1、CECTmio8380推廣策略,BeijingShanghaiGuangzhouApril,2003,目標(biāo),市場推動CECTmio8380成為用戶關(guān)注的明星產(chǎn)品拉動目標(biāo)消費人群購買行為的產(chǎn)生品牌建設(shè)通過傳播明星產(chǎn)品CECTmio8380打造明星企業(yè)，傳播CECT在手機領(lǐng)域的實力和遠(yuǎn)景,定位CECTmio8380,CECTmio8380,65KColorTFTFront-light,Transflective176x220LCD(2.2”),IntelXScale200MHzCPU,StereoEarphonejack,3,1050mAhLi-PolymerReplaceableBattery,

2、DigitalCMOSCameraVideo/Still-110KPixelDigitalZoomMMSSupport,Illuminated5-wayGamepad,ActionButtons&Send/EndButtons,4,SDSlotMMCCompatible,VolumecontrolUp/Downbutton,Speakerphone40polyphoniesringtone,EL64x482ndDisplayTime,CallerID,GasGauge,RSSI,Missedcall/message,Ring/Silent,1,10,11,Mic,8,12,9,IrDA,13,

3、14,6,OneTouchVoiceRecorder,15,16,Red/GreenLEDIndicator,Earphone,5,7,USBInterface,Lanyardholder,17,18,2,PowerIn,CECTmio8380典型特征,國內(nèi)第1款Smartphone手機MicrosoftSmartphone2002,IntelX-ScaleCPU全能產(chǎn)品Smartphone應(yīng)用:Calendar,Contact,MSN,手機應(yīng)用:GPRS,DigitalCamera,DigitalVideo,MP3智慧手機可按需加載各種應(yīng)用,WhoisCECTmio8380?,可擴展應(yīng)用,S

4、martphone,集成功能,WhoisCECTmio8380?,Smartphone/智能手機?,經(jīng)驗和教訓(xùn)多普達686完成了對微軟平臺的智能手機的初步市場教育，但價格構(gòu)成了消費壁壘Smartphone，是一個產(chǎn)業(yè)概念太多的市場聲音針對科技驅(qū)動型人群,用戶對Smartphone的認(rèn)知仍處于初級階段，導(dǎo)致市場空間有限,智慧手機?,市場教育的風(fēng)險智慧手機，用戶難以識別的概念，不能引起對產(chǎn)品功能和利益點充分的聯(lián)想；對媒體來說，非產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概念,智慧手機難以準(zhǔn)確地教育用戶和市場,CECTmio8380購買人群(續(xù)),男性為主，年齡在28-38之間,市場機會分析,定位CECTmio8380,CECTmi

5、o8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數(shù)碼技術(shù)的高端智能(Smartphone)手機，它集成當(dāng)前所有可實現(xiàn)的數(shù)據(jù)通信，數(shù)碼，娛樂和IT功能和技術(shù)；其基于微軟Smartphone平臺，為用戶帶來了應(yīng)用的無限可擴展性；是CECT在手機領(lǐng)域的深厚功力和Mitac,Microsoft,Intel的頂尖IT企業(yè)的卓越科技的完美結(jié)合。,推廣策略,核心策略,KeyMessage的重點是在產(chǎn)品全面功能和可擴展的應(yīng)用上，不是在智能手機概念上。CECTmio8380是中國市場第一款完美集成了通信，IT，和數(shù)碼技術(shù)，可無限擴展應(yīng)用的高端智能(Smartphone)手機。TargetCustomer的重點

6、是在功能驅(qū)動型和價值渠道型人群；針對不同的人群組合不同的溝通工具。針對細(xì)分人員溝通產(chǎn)品的利益點的同時，通過容易記憶的事件來建立產(chǎn)品的知名度和運營商充分合作,用戶溝通策略,用戶溝通策略(續(xù)),時間部署,巡展,PR,懸念活動,AD,Event,SP,溝通工具和戰(zhàn)術(shù),產(chǎn)品名稱,產(chǎn)品名稱：CECTmio8380產(chǎn)品別名：“百變精剛”(待確定)？百變：應(yīng)用可隨心更新精：品質(zhì)精良剛：男人的最愛,產(chǎn)品定位口號,待確定，思考中,產(chǎn)品個性,高科技的尊貴的全能的，集數(shù)碼，IT，通信技術(shù)于一身，擁有市場上手機具備的全部功能智慧的有生命力的，根據(jù)你的需求而變內(nèi)斂的，雖然是傳統(tǒng)手機的顛覆者，卻不張揚,渠道推廣,渠道銷售

