1、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗報告實驗名稱：了解網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具姓名： 張政學(xué)號：班 級：13營銷1班指導(dǎo)老師：趙中昭實驗時間日期：實驗地點(diǎn)：實驗?zāi)康模?實驗?zāi)康恼J(rèn)識包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為接下來的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識。實驗內(nèi)容：選擇一個你感興趣的商品（有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品均可以），設(shè)計關(guān)鍵詞用不同搜索引擎去進(jìn)行搜索，然后對搜索頁面進(jìn)行分析，找到你所感興趣的網(wǎng)站進(jìn)入，對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否在網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)搜索引擎中出現(xiàn)的信息。思考在這一過程中：如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異（差異包括比如廣告，排序都能都可以），分析是什么原因造成

2、這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？實驗要求：根據(jù)實驗過程，以自己的觀點(diǎn)分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析二者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。實驗報告要求有文字有截圖，字?jǐn)?shù)：1000字以上。商品: iphone5s搜索引擎:百度,必應(yīng)，搜狗；百度明確顯示了有條相關(guān)結(jié)果,讓人覺的很全面的感覺,不知不覺中有一種強(qiáng)大實力的體現(xiàn)。但是第一，二個居然蘇寧易購和國美的網(wǎng)購鏈接，第三個才是報價參數(shù)圖片，廣告太多，影響我的檢索效率。

3、必應(yīng)很奇怪，第一個檢索結(jié)果居然是iphone6d的小廣告，嚴(yán)重跑題。而且必應(yīng)給的報價和百度，搜狗的報價不同，貴了好幾百。就我而言會首先pass掉必應(yīng)的界面。給的參考價與其他搜索引擎不一樣，易留下我這樣的新用戶不靠譜的印象。搜狗沒有上面百度和必應(yīng)的瑕疵，但他也有缺點(diǎn)，如下圖往下一劃，居然第三個檢索結(jié)果是百度貼吧，這更容易把我往百度印象推，而且沒有適當(dāng)?shù)囊恍┚W(wǎng)購廣告，有些乏味。 但表示，綜合而言，百度更能吸引，滿足我的搜索需要。為什么同一關(guān)鍵詞在不同的搜索引擎中檢索的結(jié)果有差異？這對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？原因:不同的搜索引擎針對的用戶群體不同，并不斷滿足固定群體的不同需求；不同的搜索引擎關(guān)

4、注的范圍是有限的；不同的搜索引擎的硬件和軟件不同，其核心也不同，所以導(dǎo)致的結(jié)果不同；不同的搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量不同，其搜索邏輯也不同。影響:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷范圍不廣；用戶無法得到商品的詳細(xì)信息，因此網(wǎng)絡(luò)交易受阻；搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？注意:在搜索頁面中，用戶往往會先看前幾個搜索結(jié)果，因此前幾個搜索結(jié)果必須要符合用的搜索需求，提供用戶想要得知的搜索信息。因此，網(wǎng)站的站名要大氣，簡潔，顏色要醒目，利用知名度來顯示自己的與眾不同，要充分猜測用戶的需求并盡力滿足其需求。啟發(fā):把關(guān)鍵詞設(shè)為搜索詞，已達(dá)到醒目的效果，便于用戶找到和了解；突出產(chǎn)品重點(diǎn)，介

5、紹產(chǎn)品的核心信息，突出絕大部分顧客的期望價值。根據(jù)實驗過程，以自己的觀點(diǎn)分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析二者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。區(qū)別：通過企業(yè)網(wǎng)站獲取的信息一般是與企業(yè)有關(guān)的信息，而通過搜索引擎獲取到的信息則是也關(guān)鍵詞有關(guān)的信息，是包羅萬象的；企業(yè)網(wǎng)站的目的是介紹企業(yè)及其產(chǎn)品，以此來提升企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而搜索引擎是靠點(diǎn)擊率來賺取利潤的；企業(yè)網(wǎng)站的信息是企業(yè)私人設(shè)定的，而搜索引擎的搜索內(nèi)容是搜索公司設(shè)定的；企業(yè)網(wǎng)站一般是企業(yè)客戶或者是對此感興趣的潛在客戶瀏覽的，而搜索引擎是各行各業(yè)的人都會去瀏覽的。聯(lián)系：通過搜索引擎可以獲得各種各樣的企業(yè)信息及其產(chǎn)品，而企業(yè)網(wǎng)站是包含在各種搜索引擎中的。特征：企業(yè)網(wǎng)站是代表企業(yè)的形象，可以說是企業(yè)的名片，而搜索引擎則是用來搜索這些名片的，顧客可以在企業(yè)網(wǎng)站中獲取專業(yè)、直接、有效的網(wǎng)絡(luò)信息，而搜索引擎則是包羅萬象的，一切與產(chǎn)品有關(guān)的