選。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.廣告策劃的基本流程：-市場(chǎng)調(diào)研（目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析）-確定廣告目標(biāo)（品牌提升、銷量增長(zhǎng)）-創(chuàng)意構(gòu)思（主題、形式）-渠道選擇（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等）-預(yù)算分配-投放執(zhí)行-效果評(píng)估2.評(píng)估廣告投放效果的方法：-關(guān)鍵指標(biāo)（點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI）-用戶反饋（評(píng)論、調(diào)研）-數(shù)據(jù)分析（廣告平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)）3.體現(xiàn)品牌差異化的方法：-獨(dú)特賣點(diǎn)（技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)）-文化元素（地域特色、價(jià)值觀）-廣告風(fēng)格（幽默、高端、情感）4.跨境電商本地化策略：-語(yǔ)言翻譯（產(chǎn)品說明、廣告文案）-文化適配（節(jié)日營(yíng)銷、符號(hào)使用）-渠道選擇（當(dāng)?shù)刂髁髌脚_(tái)）5."品效合一"的意義：-提升品牌知名度（品）-促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化（效）-優(yōu)化資源利用（避免單邊側(cè)重）四、案例分析題答案與解析1.服裝品牌廣告策劃方案：-目標(biāo)：提升新品認(rèn)知度，促進(jìn)夏季銷售。-創(chuàng)意：以"夏日輕奢"為主題，突出連衣裙的材質(zhì)與設(shè)計(jì)感。-渠道：小紅書、抖音、線下快閃店。-預(yù)算分配：線上60%（社交媒體+直播），線下40%（快閃店）。2.食品品牌促銷應(yīng)對(duì)策略：-避免直接降價(jià)，采用差異化促銷（如買贈(zèng)、會(huì)員專享）。-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值（健康、口味），而非價(jià)格。-聯(lián)合KOL推廣，制造話題。五、論述題答案與解析利用新技術(shù)提升廣告策劃與執(zhí)行能力：-大數(shù)據(jù)