7、手冊促銷員銷售指南，培訓(xùn)促銷員如何甄別不同類型的用戶，和不同類型的用戶如何傳遞這款手機的核心買點渠道會議邀請渠道參加新產(chǎn)品巡展為渠道定制CECTmio8380Q/AList,運營商合作推廣,參與5.17/10.1/以及春節(jié)中國移動的采購和中國移動的VIP積分合作計劃合作，讓部分移動VIP使用，成為CECTmio8380口碑傳播的意見領(lǐng)袖和中國移動聯(lián)手，推GPRS游戲卡游戲卡集成了GRPS上網(wǎng)費，和游戲使用費尋找第3方游戲軟件商支持,傳播戰(zhàn)術(shù)組合,傳播戰(zhàn)術(shù)組合(續(xù)),網(wǎng)絡(luò)互動活動:參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇,目的：通過征詢中文名稱，吸引消費者關(guān)注CECTmio8380的全功能、外觀、首款等特征，使

8、預(yù)熱效果最大化時間：4月25日5月14日主題：參與創(chuàng)造顛覆性手機的傳奇活動內(nèi)容在SINA上發(fā)布CECT8380游標(biāo)廣告，預(yù)告活動辦法在廣告中體現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、功能，刺激受眾參與命名活動，在入圍的命名者中選出一人作為中國首款SmartPhone手機的擁有者，其他參與者給予一定形式的獎品,事件“不可能的任務(wù)”-超級手機挑戰(zhàn)賽,目的：提升CECTmio8380知名度通過將設(shè)計、旅游、探險、尋寶相結(jié)合突出手機強大的功能和無限擴展的應(yīng)用時間：6月中旬9月初主題：“不可能的任務(wù)”-超級手機挑戰(zhàn)賽活動內(nèi)容報名從網(wǎng)上進行。通過巨大的利益點(獎品為汽車)來吸引用戶和受眾的關(guān)注挑戰(zhàn)賽共分三關(guān)進行，每一關(guān)都和產(chǎn)品的典

9、型功能有關(guān)，而且要求參賽者通過GPRS下載相應(yīng)信息，闖關(guān)和電視媒體/或者網(wǎng)絡(luò)媒體做全程直播,事件-8380DV事件,目的：引發(fā)社會熱點，提升CECTmio8380知名度時間：7月10日7月底主題：CECTmio8380DV事件活動內(nèi)容利用CECTmio8380DV功能拍攝，再次引發(fā)公眾對“隱私權(quán)”的關(guān)注最好通過一場官司將此事變成一個全國性話題,促銷：羅大佑作品全集手機賞,目的：推動產(chǎn)品銷售時間：9月15日10月7日主題：羅大佑作品全集手機賞活動內(nèi)容購買CECTmio8380手機，送羅大佑作品全集MMC,用戶互動活動-CECT圖片新聞和電視新聞大賽,目的：宣傳CECTmio8380的強大DV/D

10、C功能和用戶互動時間：8月15日9月30日主題：CECT圖片新聞和電視新聞大賽活動內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)媒體S合作和都市類媒體合作借用部分CECTmio8380手機，來報道城市發(fā)生的社會新聞，在網(wǎng)上和報紙上開專欄獲獎的新聞的作者獲得CECTmio8380手機,傳播主題(續(xù)),傳播主題(續(xù)),CECT8380產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢傳播高端手機市場價格面臨重新洗牌CECT引領(lǐng)智能手機市場強大功能令智能手機產(chǎn)業(yè)側(cè)目企業(yè)形象傳播CECT中高端手機市場戰(zhàn)略傳播CECT新管理團隊傳播CECT對手機產(chǎn)業(yè)的思考CECT企業(yè)文化傳播市場活動傳播圍繞事件的傳播,新聞傳播比例分配,附件:國際SmartPhone市場,Z100英國Send

11、o公司即將推出的Z100是一部采用微軟SmartPhone2002操作平臺手機，將捆綁PacketVideo的PVPlayer軟件一起銷售，這種軟件能夠在三頻GSM/GPRS智能手機上播放視頻Zircon權(quán)智集團發(fā)布即將上市的PalmOS智能手機Zircon，PalmOS智能手機Zircon為Class10GSM/GPRS手持設(shè)備，具有全部通用功能，包括語音與數(shù)據(jù)傳輸、GSM/GPRS以及數(shù)碼相機SGH-D700韓國廠商三星發(fā)布第一款基于諾基亞Symbian平臺的智能手機，特色為900/1800/1900MHz三頻、旋轉(zhuǎn)顯示屏以及集成數(shù)碼相機，其為三星進入SymbianOS領(lǐng)域的第一款手機，預(yù)

12、計將于2003年第三季度在歐洲上市MITSGH-i500三星在CeBIT2003上發(fā)布MITSGH-i500智能手機，運行PalmOS5.2，帶有高分辨率顯示屏、SDIO和集成的CMOS相機。SGH-i500與SPH-i500相似，但運行在GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)而不是CDMA，并帶有其他增強性能,附件：國內(nèi)SmartPhone市場,CECTmio8380是目前國內(nèi)第一款率先推出的以MicrosoftSmartPhone2002操作系統(tǒng)為平臺的智能型手機，它集合了通訊、數(shù)碼攝影/攝像、MP3、GPRS、MMS、65K彩屏、40和弦鈴聲、支持WAP/JAVA技術(shù)等8大功能為一體，使用方便，價格合理，有望成為國內(nèi)SmartPhone市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌Dopod5